Capire le metriche delle parole chiave

Introduzione

Quando si effettua una ricerca di parole chiave, esiste una serie di metriche per le parole chiave che si incontrano, indipendentemente dall'approfondimento che si intende fare. Questo articolo si propone di prendere ogni metrica delle parole chiave ed esplorarla in dettaglio fino a comprendere appieno il contesto in cui opera. Esistono 4 metriche principali per le parole chiave che si possono trovare in RankTracker e Keyword Finder, o nella maggior parte delle altre piattaforme SEO:

1. Volume di ricerca delle parole chiave
2. Difficoltà delle parole chiave
3. Traffico organico
4. Costo per clic (CPC) e Pay per clic (PPC)

Per spiegare brevemente ogni termine, Keyword Search Volume rappresenta il numero medio di ricerche mensili per una parola chiave in un paese selezionato. Keyword Difficulty stima la difficoltà di posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca organici di Google per una determinata parola chiave in un determinato Paese. Traffico organico stima il traffico di ricerca organico mensile verso la pagina di posizionamento del sito web attraverso la parola chiave in questione. Infine, il costo per clic (CPC) indica il prezzo medio che gli inserzionisti pagano per un clic sul loro annuncio nei risultati di ricerca a pagamento di Google per una determinata parola chiave in un determinato Paese (utilizzato per mostrare un valore alternativo per i clic organici).

Volume di ricerca delle parole chiave

Come già detto, il volume di ricerca delle parole chiave di RankTravker è il numero medio di ricerche mensili per una parola chiave in un paese selezionato. I responsabili SEO prestano attenzione alla metrica del volume di ricerca delle parole chiave per determinare la popolarità di una parola chiave. Questo dato viene poi utilizzato per guidare la loro strategia su quali parole chiave hanno maggiori probabilità di suscitare l'interesse dei loro utenti e di generare traffico.

Nel contesto più ampio del panorama della ricerca organica, è importante notare che questo numero rappresenta il numero effettivo di ricerche e non il numero di persone che lo cercano, in quanto la stessa persona potrebbe tornare ad eseguire la stessa ricerca nello stesso mese.

In Google Keyword Planner, così come in altri strumenti SEO tra cui RankTracker, il volume di ricerca organico è un valore medio annuale. A differenza di RankTracker, vale la pena notare che Google Keyword Planner può raggruppare alcune parole chiave in gruppi, mostrando i loro volumi di ricerca cumulativi.

Quando si effettua una ricerca sulle parole chiave, è importante notare che il volume di ricerca delle parole chiave non equivale al traffico potenziale che ci si può aspettare e questo per diversi motivi fondamentali:

