Perché il branding è importante per la SEO

Introduzione

Ogni marchio ha bisogno della sua "personalità" per distinguersi sul mercato. Le aziende lasciano il segno sui consumatori e sui clienti attraverso il branding, ma non è solo questo. È una tecnica per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca che spesso viene trascurata.

È più probabile che le persone cerchino prodotti o servizi specifici che possono associare alla vostra potente identità di marca, piuttosto che la linea di prodotti generale di cui hanno bisogno. Ad esempio, si cerca direttamente il "marchio x" piuttosto che il tipo di prodotto di questo marchio grazie al suo eccezionale branding.

Questo articolo fornisce un quadro più chiaro di come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) contribuisca alla notorietà del marchio.

In che modo la SEO influisce sulla notorietà di un marchio?

L'obiettivo di un'azienda nel costruire la reputazione e la notorietà del proprio marchio è quello di farlo rimanere impresso nella mente dei consumatori. Oltre a conoscere il nome del marchio, i consumatori dovrebbero essere a conoscenza dei valori, della personalità, delle specialità e dei prodotti del marchio. Questo porta non solo all'identificazione, ma anche all'affermazione di un marchio che si distingue dagli altri.

Branding e SEO come metodi di marketing

Uno degli obiettivi di marketing più comuni delle aziende è quello di aumentare la riconoscibilità del marchio. Chi non vorrebbe impegnarsi di più con i clienti e conquistare i loro cuori? Per raggiungere la più ampia fascia demografica possibile, molti marchi utilizzano metodi di marketing che aiutano a centralizzare le definizioni dei loro marchi da parte del pubblico.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una delle possibilità più potenti, eppure le aziende spesso la trascurano quando escogitano tattiche per aumentare l'esposizione del marchio. La SEO è la messa a punto di un sito o di una pagina web per ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca organici. Si tratta di distribuire in aree online molto trafficate materiale informativo e utile per il pubblico di riferimento, dimostrando così la competenza e il valore del marchio.

L'impatto del branding sulla SEO

Avere un marchio noto è utile anche per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. L'aumento del riconoscimento e della consapevolezza del marchio da parte dei consumatori porta a un aumento delle ricerche su Google, dove i motori di ricerca danno molta importanza a questo aspetto.

L'algoritmo di Google per la SEO è interessato a sapere quali sono le aziende con il più alto livello di riconoscimento pubblico. Dopo tutto, è importante fornire un feedback coerente ai clienti e le aziende più solide e affermate offrono solitamente contenuti migliori.

Grazie al branding, i consumatori cliccano sui link dei rivenditori "noti".

(Fonte: searchengineland.com)

Una ricerca del 2013 sul "Brand Bias" ha dimostrato che il settanta per cento dei consumatori si rivolge a marchi noti prima di selezionare i siti web su cui cliccare quando cerca un prodotto online. Questa ricerca indica che, grazie alla grande immagine di un marchio o al branding che esso comporta, si stabilisce una consapevolezza e le ricerche salgono in cima alla lista.

Questa ricerca è stata condotta negli anni scorsi. Quindi, quante implicazioni ha ancora nell'ascesa della tecnologia e dei link in cui gli individui devono pensare prima di cliccare? Di conseguenza, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e la visibilità si rafforzano a vicenda. Ottenere un posizionamento elevato su Google aumenta il riconoscimento del marchio sul mercato e l'aumento del riconoscimento del marchio migliora il nome dell'azienda agli occhi di Google.

Effetti a lungo termine del branding

La costruzione di un marchio riconoscibile richiede più tempo di un tipico ciclo di vendita. Ascoltare ed elaborare i suggerimenti dei clienti è un processo che richiede tempo. Migliorare i difetti e utilizzarli a proprio vantaggio è un processo che richiede tempo.

Anche l'allineamento delle procedure e della cultura richiede del tempo. Tuttavia, mantenere il proprio marchio nella mente dei consumatori potrebbe dare i suoi frutti al momento dell'acquisto. E dove si rivolge inizialmente la stragrande maggioranza degli acquirenti quando ha bisogno di maggiori dettagli prima di fare un acquisto? Google.

