Contenuti video e SEO: Aumentiamo il traffico organico

Introduzione

Letendenze del marketing digitale 2022 confermano che un video è una grande opportunità per parlare dell'azienda, dei prodotti e della missione e per condividere informazioni utili con gli utenti. Inoltre, il video marketing è uno strumento efficace per promuovere un sito nei risultati di ricerca. Vediamo come i contenuti video influiscono sull'ottimizzazione SEO.

Che effetto hanno i video sulla promozione SEO dei siti web

1. I motori di ricerca amano i contenuti diversificati

Gli algoritmi di Google e Yahoo sono progettati per mostrare all'utente, in risposta alla sua richiesta, le risorse di maggior qualità e valore sull'argomento. Per determinarlo, i bot di ricerca non si limitano ad analizzare il testo di una determinata pagina. Analizzano anche altri tipi di contenuti, come immagini e video. La loro presenza indica al motore di ricerca che la pagina è più informativa per gli utenti e probabilmente più utile.

Un content marketing di qualità e diversificato influisce sulla promozione SEO, per cui l'utilizzo di video sul vostro sito vale sicuramente la pena.

2. I video portano traffico aggiuntivo al sito

Se un audit SEO indica che gli utenti arrivano al vostro sito da diverse fonti e vi ritornano più volte, questo può essere un segnale per i motori di ricerca che il contenuto è interessante e merita una posizione più alta nei risultati di ricerca.

Gli utenti possono trovare un video ottimizzato pubblicato su YouTube in diversi modi:

• attraverso la ricerca o le raccomandazioni all'interno del video hosting stesso;
• negli elementi speciali "Video" nell'emissione dei motori di ricerca;
• quando si effettua una ricerca su Google o Yahoo nella scheda "Video";
• nei social network o su altri siti in cui è stato pubblicato.

Un video che contiene contenuti utili, inviti all'azione e link attivi al sito sarà un'ottima fonte di traffico. Quanto più interessanti sono i contenuti video creati, tanto maggiore sarà il traffico di qualità verso il vostro sito, che a sua volta avrà un effetto positivo sulla SEO.

3. Il video mantiene gli utenti sul sito più a lungo

Un'altra cosa importante che influisce sulla promozione SEO è il fattore comportamentale. Se avete molto traffico, ma tutti questi utenti abbandonano il sito quasi subito, è ovvio che i contenuti pubblicati non sono utili per loro o scomodi per la percezione.

Le persone sono più propense a guardare i video che a leggere un testo, anche se i due tipi di contenuto trasmettono lo stesso messaggio. Il motivo è semplice: richiede meno sforzo e tempo.

I video pubblicati sul sito mantengono gli utenti sulla pagina e riducono la frequenza di rimbalzo, influenzando positivamente il posizionamento sui motori di ricerca e contribuendo alla crescita delle posizioni nei risultati di ricerca.

In questo caso, è meglio inserire diversi video brevi, invece di uno grande. Le probabilità che gli utenti li guardino saranno molto più alte.

4. Le persone sono più propense a condividere i video che i contenuti testuali.

Un profilo di link di alta qualità ha un effetto positivo sulla promozione SEO del sito web. Più sono le risorse che rimandano ai vostri contenuti, più il vostro sito si posiziona in alto e, di conseguenza, nei risultati di ricerca.

Inoltre, i link esterni possono attirare nuovi utenti sul sito. In altre parole, possiamo ottenere nuovamente traffico aggiuntivo, che diventa più diversificato. I motori di ricerca reagiscono positivamente a questi segnali, aggiungendo punti al sito in fase di classificazione.

5. I video aumentano le prestazioni SEO

Come abbiamo già scoperto, il video influisce sulla posizione del sito nei motori di ricerca, ma senza vendite e profitti, la promozione SEO non ha alcun senso.

Gli utenti sono molto più propensi a effettuare un acquisto o ordinare un servizio dopo aver visto dei video su un prodotto o un'azienda. Ciò significa che la loro presenza aumenterà la percentuale di conversione e il profitto finale.

(Fonte: Unsplash)

Regole SEO: quali video inserire nel proprio sito web

Quindi, dalle statistiche sul video marketing sappiamo che l'impatto dei video sulla promozione di un sito web può essere molto evidente. Vediamo ora quali sono i video da pubblicare se si vuole migliorare la propria posizione nei risultati di ricerca.