1. I volumi di ricerca non sono del tutto accurati: Nel corso degli anni Google Keyword Planner è stato ampiamente considerato come la migliore fonte di dati sul volume di ricerca delle parole chiave, in quanto proviene direttamente da Google. Non è un segreto che una discreta quantità di strumenti SEO raccolga i dati sul volume di ricerca delle parole chiave direttamente da Google Keyword Planner. Tuttavia, se doveste condurre un mini esperimento SEO per conto vostro e confrontare i dati di Google Keyword Planner con quelli, ad esempio, di Google Search Console su una serie di parole chiave, scoprirete che questi numeri possono variare e lo fanno con un margine abbastanza significativo. Più precisamente, se la vostra pagina si posiziona tra le prime 10 pagine dei risultati organici di Google per una determinata query di ricerca, dovreste essere in grado di trovare il volume di ricerca organica attraverso il numero di impressioni mostrato in Google Search Console. Se doveste confrontarlo con il numero fornito da Google Keyword Planner, scoprireste che i numeri corrispondono solo per la metà delle volte. Naturalmente, si potrebbe dire che questi numeri mostrano dati diversi perché Google Search Console fornisce il numero preciso di impressioni per un determinato mese, mentre Google Keyword Planner fornisce le medie dell'ultimo anno. Ma anche se si fa il passo più lungo della gamba e si calcolano le medie dell'ultimo anno in Google Search Console e le si confronta con i dati di Google Keyword Planner, si scopre che quest'ultimo sovrastima in modo significativo i volumi di ricerca nella metà dei casi, e questo per una serie di motivi. In primo luogo, Google Keyword Planner raggruppa parole chiave con significati simili e mostra i loro volumi di ricerca cumulativi. In secondo luogo, le impressioni in Google Search Console sono spesso collegate direttamente alle ricerche locali di una parola chiave popolare, mostrando così valori inferiori.
2. I volumi di ricerca sono medie annuali: Come ci si può aspettare, poiché i volumi di ricerca sono medie annuali, in alcuni casi non riflettono accuratamente i volumi di ricerca effettivi per quel particolare mese, poiché le parole chiave potrebbero avere una tendenza al rialzo o al ribasso o essere del tutto stagionali.
3. I volumi di ricerca non tengono conto dei clic effettivi: Sul web si dice che di tutte le ricerche effettuate, solo una su tre è seguita da un click verso una pagina di destinazione, lasciando gli altri ⅔ delle ricerche effettuate come no-click. Questo accade in parte perché gli inserzionisti a pagamento fanno ancora parte del traffico di ricerca, soprattutto per le ricerche commerciali. In altri casi, gli utenti dei motori di ricerca semplicemente non trovano un risultato su cui valga la pena cliccare perché si aspettano che i risultati visibili della ricerca non risolvano la loro domanda. Uno degli ultimi motivi predominanti per cui alcune ricerche non ricevono clic è perché trovano ciò che stanno cercando direttamente nei risultati di ricerca, grazie ai rich snippet di Google.
4. Condivisione dello spazio reale della SERP: Indipendentemente dalla posizione effettiva che occupate nei risultati di ricerca organici, siete in concorrenza con altri operatori, il che significa che potete ottenere solo una frazione dei clic effettivi verso il vostro sito web. Naturalmente, più alta è la vostra posizione nei risultati di ricerca organici di Google, più alte sono le possibilità che un potenziale cliente arrivi sul vostro sito web invece che su altri.

Sulla base di queste informazioni sui volumi di ricerca delle parole chiave organiche, ci sono diverse best practice che possono essere sfruttate:

• Applicare il contesto per comprendere il volume di ricerca: Non fate proiezioni sul traffico organico basate solo sul volume di ricerca, ma utilizzate queste informazioni per comprendere il quadro completo. Il modo migliore per creare aspettative realistiche sul traffico è considerare aspetti come la stagionalità della parola chiave, la sua tendenza al ribasso o al rialzo e la quota di ricerca a pagamento nelle SERP.
• Guardare attraverso la lente del traffico organico potenziale: Le prime avvertenze sono direttamente collegate alla stima del potenziale di traffico organico. Se le query di ricerca sono occupate per un terzo dalle SERP da annunci a pagamento o ricevono risposte direttamente all'interno delle SERP grazie ai rich snippet, diventano molto meno attraenti, in quanto è probabile che il traffico che ne deriva sia minore.
• Evitate di inseguire le query ad alto volume di ricerca in modo isolato: Il volume di ricerca è solo uno dei fattori che determinano l'attrattiva di una parola chiave per il vostro sito web. Naturalmente è necessario considerare il potenziale di traffico, e questo può essere fatto comprendendo meglio la probabilità di posizionarsi effettivamente per tale parola chiave. La Difficoltà delle parole chiave, la nostra prossima metrica sulle parole chiave, è esattamente ciò di cui avete bisogno per capire meglio le vostre possibilità di posizionamento per una determinata parola chiave. Come regola generale, il volume di ricerca e la difficoltà della parola chiave sono direttamente correlati: maggiore è il volume di ricerca, maggiore è la concorrenza. Iniziare il viaggio selezionando le parole chiave per le quali si può effettivamente competere può essere molto utile per raggiungere prima i propri obiettivi di traffico organico.
• Tenere presente le tendenze e la stagionalità: Come già detto, le tendenze e la stagionalità sono un fattore da tenere presente quando si decide su quali parole chiave puntare. La stagionalità non è necessariamente un fattore negativo che dovrebbe spingervi a evitare una particolare query di ricerca, ma piuttosto un fattore che vi guida quando pubblicare o aggiornare i vostri contenuti per ottenere la migliore esposizione. D'altra parte, dovreste evitare gli argomenti che hanno una tendenza al ribasso.