(Fonte: workfront.com)

Se un'azienda ha ottimizzato le parole chiave giuste, avrà maggiori probabilità di apparire nei risultati dei motori di ricerca in determinati momenti. Il problema, tuttavia, è che la maggior parte delle aziende ne è consapevole, il che rende forte la concorrenza per quelle frasi vitali tanto ricercate. Ecco perché è fondamentale creare un marchio che le persone cerchino attivamente.

L'influenza della credibilità del vostro marchio sulle ricerche online

Creare un marchio riconoscibile è come fare SEO al contrario. È positivo per la presenza su Internet del vostro marchio avere molte persone che ne parlano online in modi diversi (recensioni, social media, citazioni e backlink). Quando le persone parlano del vostro marchio online, i motori di ricerca come Google e Bing lo noteranno.

La visibilità e la popolarità del vostro sito aumenteranno, portando a un maggior numero di visitatori e potenziali acquirenti. Infatti, anche se il vostro sito ha contenuti eccellenti ed è altamente ottimizzato, ha una probabilità notevolmente inferiore di essere scoperto da utenti casuali di Internet attraverso le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il ranking e il branding vanno di pari passo

(Fonte: Unsplash)

Gli algoritmi di Google iniziano ad associare il vostro marchio a una categoria di prodotti quando c'è un significativo coinvolgimento digitale con il vostro marchio. Con l'aumentare della notorietà del marchio, cresce anche la sua capacità di influenzare la rete, misurata dal numero di query effettuate utilizzando il nome del marchio su Google.

Si consideri il famoso marchio Kleenex come esempio di ciò. È ormai considerato intercambiabile con la carta igienica e la velina per il viso. Potete "truccare" il sistema in modo che le persone non cerchino "carta igienica" quando vanno online, dando al vostro prodotto un nome noto e rispettato nel settore. È più probabile che cerchino invece il marchio "Kleenex".

Questo livello di autorità del marchio è auspicabile perché significa che avete dominato non solo la SERP, ma anche l'importantissimo pensiero del consumatore sul vostro marchio. Anche se la SEO può aiutare, in questo caso il vero lavoro è fatto dal branding.

L'aumento della notorietà del marchio è un risultato diretto degli sforzi del SEO

L'obiettivo di ogni campagna di marketing dovrebbe essere quello di aumentare il profilo di un prodotto o di un servizio. Tuttavia, la SEO viene talvolta trascurata a favore di tattiche di marketing più visibili, come la pubblicità a pagamento. Alla fine, però, molte di queste tattiche sono troppo costose o richiedono troppo tempo, soprattutto per le piccole imprese.

La pianificazione include la SEO per ottenere un risultato più economico e produttivo. Scopriamo come la SEO aiuta a diffondere i prodotti o i servizi di un'azienda.

1. Una strategia organica per aumentare la portata del marchio

Un'efficace ottimizzazione per i motori di ricerca si avvale di una strategia organica. In altre parole, è possibile ottenere visibilità sui media e posizionamenti online su Google senza spendere un centesimo. Tuttavia, sappiate che non stiamo affermando che la SEO sia gratuita.

Affinché il piano sia efficace, sono necessari preparazione, competenza e risorse. Tuttavia, la SEO tende a essere più utile con i costi e con altre tattiche online e offline. È fondamentale perché le piccole imprese non possono sempre competere con i grandi nomi. Tuttavia, la SEO consente di sviluppare metodi incentrati su nicchie e parole chiave a coda lunga meno comuni, che possono incrementare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google.

(Fonte: globalsocialmediamarketing.com)

L'identità del marchio consente a un maggior numero di individui del target demografico di riconoscere maggiormente il marchio. Di conseguenza, l'ottimizzazione dei motori di ricerca può ampliare in modo significativo gli sforzi di marketing. Ciò che è ancora più affascinante è che questa fascia è eccezionalmente qualificata. Le persone interessate ai prodotti del marchio vi sono esposte con maggiore frequenza.

2. Il rafforzamento del marchio migliora l'esperienza del sito web

Una pagina deve fornire informazioni utili per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Questo crea e mantiene lo status di leader del settore. I contenuti devono essere finalizzati a dimostrare il valore del marchio ai consumatori.

