Perché è importante concentrarsi sui principali parametri web di Google?

Introduzione

L'importanza dei motori di ricerca come Google e Bing per le strategie online e offline delle aziende non può essere sottovalutata. Questi motori di ricerca e i loro algoritmi in continuo miglioramento portano ai clienti fonti altamente pertinenti e ottimi siti web.

Nel 2020, il gigante dei motori di ricerca Google ha lanciato le metriche di esperienza utente chiamate Core Web Vitals. Queste metriche sono state sviluppate per guidare le aziende che desiderano migliorare le prestazioni del proprio sito web nel contesto delle parti interessate più importanti: gli utenti.

I Core Web Vitals di Google misurano la capacità di una pagina web di fornire agli utenti un'esperienza ideale: veloce, efficiente e stabile. La maggior parte dei digital marketer ritiene che questi Core Web Vitals determineranno i miglioramenti presenti e futuri delle prestazioni del sito e dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Questo articolo evidenzia i vantaggi dell'utilizzo del Core Web Vital di Google per la vostra azienda. Inoltre, illustra i tre Core Web Vitals e i suggerimenti per incrementare i punteggi del vostro sito.

Quali sono i tre Core Web Vitals?

(Fonte: Cosmik Carrot)

Gli acquirenti online sono diventati più abili nel cercare il prodotto migliore o i servizi più convenienti. È interessante notare che il viaggio online del consumatore ha ispirato soluzioni migliori per le aziende e i motori di ricerca.

Google utilizza tre Core Web Vitals per analizzare i siti web e garantire che i migliori si posizionino in alto. In questo modo, i clienti che cercano i siti migliori possono trovarli facilmente.

1. Velocità di caricamento dei contenuti

L'aggiornamento Core Web Vitals di Google prevede la misurazione della velocità di caricamento dei contenuti dei siti web attraverso il Largest Contentful Paint (LCP). La metrica esamina il tempo medio di caricamento del contenuto principale di una pagina (ad esempio, media e testo).

Poiché l'LCP viene valutato in base al livello della pagina, un buon LCP dovrebbe avere una velocità di caricamento di 2,5 secondi o meno. I siti con LCP tra 2,5 e 4 secondi devono essere migliorati. Gli LCP scadenti con una velocità di caricamento superiore a 4 secondi richiedono un lavoro maggiore.

In pratica, l'immagine o il blocco di testo più grande deve comparire non appena l'utente inizia a caricare la pagina (cioè, cliccando sul link del sito web). Dal punto di vista dell'utente, un buon LCP significa che non deve abbandonare la pagina perché il contenuto si carica velocemente.

2. Interattività

Google misura l'interattività del sito attraverso il First Input Delay (FID). Questa metrica misura il tempo trascorso tra l'immissione di un comando da parte dell'utente e l'esecuzione dello stesso da parte della pagina. Questi comandi comprendono il clic sui link, la pressione dei tasti e il tocco di un pulsante.

Un buon punteggio FID si osserva sui siti che eseguono i comandi a una velocità di 100 millisecondi (ms). Un punteggio scarso è quello dei siti con 300 ms o più, mentre da 100 a 300 ms otterrà un punteggio di miglioramento.

3. Stabilità visiva

Uno dei nuovi Core Web Vitals di Google misura la stabilità visiva del sito attraverso il Cumulative Layout Shift (CLS). Precisamente, misura la stabilità della pagina del sito durante il suo caricamento. Ad esempio, quando un sito web viene caricato, si vedono le immagini e i link spostarsi verso il basso?

Questo spostamento verso il basso significa che il sito ha un punteggio CLS elevato e che gli elementi della pagina devono essere visivamente stabili. Il sito ha probabilmente un punteggio CLS di 0,25 o più. D'altra parte, un buon CLS dovrebbe avere un punteggio di 0,1 o inferiore. I siti con un punteggio compreso tra 0,1 e 0,25 devono essere migliorati. Oltre alle immagini, altri elementi che influiscono sul punteggio CLS sono i caratteri, i moduli di contatto, i pulsanti e i video.

Un Core Web Vitals scadente può danneggiare la vostra SEO?

