Che cos'è una parola chiave competitiva?

Che cos'è una parola chiave competitiva?

Il grado di concorrenza di una parola chiave misura la difficoltà di incorporarla nella vostra strategia di SEO building. Ci sono innumerevoli ragioni per cui una parola chiave può essere più competitiva di un'altra, ma come ci si aspetterebbe, un maggior numero di aziende che cercano di puntare su una specifica parola chiave la renderà più difficile da classificare.

Questo perché una maggiore concorrenza aumenta le possibilità che i vostri concorrenti creino contenuti di alta qualità che si posizionino ai primi posti. Non si può fare molto per scalzare un'azienda che ha raggiunto la prima pagina di Google e spesso non ne vale la pena.

Dato che dovrete fare un sacco di lavoro e spendere un'enorme quantità di denaro per raggiungere i primi posti con una parola chiave competitiva, molte aziende scelgono di evitare quelle più competitive nel loro dominio. Come si fa a sapere se vale la pena perseguire una determinata parola chiave? Questo richiede una ricerca da parte vostra.

La verità è che ci sono diversi gradi di concorrenza per le parole chiave e dovete capire se vale la pena di cercare di farle funzionare per voi. In alcuni casi, potrebbe essere meglio spostarsi su una parola chiave meno competitiva e con un volume di ricerca inferiore, mentre in altri casi si potrebbe desiderare di fare il contrario.

Come determinare se una parola chiave è competitiva

Ci sono molti strumenti a disposizione sia degli esperti SEO che dei dilettanti che possono essere utilizzati per determinare se una parola chiave è competitiva. Oltre a dirvi se dovrete affrontare o meno la concorrenza su una specifica parola chiave, sarete anche in grado di capire quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave.

Tuttavia, un problema è che esistono molti strumenti diversi per determinare la difficoltà delle parole chiave e ognuno di essi utilizza un sistema di valutazione diverso. Ciò significa che potrebbero esserci delle discrepanze tra la difficoltà di determinate parole chiave da uno strumento per le parole chiave all'altro.

Se state cercando di ottenere una valutazione il più possibile accurata della difficoltà di posizionamento di una parola chiave, allora potreste voler utilizzare diversi strumenti e fare una media dei loro risultati. In realtà, questo non è molto realistico, dato che l'abbonamento a un solo strumento per le parole chiave può essere molto costoso.

Potete anche affidarvi a un esperto SEO che conosce meglio il modo in cui ogni strumento classifica determinate parole chiave, in modo da poter utilizzare quello giusto per le vostre esigenze, dandovi un'idea migliore di cosa aspettarvi in termini di concorrenza.

Fattori che determinano la difficoltà delle parole chiave

Ci sono molti fattori diversi che determinano la difficoltà di posizionamento per la parola chiave che state cercando. Tra questi, l'autorità del dominio che detiene il primo posto in classifica per quella parola chiave e l'autorità della pagina stessa.

Autorità del dominio

Quando inserite una query in Google, avrete notato che alcuni siti tendono a posizionarsi costantemente più in alto di altri. Ad esempio, se state cercando un articolo informativo, molto probabilmente vedrete Wikipedia tra i primi risultati, indipendentemente dal motore di ricerca utilizzato.

Questo vale anche per gli acquisti. Se Amazon possiede il prodotto che si sta cercando, si può essere almeno relativamente sicuri di vedere la pagina di Amazon per quel prodotto in prima pagina. Tutto questo è una misura dell'autorità del dominio, ovvero del grado di autorità che un determinato sito ha agli occhi di Google.

Molti principianti SEO commettono l'errore di concentrarsi solo sull'autorità di una particolare pagina rispetto alla quale stanno cercando di posizionarsi, ma ignorare il dominio può comportare un enorme spreco di risorse. Cercare di prendere il posto di un juggernaut spesso richiede più tempo e sforzi di quanto ne valga la pena.

Se state cercando di posizionarvi contro un sito estremamente autorevole, dovrete accontentarvi di un posizionamento inferiore nella prima pagina oppure dovrete cercare di trovare un'altra parola chiave da perseguire. Grandi marchi come ESPN o Youtube vi lasceranno nella polvere, anche se farete del vostro meglio per eguagliare i loro sforzi SEO.

Autorità della pagina

Oltre all'autorità del dominio, dovrete dare un'occhiata anche alla pagina stessa. Cosa determina l'autorità della pagina? Forse vi sorprenderà sapere che l'autorità della pagina non tiene conto della densità delle parole chiave o del contenuto stesso, ma piuttosto dell'autorevolezza di una pagina.

Per molti versi, l'autorità della pagina è simile all'autorità del dominio, in quanto vengono classificate allo stesso modo, in base a come il visitatore medio percepisce i meriti di autorevolezza di una pagina. Tuttavia, a differenza dell'autorità del dominio, l'autorità della pagina è limitata a quella particolare pagina e non al resto del dominio.

Guardate i link

I link di una pagina determinano il suo posizionamento su un motore di ricerca, ma la qualità di tali link determinerà se la pagina sarà in grado di mantenere o meno la sua posizione. Se una pagina ha una serie di link di bassa qualità, l'algoritmo di Google se ne accorgerà e la penalizzerà duramente.

Per questo motivo, poniamo sempre grande enfasi nel garantire che le vostre pagine abbiano sempre un numero ragionevole di link di qualità. È meglio avere pochi link di qualità che un mucchio di link scadenti, perché la facciata dei link finirà per sgretolarsi, lasciandovi con un rating SEO in ribasso che avrebbe potuto essere evitato.