Che cos'è la SEO tecnica

Introduzione

La SEO non è un campo così semplice come molti potrebbero pensare. In realtà, per garantire il posizionamento di una pagina c'è molto di più che spargere parole chiave nel suo contenuto. In effetti, esiste un livello completamente diverso di SEO che lavora in background per garantire che Google consideri una pagina nel modo più favorevole possibile.

Questo livello secondario di SEO è noto come SEO tecnico ed è quello che esploreremo nel corso del post di oggi. Inizieremo con le nozioni di base della SEO tecnica prima di entrare nel merito dei fattori che influenzano la SEO tecnica e di come questi influenzano le classifiche del vostro sito.

Che cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è un settore della SEO che non riguarda necessariamente i fattori on-page, ma piuttosto i fattori che rendono più facile per il motore di ricerca trovare le vostre pagine. I motori di ricerca come Google lavorano utilizzando dei robot, noti come crawler, che attraversano Internet e trovano i risultati per i loro utenti.

Quando migliorate la SEO tecnica del vostro sito, rendete più facile per questi crawler trovarvi. Facilitando il lavoro dei crawler, potrete posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca di Google perché il vostro sito è più veloce da trovare rispetto alla concorrenza e Google presume che un sito tecnicamente valido offra una migliore esperienza all'utente.

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Fattori che influenzano la SEO tecnica

Ci sono diverse cose che si possono fare per migliorare la SEO tecnica di un sito, e qui esploreremo alcuni di questi fattori. Tra questi vi sono la velocizzazione del caricamento del sito, la garanzia che il sito sia il più possibile mobile-friendly, l'utilizzo di certificati SSL per una maggiore sicurezza e l'implementazione di AMP.

La velocità del sito

Oltre a facilitare l'indicizzazione del vostro sito da parte di un crawler, una maggiore velocità di caricamento farà pensare a Google che il vostro sito sia di qualità superiore. In fin dei conti, Google vuole assicurarsi che i suoi utenti abbiano una buona esperienza con i risultati di ricerca, e nessuno vuole stare seduto ad aspettare secoli per il caricamento di una pagina.

Ci sono alcuni modi per migliorare la velocità di caricamento del sito, tra cui l'utilizzo di un hosting veloce, l'utilizzo di un provider DNS più veloce e la riduzione di plugin e script. Se sul vostro sito sono presenti immagini, dovrete utilizzare la risoluzione più bassa possibile senza sacrificare la qualità dell'immagine stessa.

Quanto il vostro sito è compatibile con i dispositivi mobili

Anche da quando Google ha deciso di passare a una strategia mobile-first nel 2019, i siti che in precedenza si posizionavano bene hanno subito una drastica riduzione delle classifiche, soprattutto se non hanno una buona versione mobile. Google ha effettuato questa transizione a causa dell'enorme numero di browser che ora cercano i risultati di ricerca sui dispositivi mobili.

Se attualmente il vostro sito non è mobile-friendly, avete a disposizione alcune opzioni per migliorarlo. Ad esempio, potete utilizzare un tema WordPress progettato per adattarsi ai dispositivi mobili. Tuttavia, per mantenere le classifiche più alte, dovrete impegnarvi costantemente per migliorare la versione mobile del vostro sito.

SSL

SSL è l'acronimo di Secure Sockets Layer e significa essenzialmente che le informazioni inviate tra il browser e il server sono criptate. Ciò significa che nessuno può spiare le informazioni che state trasmettendo al sito senza dover fare uno sforzo enorme per decifrare la crittografia, il che è piuttosto improbabile.

Per sapere se un sito utilizza l'SSL, basta guardare l'URL. I siti protetti da SSL hanno un URL che inizia con "HTTPS", mentre i siti non protetti hanno URL "HTTP". Dal 2014, Google dà la precedenza ai siti SSL nei risultati di ricerca. È possibile che il vostro sito sia già dotato di SSL, in quanto è diventato uno standard.

Utilizzo di AMP

Google ha finanziato AMP per rendere i risultati di ricerca più semplici, soprattutto per i dispositivi mobili. Quando un sito utilizza AMP, incorpora una forma speciale di HTML nota come AMP HTML, progettata per caricare il sito più velocemente eliminando le porzioni di contenuto non necessarie e mantenendo le parti fondamentali.

Ad esempio, quando si carica una pagina AMP su un dispositivo mobile, Google elimina le parti in eccesso del contenuto, mantenendo le parti fondamentali come testo, immagini e video. Tuttavia, script, moduli e commenti saranno disabilitati, in quanto sono comunemente le parti di una pagina che rallentano maggiormente il caricamento.

Il vantaggio dell'utilizzo di AMP è che le persone saranno più propense a rimanere sulla vostra pagina durante il caricamento, soprattutto se stanno utilizzando un dispositivo mobile con una connessione Wi-Fi meno affidabile. Questo miglioramento della fidelizzazione dei visitatori farà sì che Google classifichi la vostra pagina più in alto di quanto farebbe altrimenti.

Mantenete aggiornata la vostra Sitemap

La vostra XML sitemap è il modo in cui i robot crawler di Google sono in grado di trovarvi e assicurarsi che sia aggiornata vi aiuterà a mantenervi in cima ai risultati di ricerca. Una sitemap contiene molte informazioni che i crawler cercheranno, tra cui la disposizione del sito e dettagli come l'ultima modifica del sito e la posizione di una pagina nella gerarchia del sito.

Il mancato aggiornamento della sitemap confonde i crawler di Google e può causare problemi che possono farvi uscire dalla prima pagina dei risultati di ricerca.

Eliminare i contenuti duplicati

Google penalizza i contenuti duplicati per la loro mancanza di originalità e per il modo in cui possono ingannare il sistema introducendo in prima pagina un mucchio di risultati a basso sforzo. Nella maggior parte dei casi, i contenuti duplicati vengono creati con l'obiettivo di ingannare l'algoritmo per ottenere risultati migliori, ma a volte si tratta di un semplice errore.

Di solito è una buona idea usare uno strumento come Ranktracker Web Audit per vedere se ci sono pagine duplicate da correggere. Canonicalizzando la pagina giusta, si può mostrare al motore di ricerca quale di due pagine simili è quella giusta.