(Fonte: marketing-interactive.com)

IlContent Marketing è una pietra miliare della SEO e la sua capacità di educare e informare i consumatori è direttamente correlata a una maggiore fedeltà al marchio. I contenuti si posizionano in alto su Google e sono esposti a un pubblico più vasto. Oltre a questo vantaggio, migliora il percorso complessivo dell'utente all'interno del vostro sito web.

Una pagina deve fare di più che fornire informazioni utili per impressionare Google. Le linee guida sulla User Experience richiedono che sia intuitiva su tutti i dispositivi e in tutte le lingue. Questo aiuta le conversioni e aumenta la riconoscibilità del marchio facendo sentire le persone a proprio agio con l'azienda.

3. Un ottimo modo per guadagnare credibilità sul mercato

Chi detiene i primi posti in classifica su Google gode anche del rispetto del pubblico e del motore di ricerca stesso. Una pagina si trova lì perché fornisce la migliore reazione ed esperienza da offrire ai visitatori del sito.

Di conseguenza, i risultati che appaiono inizialmente a un utente sono risorse affidabili. Per il successo di un marchio è essenziale che le persone lo considerino credibile e affidabile.

Migliorare il tasso di penetrazione dei clic e ottenere link

Un fattore riconosciuto per determinare la posizione di un sito web nei risultati di ricerca è la percentuale di clic che riceve, nota come click-through rate. Supponiamo che il vostro sito sia al quarto posto in un determinato motore di ricerca. Se i visitatori cliccano sul vostro sito invece che sui primi risultati, dovreste aspettarvi di salire di posizione.

Ma perché le persone dovrebbero scegliere il vostro sito rispetto a quelli precedenti? I clienti che conoscono il vostro marchio sono più propensi a scegliere il vostro sito ufficiale. Le persone che vi conoscono cliccheranno sul vostro link, indipendentemente dal livello di ranking di Google dei vostri concorrenti o dal numero di backlink del loro sito.

In che modo il branding e la SEO possono ottenere link?

L'algoritmo di Google per determinare il posizionamento nei motori di ricerca dipende ancora fortemente dai link. I link organici, pertinenti e guadagnati editorialmente sono ciò che Google apprezza di più. Non c'è modo di comprarli o scambiarli.

(Fonte: sureoak.com)

Ciò significa che i link ideali da acquisire sono quelli che nascono come risultato di persone che visitano il vostro sito web, leggono i vostri contenuti e poi li linkano. Non tutti i vostri lettori saranno responsabili del processo di selezione dei contenuti di un sito web che vi linka. Alcuni sceglieranno di collegarsi a voi, mentre altri non lo faranno. Anche se apprezzano i vostri contenuti, potrebbero esitare a collegarsi a voi se non hanno mai sentito parlare di voi. È perché siete un mistero che sono cauti.

Tuttavia, facciamo finta che conoscano il vostro nome. Facciamo finta che vi conoscano come un attore importante nel vostro settore. Conoscono la vostra azienda e la reputazione di cui gode. È facile capire perché in queste circostanze sarebbero più propensi a collegarsi a voi.

Come sviluppare una strategia SEO di brand awareness

Nella maggior parte dei casi, aumentare la visibilità del vostro marchio è semplice come sviluppare un solido piano SEO. I lettori saranno interessati a ciò che avete da dire e considereranno il vostro marchio credibile se utilizzate contenuti pertinenti. Concentrarsi sulla SEO on-page può migliorare le prestazioni del vostro sito nei motori di ricerca per parole chiave mirate, offrendo al contempo ai visitatori un'esperienza superiore. Utilizzando la SEO off-page, potete dimostrare a Google che i vostri contenuti sono autorevoli e ampiamente condivisi.

Ecco comunque alcuni suggerimenti per le aziende il cui obiettivo principale in ambito SEO è quello di aumentare la notorietà del marchio. Essi indicano che la notorietà del marchio è molto apprezzata senza trascurare il traffico, le conversioni e i lead.

1. Scrivere articoli coinvolgenti basati sulla vostra nicchia di esperienza

Creare qualità che distinguano il vostro marchio e ne consolidino la posizione nei pensieri dei consumatori è essenziale per costruire una solida identità di marca. Cosa vi distingue dalla concorrenza quando si tratta di SEO?

