Quali sono le principali differenze per il posizionamento del sito su Google e Bing?

Introduzione

Quando le persone sentono le parole "motore di ricerca", pensano quasi sempre a Google. Questo perché Google è il motore di ricerca più conosciuto e utilizzato. Non dovrebbe essere una sorpresa.

Google è stato in cima alla lista, con oltre 270 milioni di visite uniche nei soli Stati Uniti nel 2020. Grazie alla sua immensa popolarità, molti individui sono in grado di trascurare altri motori di ricerca come Bing con relativa facilità.

Anche se non ha un numero di utenti pari a quello del motore di ricerca di Google, il motore di ricerca di Microsoft ha più da offrire di quanto si possa pensare. È possibile elaborare una strategia per entrambi utilizzando Ranktracker.

La procedura di SEO è piuttosto simile per entrambi i motori di ricerca. Se le vostre tattiche di ottimizzazione si sono concentrate principalmente sull'algoritmo di Google, non siete i soli a seguire questo approccio. Tuttavia, questa enfasi esclusiva potrebbe limitare il vostro potenziale di posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Bing, un altro motore di ricerca che molti negozi online hanno dimenticato.

Confrontiamo l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) offerta da Google e Bing, in modo da fornirvi un vantaggio che potrebbe avere un impatto significativo sul successo del vostro sito web.

Qual è l'importanza di Bing?

Poiché Google è così onnipresente come motore di ricerca, potrebbe dare l'impressione di essere l'unica opzione disponibile. Tuttavia, Bing è stato in grado di mantenere la propria posizione nel corso degli ultimi 11 anni circa, affermandosi costantemente in una posizione di tutto rispetto all'interno del mercato di Internet.

Insieme alla sua precedente versione Yahoo, Bing controlla ora un terzo di tutte le ricerche su Internet effettuate negli Stati Uniti, consolidando la sua posizione di netto secondo posto rispetto a Google in questa categoria.

Si tratta di un numero significativo di potenziali clienti che di conseguenza non acquisteranno da voi.

Se vi limitate a ottimizzare il vostro sito web per l'algoritmo di Google, state perdendo una fantastica occasione per conquistare una porzione di mercato non ancora sfruttata. Questo potrebbe mettervi in vantaggio rispetto ai vostri concorrenti.

Se avete già un po' di esperienza con l'ottimizzazione per i motori di ricerca di Google, non siete poi così lontani dal fare SEO per Bing. Questo è dovuto al fatto che entrambi i motori di ricerca utilizzano un gran numero di segnali di ranking identici. Il vostro sito web può essere personalizzato per ottenere un vantaggio ottimale su entrambi i domini apportando solo piccole modifiche alla vostra strategia SEO.

Distinzioni importanti tra Google SEO e Bing SEO

I dati demografici delle persone che utilizzano Bing sono diversi da quelli che utilizzano Google per una serie di aspetti significativi. A causa di queste variazioni, la vostra strategia di ottimizzazione per i due motori di ricerca dovrebbe riflettere questo aspetto.

In generale, gli utenti di Bing hanno maggiori probabilità di avere un'occupazione di tipo operaio, mentre quelli di Google hanno maggiori probabilità di avere professioni di tipo impiegatizio. L'utilizzo varia anche in base all'età, con gli utenti di età superiore ai 35 anni più propensi a utilizzare Bing e quelli di età inferiore ai 35 anni più propensi a utilizzare Google.

La maggior parte degli utenti di Bing si trova negli Stati Uniti, mentre il pubblico di Google si estende a tutto il mondo.

Tenendo conto di ciò, esaminiamo quattro aspetti essenziali della SEO e vediamo come è possibile trarre profitto giocando sulle distinzioni tra Google e Bing.

Parole chiave

Le parole chiave sono alla base di ogni piano di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di successo, poiché costituiscono il punto di contatto principale tra un sito web e un motore di ricerca.

Immaginate che Google e Bing siano due tipi di comunicatori completamente diversi: Contrariamente all'enfasi posta da Bing sull'accuratezza e l'esattezza, Google dà grande importanza al contesto e alla sottigliezza.

È più importante creare pagine con contenuti ricchi e completi, caratterizzati da una forte attinenza con l'attualità, piuttosto che concentrarsi sulle parole chiave a corrispondenza esatta. Questo perché Google cerca di capire l'intento del ricercatore e il contesto del sito web per fornire i risultati più accurati e significativi.

Una strategia meno complicata e che utilizzi parole chiave più mirate può fornire risultati migliori per l'ottimizzazione dei motori di ricerca su Bing. È possibile effettuare la ricerca delle parole chiave per entrambi i motori di ricerca utilizzando lo strumento di ricerca delle parole chiave di Ranktrackers.

