Comprendere le tendenze del mercato sanitario: Impatto sulle classifiche dei motori di ricerca

Introduzione

Sapevate che oltre l'80% degli utenti adulti di Internet negli Stati Uniti ha cercato online argomenti legati alla salute?

Questo numero sottolinea l'importanza della visibilità online della vostra organizzazione sanitaria.

Ma in un mondo digitale dominato dagli algoritmi e dalle tendenze in continua evoluzione di Google, come potete assicurarvi che i vostri servizi sanitari siano facilmente reperibili e posizionati in alto?

Per scoprire come le tendenze del mercato stiano influenzando il posizionamento sui motori di ricerca e cosa significhi per la strategia online della vostra organizzazione sanitaria, approfondiamo questo argomento.

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Punti di forza

1. La creazione di contenuti di qualità, seguendo il modello E-A-T di Google e le linee guida YMYL, è fondamentale per migliorare il posizionamento dei siti web sanitari sui motori di ricerca.
2. Costruire la fiducia e la paternità, assicurarsi le caratteristiche della SERP e utilizzare il link building è fondamentale per migliorare la visibilità online.
3. Garantire un'esperienza utente eccellente, ottimizzare il sito web e integrare i social media può incrementare notevolmente la presenza online di un servizio sanitario.
4. La conformità alle normative HIPAA durante l'analisi delle prestazioni del sito web è fondamentale per mantenere la privacy dei dati dei pazienti ed evitare sanzioni.
5. La collaborazione con gli influencer e l'ottimizzazione del profilo Google My Business contribuiscono a migliorare gli sforzi di SEO locale e la reputazione online.

Creazione di contenuti e qualità

Nel settore sanitario, la creazione di contenuti originali e di alta qualità è una necessità per raggiungere il successo SEO. Non siete solo in competizione con altri fornitori di servizi sanitari, ma anche con blog e siti web dedicati alla salute. I vostri contenuti devono distinguersi. Devono essere unici, coinvolgenti e di valore per il vostro pubblico.

Come si possono creare tali contenuti? La tecnologia ha una risposta.

Strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT stanno rivoluzionando la creazione di contenuti. Possono aiutarvi a generare contenuti originali e coinvolgenti in modo efficiente. Ma ricordate che non si tratta solo di quantità. Anche la qualità conta. Gli algoritmi di Google favoriscono i contenuti originali e di alta qualità.

Per garantire la qualità, è necessario fornire informazioni accurate. Una consulenza medica errata può danneggiare la vostra reputazione e il vostro posizionamento SEO. Pertanto, controllate sempre due volte i fatti.

Un altro modo per creare contenuti di qualità è condividere esperienze uniche di pazienti o trattamenti innovativi. Questo vi aiuta a distinguervi dalla massa e a entrare in contatto con il vostro pubblico.

Prendete in considerazione l'idea di esplorare l'impatto dell'AI sulla SEO attraverso i podcast. Si tratta di un approccio nuovo che potrebbe coinvolgere il vostro pubblico e migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca.

Modello E-A-T e linee guida YMYL

Il modello E-A-T di Google sta per competenza, autorevolezza e affidabilità. Questo modello è il modo in cui Google garantisce che le informazioni pertinenti e di alta qualità raggiungano i suoi utenti. Data la natura sensibile delle informazioni sulla salute, Google utilizza il modello E-A-T per valutare la qualità e la rilevanza del vostro sito web.

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Allo stesso tempo, dovreste conoscere le linee guida YMYL(Your Money or Your Life) di Google. Si tratta di una serie di standard che Google utilizza per i siti web che potrebbero avere un impatto potenziale sulla salute, la stabilità finanziaria, la sicurezza o la felicità di una persona.

Gli esempi di contenuti di YMYL spaziano dalla diagnosi del diabete al prezzo dei farmaci nella previdenza dei lavoratori, dalle informazioni sugli investimenti alla politica.

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In qualità di fornitore di servizi sanitari, il vostro sito web rientra sicuramente nell'ambito di YMYL.

Autorevolezza e costruzione della fiducia

Creare fiducia e stabilire la paternità sono passi fondamentali per allineare i contenuti sanitari al modello E-A-T di Google e alle linee guida YMYL.

Dovete dimostrare competenza e autorevolezza nel vostro settore e creare fiducia nel vostro pubblico. Ciò è ancora più essenziale nel settore sanitario, dove la disinformazione può avere gravi conseguenze.

