Che cos'è un audit SEO di un sito web?

Introduzione

La promozione del sito nei motori di ricerca inizia con il SEO-audit. L'analisi del potenziale della risorsa e della sua idoneità alla promozione è necessaria per il successo del progetto.
Parliamo di che cos'è e in che cosa consiste il sistema di SEO-audit del sito.

Conduzione di un seo-audit

I siti web sono creati per portare i visitatori a compiere un'azione mirata (acquistare, effettuare un ordine, cliccare su un link, unirsi a un gruppo, fare beneficenza). Il compito principale del proprietario del sito è quello di renderlo disponibile al pubblico target, cioè di portarlo nella prima pagina del motore di ricerca. L'ideale sarebbe entrare nella top 3. Ad esempio, i siti che si concentrano su promozioni specifiche come Stay casino no deposit bonus mirano ad attirare gli utenti che cercano quelle offerte. Ma nella prima posizione, lo spazio per tutti non è sufficiente, quindi ci sono solo i siti migliori, dal punto di vista dei motori di ricerca, ottimizzati.

Il SEO-audit è una complessa analisi interna (tecnica) ed esterna di una risorsa web, durante la quale vengono individuati gli errori e valutati i punti di forza del progetto. Il risultato del lavoro è una strategia di ottimizzazione complessa del sito web, che affronta tutti gli aspetti problematici individuati. Termini di riferimento per tutti i partecipanti alla sua creazione e compilazione.

Criteri principali dell'audit SEO del sito

L'analisi del sito inizia con lo studio della sua area tematica. È necessario valutare i concorrenti che hanno conquistato le prime posizioni e capire quali sono i punti da sottolineare.

Audit SEO esterno

L'oggetto dell'analisi esterna è la massa di riferimento. Comprende tre elementi obbligatori:

• Analisi dei donatori. È necessario valutare criticamente la reputazione dei siti donatori. Dall'"aiuto" sospetto e spammoso è auspicabile rifiutare.
• Analizzare l'elenco delle ancore. L'atteggiamento aggressivo di Google nei confronti del link spam non lascia presagire nulla di buono per i siti che utilizzano questi metodi di promozione. L'analisi dell'elenco delle ancore è un modo elementare per identificare i link innaturali.

Per combatterli è uscito "Penguin" (nell'aprile 2012), un algoritmo che ha punito un gran numero di siti per la presenza di anchor-list innaturali.

• Analisi della crescita della massa dei collegamenti. La crescita della massa di link sul grafico deve apparire regolare, senza salti. Le esplosioni di link possono indicare che il sito è già sottoposto a sanzioni da parte dei motori di ricerca. In queste situazioni, vale la pena di prendere in considerazione un cambio di dominio prima di iniziare la promozione.

Audit SEO interno

I motori di ricerca sono distratti dai criteri di riferimento e di posizionamento in testa allo stato tecnico del sito - la comodità del suo utilizzo, la qualità dei contenuti, l'assenza di errori tecnici.
L'ottimizzazione dei fattori interni è molto più sicura e promettente della promozione tramite link e dell'uso di "metodi neri". Concentriamoci sulla verifica dei parametri interni del sito, che si riflettono sulla velocità della sua promozione.

Analisi del contenuto

Analizzando il contenuto testuale del sito, è necessario verificare:

1. kernel semantico - rilevanza delle parole chiave nei gruppi semantici, il testo deve essere costruito sul kernel semantico più ampio possibile;
2. pagine di destinazione - le chiavi commerciali dovrebbero essere collocate nelle pagine dei prodotti, delle categorie. Per le richieste di natura informativa dovrebbero essere presenti pagine separate con informazioni di base;
3. l'uso di parole chiave - l'uso delle parole chiave deve essere focalizzato sulle persone, non sui motori di ricerca. Per una promozione di successo del sito è di fondamentale importanza l'uso di query ad alta frequenza e il loro inserimento conciso nel testo;
4. unicità del testo - i motori di ricerca prestano molta attenzione al testo. È necessario sviluppare un piano di copywriting per riempire di contenuti unici tutte le pagine con testo mancante o non unico;
5. meta tag - titolo e descrizione devono includere le query promosse. Questo fattore è importante per il posizionamento del sito.

