Capire le principali metriche SEO: Una guida completa per i principianti

Introduzione

La SEO è complicata. In realtà non sappiamo come Google o altri motori di ricerca classificano le pagine, e a loro piace così. Gli algoritmi che utilizzano per classificare una pagina più in alto di un'altra sono sotto chiave.

Ad ogni aggiornamento, Google rilascia delle note che ci informano sulle modifiche, ma che accennano solo a ciò che l'algoritmo considera.

È difficile capire da dove iniziare quando tutto è così contorto. Anche se non sappiamo perché una pagina si posiziona meglio di un'altra, abbiamo un'idea generale.

Quando si inizia a fare SEO, ogni guru e la sua nonna vi dicono centinaia di cose diverse su cui concentrarsi. E anche se molte di queste cose sono vere, non tutto è importante.

Qual è l'obiettivo del motore di ricerca?

L'obiettivo di ogni motore di ricerca è fornire a ogni utente le informazioni che sta cercando. Vogliono servire all'utente il sito che fornisce la migliore risposta possibile.

Migliori sono i risultati, maggiore è la probabilità che l'utente utilizzi nuovamente il motore di ricerca e maggiore è il numero di annunci che possono vendere.

Ogni modifica apportata da Google al suo motore di ricerca supporta questo aspetto.

Come fa Google a scegliere la pagina giusta?

Secondo Monster Insights, Google classifica i contenuti in base ai seguenti fattori. L'elenco seguente li mostra in ordine di importanza.

1. Contenuti di alta qualità
2. Backlink
3. Intento di ricerca e pertinenza dei contenuti
4. Velocità di caricamento del sito web
5. Facilità di utilizzo per i dispositivi mobili
6. Autorità di dominio
7. Ottimizzazione delle parole chiave
8. Struttura del sito web
9. Sicurezza del sito web
10. Esperienza sulla pagina

Possiamo prendere questo elenco e suddividerlo in diverse categorie.

Contenuto

• Contenuti di alta qualità
• Intento di ricerca e pertinenza dei contenuti
• Ottimizzazione delle parole chiave
• Esperienza sulla pagina
• Struttura del sito web

Autorità

• Backlink
• Autorità di dominio

Tecnica

• Velocità di caricamento del sito web
• Facilità di utilizzo per i dispositivi mobili
• Sicurezza del sito web

Quindi, per ottenere un buon posizionamento, è necessario disporre di buoni contenuti, di un'elevata autorevolezza e di nessun problema tecnico.

Improvvisamente la SEO diventa molto più facile da capire se la guardiamo da questa prospettiva.

Concentrarsi su contenuti, autorità e tecnica migliorerà le nostre possibilità di posizionamento.

Non c'è più motivo di perdersi. Ora possiamo vedere la foresta per gli alberi!

Metriche SEO chiave

1 - Classifica di ricerca (SEO generale)

L'obiettivo finale della SEO è quello di migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca per un determinato termine di ricerca.

Il vostro posizionamento nelle SERP vi dice se il vostro duro lavoro SEO sta dando i suoi frutti. State percorrendo la strada giusta o quella sbagliata con il vostro sito? Non c'è dubbio che questa sia la metrica numero uno da tenere d'occhio.

Sebbene il monitoraggio della posizione nei risultati sia essenziale, ci sono alcune sottigliezze a cui prestare attenzione.

Impressioni

Le impressioni sono il numero di volte in cui un utente ha visto il vostro sito nei risultati della SERP (può aver cliccato o meno sul vostro sito). Conoscere questa metrica insieme ad altre statistiche SEO può aiutarvi a capire come le persone interagiscono con il titolo e la descrizione della vostra pagina.

Perché è importante

Le impressioni sono un indicatore importante della frequenza con cui gli utenti vedono il vostro sito web. Possono mostrare quali parole chiave necessitano di maggiore attenzione, fornire una base per analizzare l'efficacia delle campagne di ricerca organica e ottimizzare gli sforzi per massimizzare la visibilità nelle SERP e aumentare il traffico.

Inoltre, il tracciamento delle impressioni consente di monitorare le variazioni nel tempo per identificare le tendenze.

Tasso di penetrazione dei clic (CTR)

Il tasso di click-through è un'altra metrica che i marketer dovrebbero osservare nelle SERP. Questa statistica misura la frequenza con cui gli utenti cliccano sull'annuncio del vostro sito web, anziché limitarsi a vederlo.

