Cos'è il branded content? Ecco come crearli

Introduzione

Avete guardato Barbie o The Lego Movie?

Si tratta di esempi di branded content di prim'ordine: contenuti che ruotano intorno a un marchio e che modellano il modo in cui i consumatori vedono il marchio e tutti i suoi prodotti.

In questo articolo esploreremo che cos'è il branded content, come si differenzia dalla pubblicità tradizionale e da altri tipi di marketing, e vedremo alcuni esempi di come crearlo.

Attenzione: il branded content non è solo per i grandi marchi con enormi budget di marketing.

Che cos'è il branded content?

I contenuti di marca evidenziano ciò che un marchio rappresenta, i suoi valori, le sue convinzioni e il suo significato. Ha lo scopo di influenzare la percezione del marchio da parte dei clienti e implica una connessione con il pubblico a livello emotivo. I contenuti di marca si presentano in tutte le forme, dai post sui blog e sui social media alle produzioni audio e video, per incontrare il pubblico là dove si trova.

Contenuti brandizzati vs. contenuti nativi

I contenuti di marca e i contenuti nativi hanno punti focali diversi. Il branded content è incentrato sulla creazione di una storia del marchio. Il contenuto nativo, noto anche come contenuto sponsorizzato o pubblicità nativa, si concentra sulla promozione del prodotto.

I contenuti nativi sono a pagamento e vengono pubblicati su un sito web non associato al marchio. Come suggerisce il nome, grazie al formato, al tono, allo stile e alle informazioni, questi contenuti sembrano nativi della piattaforma in cui vivono.

Un esempio di contenuto nativo si trova su Spotify, dove gli utenti che cercano "Netflix" accedono a una libreria di playlist, colonne sonore e podcast associati ai loro spettacoli preferiti.

Fonte: Spotify

Contenuti di marca vs. content marketing

Il branded content è una sottocategoria del content marketing, insieme ai post del blog, alle newsletter e ai contenuti dei social media.

Il branded content è un tipo di contenuto che ruota attorno al marchio. Content marketing è il termine generico per tutti i tipi di contenuti prodotti da un marchio. \

Ilcontent marketing mira a educare e intrattenere. Il suo pubblico di riferimento comprende clienti attuali e potenziali.

Perché i contenuti di marca sono importanti?

Il branded content marketing aumenta il valore del vostro marchio nel suo complesso, non solo di un prodotto. Rispetto ad altre attività di marketing, si lega a obiettivi a lungo termine.

Se gli sforzi di branding hanno successo, aumentano la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e la fedeltà dei clienti.

Tuttavia, non tutte le strategie di branded content producono risultati: alcune passano inosservate, altre possono scatenare una reazione negativa. Per iniziare a fare branding, esamineremo le campagne di branded content di successo di altri marchi.

Come creare contenuti di marca eccezionali

Ecco quattro punti essenziali da considerare quando si creano contenuti di marca.

1. Comprendere il proprio pubblico

Il primo passo è capire cosa interessa al vostro pubblico, cosa gli piace e cosa condivide.

Un modo per "curiosare" nel vostro settore è quello di andare su Reddit. Poiché la piattaforma mantiene l'anonimato, gli utenti condividono le loro opinioni senza filtri. Il principale svantaggio di questo approccio è la scala: è possibile leggere solo un numero limitato di commenti, che potrebbero non essere rappresentativi del vostro pubblico. \

Una strategia basata sui dati consiste nell'utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come Keyword Finder di Ranktracker per trovare argomenti comuni nel vostro settore. Lo strumento fornisce informazioni sul volume di ricerca per ogni parola chiave, in modo da poter valutare quali argomenti sono popolari o di nicchia. Utilizzate il filtro per Paese se vi rivolgete a un mercato specifico.

Abbinate la ricerca di parole chiave al monitoraggio dei social media: un database di tutte le conversazioni sui social media riguardanti il vostro marchio e i vostri prodotti, i concorrenti e gli argomenti del settore. Con gli strumenti di monitoraggio dei social media, è possibile compilare e analizzare rapidamente grandi volumi di dati per individuare le tendenze. Questo approccio è scalabile e, come la ricerca di parole chiave, può essere adattato a un particolare mercato.

2. Definire il messaggio e i valori del marchio

I contenuti di marca servono a far risaltare il messaggio e i valori del vostro marchio. I consumatori fanno intuitivamente il collegamento tra i valori e i prodotti del vostro marchio.

