Introduzione
Se lavorate nel settore SEO, probabilmente vi sarete imbattuti nel markup schema, unpotente strumento che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i vostri contenuti. Considerate lo schema markup come un "traduttore" che fornisce ai motori di ricerca una mappa del vostro sito web. L'implementazione dello schema può portare a una maggiore visibilità nelle SERP, rendendo gli elenchi di ricerca più coinvolgenti e informativi per gli utenti.
Ecco una guida approfondita alla comprensione e all'implementazione dello schema markup per la SEO.
Come funziona Schema Markup?
Il markup Schema è una forma di dati strutturati che si aggiunge al codice del sito web. Quando i motori di ricerca come Google o Bing effettuano il crawling del vostro sito, interpretano questi dati strutturati per capire il contesto e lo scopo dei vostri contenuti. Il markup Schema può indicare se una pagina riguarda un prodotto, un evento, una ricetta o qualsiasi altro tipo di contenuto, aiutando i motori di ricerca a classificarlo con precisione.
Schema Markup è importante per la SEO?
Sì! Il markup Schema può migliorare la vostra visibilità nelle SERP rendendo le vostre pagine idonee alle funzionalità ricche come i knowledge panel, i caroselli, i featured snippet e i rich snippet. Queste funzioni avanzate aumentano la visibilità e i tassi di clic, con risultati ricchi che portano a un aumento medio del tasso di clic (CTR) del 17%.
Il markup Schema migliora anche l'esperienza dell'utente, fornendo informazioni utili prima del clic, come le date degli eventi, i prezzi dei prodotti o le valutazioni delle recensioni. Questo facile accesso ai dettagli aumenta la probabilità che gli utenti selezionino la vostra pagina nei risultati di ricerca.
Tipi di marcatura Schema
Esistono oltre 800 tipi di schema per aiutare i siti web a specificare le informazioni su prodotti, eventi, ricette, luoghi, persone e altro ancora. Ecco una panoramica di alcuni tipi di schema comunemente utilizzati:
-
Schema prodotto: Mostra i dettagli del prodotto come il prezzo, la disponibilità e le valutazioni.
-
Schema delle recensioni: Visualizza le valutazioni in stelle e il numero di recensioni, ideale per prodotti, aziende locali e media.
-
Schema articolo: Evidenzia i dettagli chiave per gli articoli di notizie o i post di blog, come il titolo, l'autore e la data di pubblicazione.
-
Schema del corso: Descrive il contenuto formativo, compresa la durata del corso, il fornitore e la modalità di erogazione.
-
Schema dell'organizzazione: Fornisce i dettagli dell'organizzazione, come nome, logo e informazioni di contatto.
-
Schema degli eventi: Elenca le informazioni sensibili al tempo per gli eventi, tra cui data, ora e luogo.
-
Schema delle aziende locali: Ottimizza la visibilità delle aziende con sede fisica, fornendo dettagli di contatto, orari e metodi di pagamento.
Per un elenco completo, consultare Schema.org.
Scegliere il giusto marcatore Schema
La scelta dello schema dipende dal tipo di contenuto e dagli obiettivi SEO. Ecco come scegliere lo schema più efficace:
-
Identificare il tipo di contenuto: Scegliere i tipi di schema in base al contenuto: prodotto, evento, articolo, ecc.
-
Considerate l'intento dell'utente: Pensate a quali informazioni gli utenti troverebbero più utili nei risultati di ricerca.
-
Controllare le linee guida dei motori di ricerca: Esaminare le linee guida sui dati strutturati di Google per assicurarsi di utilizzare correttamente lo schema.
-
Combinare i tipi di schema quando necessario: È possibile utilizzare più tipi di schema in una singola pagina, ad esempio combinando gli schemi di articolo e prodotto in un post di blog che recensisce un prodotto.
-
Concentratevi sulle pagine ad alto valore: Iniziate con il markup dello schema sulle pagine di maggior valore, come i post più popolari del blog o i prodotti più venduti.
