Perché la creazione di link è ancora cruciale per la SEO nel 2023

Introduzione

Nel panorama in continua evoluzione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), una strategia è rimasta costante negli anni: la creazione di link. Mentre i metodi e le tattiche di link building sono cambiati, l'importanza di acquisire link di qualità si è rafforzata.

In questo post esploreremo perché il link-building è cruciale per la SEO nel 2023 e come potete sviluppare una strategia efficace.

Che cos'è il link building?

La link building è la pratica di ottenere link da altri siti web per migliorare il posizionamento di una specifica pagina web. Tuttavia, dopo l'aggiornamento Penguin di Google nel 2012, la link building è stata sottoposta a un maggiore controllo.

La creazione di link è un aspetto cruciale della SEO che prevede l'acquisizione di link in entrata di alta qualità, o backlink, verso una pagina web. L'obiettivo principale della creazione di link è aumentare la fiducia di Google nella capacità del sito di fornire informazioni rilevanti ai visitatori.

A tal fine, è importante assicurarsi link da fonti credibili come pubblicazioni di settore, associazioni imprenditoriali o fornitori, in quanto sono molto apprezzati dai motori di ricerca a fini SEO.

L'aggiornamento ha portato a un maggiore monitoraggio delle tattiche di link-building e le aziende che mostravano segni di monopolizzazione di questa tattica e di impatto negativo sull'esperienza di ricerca degli utenti rischiavano penalizzazioni.

Come agenzia che lavora con clienti in diversi stadi di maturità digitale, la questione del link-building suscita opinioni e sentimenti diversi.

Cosa dice Google sulla costruzione di link?

Da tempo Google utilizza i backlink di altri siti web di rilievo come segnale per determinare la qualità e l'attendibilità dei contenuti, come indicato nella guida "Come funziona la ricerca".

Tuttavia, le recenti dichiarazioni dei rappresentanti di Google suggeriscono che l'importanza dei backlink come fattore di ranking sta diminuendo.

Come perseguire la Link Building

Sebbene l'ottenimento di backlink di qualità da fonti autorevoli sia ancora una componente cruciale degli algoritmi dei motori di ricerca, è solo un piccolo aspetto dell'intricato puzzle che costituisce l'autorità.

La creazione di link non deve essere vista come un'unica soluzione per migliorare il posizionamento di un sito web, ma piuttosto come parte dell'equilibrio complessivo che costituisce le diverse indicazioni di valore e di affidabilità di un sito per gli utenti.

È importante prendere in considerazione i vari fattori che determinano il livello di maturità di un sito nell'ambito della ricerca, che Seer divide in sei pilastri composti da 25 elementi fondamentali.

Concentrarsi esclusivamente sulla creazione di link come iniziativa principale per migliorare il posizionamento di un sito nelle ricerche non è più una strategia chiara. La valutazione dell'autorevolezza da parte di Google va oltre i semplici backlink.

Per stare al passo con l'attuale panorama competitivo della ricerca, è fondamentale dare priorità all'aggiornamento delle valutazioni dei contenuti del sito, tra cui competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità.

Poiché i budget per il marketing vengono ridotti e agli operatori viene chiesto di fare di più con meno, è importante considerare il tempo e le risorse necessarie per eseguire correttamente il link-building senza rischiare penalizzazioni.

Come farlo bene

È fondamentale valutare se la link building debba avere il peso maggiore tra tutti i fattori SEO. Se un sito ha un contenuto scarno, non fornisce segnali di affidabilità o ha un'architettura del sito scadente, investire nell'acquisizione di backlink sarà solo una soluzione di facciata a un problema più grande.

Un approccio utile per determinare il valore della link building per la vostra azienda è quello di esaminare i vostri concorrenti e le loro fonti di backlink. Concentrarsi semplicemente sul numero di backlink potrebbe non essere la strategia migliore.