Backlink

Sia Google che Bing attribuiscono un valore elevato ai backlink di alta qualità. Tuttavia, il metodo con cui determinano il valore dei backlink è abbastanza diverso l'uno dall'altro da richiedere una strategia un po' unica per ciascun motore di ricerca.

Agli occhi di Google, la qualità è più importante della quantità! Il vostro sito web sarà considerato una risorsa affidabile e degna di essere citata se ha alcuni backlink autorevoli e se il materiale contenuto nelle sue pagine è di alta qualità. Potete verificare l'autorevolezza dei vostri backlink utilizzando Ranktracker!

Bing, invece, dà maggiore importanza all'età di un dominio quando considera il valore di un backlink. Inoltre, Bing attribuisce un valore maggiore alle estensioni di dominio come .gov, .edu e .org come segnali di fiducia elevati.

Sia Google che Bing danno poca importanza al numero di backlink, ma è possibile disattivare qualsiasi motore di ricerca con un numero eccessivo di link fasulli.

Segnali sociali

Tweets, condivisioni, like e visualizzazioni sono le metriche più importanti per Bing. Se riuscite a fare in modo che il vostro sito web venga citato su reti di social network come Twitter, Facebook e Instagram, vi aiuterà in modo significativo a posizionarvi meglio nelle ricerche di Bing.

Questo può sembrare contraddittorio, considerando la popolazione più anziana a cui si rivolge Bing, ma è vero. La vostra attività su queste piattaforme trasmetterà ai motori di ricerca un segnale di rilevanza, che potrebbe farvi salire più in alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

D'altro canto, Google attribuisce ai segnali sociali un peso minimo o nullo nella determinazione dei risultati di ricerca. Questa distinzione costituisce un argomento convincente per includere una strategia di social media nell'intero piano di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Materiale di natura multimediale

La presenza di contenuti video, audio e immagini sul vostro sito web è di vitale importanza se volete ottenere un posizionamento migliore su Bing. Secondo Google, non così tanto.

Bing è un motore di ricerca molto giovane, ma possiede già una capacità chiamata "entity understanding". Per questo motivo, è in grado di scansionare e analizzare correttamente il materiale multimediale, compresi i siti web che utilizzano Flash, con un livello di competenza di gran lunga superiore a quello di Google.

Le immagini e i video vengono conteggiati da Google, ma il motore di ricerca non dà loro la stessa importanza di Bing. Inoltre, le pagine web realizzate con Flash sono quasi del tutto inutilizzabili da Google.

Se avete video di buona qualità ospitati sul vostro sito web, siete in una posizione eccellente per sfruttare al meglio il vostro Bing SEO.

Una via di mezzo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca su Bing e Google

Nonostante le differenze tra la SEO per Google e quella per Bing a prima vista, ci sono diverse aree in cui i due sistemi sono simili.

Sia Google che Bing utilizzano la posizione dell'utente come fattore di ranking, quindi l'inserimento di parole chiave geo-specifiche e pertinenti all'area in cui opera la vostra azienda è una situazione vantaggiosa per tutti. Allo stesso modo, la qualità dell'esperienza dell'utente è di estrema importanza per entrambi i motori di ricerca.

I contenuti di alta qualità, con una forte rilevanza e presentati in un contesto dinamico e user-friendly, otterranno sempre risultati migliori su Google e Bing.

Differenze nel modo in cui Google e Bing effettuano il crawling dei siti web

Google è spesso affidabile quando si tratta di indicizzare e scansionare ogni pagina del vostro sito web. Bing effettua il crawling dei siti con minore frequenza e concentra la sua attenzione su quelli più importanti.

Il processo di crawling è facilitato dall'aiuto di Bing Webmaster Tools. Attraverso l'uso di "Crawl Control", è possibile accelerare la velocità di crawling. È inoltre possibile eseguire un audit del sito web per determinare i possibili difetti che potrebbero causare problemi.

Potete anche inviare la vostra sitemap a Bing Webmaster Tools utilizzando il pulsante "Submit a Sitemap" (Invia una sitemap) o includendo un percorso ad essa nel vostro file robots.txt. Entrambe le opzioni sono disponibili. Gli utenti hanno la possibilità di inviare URL in blocco per l'indicizzazione utilizzando l'API che fornisce.

Conclusione

È possibile ottenere informazioni preziose su come pubblicizzare e visualizzare meglio i propri contenuti sui motori di ricerca come Google e Bing comprendendo innanzitutto le differenze tra i modi in cui i motori di ricerca come Google e Bing classificano il proprio sito web.

La vostra portata su Internet può essere migliorata imparando a ottimizzare per ogni piattaforma separatamente, il che ha anche il potenziale di portare più persone al vostro sito web. Un saluto a tutti coloro che sono riusciti a scalare le classifiche di Google e di Bing!