Che cos'è una SERP?

Cos'è una SERP?

SERP è l'acronimo di Search Engine Results Page (pagina dei risultati dei motori di ricerca) ed è la pagina a cui si arriva dopo aver inviato una richiesta in un motore di ricerca come Google. Naturalmente, le SERP non sono solo i risultati che si ottengono quando si digita una stringa di parole chiave e si spera nel meglio, anche se la maggior parte di noi li ignora.

La parte di una SERP a cui la maggior parte delle persone presta attenzione sono i risultati organici che ricevono dalla loro ricerca. I ricercatori sono stati addestrati a prestare attenzione a questi risultati perché sono quelli che hanno maggiori probabilità di soddisfare le loro esigenze, senza l'intrinseca diffidenza associata ai risultati degli annunci a pagamento.

Spesso le SERP contengono anche annunci a pagamento sotto forma di annunci PPC (pay per click), in cui l'inserzionista paga ogni volta che qualcuno fa clic su di essi, come suggerisce il nome. Anche se questi annunci possono essere un risultato accurato e possono persino rispecchiare il risultato principale della SERP, la maggior parte delle persone esita a utilizzarli.

Le SERP sono legate al concetto di SEO perché la stragrande maggioranza (oltre il 90%) delle persone che effettuano una ricerca non va mai oltre la prima SERP visualizzata dopo aver effettuato la ricerca. Più si è posizionati in alto in una pagina di ricerca, più è probabile che si ottenga traffico organico verso il proprio sito web.

Caratteristiche delle SERP di Google

Se all'inizio le SERP erano pagine relativamente semplici che fornivano link a siti pertinenti alle query di ricerca, negli ultimi dieci o due anni le SERP di Google hanno incorporato funzioni più avanzate. Ad esempio, oltre ai risultati di ricerca generici, ora vengono visualizzati elementi come immagini, Tweet e persino gli elenchi di Google My Business.

Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono i riquadri di testo che appaiono in cima alla ricerca e contengono anche un link a uno dei risultati della ricerca. Questi snippet sono estremamente utili per le aziende che cercano di attirare l'attenzione sui loro siti, perché catturano l'attenzione del ricercatore.

Un esempio di featured snippet si ha quando si cerca una domanda su Google. Se cercassi "Le tartarughe depongono le uova?". otterrei uno snippet che risponde alla domanda in circa un paragrafo e che mi condurrebbe al sito che mi ha fornito le informazioni.

Anche se non avrò necessariamente bisogno di visitare quel sito dopo aver ottenuto la risposta alla mia domanda, ora lo considererò una fonte attendibile. Se dovessi avere altre domande sulle tartarughe, è probabile che mi rivolgerei a quel sito per avere una risposta, perché si è guadagnato la mia fiducia grazie al featured snippet.

Schede di conoscenza

Se avete mai cercato qualcosa come una specie animale o un aereo su Google, probabilmente avete visto una scheda di conoscenza. Queste schede di conoscenza appaiono sul lato destro della SERP e contengono una sintesi simile a Wikipedia delle informazioni cruciali da conoscere sull'argomento della ricerca.

Ad esempio, se la scheda di conoscenza fosse relativa a una specie animale, conterrebbe probabilmente il genere dell'animale e alcune informazioni di base su di esso, tra cui la velocità che può raggiungere e il suo habitat ideale. Tutte queste informazioni provengono da pagine autorevoli che i dipendenti di Google esaminano scrupolosamente.

Biglietti da visita di Google

Le schede di Google My Business sono un po' come le schede di conoscenza e occupano persino lo stesso spazio su una SERP, ma presentano informazioni diverse che saranno più rilevanti per un'azienda. Se un'azienda è a conoscenza del proprio Google My Business, può chiedere di ottenere il controllo su di esso e sulle informazioni visualizzate.

Finché un'azienda non rivendica la propria scheda Google My Business, le informazioni sono raccolte da fonti come il sito dell'azienda e le immagini possono essere inviate dai membri della comunità. Questo pannello presenta anche una sezione di recensioni in cui i membri del pubblico possono esprimere le loro opinioni su un'azienda.

Risultati dello shopping ###

Avrete sicuramente visto i risultati dello shopping nelle SERP di Google e, poiché i risultati dello shopping sono limitati a circa otto prodotti, questi spazi sono altamente competitivi. I risultati dello shopping sono tipicamente distribuiti come annunci, dove un'azienda deve fare un'offerta abbastanza alta per essere visualizzata nella pagina dei risultati per una particolare parola chiave.

Tuttavia, l'offerta non è l'unica cosa che conta se si vuole che i risultati dello shopping vengano visualizzati su una SERP di Google. Altri elementi necessari per ottenere un punteggio elevato, secondo i valori SEO di Google, sono le foto di alta qualità del prodotto che si sta vendendo e una storia di vendite costante per il prodotto.

Immagini

Un'altra caratteristica comune di una SERP di Google è il pacchetto di immagini, che appare ogni volta che Google riesce a raccogliere immagini rilevanti per la ricerca. La rilevanza di queste immagini è determinata dall'algoritmo di Google, ma sappiamo che ci sono alcuni fattori che aumentano la probabilità che un'immagine appaia.

Ad esempio, il nome del file utilizzato quando si pubblica un'immagine viene confrontato con la parola chiave contenuta nella query di ricerca. Anche il testo che circonda l'immagine deve essere pertinente alla ricerca, motivo per cui spesso vengono visualizzate immagini non direttamente correlate alla query di ricerca.

Sitelink

I sitelink sono le sottosezioni di un risultato di ricerca che conducono gli utenti a una parte particolare del vostro sito web e sono anch'essi influenzati dalla query di ricerca. Ad esempio, se si cerca la pagina di accesso a Youtube, Youtube apparirà come risultato principale e la pagina dell'account sarà uno dei sitelink sottostanti.