Invece, osservate più da vicino i vostri principali concorrenti di ricerca e analizzate la qualità dei loro backlink. Provengono da siti di spam? Potete anche identificare i contenuti che hanno ottenuto il maggior numero di backlink affidabili.

È anche importante considerare le dimensioni della vostra azienda quando decidete se investire nella link building. I marchi più grandi e consolidati non hanno bisogno di dedicare tanto tempo e risorse a questa tattica, perché hanno già una forte presenza sul mercato.

Come costruire efficacemente link autorevoli

Per stabilire l'autorevolezza, è fondamentale comprendere l'obiettivo primario di Google: fornire agli utenti contenuti di alta qualità che rispondano alle loro esigenze. Come nel mondo reale, le aziende guadagnano fiducia fornendo prodotti o servizi di valore e rispondendo alle esigenze uniche dei loro clienti.

Grazie al passaparola, la fedeltà al marchio aumenta. Lo stesso principio si applica alla ricerca. Piuttosto che acquistare backlink o pagare siti per rimandare ai vostri contenuti, concentratevi sulla creazione di qualcosa di valore e sulla promozione delle vostre proposte di valore uniche.

Una volta creato un solido profilo di backlink, è importante dare priorità ai link che generano entrate.

Analizzate le vostre analisi per identificare le fonti di riferimento che generano conversioni e replicatele. Sebbene non sia tecnicamente considerato link-building, questo approccio vi consente di approfondire le fonti che generano entrate simili e di massimizzare il vostro investimento.

Creare un bene prezioso

Per ottenere autorità e backlink in modo naturale, prendete in considerazione la creazione di una risorsa o di uno strumento che gli utenti riterranno prezioso e a cui si collegheranno. Ad esempio, se siete in grado di condurre ricerche e sondaggi sul pubblico, potrebbe essere utile creare un whitepaper approfondito sulle tendenze del settore.

In alternativa, può essere efficace sviluppare uno strumento che i clienti troverebbero prezioso, come un calcolatore di risparmio per una banca. Il segreto è creare qualcosa di valido e poi promuoverlo. Se offre davvero un valore, i backlink arriveranno naturalmente.

Promuovere la grandezza

Per massimizzare gli sforzi SEO della vostra azienda, è importante integrare le strategie del vostro team di PR. Mentre il passaparola può giovare al vostro marchio nel mondo offline, ottenere un link al vostro sito da una pubblicazione online può aumentare la vostra autorità.

Se la vostra azienda è già presente nelle pubblicazioni, chiedete se sono disposti a linkare il vostro sito. Questa può essere una situazione vantaggiosa per tutti: i lettori possono facilmente saperne di più sulla vostra azienda e voi potete migliorare il traffico di riferimento e l'autorità nei motori di ricerca. È ancora più vantaggioso che i team SEO e PR lavorino insieme per raggiungere lo stesso obiettivo, includendo la richiesta di link nella fase iniziale di contatto.

Nota: la pratica dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è in continua evoluzione, con gli algoritmi di Google che cambiano frequentemente. Gli esperti di marketing si trovano a dover indovinare quali strategie possano offrire il massimo ritorno sull'investimento per i loro clienti o per la loro azienda.

Nonostante Google fornisca strumenti utili per la SEO, i criteri reali del suo algoritmo rimangono un mistero.

È importante valutare regolarmente tutte le tecniche SEO, compresa la link building, per assicurarsi che stiano dando i risultati desiderati.

La link building è ancora rilevante per la SEO?

La creazione di link è un aspetto cruciale della SEO, con l'obiettivo finale di aumentare il posizionamento della vostra pagina web rispetto ai vostri concorrenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo risultato è fondamentale perché più la vostra pagina si posiziona in alto, maggiore è la vostra visibilità e il potenziale di aumento del traffico sul sito web.

Oltre al vantaggio primario del miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca, la creazione di link in ambito SEO può offrire altri vantaggi alle aziende che utilizzano attivamente questa tecnica. Ad esempio, i link su siti affidabili possono portare immediatamente traffico al vostro sito e diventare una fonte costante di traffico di riferimento.

