Che cos'è il contenuto fondamentale e come può aiutare ad alimentare la vostra strategia SEO?

Introduzione

Il marketing dei contenuti è un grande business e può essere utilizzato per dare al vostro sito una marcia in più. Tuttavia, la competizione per gli occhi online non è mai stata così intensa. Ogni giorno che ci si sveglia, ci sono migliaia di articoli, post di blog e infografiche pubblicati nel proprio settore, tutti in lizza per un posto nella classifica del top search engine.

Con una tale quantità di contenuti in circolazione, come potete avere la possibilità di essere notati? La risposta. L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO in breve.

La SEO è essenzialmente una strategia di marketing che si rivolge a particolari parole chiave, in base alle quali un sito web si posiziona su un motore di ricerca. I [benefici della SEO] sono molteplici (/blog/the-benefits-of-improved-seo-for-your-business/). In primo luogo, il vostro sito può posizionarsi come un'autorità nel suo campo puntando su parole e frasi chiave, diventando essenzialmente una risorsa di riferimento per chi utilizza specifici motori di ricerca.

Per essere efficaci con le strategie SEO, è necessario seguire le migliori pratiche SEO, come il giusto tipo di contenuti sul sito. Sebbene sia importante avere vari tipi di contenuti, ce n'è uno in particolare, noto come "cornerstone content", che può davvero aiutare a incrementare i vostri sforzi SEO.

Che cos'è il cornerstone content?

(Fonte: yoast.com)

Il contenuto di base è una forma di contenuto web che consiste in informazioni di rilievo, organizzate in modo topico e ritenute preziose per il visitatore del sito. In genere consiste in risorse e strumenti educativi, come programmi, FAQ e calcolatori. Ha lo scopo di aumentare il traffico e la notorietà del marchio mostrando ciò che la vostra azienda può offrire.

Supponiamo che la vostra azienda produca fotocamere digitali. Potreste avere un sito web che fornisce recensioni di fotocamere digitali e consigli di fotografia per aiutare le persone a scattare foto migliori. Questo tipo di contenuto è considerato un cornerstone content, perché è presente in modo evidente sul vostro sito.

I contenuti fondamentali contribuiscono ad alimentare la vostra strategia SEO, perché aumentano il posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, contribuiscono alla vostra strategia di esperienza digitale del cliente perché aiutano le persone a ottenere ciò di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice.

Perché i contenuti di base sono così efficaci?

Sono contenuti che i visitatori del vostro sito vogliono vedere.

Potreste promuovere "consigli di vendita per la primavera " su un altro blog perché avete un articolo sull'argomento sul vostro sito. Sebbene ciò vada bene se sul vostro sito non ci sono consigli per le vendite, anche se avete il miglior articolo del mondo non vi aiuterà a incrementare il vostro SEO.

È qui che entra in gioco il cornerstone content. È un contenuto che avete sul vostro sito. Vi permette di rimandare ai post correlati del vostro blog, incentivando i lettori a consultare altri articoli che avete scritto su un certo argomento o su un certo prodotto. Per esempio, potreste voler linkare una guida su Google analytics ecommerce da un post sulle ultime tendenze dello shopping online. Questi due contenuti sono correlati e possono completarsi a vicenda.

È un contenuto che coinvolgerà i vostri clienti.

Sapete che il coinvolgimento dei clienti è fondamentale per il successo del business. Potreste già avere strategie di coinvolgimento dei clienti, ma questo non significa che non possiate cercare di migliorarle.

Più il vostro sito web è incentrato sul cliente, migliore sarà il coinvolgimento dei clienti. I contenuti di base offrono un'eccellente opportunità di coinvolgimento del cliente. Sono contenuti che li interessano e sono orientati al cliente.

La vostra strategia di coinvolgimento dei clienti può includere sondaggi sui clienti, feedback sui clienti e studi di casi sui clienti. Se gestite un'azienda B2B, potreste includere nel vostro sito le testimonianze dei clienti, per consentire ai potenziali clienti o datori di lavoro di vedere cosa hanno provato gli altri quando hanno lavorato con voi.

È un contenuto che piace ai motori di ricerca!

Questa è la cosa più importante. I motori di ricerca sono sempre alla ricerca di siti web con contenuti utili, interessanti e coinvolgenti. I contenuti Cornerstone rispondono a tutte queste caratteristiche, per cui i risultati di ricerca sono più alti se sono presenti sul vostro sito.

Come si possono usare i cornerstone content?

(Fonte: Unsplash)

Utilizzarlo per riportare il traffico sul vostro sito

Come abbiamo visto, uno dei vantaggi più significativi dei cornerstone content è che attirano i risultati dei motori di ricerca e potenzialmente nuovi visitatori che vogliono verificare tutte le informazioni che avete da offrire.

Per questo motivo, è essenziale assicurarsi che sia ben visibile e disponibile sul vostro sito. Dovete assicurarvi che questo tipo di contenuto appaia in una posizione di rilievo, in particolare sulla vostra homepage o su altre pagine di destinazione chiave.

Potreste anche creare pagine aggiuntive, ad esempio una pagina "Calcolatori " o "FAQ " che rimandi a post specifici con informazioni pertinenti.

Utilizzarlo come contenuto per il vostro blog

Se avete avuto successo con questo tipo di contenuto fondamentale sul vostro sito, potete usarlo anche per i guest post! Purché contenga tutte le informazioni essenziali che i vostri lettori apprezzeranno e sia rilevante per il vostro pubblico di riferimento, non c'è motivo per cui non possiate riproporlo come guest post su un altro sito - chissà, forse potreste anche ottenere qualche backlink nel processo!

