Che cos'è la SEO On-Page?

Introduzione

Ci sono molti elementi per garantire che la SEO del vostro sito sia all'altezza e che vi porti ai primi posti, ma la SEO on-page è forse la più nota di tutte. Quando si parla di SEO, è molto probabile che ci si riferisca alla SEO on-page per via del suo forte impatto sulle classifiche di ricerca.

Nella guida di oggi esploreremo le nozioni di base che dovreste conoscere sulla SEO on-page prima di approfondire l'argomento. Ci occuperemo di come ottimizzare la SEO on-page utilizzando i tag title e le meta-descrizioni, nonché dell'importanza delle intestazioni, della densità delle parole chiave e dei link interni.

Che cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page, come suggerisce il nome, consiste in una serie di fattori presenti in una determinata pagina che contribuiscono al posizionamento della pagina su Google. Le agenzie SEO e le aziende ottimizzano le loro pagine in modo che Google possa trovarle con maggiore facilità, una pratica nota come miglioramento della visibilità di ricerca.

Aumentando la visibilità di ricerca di una pagina, si è in grado di portare più traffico verso di essa, grazie a un migliore posizionamento e selezione delle parole chiave e ad altri fattori. Ad esempio, perfezionare i tag title e assicurarsi che siano pertinenti per i visitatori più probabili è un ottimo modo per migliorare la SEO on-page.

Sebbene sia la SEO on-page che la SEO tecnica rientrino nello stesso ambito, si tratta di modi diversi per garantire che il vostro sito appaia più in alto nei risultati di ricerca. La SEO tecnica si concentra su aspetti più tecnici, come la velocità di caricamento del sito e l'UX a cui i visitatori sono esposti quando raggiungono il sito.

Un'altra differenza fondamentale tra queste due forme di SEO è che la SEO tecnica riguarda in genere l'intero sito. La SEO on-page, invece, tende a concentrarsi su pagine specifiche del vostro sito e sui contenuti che contengono, assicurando che siano in linea con le migliori pratiche SEO.

La SEO on-page è stata costantemente perfezionata nel corso della sua esistenza, con l'abbandono da parte di Google dei vecchi algoritmi che incoraggiavano i gestori dei siti a inserire parole chiave nei loro contenuti. Raffinando ulteriormente l'algoritmo, Google ha migliorato i contenuti per chi effettua le ricerche, ma ha anche reso più difficile il lavoro degli esperti SEO e dei gestori di siti, perché ora la SEO on-page è molto più complessa.

Utilizzo di meta-descrizioni e tag del titolo

(Ranktracker SERP Simulator)

Il tag title utilizzato per la vostra pagina è uno degli elementi più cruciali della pagina, perché è quello che i ricercatori vedranno nei risultati di ricerca. Si tratta del link blu che le persone cliccheranno per raggiungere la vostra pagina e di solito deve contenere l'argomento della pagina e il nome del sito su cui si trova.

La meta descrizione è un'altra parte della pagina che apparirà nella SERP, ma si trova sotto il tag title. Si tratta di un piccolo riquadro di testo che appare sotto il tag title e che descrive essenzialmente la pagina web. In questo modo sarà più facile per un visitatore capire cosa lo aspetta quando clicca sul link.

Una cosa da tenere a mente è che il tag title influisce notevolmente sulla SEO on-page, mentre la meta description non lo fa. Ciò non significa che si debba ignorare del tutto l'importanza della meta descrizione, perché una bella descrizione convincerà comunque le persone a visitare la vostra pagina web.

Una recente modifica del 2021 ha dato a Google il potere di modificare i tag title in modo che siano più pertinenti alle informazioni della pagina. Ciò significa che dovrete trovare un tag title sufficientemente pertinente per assicurarvi che non venga sovrascritto da Google, in quanto ciò può avere un impatto negativo sul vostro tasso di clic.

Utilizzo delle intestazioni

Sapere come utilizzare i tag di intestazione (H1, H2, H3) in una pagina vi permetterà di sfruttare al meglio la SEO on-page. Il primo vantaggio dell'uso dei tag di intestazione è che spezza il contenuto e rende più facile la navigazione e la scansione del testo per trovare ciò che si sta cercando.

Tuttavia, oltre a migliorare il CTR della vostra pagina, l'uso delle intestazioni vi consentirà di mostrare a Google maggiori informazioni sul contenuto della vostra pagina. Poiché Google scansionerà i tag di intestazione e assegnerà loro un valore maggiore, dovrete assicurarvi di avere tag di intestazione particolarmente rilevanti su un contenuto.

E la densità delle parole chiave?

Come ci si può aspettare dal nome, la densità delle parole chiave è una metrica utilizzata per determinare la frequenza con cui una parola chiave compare in un contenuto pubblicato, tipicamente espressa in percentuale. La keyword density è una metrica difficile da usare come metro di paragone perché varia a seconda della ricerca effettuata.

Se volete capire qual è la densità di parole chiave ideale per un articolo, dovrete prendere in considerazione la concorrenza che si posiziona più in alto di voi. Osservate la densità di parole chiave dei loro contenuti e cercate di raggiungere lo stesso livello di densità di parole chiave senza sacrificare la qualità della vostra scrittura.

Mantenere il testo leggibile

Se non riuscite a rendere i vostri contenuti il più leggibili possibile, sarete penalizzati più di molti altri errori che potete commettere. L'algoritmo di Google è progettato per portare ai primi posti contenuti il più possibile umani, e se sembra che il vostro contenuto sia stato scritto da un robot, finirete sicuramente per posizionarvi più in basso.

Invece di limitarvi a un mucchio di regole arcinote, assicuratevi che il vostro testo scorra nel modo più naturale possibile e che affronti argomenti di cui le persone vogliono effettivamente sentir parlare.

Collegamenti interni

Non dimenticate di collegare internamente le pagine del vostro sito, in modo che Google capisca come tutto è collegato. [I link interni (/blog/what-are-internal-links/) convincono inoltre i visitatori a visitare più pagine del sito una volta giunti su una determinata pagina. In questo modo sarà più facile indirizzare il traffico verso pagine che sono un po' meno popolari per i motori di ricerca.