Perché è importante

Il tasso di clic è essenziale per valutare l'efficacia con cui il titolo e la descrizione convincono gli utenti a cliccare sul vostro annuncio. È importante notare che il CTR può essere influenzato da cambiamenti nel layout della SERP, quindi è essenziale tenere d'occhio questa metrica quando si effettuano modifiche.

2 - Tempo di permanenza sulla pagina (qualità dei contenuti)

Il time-on-page è fondamentale per misurare il tempo che gli utenti trascorrono sul vostro sito web. Vi aiuta a capire se i visitatori si impegnano con i contenuti della vostra pagina e quanto è buona l'esperienza dell'utente.

Perché è importante

Il tempo di permanenza sulla pagina è essenziale per misurare il coinvolgimento, in quanto indica se i visitatori hanno trovato ciò che stavano cercando quando hanno visitato il sito web. Un tempo più lungo sulla pagina indica che l'utente ha trovato ciò che desiderava.

Può anche aiutare a identificare le pagine e gli argomenti a cui i visitatori sono più interessati, in modo da potersi concentrare maggiormente su queste aree.

Vi dice se il vostro sito ha soddisfatto l'intento di ricerca dell'utente. L'utente è rimasto sulla pagina o ha cliccato indietro per ottenere un risultato migliore?

Frequenza di rimbalzo

Sebbene io preferisca monitorare il tempo di permanenza sulla pagina, molti utilizzano la frequenza di rimbalzo per indicare la qualità dei contenuti. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano il vostro sito web senza visualizzare altre pagine (cioè "rimbalzano" alla SERP). Questa metrica può dare una rapida indicazione di quanto il vostro sito web stia funzionando in termini di coinvolgimento e soddisfazione degli utenti, ed è essenziale tenere d'occhio questa statistica.

3 - Profilo dei backlink (Autorità del dominio)

Ibacklink svolgono un ruolo fondamentale nella SEO e sono una metrica essenziale per misurare l'autorità del vostro sito web. Questa statistica mostra quanti siti web rimandano al vostro sito, aiutandovi a capire quanta fiducia gli altri siti ripongono nei vostri contenuti.

I motori di ricerca utilizzano queste informazioni per determinare l'attendibilità e la rilevanza del vostro sito web, pertanto è essenziale creare backlink da fonti affidabili.

Perché è importante

I backlink di qualità provenienti da siti autorevoli sono fondamentali per posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca. I motori di ricerca considerano i backlink come un segno di fiducia e li utilizzano per determinare il posizionamento dei siti web per query specifiche.

Più link di alta qualità ci sono, maggiori sono le possibilità di migliorare la visibilità e il posizionamento del vostro sito web.

4 - Punteggio della verifica tecnica SEO

La SEO tecnica è una bestia diversa e non esiste un'unica metrica su cui concentrarsi. La cosa migliore da fare è eseguire un audit del vostro sito.

Un audit SEO analizza gli aspetti tecnici di un sito web per garantire che sia conforme agli standard dei motori di ricerca e che segua le best practice.

Copre la velocità della pagina, i dati strutturati, il markup schema, la compatibilità con i dispositivi mobili, i reindirizzamenti, la crawlabilità e altro ancora. Questi elementi possono contribuire a migliorare la visibilità del sito web nelle SERP e a ridurre le probabilità di essere penalizzati da Google.

A cosa prestare attenzione

Quando si esegue un audit SEO tecnico, è necessario prestare attenzione a diverse aree:

• Velocità della pagina: Evitate le pagine che si caricano lentamente, altrimenti potreste essere penalizzati nelle classifiche di ricerca.
• Dati strutturati: Assicuratevi che il vostro sito web utilizzi il markup schema per fornire maggiori informazioni sul contenuto delle vostre pagine.
• Compatibilità con i dispositivi mobili: Il vostro sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili, in modo da essere visualizzato correttamente sulle versioni desktop e mobile dei browser.
• Reindirizzamenti: Verificare la presenza di eventuali reindirizzamenti non necessari che potrebbero causare problemi di indicizzazione.
• Crawlabilità: Assicuratevi che il vostro sito web sia facilmente scansionabile dai bot dei motori di ricerca.
• Collegamenti interni: Assicuratevi di avere una struttura di link interni adeguata, in modo che i motori di ricerca possano navigare facilmente nel vostro sito.

Altre metriche da considerare

Di seguito sono riportate alcune metriche utili da considerare per monitorare il successo dei vostri sforzi SEO.