Come per ogni altra pratica, è bene applicare il buon senso quando si punta a nuove parole chiave. Ad esempio, considerate le dimensioni della vostra azienda e il vostro budget nella ricerca delle parole chiave. Se gestite un sito web di grandi dimensioni con un budget elevato, non abbiate paura di puntare ai termini principali per mantenere il vostro vantaggio competitivo, mentre se siete relativamente piccoli iniziate con parole chiave a coda più lunga e a bassa concorrenza, in quanto potrebbero avere maggiori probabilità di portare prima traffico organico di valore.

Lo scopo di ogni SEO Manager che si occupa di ricerca di parole chiave è quello di trovare un equilibrio tra parole chiave ad alto volume di ricerca che hanno una concorrenza relativamente bassa, colmando così le lacune del mercato. Una conclusione di alto livello per trovare un equilibrio nel vostro processo di ricerca delle parole chiave è quella di cercare le query di ricerca che sono giuste per la vostra capacità di competere per esse.

Difficoltà delle parole chiave

La difficoltà delle parole chiave di RankTracker è una fonte di verità quantificabile che indica quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave organica nella prima pagina delle SERP di Google. La Keyword Difficulty è, ovviamente, solo una stima perché Google non rende pubblici la maggior parte dei suoi fattori di ranking.

Vale la pena di notare che diversi strumenti hanno sviluppato processi propri per il calcolo della Keyword Difficulty, ma in generale si concentrano tutti sulla competitività di una determinata query di ricerca. Questo è anche il motivo per cui si riscontrano punteggi diversi di Keyword Difficulty su piattaforme diverse. [Questa è l'occasione per parlare di come viene costruito il punteggio di Keyword Difficulty di RankTracker.]

Vale la pena di notare che, proprio come nel caso del Volume di ricerca delle parole chiave, la Difficoltà delle parole chiave non è una metrica da considerare in modo isolato. Infatti, quando si ottimizza una singola pagina, si consiglia di dare un'occhiata alle SERP reali per trovare un dominio con un rating di dominio (DR) simile, per capire meglio quanti backlink sono necessari a una determinata pagina per iniziare a posizionarsi.

Il motivo è che ci sono due misure esterne al sito che contribuiscono a calcolare quali pagine si classificheranno. La più importante è il numero di domini di riferimento e di backlink che portano al sito web nel suo complesso (che costituisce il punteggio del domain rating) e solo la seconda è il numero di backlink che portano alla pagina di destinazione effettiva. Pertanto, quando si trova un sito web con un punteggio di domain rating (DR) paragonabile, si mette sullo stesso piano la prima parte dell'equazione e solo allora si può avere un'idea di quanto forte sia il profilo di backlink richiesto da una determinata pagina di destinazione.

Ciò si collega perfettamente all'utilizzo effettivo della Difficoltà delle parole chiave. In particolare, la Difficoltà delle parole chiave è particolarmente utile quando si lavora con un gran numero di parole chiave e si ha bisogno di filtrarle in base alla competitività nelle prime fasi del processo di ricerca delle parole chiave, consentendo di trovare idee di parole chiave promettenti in scala.

Se siete diventati sostenitori di una migliore comprensione del contesto della Keyword Difficulty, ecco una serie di fattori che dovreste tenere a mente quando lavorate con la Keyword Difficulty a un livello più granulare:

• Determinare il numero di backlink necessari: Adottando una visione piuttosto semplicistica di questo fattore, dovreste cercare di accumulare almeno la stessa quantità di backlink della pagina che occupa il primo posto in classifica. Tuttavia, questo approccio può risultare alquanto scorretto per una serie di motivi, non ultimo il fatto che, a seconda del dominio di riferimento che porta a queste landing page, i backlink possono esprimere un voto più o meno forte. Quindi, per stimare con precisione la forza del profilo di backlink richiesto, una buona idea potrebbe essere quella di visitare le pagine top-ranking per quella particolare parola chiave e ispezionare tutti i loro backlink e domini di riferimento. Anche se questo processo può richiedere molto tempo, vi darà un'idea molto più precisa di quanto sia forte una pagina di destinazione e di quanto sia difficile superarla.
• Stimare l'autorità dei vostri concorrenti: Questo può aiutare a capire meglio non solo la competitività all'interno delle SERP organiche, ma anche le vostre realistiche possibilità di posizionamento. Il motivo è che quando si tratta di stabilire una posizione all'interno delle SERP organiche, il fattore di ranking offsite predominante non è il numero o la forza dei backlink che puntano alla landing page, ma piuttosto l'autorità del dominio con cui la landing page è pubblicata. Sebbene i motori di ricerca come Google abbiano negato in passato l'utilizzo di qualsiasi tipo di metrica per l'autorità di un sito web, questa può presentarsi in diverse forme. Un sito web con un'elevata autorità di dominio significa che ci sono un gran numero di pagine forti con backlink esterni che conducono ad esse e si può presumere che un certo numero di queste pagine si colleghino alla landing page in questione attraverso link interni, rendendola anch'essa una pagina ad alta autorità. Un altro fattore è che di fronte a una SERP organica, molti utenti preferiscono cliccare sui marchi che già conoscono, sbilanciando così i risultati di click-through a favore dei marchi più potenti.
• Capire l'intento di ricerca: La comprensione dell'intento può aiutare a soddisfare meglio le esigenze dell'utente. Per comprendere meglio l'intento di ricerca, si consiglia di visitare le pagine di primo piano e di prestare attenzione a tutte le pagine della prima pagina delle SERP organiche, in modo da poter capire quali sono le aspettative degli utenti in termini di soluzione di una particolare query di ricerca.
• Capire la qualità dei contenuti della concorrenza: Anche l'esame dei contenuti dei vostri concorrenti per individuare le lacune in termini di accuratezza, tempestività, competenza e unicità, nonché se la pagina è progettata in modo accattivante, può essere utile per individuare le opportunità di scrivere contenuti migliori.

Queste sono solo alcune delle domande con le quali confrontarsi quando si creano nuovi contenuti con l'obiettivo di superare i concorrenti esistenti.

Traffico organico stimato

Da non confondere con il traffico organico effettivo, il traffico organico stimato è più che altro un calcolo approssimativo di quanto di quel volume di ricerca si trasformerà in traffico in entrata effettivo. È una delle cose più difficili da calcolare quando si tratta di metriche di parole chiave organiche e le ragioni possono essere diverse.

Innanzitutto, a parità di condizioni, non tutti i risultati di ricerca ottengono la stessa quantità di clic. Ciò dipende in larga misura dalle caratteristiche della ricerca. Ad esempio, le query di ricerca che riceveranno risposta direttamente nelle SERP sottrarranno una percentuale significativa del traffico organico destinato a ogni singolo risultato delle SERP.

In secondo luogo, soprattutto per le query di ricerca transazionali che hanno un gran numero di inserzioni a pagamento, anche il traffico organico ne risentirà, perché una parte significativa del traffico andrà alle suddette inserzioni a pagamento, limitando così il potenziale di traffico dei risultati organici della SERP.

Infine, a seconda dell'altezza dei risultati della SERP, un particolare risultato avrà un tasso di ingresso diverso. Si stima che i primi tre risultati combinati ottengano un tasso d'ingresso di circa ⅓, ma è bene tenere presente che questi dati possono variare notevolmente a seconda della query di ricerca.

Costo per clic (CPC) e Pay per clic (PPC)

Un punto di forza piuttosto sottovalutato nel determinare il valore commerciale di qualsiasi query di ricerca organica è rappresentato dalle metriche Cost-per-click (CPC) e Pay-per-Click (PPC). In particolare, il costo per clic è un ottimo indicatore di quanto possa essere redditizia una determinata query di ricerca organica, mentre la metrica Pay per clic mostra quanto sia competitivo il mercato della ricerca a pagamento per quella query.

Conclusione

Queste sono le principali metriche delle parole chiave organiche che si possono trovare in RankTracker. Le metriche SEO in generale ampliano notevolmente l'elenco. Una delle cose principali che si possono trarre da questo articolo è che le metriche delle parole chiave contribuiscono al meglio alla vostra strategia di ricerca delle parole chiave quando sono contestualizzate l'una con l'altra e con il panorama SEO più ampio.