Introduzione
Non molto tempo fa, Internet era un luogo in cui i pop-up illegali si scatenavano. I pop-up erano presenti su ogni pagina web e questo era l'incubo degli utenti del web. Pur essendo una causa di fastidio, continuano a essere utilizzati sui siti web per la loro efficacia.
I pop-up non sono molto diffusi perché le aziende temono che i rischi siano superiori ai vantaggi. Ma hanno fatto molta strada. Non sono più così invadenti come un tempo. In questa guida imparerete a conoscere i pop-up e i loro vantaggi e svantaggi. Potrete quindi decidere se integrare i pop-up nel design del vostro sito web.
Significato e tipi di pop-up
I pop-up appaiono sui siti web visitati dall'utente e si materializzano automaticamente senza alcun intervento. Il loro contenuto è molto variabile. Possono essere un video progettato per promuovere la campagna di un marchio, un modulo opt-in per generare contatti o un messaggio che mostra gli ultimi aggiornamenti e le ultime notizie. Può anche trattarsi di una pubblicità di terzi su cui il proprietario del sito vuole che i visitatori facciano clic per ottenere denaro extra.
In alcuni casi, questi pop-up appaiono quando vengono attivati. Possono apparire se si passa il cursore su parti specifiche della pagina web o quando il cursore è inattivo. Questa tecnica pubblicitaria costringe gli utenti a visualizzare il pop-up, indipendentemente dal fatto che lo gradiscano o meno.
Esistono diversi tipi di pop-up utilizzati nella progettazione di siti web, e quelli più diffusi sono i pop-up a tempo, i pop-up a clic, i pop-up di ingresso o di uscita, ecc. Possono essere progettati come pop-up a barre fluttuanti, pop-up con giochi, ecc.
Se state valutando se includerli nel design del vostro sito web, ecco alcuni pro e contro. Tuttavia, anche se li includete nel vostro sito web e gli utenti di Internet non li gradiscono, possono disabilitare i pop-up.
I vantaggi dei pop-up
- Maggiore visibilità - La visibilità è uno dei motivi principali per cui i marchi li includono nel design del loro sito web. È una delle prime cose che i visitatori notano quando visitano una pagina web. Se usati correttamente, possono catturare l'attenzione dei visitatori. Tuttavia, bisogna fare attenzione quando li si usa, perché c'è una linea sottile tra i pop-up usati come esca. Rispetto ai banner, i pop-up sono più efficaci del 50% nel catturare l'attenzione dei visitatori perché non possono essere ignorati.
- Spazio per la personalizzazione - L'utilizzo dei pop-up consente una personalizzazione completa; pertanto, il branding non viene sacrificato. È possibile personalizzare l'esperienza degli utenti inviando loro messaggi su ciò che vorrebbero vedere sul sito web della vostra azienda. Potete anche fornire loro delle opzioni cliccabili, in modo che la scelta sia loro.
- Opportunità di aumentare la conversione del traffico - I pop-up possono essere una scelta più sicura rispetto ai banner se si vogliono generare abbonamenti o clic. Aggiungendoli al design del vostro sito web potete aumentare i follower e ottenere più opt-in per i vostri prodotti o servizi. I pop-up possono essere utilizzati in diversi modi, dalla pubblicazione di annunci alla fornitura agli utenti degli ultimi aggiornamenti o informazioni sul vostro marchio.
- Ricevere un feedback immediato dal pubblico di riferimento - I pop-up possono essere utilizzati per ottenere un feedback immediato dal pubblico di riferimento. Ad esempio, potete impostare un pop-up sulla pagina delle FAQ del vostro sito web. In questo modo il vostro pubblico di riferimento potrà mettersi rapidamente in contatto con voi in caso di reclami, dubbi o richieste di informazioni. In questo modo sarete sempre a disposizione del vostro pubblico di riferimento.
I contro dell'uso dei pop-up
- Possono essere invadenti - Gli annunci pubblicitari a comparsa possono essere considerati invadenti e si potrebbe avere l'impressione che li stiate ficcando in gola ai vostri clienti. I clienti potrebbero non essere interessati a guardare questi annunci quando visitano il vostro sito web. Tuttavia, non hanno scelta. Gli utenti potrebbero addirittura considerarli invadenti, il che potrebbe distrarli troppo. A lungo andare, ciò può danneggiare il vostro sito web e aumentare la frequenza di rimbalzo.
- Se gli annunci pop-up non sono integrati correttamente nel design del sito web, possono allontanare il pubblico target. Se sono eccessivamente grandi e occupano l'intera pagina, possono indurre gli utenti a chiudere il browser e a non tornare più sul vostro sito. Inoltre, se i pulsanti di uscita di questi annunci sono nascosti, i clienti possono pensare che stiate deliberatamente cercando di infastidirli.
- Se il vostro sito web contiene più annunci pop-up, può essere considerato spam. La reputazione della vostra azienda ne risentirà.
Conclusione
Prima di includere i pop-up nel design del vostro sito web aziendale, dovete studiarne attentamente i pro e i contro. Inoltre, assicuratevi che i pop-up siano di buon gusto, in modo che il vostro pubblico di riferimento non si senta offeso o distratto. Questi annunci devono aiutare il pubblico a comprendere meglio il vostro marchio e a influenzare più persone a visitare il vostro sito web. Per prendere una decisione definitiva, potete rivolgervi a un'agenzia professionale di progettazione di siti web e SEO.