Parole chiave

Quando si sceglie quale contenuto scrivere sul proprio sito, le metriche delle parole chiave sono di grande aiuto.

Di seguito è riportato un elenco di fattori da considerare:

• Volume di ricerca: Il numero stimato di ricerche per un determinato termine.
• Livello di concorrenza: Misura la difficoltà di posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Pertinenza della parola chiave: Quanto il vostro contenuto è strettamente correlato alla parola chiave?
• CPC: il costo stimato per clic per una determinata parola chiave.

Queste metriche vi daranno un'idea di quanto sia competitiva una parola chiave, della vostra probabilità di posizionarvi per essa, delle metriche del vostro sito attuale e di quanto lavoro dovete fare per posizionarvi.

Autorità di dominio

È necessario utilizzare uno strumento di terze parti per determinare l'autorità del dominio del vostro sito web. Strumenti come AHrefs, Moz e Ranktracker possono fornire un punteggio che stima l'affidabilità del vostro dominio nei motori di ricerca.

Sebbene l'autorità di dominio fornisca una migliore indicazione in tempo reale di quanto il vostro sito stia facendo bene e vi permetta di valutare meglio la concorrenza, è importante ricordare che questa metrica non rappresenta il modo in cui Google vede il vostro sito. È un'approssimazione; la vera risposta si trova nei risultati delle SERP.

Detto questo, utilizzo uno strumento per monitorare la mia autorità di dominio e mi rallegro quando quel numero tanto ambito sale.

FAQ

Cosa sono le metriche nella SEO?

Le metriche in ambito SEO si riferiscono a indicatori di performance chiave che aiutano a monitorare il successo degli sforzi di ottimizzazione organica dei motori di ricerca (SEO) del vostro sito web.

Le metriche standard includono il posizionamento delle parole chiave, l'autorità del dominio, i backlink, il tasso di click-through (CTR) e altro ancora. Monitorando queste metriche, è possibile monitorare efficacemente il rendimento dei contenuti e decidere come migliorarli.

Quali sono le metriche chiave della SEO?

Esiste un'ampia gamma di metriche SEO. In questo elenco, ho identificato 4 fattori di ranking che forniscono le informazioni critiche necessarie per valutare i vostri sforzi SEO. Le metriche sono:

• Classifica SERP
• Tempo di permanenza sulla pagina
• Profilo backlink
• Punteggio dell'audit tecnico SEO

Perché le metriche SEO sono importanti?

Le metriche SEO sono essenziali. Forniscono informazioni utili per prendere decisioni. Il monitoraggio delle metriche consente di valutare quali pagine hanno un buon rendimento e quali devono essere migliorate. Il monitoraggio delle metriche SEO nel tempo può darvi un'idea del successo dei vostri sforzi SEO e fornirvi visibilità sulle potenziali aree di miglioramento. Conoscere le metriche SEO vi aiuta a mantenere un vantaggio competitivo nel panorama in continua evoluzione dei motori di ricerca.

Come faccio a monitorare le mie metriche SEO?

Uno strumento SEO è un ottimo modo per monitorare le metriche SEO e garantire che il vostro sito web sia pronto per il successo. Di seguito un elenco di alcuni degli strumenti SEO più popolari.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Google Search Console
• Ubersuggest

Questi strumenti offrono una serie di funzioni che vi aiuteranno a tracciare e analizzare le vostre metriche SEO, come la ricerca di parole chiave, l'analisi dei backlink e il reporting delle prestazioni del sito web.

Conclusione

La strada delle metriche SEO può essere come il vaso di Pandora: una volta aperto, non è più possibile chiuderlo. Non lasciatevi sopraffare dalla minuzia; concentratevi sulle metriche che vi danno il quadro migliore di come migliorare le classifiche del vostro sito il più rapidamente possibile.

Tracciando le vostre metriche SEO, potete prendere decisioni informate per migliorare la visibilità del vostro sito web, aumentare il traffico organico e rimanere davanti alla concorrenza. È possibile monitorare e ottimizzare le prestazioni SEO con un approccio strutturato e gli strumenti giusti.

Ricordate che la SEO è un processo continuo, quindi prendetevi il tempo di rivedere i vostri dati SEO e di adattare regolarmente la vostra strategia di conseguenza. In questo modo, sarete sicuri che qualsiasi tecnica implementata migliorerà le prestazioni del vostro sito web nelle SERP.