L'ottimizzazione è tutto

Affinché il video dia l'effetto di cui abbiamo parlato sopra, deve essere ottimizzato correttamente. Prima di pubblicare un video su YouTube, assicuratevi di raccogliere le parole chiave pertinenti e di utilizzarle:

• il nome del video;
• descrizione;
• tag;
• sottotitoli;

Inoltre, impostate un'icona di anteprima (copertina) che attiri l'attenzione degli utenti e spieghi il contenuto del video. Inoltre, scegliete una musica di sottofondo per i vostri video: solo in questo caso, i motori di ricerca e gli stessi utenti apprezzeranno i vostri sforzi.

Approfittate dell'utile

Affinché i video abbiano un impatto positivo sulla promozione, è necessario concentrarsi sul loro contenuto. La linea guida principale dovrebbe essere il beneficio che il contenuto può portare agli spettatori. Solo in questo caso, i vostri video saranno guardati fino alla fine, saranno sottoscritti e ripostati attivamente.

Video poco interessanti, il cui contenuto è dubbio, anche con la migliore ottimizzazione non vi permetteranno di ottenere un risultato positivo.

Temi video per vari siti

Quando si prepara il materiale per un video, sorge una domanda importante: cosa riprendere? In realtà, scegliere un tema per un video è abbastanza semplice: mostrare ciò che si ha da offrire sul proprio sito. In questo caso, i visitatori saranno sempre interessati a guardare ciò per cui sono venuti.

Per i negozi online, i video sui prodotti venduti sono i più rilevanti: recensioni, valutazioni, confronti, ecc. Un breve video sull'aspetto del prodotto non imballato contiene già informazioni utili. La dimostrazione dei prodotti durante il funzionamento o i test dettagliati possono aumentare il traffico del sito web grazie ai repost.

Se il vostro sito tratta di servizi, vi consigliamo di descrivere in dettaglio il processo di fornitura degli stessi attraverso dei video. Ad esempio, in un sito educativo, potete mostrare come si svolgono le lezioni. Piccoli workshop e webinar vi permetteranno di mostrare il "volto del servizio" e agli utenti di fare una scelta.

Sulle pagine della risorsa informativa, i visitatori saranno felici di vedere istruzioni dettagliate su un determinato argomento. I video per i siti informativi sono una vera scoperta: come abbiamo detto sopra, è più facile e veloce guardare che leggere.

(Fonte: Unsplash)

Come iniziare a riempire il video sul sito web?

Per creare un video, utilizzare una buona tecnica che garantisca l'assenza di riflessi, sfocature o altri segni di scarsa qualità del contenuto. Preparate la sceneggiatura e rispettate le seguenti linee guida per il posizionamento:

• ottimizzare inserendo parole chiave nel titolo, nella descrizione, nei tag e nei sottotitoli;
• quando si pubblicano contenuti su YouTube, utilizzare anche elementi di ottimizzazione, assicurarsi di includere un link al sito principale, nonché il nome del prodotto, dell'azienda. Completate il canale con una copertina memorabile, utilizzando un nome che sia consonante con il nome del negozio, del marchio o dell'azienda;
• creare video di valore che saranno condivisi attivamente (utilizzare programmi speciali come screen recorder e software di editing video per renderli vari, di alta qualità e attraenti);
• cercare argomenti interessanti da discutere;
• creare recensioni, unboxing e persino video umoristici: tutto ciò attira l'attenzione e può garantire posizioni nel blocco "Actual" quando si tratta di video hosting.

Quando si preparano i contenuti, bisogna tenere conto del tema del sito, delle esigenze e delle difficoltà del pubblico di riferimento e analizzare i contenuti che raccolgono il maggior numero di like, repost e visualizzazioni. Non sarà superfluo realizzare anche un calendario dei contenuti.

Conclusione

Ora sapete come il video sul sito influisce sulla promozione SEO. Vi invitiamo a utilizzare attivamente questo formato di presentazione di facile utilizzo. I motori di ricerca danno la preferenza a siti interessanti, visitati, a cui si fa riferimento da varie fonti. I video vi permetteranno di ottenere tutto questo e di salire nei risultati di ricerca.

La produzione di video sui prodotti deve concentrarsi sull'applicazione pratica del video, evidenziando le difficoltà che interessano il cliente e mostrando tutte le capacità del prodotto o del venditore: tutto ciò garantirà vendite costanti e un buon ROI.