Supponiamo che siate un boutique hotel in Galles, per esempio. Potreste avere un post popolare sull'hotel che include tutte le informazioni essenziali sulla vostra struttura, dalle tariffe alle strutture alberghiere. È un contenuto sufficiente per un post sul blog, ma potete utilizzarlo come contenuto di guest blogging riproponendolo e pubblicandolo su un altro blog di viaggi. Questo è un ottimo modo per migliorare il vostro hotel SEO.

Quindi, ora che sappiamo cos'è il cornerstone content, i suoi vantaggi e come utilizzarlo per il vostro sito, vediamo come creare un buon contenuto che soddisfi tutti i criteri di cui sopra.

Come scrivere un buon contenuto di base

(Fonte: Unsplash)

Non esiste una formula magica per creare contenuti eccellenti per il vostro sito, ma ci sono alcune linee guida da seguire!

Mantenete il contenuto pertinente e coinvolgente

Come abbiamo già visto, i motori di ricerca danno molta importanza ai contenuti pertinenti e coinvolgenti. Pertanto, dovreste assicurarvi che ogni post sia unico e contenga tutte le informazioni che i vostri lettori desiderano - ma non abbiate paura di essere creativi!

Siate utili

È importante ricordare che le persone utilizzano i motori di ricerca a loro vantaggio. Lo fanno perché vogliono trovare ciò che stanno cercando e non hanno tempo di setacciare Internet da soli!

Per questo motivo, dovete assicurarvi che ogni contenuto sia utile e fornisca le informazioni che le persone stanno cercando. In caso contrario, le persone andranno semplicemente da un'altra parte e lo stesso faranno i bot dei motori di ricerca!

Mantenete l'interesse

L'ultima cosa che dovete tenere a mente quando create un contenuto fondamentale è che deve essere divertente! Non importa quanto siano utili le informazioni se nessuno vuole leggerle!

Scegliete quindi un titolo accattivante, ad esempio "Che cos'è un contenuto fondamentale?", e agganciate i vostri lettori fin dall'inizio con una forte frase di apertura. Da lì, dovreste includere diversi paragrafi in modo che il vostro contenuto sia facile da leggere e da apprezzare!

Cosa può fare il cornerstone content?

(Fonte: Unsplash)

Esposizione del marchio

Il primo modo significativo in cui un contenuto fondamentale può giovare al vostro sito è l'esposizione del marchio. Creando post unici e coinvolgenti, vi farete un nome.

Supponiamo che la vostra azienda insegni tecniche di formazione alla vendita alle PMI. Il vostro imbuto di conversione funziona bene, ma molti dei vostri potenziali clienti stanno ancora navigando sul web alla ricerca di informazioni correlate prima di programmare una demo o di iscriversi.

Con un forte contenuto di base sul vostro blog, potete attirare i potenziali clienti a leggere ciò che fa la vostra azienda. Di conseguenza, acquisiranno maggiore familiarità con il vostro marchio e con ciò che avete da offrire. Quando saranno pronti a prenotare la demo, è più probabile che conoscano già il vostro nome.

Aumento dei tassi di conversione

La creazione di contenuti coinvolgenti e informativi può aiutare i visitatori a farsi coinvolgere. Una volta arrivati sul vostro sito, come fare per trattenerli?

Per farlo, è necessario adottare una solida strategia di ottimizzazione del tasso di conversione. Ad esempio, assicuratevi di sfruttare al meglio la vostra call to action offrendo un omaggio o un file scaricabile come incentivo.

Più backlink

Il secondo modo in cui questo tipo di contenuti può aiutarvi è ottenere più backlink. Costruire una base di backlink di alta qualità per il vostro sito è fondamentale, perché è molto in alto nella lista dei fattori di ranking di Google. Quindi, perché non crearne di propri?

Aumento dei segnali sociali

Infine, la creazione di ottimi contenuti di base può aiutarvi con i segnali sociali. Più persone condividono i vostri post, maggiore sarà l'autorevolezza attribuita al vostro sito, con conseguente aumento del ranking!

Riflessioni finali

I contenuti fondamentali sono parte integrante di qualsiasi strategia SEO. Se volete che il vostro sito si posizioni ai primi posti nei motori di ricerca, dovete creare ottimi post!

Un modo fantastico per assicurarvi che i vostri contenuti di base stiano incrementando le vostre capacità SEO è quello di introdurre un rank tracking tool nella vostra organizzazione.

Questi strumenti forniscono informazioni estremamente precise sulle prestazioni dei vostri contenuti.

Ricordate che la creazione di contenuti di qualità richiede tempo e pratica. Ma con i suggerimenti di cui sopra, dovreste diventare in breve tempo dei PRO di contenuti di qualità.

**Buona fortuna e buona creazione di contenuti!

About Author

Grace Lau è il direttore dei contenuti di crescita di Dialpad, una piattaforma di comunicazione cloud alimentata dall'intelligenza artificiale per una collaborazione migliore e più semplice tra i team. Ha oltre 10 anni di esperienza nella scrittura e nella strategia dei contenuti. Attualmente è responsabile della gestione delle strategie di contenuti editoriali e di marca per migliorare l'esperienza dei clienti, collaborando con i team SEO e Ops per costruire e alimentare i contenuti. Ha scritto contenuti anche per UpDraftPlus e Tapfiliate. Ecco il suo LinkedIn.