Struttura del catalogo

Livello di nidificazione

La struttura del catalogo deve essere verificata per garantire la facilità d'uso. Il passaggio dalla pagina principale alle sue sezioni principali deve avvenire con un solo clic. È efficace creare pagine statiche di intersezione di diverse query: prodotto + tipo, prodotto + città, ecc.

Relinking

Il relinking interno contribuisce a un aumento significativo del traffico se viene utilizzato da negozi online o siti di grandi dimensioni con pagine del terzo e più livello di annidamento. Per i siti di una sola pagina o i portali che contengono pagine solo di secondo livello, il linking non ha senso, poiché le pagine sono collegate da un menu.

Componente software di SEO-audit

Duplicati

Un numero elevato di duplicati nell'indice interferisce con la promozione di siti anche promettenti dal punto di vista qualitativo. I risultati aggiuntivi (il cosiddetto "moccolo"), in cui le pagine di valore minimo (ad esempio, i duplicati) di solito non vengono visualizzati dagli utenti. Ecco perché è necessario eliminare i duplicati. La determinazione del "moccio" aiuta l'"ottimizzazione HTML" dei webmaster di Google e i servizi per il calcolo delle statistiche sul traffico.

Robots.txt

Il file robots regola il rapporto dei siti con i motori di ricerca, anche se non aiuta direttamente nella promozione. La mancanza del file o errori nello specificare le regole per i motori di ricerca possono ostacolare il successo del sito. Il file robots.txt deve essere correttamente installato sul sito e configurato.

Mappa del sito.xml

Se un sito ha una struttura a più livelli, i robot dei motori di ricerca non possono sempre indicizzare tutte le sue pagine. Una sitemap (file sitemap.xml) contiene un elenco di tutte le pagine principali. Questo file mostra ai motori di ricerca quali pagine devono essere indicizzate. Il percorso di sitemap.xml deve essere aggiunto nelle impostazioni dei webmaster Yandex e Google.

Controllo della risposta del server

Il monitoraggio della correttezza del codice di risposta del server è una fase necessaria dell'audit SEO e una condizione importante per mantenere le prestazioni del sito. Esistono vari strumenti (ad esempio Bertal, Analysis, ecc.) per verificare il codice di stato HTTP.
Le pagine esistenti devono dare un codice di risposta 200, quelle non esistenti 404. Un errore comune è l'utilizzo di reindirizzamenti 302 quando si uniscono le pagine. Il modo corretto è 301.

Validità del codice

La qualità del layout del sito è un criterio importante per il posizionamento. È necessario verificare la correttezza dei codici HTML e la loro conformità agli standard stabiliti dal World Wide Web Consortium. Se vengono rilevati errori, è necessario correggerli immediatamente.

Errori GWT

Il servizio Google webmasters tools semplifica notevolmente la vita di un webmaster che promuove un sito nel motore di ricerca Google. Fornisce gli errori del sito, mostra ciò che deve essere corretto e ciò che è necessario enfatizzare.
Per escludere il cedimento del sito nelle posizioni di uscita, è necessario monitorare regolarmente gli errori di scansione e ottimizzazione dell'HTML, ed eliminare tempestivamente le carenze.