(Fonte: Unsplash)

Una strategia efficace consiste nello sviluppare contenuti originali e autentici che non si trovano su altri siti web. E cos'è che nessun altro ha, a parte voi? Quello che avete imparato dalla vostra esperienza personale. Utilizzatela quando scrivete: fornite aneddoti, sottolineate le specificità, enfatizzate le esperienze dei clienti, evidenziate le sfide e i trionfi dell'azienda e molto altro ancora!

Coinvolgere bene i clienti intorno al marchio e distinguere i contenuti dagli innumerevoli articoli presenti su Internet richiede autenticità.

2. Garantire un'esperienza utente soddisfacente

È possibile rafforzare la consapevolezza del marchio dando la priorità all'esperienza dell'utente e all'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca: l'efficacia dei tempi di caricamento del sito, la reattività, la sicurezza, i pulsanti e i link.

Se il sito web del vostro marchio è intuitivo e facile da usare, conquisterete il vostro pubblico. Gli utenti si formano un'impressione favorevole quando possono svolgere le attività desiderate senza problemi o frustrazioni.

3. Puntare a un'ottimizzazione senza clic nei risultati dei motori di ricerca

I clic e il traffico sono meno importanti quando la SEO aumenta la consapevolezza del marchio. In definitiva, l'importante è rendere il marchio più forte e avere un impatto significativo sui consumatori, giusto? L'approccio sembra dare i suoi frutti per Google: il 40% delle query non si traduce in clic per Moz.

Tenete presente che la crescente prevalenza di risposte immediate nella SERP (la pagina dei risultati di Google) può ridurre il numero di persone che fanno clic sul vostro sito. Google ha investito in funzioni come il knowledge graph e gli snippet evidenziati per ridurre il numero di clic richiesti dai consumatori.

(Fonte: binaryfountain.com)

Perché concentrarsi sull'approccio alle ricerche senza clic?

Considerate la vostra missione come la diffusione del vostro marchio quando il tema è la brand awareness. In altre parole, che una persona clicchi o meno sul vostro risultato nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), ciò che conta è che il vostro marchio appaia con le informazioni che cerca.

Se volete ottenere più traffico dalle ricerche che non richiedono un clic, dovete ottimizzare il vostro sito di conseguenza. All'inizio, dovreste creare snippet per la SERP che siano utili al vostro contenuto. Il titolo, l'URL e la descrizione non costituiscono solo lo snippet principale, ma anche i feature snippet e i rich snippet.

Come si possono ottenere risultati zero-click?

Utilizzate tecniche di ottimizzazione per garantire che queste caratteristiche non solo forniscano all'utente le informazioni che sta cercando e lo spingano a cliccare, ma rimangano anche visibili nelle SERP. Assicuratevi di posizionarvi bene per le ricerche provenienti da una particolare area geografica. Questo tipo di ricerca visualizza un riepilogo di Google My Business, che raramente porta a fare clic.

Tuttavia, i migliori risultati locali che includono già la vostra azienda, completa di informazioni di contatto, immagini, recensioni e tutte le opzioni di registrazione, possono aumentare il riconoscimento del marchio. Le recensioni dei clienti sono particolarmente importanti per l'opinione che le persone hanno dell'azienda e per il posizionamento di Google nei risultati di ricerca locali. Dite quindi alle persone di condividere i loro pensieri e di partecipare ai commenti su Google My Business. Un maggior numero di valutazioni positive significa una migliore SEO locale.

Branding: Il metodo più efficiente ed efficace per approcciare la SEO

Non c'è dubbio che combinare la consapevolezza del marchio con l'ottimizzazione per i motori di ricerca sia una strategia vincente per qualsiasi azienda che voglia espandere la propria presenza online. Il successo del vostro marchio può dipendere in modo significativo dalla vostra capacità di implementare un piano SEO efficiente. La reputazione nel settore può aumentare il posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca, soddisfacendo al contempo le esigenze dei clienti.

Concentrandosi sulla creazione di link, si può convincere Google a notare il proprio sito e le proprie pagine saliranno gradualmente nelle SERP. Tuttavia, è più intelligente enfatizzare il branding, poiché non si tratta solo di link building, ma anche di stabilire una reputazione e un'identità di marca. Inoltre, Google vi guarda con attenzione!

E i link, vi chiederete? Alla fine si vedranno, dato che si dà priorità al branding nella SEO.