Patagonia, un marchio di abbigliamento outdoor, ha posto l'"ambientalismo" tra i suoi valori fondamentali. Per dimostrare la sua dedizione alla protezione del pianeta, Patagonia sta facendo qualcosa di controintuitivo per un'azienda commerciale: incoraggia i suoi clienti a riparare le attrezzature danneggiate ogni volta che è possibile.

Sul sito di Patagonia c'è un'intera sezione dedicata alle riparazioni fai da te, con video e articoli su come riparare diversi elementi (cerniere, fibbie, ecc.).

Fonte: Riparazioni Patagonia

3. Rendere i contenuti coinvolgenti e utili

Volete che il pubblico ricordi i vostri contenuti, che associ ad essi un'emozione e che, in definitiva, senta un legame con il vostro marchio.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessario creare contenuti che risuonino con il pubblico e che siano in linea con il proprio marchio.

Può essere difficile collegare i punti tra le tendenze attuali, gli interessi del pubblico target, i valori del vostro marchio e le emozioni che volete evocare. Per semplificare il processo, si può ricorrere a una mappa concettuale, una rappresentazione visiva della relazione tra diversi concetti.

Vediamo quindi alcuni modi per creare contenuti di marca coinvolgenti e di valore.

Utilizzare la narrazione

Non è un segreto che lo storytelling sia uno dei più potenti strumenti di marketing. Deriva dai nostri antenati che usavano le storie per rendere l'apprendimento di nuove informazioni coinvolgente e memorabile.

Huggies, azienda produttrice di pannolini usa e getta e salviette per bambini, ha lanciato una campagna chiamata "No Baby Unhugged". La campagna è educativa e promuove i benefici degli abbracci per i bambini, dal miglioramento delle difese immunitarie allo sviluppo del cervello. Inoltre, sostiene il programma di beneficenza di Huggies che finanzia la costruzione di strutture ospedaliere per gli abbracciatori volontari.

Infine, ma non meno importante, la campagna è in grado di entrare in contatto con il mercato di riferimento dei genitori attuali e in attesa, dimostrando di comprendere ciò che è più importante per loro.

Fonte: Huggies

Creare un'esperienza multisensoriale

Utilizzate diversi formati per i vostri contenuti di marca per creare un'esperienza multisensoriale.

Ivideo, soprattutto quelli di breve durata, sono tra i tipi di contenuto più coinvolgenti e condivisibili. Se volete una prova, basta guardare TikTok, Instagram o YouTube. Sono incisivi e possono trasmettere molto in un solo minuto.

Prendete ispirazione dal marchio di abbigliamento per il fitness Gymshar, che ha ottenuto oltre 90 milioni di like sui suoi video TikTok. Come? Creando contenuti divertenti e coinvolgenti.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

L'audio, in particolare la musica, è un altro formato ideale per stabilire una connessione emotiva con il pubblico.

Sviluppare il carattere del marchio

I personaggi del marchio incarnano tutto ciò che un marchio rappresenta. Lo sviluppo di un personaggio unico rende i contenuti del marchio memorabili e accessibili.

Prima di creare un personaggio, identificatene i valori e la personalità desiderati e come volete che il pubblico lo percepisca.

Snoo di Reddit è un ottimo esempio di carattere forte del marchio. Secondo le parole di Reddit: "Snoo rappresenta ogni redditor". - Ecco perché non ha sesso o colore. Inoltre, Snoo è amichevole e mette l'utente a proprio agio nel porre domande ed esprimere opinioni. Quindi, Snoo incarna il sentimento che Reddit vuole creare nella sua comunità.

Fonte: Reddit

Implementare i quiz

I quiz sono un tipo di contenuto interattivo efficace per il coinvolgimento degli utenti e la generazione di contatti. L'implementazione di quiz nei vostri contenuti di marca permette agli utenti di interagire con il vostro marchio.

Pensate all'ultima volta che avete visto un quiz sui vostri social media: ci avete cliccato sopra? È probabile che l'abbiate fatto. I quiz sono così accattivanti che sono la ragione principale del successo di Buzzfeed. Potete replicare il loro approccio aggiungendo i quiz alla vostra strategia di contenuti.

Con Opinion Stage, potete creare un quiz da zero, con un modello o con l'intelligenza artificiale. Poi potete modificare il tema e aggiungere il vostro logo per allineare il quiz con le immagini del vostro marchio.

Fonte: Opinion Stage

4. Sfruttare le collaborazioni strategiche

La collaborazione con altri marchi o influencer offre una portata maggiore ai vostri contenuti di marca, perché sfruttate il pubblico del vostro partner. Vediamo quindi alcuni esempi di collaborazioni strategiche e cosa considerare quando si scelgono i partner.