Usabilità

Il sito, comodo per il visitatore, ha una buona possibilità di avere un posto "caldo" nelle file di resa. Qui funziona una sorta di "circolo di vantaggi reciproci". Le persone trovano il sito, gli piace molto, leggono, navigano, fanno un ordine. A ben vedere, si tratta di fattori comportamentali favorevoli che vengono presi in considerazione dai motori di ricerca per il posizionamento.
I motori di ricerca aumentano la posizione del sito nella classifica - e ora più utenti si recano sul vostro sito. Le persone sono soddisfatte della sua usabilità e compiono azioni mirate. Il tasso di conversione cresce, la distanza dai primi posti si riduce.
Il sistema di SEO-audit del sito preme leve importanti nel meccanismo di promozione della risorsa Internet. Un'analisi competente, un'adeguata strategia di ottimizzazione e una pronta risposta alle raccomandazioni ricevute dopo l'audit consentono di promuovere il sito con i costi più bassi. Soprattutto, il traffico di ricerca viene incrementato con metodi naturali, senza fattori di collegamento.

L'importanza di regolari verifiche SEO

Un audit SEO non è un'operazione una tantum. Il panorama digitale e gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e un sito ottimizzato un anno fa potrebbe non soddisfare più gli standard attuali. Le verifiche regolari della SEO consentono di individuare in tempo i nuovi problemi, di adattarsi alle modifiche degli algoritmi dei motori di ricerca e di migliorare l'esperienza dell'utente.

Il monitoraggio continuo dei principali indicatori SEO consente di reagire rapidamente a eventuali variazioni negative nelle classifiche dei siti web e aiuta a perfezionare la strategia di promozione. Ad esempio, gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, come i Core Update, possono influire negativamente su un sito se non è più in linea con gli ultimi contenuti di qualità o requisiti tecnici. Regolari controlli SEO aiutano a prevenire questi problemi, mantenendo stabile la crescita del ranking.

Audit SEO per migliorare i tassi di conversione

Uno degli obiettivi principali di un audit SEO non è solo quello di aumentare la visibilità del sito web, ma anche di migliorare le conversioni, ovvero le azioni che gli utenti compiono (acquisti, iscrizioni, richieste di informazioni). Un audit aiuta a ottimizzare la struttura e l'esperienza utente (UX) di un sito web, rendendolo più facile da navigare per i visitatori e più probabile che porti a conversioni.

Un audit SEO può includere il test di vari elementi del sito, come i moduli di contatto, i pulsanti di chiamata all'azione (CTA) e il monitoraggio del comportamento degli utenti. Sulla base di questi dati, è possibile ottimizzare le pagine a bassa conversione migliorandone il contenuto e il design, aumentando così il numero di azioni mirate.

Ottimizzazione per la ricerca vocale

Negli ultimi anni, l'aumento della popolarità della ricerca vocale ha reso essenziale considerare questo aspetto durante un audit SEO. Sempre più persone utilizzano assistenti vocali come Google Assistant o Siri per cercare informazioni, cambiando il modo in cui inseriscono le query di ricerca, che tendono a essere più lunghe e colloquiali.

Un audit SEO dovrebbe identificare le opportunità di ottimizzazione della ricerca vocale, che comprende l'uso di parole chiave a coda lunga, il linguaggio naturale e la risposta alle domande più frequenti (FAQ). L'ottimizzazione per la ricerca vocale può migliorare la visibilità di un sito web per una categoria crescente di utenti e adattare i contenuti per rispondere meglio alle loro richieste.

Adattarsi ai nuovi algoritmi di ricerca

Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati regolarmente e ogni aggiornamento può avere un impatto significativo sul posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca. Pertanto, un aspetto importante di un audit SEO è garantire che il sito web sia conforme agli ultimi requisiti dei motori di ricerca. Ad esempio, gli aggiornamenti di Google, come BERT o Contenuti utili, sono progettati per comprendere meglio il contesto e l'intento dell'utente, anziché limitarsi a una corrispondenza esatta delle parole chiave.

Ciò significa che i contenuti devono essere non solo pertinenti alle query di ricerca, ma anche ben strutturati, fornendo un contesto chiaro e informazioni preziose agli utenti. Un audit SEO aiuta a identificare il livello di allineamento dei contenuti e della struttura del sito con i moderni algoritmi.