(Fonte: Rank By Focus)

Un punteggio basso nei Core Web Vitals di Google può danneggiare i vostri obiettivi SEO (classifiche e tutto il resto). La SEO e queste metriche web contribuiscono a fornire ai consumatori un'ottima esperienza di navigazione. I vostri visitatori online non si preoccuperebbero di leggere i vostri contenuti rilevanti se questi si caricano lentamente.

Se volete che il vostro sito mantenga o aumenti il suo posizionamento sui motori di ricerca, l'ottimizzazione per Core Web Vitals è essenziale. Poiché i punteggi CLS, FID e LCP fanno già parte dell'algoritmo di posizionamento di Google, punteggi insufficienti possono far scendere il posizionamento.

La combinazione di un basso punteggio Core Web Vital e di una scarsa esperienza da parte del consumatore può costare alla vostra azienda il posizionamento in classifica. Può anche influire su altre metriche guadagnate con fatica: tassi di clic, parole chiave principali e traffico organico. Peggio ancora, i vostri concorrenti potrebbero superarvi nel ranking e sottrarvi clienti o potenziali clienti.

Considerando la quantità di lavoro che questo aggiornamento di Google richiede, le aziende hanno bisogno di tempo per valutare l'importanza di queste metriche. Il vostro team SEO può aiutarvi in questo processo. Avrà davvero un impatto sul loro posizionamento nei motori di ricerca? Continuate a leggere per conoscere le risposte.

Ricerca organica e posizionamento

Con il 53% del traffico del sito web proveniente dalla ricerca organica, è necessario ottimizzare il sito per questi Core Web Vitals. Google non si limita ad aggiungere i Core Web Vitals come guida per le aziende. Utilizza queste metriche anche come segnale di ranking.

Ciò significa che il vostro sito web potrebbe scendere o salire se il vostro sito ha ottenuto un buon punteggio. Inoltre, nel lungo periodo il vostro sito potrebbe addirittura superare i vostri concorrenti.

Esperienza dell'utente

La correzione dei parametri vitali del sito dovrebbe contribuire a migliorare l'esperienza dell'utente durante la navigazione. Quando ottimizzate per i Core Web Vitals di Google, pensate ai visitatori online più impazienti. Potete soddisfarli con la velocità e l'efficienza del vostro sito? In caso contrario, è probabile che tornino alla pagina dei risultati del motore di ricerca.

Tassi di conversione

Un elevato traffico organico significa che il vostro sito web può supportare la generazione di lead. Con l'aggiornamento Core Web Vitals di Google, i vostri tassi di conversione potrebbero migliorare. Nel caso di una piattaforma di biglietteria, l'aggiornamento ha contribuito ad aumentare i tassi di conversione mobile dell'80-100%.

I siti web stanno ottimizzando Core Web Vitals con successo?

(Fonte: Bussola Blu)

I siti sanitari, business-to-business (B2B) e di riferimento sono saliti in cima alla classifica. Oltre il 60% dei loro siti ha superato i Core Web Vitals su dispositivi desktop e mobili.

Il fornitore di dati di ricerca Searchmetrics ha inoltre rilevato che i siti web di moda e di viaggi ottengono scarsi risultati. Solo il 25% dei siti web di moda ha superato i test vitali sui dispositivi mobili. I siti web con immagini pesanti spiegano queste prestazioni per la moda e i viaggi, che possono influire negativamente sui tempi di caricamento.

Dei 100 siti web più visibili, il 50% non ha superato il Core Web Vitals sulle prestazioni desktop. Il 44% non ha superato la versione mobile.

C'è ancora molto lavoro da fare per ottimizzare i siti per questi elementi vitali del web. Gli esperti di marketing digitale possono concentrarsi sulla riduzione delle dimensioni delle immagini e sulla rimozione del codice e dei widget non necessari.

Dovrebbero richiedere un supporto tecnico professionale se i visitatori del sito riscontrano problemi di caricamento e altri problemi che possono compromettere l'esperienza dell'utente.

