Cosa c'è da sapere sulla SEO

Introduzione

Se avete appena iniziato a lavorare nel settore SEO, ci sono alcune nozioni di base che l'esperienza tende a insegnarvi subito. Tuttavia, se state cercando di evitare di commettere questi errori all'inizio, abbiamo messo insieme questa guida ad alcune delle migliori pratiche nel settore SEO, in modo che possiate iniziare subito a lavorare.

Concentratevi sempre sui vostri contenuti

Probabilmente avrete già sentito dire che il contenuto è il re quando si tratta di gestire la SEO del vostro sito, ma deve essere un buon contenuto. Ci sono troppi siti saturi di contenuti di scarsa qualità e le persone che li gestiscono spesso passano il tempo a chiedersi perché non ottengono i risultati desiderati.

Se pensate che riempire i vostri contenuti di parole chiave e gettare al vento la pertinenza sia una buona strategia SEO, mi dispiace informarvi che state adottando un approccio obsoleto alla SEO. L'algoritmo di Google è diventato più intelligente e lo sta diventando ogni giorno di più, soprattutto quando si tratta di determinare se un contenuto è rilevante o meno.

Dovete fare molte ricerche per determinare cosa cercano le persone quando cercano contenuti nella vostra nicchia. Dovete pensare come un cliente. Determinate ciò che vogliono leggere attraverso ricerche e sforzi instancabili e la vostra strategia SEO si trasformerà presto in un ciclo autosufficiente.

Creare link legittimi

Il Backlinking è uno dei fattori più significativi che influenzano il valore SEO di un sito e Google è consapevole del peso che questi link hanno. Sfortunatamente, troppi siti si affidano a link di bassa qualità, che a volte sfiorano lo spam, e anche se avete backlink di qualità, Google sta indagando su come li avete ottenuti.

Se i vostri link sono a pagamento, è probabile che non contino ai fini del vostro posizionamento SEO, a meno che non abbiate trovato link a pagamento che Google non ha ancora scoperto. Se si considera che il lavoro di alcune persone è scoprire se i vostri link sono pagati o meno, è piuttosto improbabile che riusciate a farla franca.

Affidarsi a comunicati stampa a pagamento infarciti di parole chiave come testo di ancoraggio sta rapidamente diventando una strategia del passato. Questi vengono ora definiti come i link a pagamento di cui abbiamo parlato sopra e non avranno più un impatto positivo sul posizionamento SEO del vostro sito, garantendo che i link legittimi non perdano valore.

Tenete presente che Google non ha nulla in contrario alla promozione tramite comunicati stampa, ma ha sottolineato che non vuole che questo tipo di promozione influisca sui valori SEO di un sito. Per quanto speranzosi possano essere alcuni gestori di siti, non sembra che Google abbia intenzione di fare marcia indietro in questo campo a breve.

Detto questo, i comunicati stampa non sono inutili, poiché possono ancora attirare l'attenzione del vostro marchio da parte di testate giornalistiche online, blogger e giornalisti. Tuttavia, se volete incrementare il vostro posizionamento SEO, è necessario che le persone scoprano naturalmente la vostra attività e ne scrivano di loro spontanea volontà.

Liberare il sito dai problemi tecnici

Google sa che i visitatori del sito non vogliono avere a che fare con un sito pieno di bug quando cliccano su un risultato di ricerca, e questo è uno dei motivi per cui i problemi tecnici possono rovinare il vostro posizionamento SEO. Ad esempio, garantire che il sito venga caricato il più rapidamente possibile svolge un ruolo più importante di quanto si possa pensare nella SEO.

Se Google nota che le persone non si fermano sul vostro sito perché impiega troppo tempo a caricarsi, questo avrà un impatto sui valori SEO del vostro sito. Tuttavia, i tempi di caricamento non sono gli unici problemi tecnici che possono rappresentare una spina nel fianco per i proprietari di aziende e i gestori di siti che vogliono portare il loro gioco SEO al livello successivo.

Ad esempio, se il vostro sito presenta link non funzionanti o un cattivo sistema di gestione dei contenuti, è probabile che finiate per perdere posizioni in termini di SEO. Inoltre, ricordate che Google è sempre alla ricerca di nuovi problemi tecnici che possano influire sulla SEO di un sito, quindi se i problemi attuali non stanno compromettendo il vostro posizionamento, potrebbero farlo in futuro.

Siate pronti per le grandi modifiche all'algoritmo

Un tempo le modifiche agli algoritmi di ricerca erano relativamente inaspettate, mentre con il tempo sembra che un algoritmo in continua evoluzione sia diventato la nuova normalità. Questo è uno dei motivi per cui gli esperti SEO che operano nel settore da così tanto tempo hanno avuto difficoltà ad adattarsi a questo nuovo modo di fare le cose.

Alcuni esperti sostengono che questo modo sempre diverso di approcciare gli algoritmi di ricerca sia stato stimolato dal maggior numero di utenti che utilizzano una serie di dispositivi diversi. Invece di effettuare ricerche principalmente su desktop e laptop, i motori di ricerca stanno registrando un enorme afflusso di utenti su dispositivi mobili.

Ciò significa che la fluidità e la capacità di prevedere le modifiche agli algoritmi di ricerca sono ormai un elemento fondamentale per essere un esperto SEO efficace. Purtroppo non c'è un modo semplice per impararlo, se non la semplice intuizione e l'esperienza sul campo.

Variare le parole chiave e non infiocchettarle

Concentrarsi esclusivamente sull'ottimizzazione delle parole chiave può sembrare una strategia d'oro. Dopo tutto, se le parole chiave sono la spina dorsale di un motore di ricerca, perché non dovreste cercare di sfruttarle al massimo? Tuttavia, molte delle recenti modifiche agli algoritmi di ricerca sono un po' meno logiche di quanto ci si aspetterebbe.

Questo perché l'algoritmo è in grado di capire quando si sta facendo un uso eccessivo di una parola chiave specifica e i nuovi algoritmi di ricerca si preoccupano meno di un termine specifico che compare più volte. Un approccio migliore all'ottimizzazione delle parole chiave consiste nell'utilizzare un numero maggiore di parole chiave correlate tra loro in modo naturale e fluido.

Gli esperti SEO hanno coniato questo approccio come "meno è meglio" per l'ottimizzazione delle parole chiave, e potete vedere come funziona utilizzando uno strumento come Clearscope. Se si inserisce un numero sempre maggiore di parole chiave in un contenuto (oltre un certo punto), il posizionamento inizierà a diminuire.