Introduzione
Le meta-descrizioni sono una breve sintesi del contenuto di una pagina web. Sono comunemente utilizzate nelle SERP come anteprima di una determinata pagina visualizzata da un motore di ricerca. La loro lunghezza media è di circa 155 caratteri.
Meta descrizioni spiegate
Questi tag descrittivi non sono parte integrante di una configurazione SEO, ma sono molto importanti per l'esperienza dell'utente. Contribuiscono ad aumentare il tasso di clic nelle SERP. Danno agli utenti un'idea del contenuto della pagina prima che facciano clic sul link. Si tratta di brevi paragrafi che presentano un'anteprima del contenuto di un sito per dare ai ricercatori l'opportunità di sapere esattamente quale contenuto è presente nella pagina e se si tratta delle informazioni che stanno cercando nella loro ricerca. Una Meta description utilizza le parole chiave per creare una spiegazione informativa e convincente del contenuto del sito. La Meta description ideale dovrebbe avere un'esplicita attinenza con il contenuto specifico della pagina. Tutto questo deve essere fatto con i parametri di 150-160 caratteri.
Esempio di codice
<head>
<meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results." />
</head>
La lunghezza ottimale per i motori di ricerca è di circa 155 caratteri.
Tattiche SEO Top: Meta descrizioni
Includere un testo pubblicitario convincente
Per molti versi, una meta descrizione funge da mezzo pubblicitario per il link. I lettori possono essere invogliati a leggere il contenuto e a visitare il sito web dal riassunto fornito nella SERP. Si tratta di una parte importante del marketing sui motori di ricerca. Creare un testo accattivante e di facile lettura che utilizzi le parole chiave può garantire tassi di clic più elevati. Per massimizzare i tassi di clic è necessario utilizzare parole chiave e descrizioni per evidenziare i contenuti del sito web commercializzato.
Rispettare le linee guida sulla lunghezza
È vero che si possono inserire tutte le informazioni che si vogliono in una meta descrizione, ma solo i primi 160 caratteri verranno visualizzati nelle SERP. Per evitare che le descrizioni vengano troncate, è meglio mantenere tutte le descrizioni intorno ai 155 caratteri.
Creare sempre meta descrizioni uniche
È importante che ogni pagina di un sito web abbia una meta descrizione unica. Questo è un esempio di titoli e descrizioni meta duplicati.
Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking
Google non utilizza le meta descrizioni o le meta parole chiave per classificare le pagine web. Le meta-descrizioni sono utilizzate da Google solo come mezzo per fornire un'anteprima del contenuto agli utenti.
Evitare le citazioni nelle descrizioni
Le descrizioni non alfanumeriche causano il taglio della descrizione da parte di Google. Ogni volta che una citazione compare in una meta descrizione, viene rimossa ed eliminata. L'unico modo per evitare questa cancellazione è cambiare le virgolette singole in virgolette doppie.
Quando astenersi dall'aggiungere meta descrizioni
Sembrerebbe che aggiungere una meta descrizione sia sempre preferibile a non aggiungerla. Questo non è sempre vero. Se una pagina si rivolge a un numero di termini o frasi di ricerca compreso tra uno e tre, la meta descrizione dovrebbe essere utilizzata per indirizzare gli utenti che cercano quelle parole chiave.
Se una pagina si rivolge a tre o più parole chiave o al traffico a coda lunga, è preferibile lasciare che sia il motore di ricerca a generare il contenuto. Questo funziona perché i motori di ricerca utilizzano le parole chiave visualizzate e le frasi che l'utente avrebbe cercato nella query iniziale. Se una descrizione viene forzata su un meta tag che non è pertinente come quello che il motore di ricerca avrebbe potuto creare, finisce per essere meno efficace come strumento di marketing.
Non aggiungere una meta descrizione può essere un azzardo. Ci sono casi in cui il motore di ricerca annulla la meta descrizione a favore di una da lui stesso generata che è più in linea con le query. Va anche detto che i siti di social media non aggiungono meta-descrizioni e si appropriano delle prime righe di contenuto per riempire il vuoto.
Risorse esterne
- Documentazione ufficiale della W3 School sui meta tag, comprese le meta descrizioni. Tag HTML
- Politica ufficiale di Bing sulle meta descrizioni. Ottimizzazione dei tag (SEM 101)