Tutti questi sforzi saranno ripagati? Consideriamo l'azienda di e-commerce di moda Farfetch, che si è concentrata sulla riduzione dell'LCP. Ha scoperto che con ogni 100 ms di riduzione, il tasso di conversione è aumentato dell'1,3%.

Per migliorare il CLS, basta guardare la piattaforma di biglietteria web e mobile redBus. L'azienda ha ridotto il suo CLS da 1,65 a 0 e ha ottenuto un aumento delle classifiche globali.

I risultati dell'ottimizzazione delle vitali web possono essere due o più. Dopo aver lavorato sui Core Web Vitals, la rivista di elettronica e giochi Netzwelt ha aumentato le entrate pubblicitarie (18%) e le pagine viste (27%).

L'azienda tecnologica Yahoo! JAPAN ha ridotto il proprio CLS solo di 0,2. Tuttavia, il risultato è stato un aumento delle pagine viste per sessione (15%), una maggiore durata della sessione (13%) e una riduzione della frequenza di rimbalzo (1,72 punti percentuali).

Come soddisfare i Core Web Vitals di Google

(Fonte: KONSTRUCT DIGITAL)

I vantaggi di un sito web che soddisfa le caratteristiche fondamentali sono notevoli. Per migliorare i punteggi del vostro sito, seguite questi passaggi:

1. Verificate il vostro sito web. Valutate se il sito ha bisogno solo di una valutazione dei Core Web Vitals di Google o se dovete includere anche i non-core web vitals. Oltre a un audit interno, chiedete agli esperti di Core Web Vital di eseguire l'audit, in modo da non perdere dati critici.
2. Utilizzate il rapporto Core Web Vitals di Google o altri strumenti simili. Elencate i problemi più comuni e stabilite la priorità di quelli da risolvere per primi. Verificate le prestazioni del sito in ambienti di test e live.
3. Migliorare l'LCP o la velocità di caricamento rivedendo l'intero processo di caricamento. Considerate la possibilità di utilizzare formati di immagine di nuova generazione e di indirizzare il server e gli script di terze parti. Si può anche prendere in considerazione il formato immagine WebP di Google.
4. Verificare la presenza di un'esecuzione pesante di JavaScript, che può influire sui punteggi FID. Valutare se la suddivisione di attività lunghe o l'ottimizzazione della prontezza di interazione possono risolvere il FID del sito. Considerare i plugin per rimuovere i CSS che bloccano il rendering (ad esempio, i siti WordPress possono utilizzare il plugin WP Rocket).
5. Risolvete la stabilità visiva del vostro sito esaminando le immagini e gli annunci senza dimensioni. Valutate se la reimpostazione dello spazio richiesto con le caselle delle proporzioni può risolvere il problema delle immagini senza dimensioni. Considerate la possibilità di ridimensionare le immagini o di precaricarne di più grandi.
6. Se il vostro audit mostra tempi di risposta più lenti, iniziate a controllare il vostro server. Se il colpevole è il vostro attuale provider di hosting, cercate di individuare alcuni provider di hosting gestito consigliati. Può essere costoso, ma garantisce una migliore velocità delle pagine.
7. A livello di pagina, cercate di individuare quali pagine del vostro sito sono lente o generano un punteggio insufficiente. Queste pagine possono abbassare le prestazioni complessive del sito, quindi individuarle e correggerle può essere d'aiuto.
8. Dopo aver implementato queste modifiche, monitorate le prestazioni del sito. Tenete aggiornato il vostro team sui nuovi Core Web Vitals di Google e su altri aggiornamenti.

I principali dati web di Google: In breve

I Core Web Vitals di Google (cioè LCP, FID e CLS) sono metriche utili che le aziende possono utilizzare per ottimizzare i loro siti web. Questi miglioramenti possono aiutare il sito a posizionarsi bene nei motori di ricerca e ad aumentare le conversioni.

Anche gli utenti ne trarranno beneficio, accedendo a siti che offrono contenuti rilevanti con un'ottima esperienza d'uso. Ciò significa che un sito web si carica velocemente, con elementi stabili e una rapida interattività. È una situazione vantaggiosa per tutti, che Google vuole sia per le aziende che per i consumatori nel lungo periodo.