Collaborare con altri marchi

Il co-branding è una collaborazione tra due marchi a scopo di marketing e pubblicità. Lavorando insieme, ogni marchio ottiene un'esposizione al pubblico del marchio partner.

Le collaborazioni tra marchi aumentano la portata, la fiducia e le vendite per entrambi i marchi, riducendo al contempo i costi di creazione delle campagne. Per un co-branding di successo, esplorate altre aziende che condividono i valori del vostro marchio e hanno un pubblico simile.

Si possono vedere molti esempi di co-branding nel settore alimentare: Taco Bell e Doritos, Burger King e McDonald's, Pop-Tarts e Dunkin'Donuts, Brownie Brittle e M&M'S, Milka e Philadelphia. L'elenco continua.

Fonte: Filadelfia

Collaborare con gli influencer

Il principale vantaggio di collaborare con gli influencer è quello di essere esposti al loro fedele seguito. La maggior parte dei consumatori non si fida dei marchi, ma è più probabile che si fidi di ciò che i clienti dicono di un marchio.

Inoltre, ogni marchio può permettersi di lavorare con gli influencer. I piccoli marchi possono collaborare con nano e micro-influencer (da 1 a 100 mila follower). A seconda della vostra attività, potreste offrire il vostro prodotto o servizio in cambio della promozione degli influencer. Quindi, non occorre necessariamente un budget elevato per sfruttare l'influencer marketing.

Come nel caso del co-branding, è necessario considerare attentamente i personaggi online con cui si collabora. Alcune domande da affrontare sono:

• Condividono i valori del vostro marchio?
• Sono stati coinvolti in qualche scandalo?
• Dimostrano integrità?
• Con quali altri marchi collaborano?
• Il loro seguito è impegnato?

Per iniziare con le campagne di influencer, cercate gli strumenti di tracciamento degli influencer. Possono aiutarvi a identificare i migliori influencer della vostra nicchia, a verificare che i loro follower siano reali e a monitorare le prestazioni delle vostre campagne.

Logitech, un'azienda produttrice di periferiche per computer, collabora regolarmente con gli influencer per instaurare un rapporto di fiducia con il proprio pubblico e mostrare i propri prodotti in uso. Inoltre, Logitech integra i contenuti di marca realizzati dagli influencer con quelli generati dagli utenti, risparmiando così risorse per la produzione di contenuti.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Canali di distribuzione dei contenuti di marca

Potete condividere i vostri contenuti di marca su qualsiasi canale, come siti web, social media, e-mail, podcast e radio. Capite dove si trova il vostro pubblico e formattate i contenuti di conseguenza per ogni piattaforma.

Analizzeremo un paio dei canali di distribuzione dei contenuti di marca più comuni, ma non ci sono limiti alla creatività.

Email

L'e-mail è da tempo il mezzo preferito dai marketer per raggiungere il proprio pubblico su qualsiasi dispositivo: è tempestiva, personalizzabile, conveniente e i risultati sono misurabili.

Per facilitare la creazione di contenuti di marca, il costruttore di e-mail Stripo ha sviluppato la funzione "Linee guida per il marchio", che aiuta a creare newsletter coerenti e in linea con il marchio, indipendentemente da chi le progetta. Si tratta di un kit che include un file PDF di linee guida che descrivono in dettaglio gli stili di design utilizzati in un modello scelto, come titoli, intestazioni, pulsanti e stili di visualizzazione mobile. Contiene inoltre i file PDF dei modelli, dei moduli di contenuto, delle immagini utilizzate nelle campagne, delle risorse del marchio come i loghi e delle informazioni di contatto.

Media sociali

Le piattaforme dei social media sono un altro eccellente canale di distribuzione per i vostri contenuti di marca, perché hanno un'ampia portata e i contenuti sono condivisibili. Inoltre, il social media marketing è economicamente vantaggioso, il che lo rende accessibile ai marchi di tutte le dimensioni.

Spotify Wrapped - l'analisi annuale dell'attività degli utenti della piattaforma audio - è un'eccellente campagna da cui imparare. Essendo personalizzata per ogni utente, incoraggia la condivisione sui social media e stimola le conversazioni tra gli utenti.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Iniziare con i contenuti di marca

I contenuti di marca possono aumentare la consapevolezza del marchio, coinvolgere i clienti attuali e potenziali e costruire la fedeltà al marchio. Con tutto ciò che offre, è ora di aggiungerlo alla vostra strategia di marketing.

Iniziate esplorando gli argomenti che interessano al vostro pubblico con Keyword Finder.