Esempi di codice di marcatura Schema
Gli schemi possono essere implementati in diversi formati. Ecco un rapido sguardo a tre metodi popolari:
Schema JSON-LD
JSON-LD è il formato consigliato da Google, perché è facile da aggiungere e non interferisce con i contenuti visibili.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": {"@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe" } </script>.Microdati
I microdati consistono nell'incorporare il vocabolario dello schema direttamente nei tag HTML. È supportato da tutti i principali motori di ricerca, ma può essere difficile da mantenere.
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Da <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Tempo di preparazione: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minuti</p> </div>RDFa
RDFa è un'opzione versatile compatibile con HTML, XHTML e XML, spesso utilizzata per insiemi di dati complessi, ma meno popolare per gli schemi incentrati sulla SEO.
<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>.Come implementare Schema Markup sul vostro sito web
L'implementazione dello schema può essere semplice con gli strumenti giusti. Seguite questi passaggi per una facile configurazione dello schema:
-
Utilizzare Structured Data Markup Helper di Google: Questo strumento aiuta a generare codice JSON-LD.
-
Selezionare il tipo di contenuto: Scegliere tra le opzioni a discesa, come articoli, prodotti o eventi.
-
Immettere l'URL o il codice HTML: Immettere l'URL o il codice HTML della pagina che si desidera contrassegnare.
-
Taggare il contenuto: Evidenziare gli elementi della pagina ed etichettarli con le relative proprietà dello schema.
-
Generare HTML: Lo strumento crea il codice dello schema per la pagina.
-
Aggiungere il codice alla pagina: Copiare e incollare il codice nella sezione HTML
<head>. Piattaforme come WordPress e Shopify dispongono di plugin per facilitare questa operazione.
Come testare e verificare il markup Schema
L'implementazione dello schema è solo l'inizio: è essenziale testarlo per assicurarsi che funzioni correttamente.
-
Test dei risultati ricchi di Google: Inserite il vostro URL per verificare se la pagina è idonea per i risultati ricchi e se esistono errori.
-
Google Search Console: Nella sezione Miglioramenti, è possibile vedere i tipi di risultati ricchi e gli eventuali avvisi o errori.
-
Validatore di Schema Markup: Questo strumento di Schema.org consente di verificare l'accuratezza dello schema.
-
Monitorare l'aspetto della ricerca: Cercate i vostri contenuti in modalità incognito per vedere se i risultati ricchi di schema appaiono.
Migliori pratiche di marcatura Schema
Seguite queste linee guida per sfruttare al meglio il vostro schema markup:
-
Utilizzare il tipo di Schema più specifico: Se si contrassegna un articolo di cronaca, utilizzare NewsArticle piuttosto che Article.
-
Contrassegnare tutte le pagine rilevanti: Iniziate con le pagine ad alta priorità, ma puntate ad aggiungere lo schema in tutto il sito per garantire la coerenza.
-
Utilizzare più tipi di schemi: Molte pagine possono trarre vantaggio da schemi multipli, come gli schemi di prodotto e di recensione in una pagina di prodotto.
-
Mantenere aggiornato lo schema: Se il contenuto cambia, aggiornare lo schema per adeguarlo.
-
Evitare il contenuto nascosto: Il markup Schema deve corrispondere al contenuto visibile; evitate di contrassegnare le informazioni non mostrate agli utenti.
-
Utilizzare una formattazione corretta: Piccoli errori di sintassi possono impedire ai motori di ricerca di leggere correttamente lo schema.
-
Date priorità alle informazioni importanti: Concentratevi sulla marcatura di dettagli critici come i nomi dei prodotti, i prezzi e gli ingredienti chiave delle ricette.
Massimizzazione della visibilità nelle SERP con Schema Markup
Implementate lo schema sul vostro sito il prima possibile e rivedetelo ogni trimestre. Tracciate l'impatto dello schema sulle apparizioni dei rich snippet, sul CTR e sul traffico organico utilizzando Google Analytics e Google Search Console. Combinare il markup schema con contenuti di alta qualità rafforzerà la vostra strategia SEO complessiva e aiuterà le vostre pagine a emergere nei risultati di ricerca.
