Introduzione
John Mueller di Google ha recentemente chiarito che i contenuti duplicati localizzati nei siti web regionali sono accettabili. Tuttavia, per determinati tipi di pagine si consiglia di utilizzare contenuti unici.
Capire i contenuti duplicati localizzati
Quando le aziende si espandono in mercati geografici diversi, la gestione dei contenuti duplicati nei siti web localizzati diventa una preoccupazione pressante per i professionisti SEO e i digital marketer.
Nell'ultima puntata degli incontri mensili di Google dedicati alla SEO, John Mueller del team Search Relations ha affrontato direttamente la questione. Alla domanda: "Google penalizza i contenuti duplicati per i siti web localizzati?". Mueller ha risposto:
"La risposta è no. I contenuti localizzati non sono considerati contenuti duplicati".
Contenuti duplicati accettabili nella SEO locale
Storicamente, Google ha considerato l'eccesso di contenuti duplicati come un tentativo di manipolare le classifiche. Tuttavia, la risposta di Mueller riconosce che le aziende che operano in più regioni hanno bisogno di adattare i contenuti a specifiche realtà locali attraverso la traduzione o la personalizzazione culturale. La duplicazione localizzata è ritenuta accettabile perché offre esperienze personalizzate al pubblico globale.
Esempi di contenuti duplicati localizzati accettabili
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Siti web multilingue: avere lo stesso contenuto tradotto in lingue diverse, ad esempio una versione inglese e una spagnola del sito.
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Pagine specifiche per la località: Utilizzare le stesse descrizioni di base di prodotti o servizi su pagine o sottodomini di città diverse.
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Informazioni sull'azienda: Duplicazione del background aziendale o delle informazioni "Chi siamo" in diversi siti web o landing page.
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Informazioni NAP coerenti: Mantenere coerenti i dati relativi a nome, indirizzo e numero di telefono nelle directory e nelle pagine di localizzazione.
Contenuti duplicati inaccettabili nella SEO locale
Le indicazioni di Mueller non sono un'approvazione generalizzata per la duplicazione indiscriminata dei contenuti nelle varie località. Alcune pagine richiedono ancora contenuti unici per evitare di inviare segnali contrastanti ai motori di ricerca.
Esempi di contenuti duplicati localizzati inaccettabili
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Pagine delle aree di servizio: Queste pagine devono contenere descrizioni uniche di come il vostro servizio o soluzione soddisfa le esigenze dei clienti in aree specifiche.
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Pagine di destinazione per città/metropoli: Quando ci si rivolge a una nuova città o area metropolitana, creare contenuti freschi che includano punti di riferimento locali, periferie circostanti, testimonianze di clienti e altri dettagli localizzati.
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Articoli/Blog: Sviluppate contenuti iperlocali e tempestivi, adatti agli argomenti di tendenza e agli eventi in tempo reale nelle vostre città target. Utilizzate formati diversi come elenchi, video e infografiche.
Perché è importante
La dichiarazione di Mueller è fondamentale per i siti web che mantengono versioni localizzate, in quanto allevia i timori di potenziali penalizzazioni. Ciò consente alle aziende di concentrarsi sul raggiungimento di un pubblico globale senza temere ripercussioni, sostenendo in ultima analisi le loro strategie SEO locali.
Comprendendo e implementando queste linee guida, le aziende possono navigare efficacemente nella complessità dei contenuti duplicati localizzati e migliorare i loro sforzi di SEO locale.