Lacreazione di link può essere realizzata con diverse strategie. Un link al vostro sito su un sito di un'associazione o di una pubblicazione di settore può aumentare la vostra autorità come leader del settore.

La creazione di link nella SEO 2023

Dopo aver considerato vari fattori, tra cui il numero di backlink, Google si basa ancora sui link per determinare la qualità e la rilevanza dei contenuti. Secondo le parole di Google, "...se altri siti web di rilievo collegano o fanno riferimento al contenuto, questo si è spesso dimostrato un buon segno del fatto che le informazioni sono ben fidate".

Pertanto, la creazione di link nella SEO rimane una strategia onsite di vitale importanza, in grado di aumentare significativamente il posizionamento del vostro sito web nelle SERP, di aumentare il traffico e, in ultima analisi, di incrementare il vostro business.

Rilevanza dei link e autorità dei link

Per assicurarsi di avere link di alta qualità, Google prende in considerazione due fattori: l'autorità del sito e la rilevanza del link.

Link e autorità del dominio

La Domain Authority è una metrica che va da zero a cento e che indica la credibilità e l'importanza di un sito web all'interno del suo settore o argomento. Anche se non è un fattore diretto negli algoritmi dei motori di ricerca,

L'autorità di dominio può essere utilizzata come strumento utile per la link building, per valutare come i motori di ricerca percepiscono il vostro sito web e il posizionamento dei potenziali siti web per l'acquisizione di backlink. Idealmente, i siti web con un'autorità di dominio più elevata, come le associazioni o le pubblicazioni di settore, dovrebbero essere presi di mira per l'acquisizione di link.

Rilevanza dei backlink

Sebbene l'autorità del dominio sia un fattore importante per determinare l'affidabilità e la rilevanza di un sito, non è l'unico fattore che Google considera quando valuta i link. Anche la pertinenza del link rispetto ai contenuti del sito è fondamentale.

Se ricevete un link da un sito di grande autorevolezza come il New York Times, ma il contenuto dell'articolo riguarda le abilità di golf piuttosto che quelle commerciali, il link potrebbe essere considerato irrilevante da Google e potrebbe persino danneggiare la reputazione del vostro sito web.

Autorità o rilevanza nella costruzione di link

Trovare il giusto equilibrio tra pertinenza e autorevolezza può essere un compito difficile nel campo del link building. Entrambi sono componenti critici che contribuiscono al successo di una campagna di link-building, proprio come una bicicletta ha bisogno di due ruote per funzionare in modo ottimale.

Tuttavia, se necessario, si può stare in equilibrio sulla ruota posteriore e avanzare comunque. I link ad alta autorità sono essenziali per vincere, ma è difficile ottenerli senza una pubblicità di alto livello. Finché ciò non accade, la rilevanza diventa più importante. Dovete puntare a ottenere link da siti che si collegano naturalmente ai vostri contenuti perché sono in linea con i loro.

Link building di qualità contro quantità

Ottenere link da siti influenti è difficile, ma acquisire alcuni link da siti rilevanti è un buon punto di partenza per il vostro percorso di link-building SEO. Tenete presente che il vostro obiettivo è quello di battere la concorrenza immediata, quindi la ricerca della loro Domain Authority può servire come punto di riferimento.

Linea di fondo

Per quanto riguarda la domanda da un milione di dollari: la link building è ancora rilevante per la SEO nel 2023?

In breve, sì, avere backlink di alta qualità è ancora essenziale per posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Google modifica costantemente i suoi algoritmi per garantire che i contenuti visualizzati dagli utenti siano pertinenti alle loro query di ricerca.

La qualità e la quantità dei backlink di un sito web sono uno dei fattori che Google considera per determinarne la rilevanza. I siti web con backlink provenienti da fonti affidabili hanno maggiori probabilità di apparire nei risultati di ricerca.