Un modo per creare fiducia è quello di inserire nei contenuti autorità umane fidate. Potrebbe trattarsi di un professionista della salute o di un esperto riconosciuto del settore. Quando si umanizzano i contenuti, la credibilità e l'affidabilità aumentano.

Stabilire la paternità è altrettanto importante, perché aiuta a riconoscere le entità. Questo avviene quando Google riconosce e capisce chi o cosa sia un'entità. Chiarendo il vostro marchio e identificando coerentemente gli autori dei contenuti, potete aumentare le possibilità di essere riconosciuti come entità.

Caratteristiche della SERP e Link Building

Le funzionalità della SERP(Search Engine Results Page), come gli snippet, i local pack e i knowledge panel, possono incrementare la presenza del vostro sito web offrendo una visibilità unica e fornendo risposte dirette alle domande degli utenti.

Sapere come proteggere queste funzioni è fondamentale. Dovrete adattare i vostri contenuti al formato di queste funzioni. Per esempio, per un featured snippet, create risposte concise e dirette alle domande più comuni.

Anche la creazione di un forte profilo di backlink è essenziale. I backlink, ovvero i collegamenti di altri siti web al vostro, segnalano ai motori di ricerca che il vostro sito è un'autorità affidabile.

Esperienza utente e ottimizzazione del sito

Un'esperienza utente eccezionale e un sito ben ottimizzato sono fondamentali per assicurarsi un posto di rilievo nelle classifiche di ricerca di Google. Google dà la priorità ai siti che offrono agli utenti un'esperienza fluida, efficiente e piacevole.

La funzionalità del vostro sito web gioca un ruolo fondamentale in questo senso. È facile da navigare? È mobile-friendly? Qual è la velocità di caricamento delle pagine? Sono tutte domande che dovete considerare quando ottimizzate il vostro sito.

Il recente Page Experience Update di Google ha posto maggiore enfasi su questi Core Web Vitals, quindi trascurarli potrebbe costarvi preziose posizioni nel ranking.

Ma l'ottimizzazione del sito non riguarda solo la velocità e la navigazione. Riguarda anche i contenuti. I contenuti di qualità che rispondono alle domande degli utenti e alle loro esigenze sono fondamentali.

• Utilizzate un linguaggio chiaro e conciso che il vostro pubblico possa comprendere.
• Suddividete il testo in sezioni facilmente digeribili.
• Utilizzate titoli, elenchi puntati e immagini per rendere i vostri contenuti più coinvolgenti e facili da leggere.

Integrazione e impatto dei social media

Con milioni di utenti attivi ogni giorno, i social media possono aiutare a distribuire i vostri contenuti a un pubblico più vasto. Condividendo i vostri contenuti su queste piattaforme, aumentate le possibilità che vengano visti, condivisi e collegati al vostro sito web. Questo può portare più traffico al vostro sito, contribuendo a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Inoltre, i social media consentono di interagire direttamente con il pubblico. Questo coinvolgimento può fornire preziose indicazioni su ciò che il vostro pubblico desidera, in modo da informare la vostra strategia di contenuti e allinearla meglio alle sue esigenze e ai suoi interessi.

Ma dovete ricordare che non si tratta solo di pubblicare contenuti. Si tratta di pubblicare i contenuti giusti. Qualità, rilevanza e coerenza sono fondamentali.

Conformità HIPAA e analisi

Quando si tratta di gestire il SEO e l'analisi del vostro sito web sanitario, la conformità alle normative HIPAA è un passo fondamentale che non potete permettervi di trascurare.

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L'HIPAA, o Health Insurance Portability and Accountability Act, stabilisce gli standard per la protezione dei dati sensibili dei pazienti. Se avete a che fare con informazioni sanitarie, assicurarvi di essere conformi all'HIPAA non è solo importante: è legge.

In termini di SEO e analisi, la conformità HIPAA significa assicurarsi che i dati dei pazienti raccolti o analizzati siano sicuri e privati. Ciò include i dati provenienti da moduli web, strumenti di analisi e qualsiasi integrazione di terze parti.

Dovete prestare attenzione alle informazioni che raccogliete, a come le conservate, a chi vi ha accesso e a come vengono utilizzate.

Molte piattaforme SEO e di analisi offrono soluzioni conformi alla normativa HIPAA, in modo da poter analizzare in modo sicuro le prestazioni del vostro sito web senza mettere a rischio i dati dei pazienti. Ricordate che la mancata conformità può comportare multe salate e danni alla vostra reputazione.

Anche Google sta facendo passi avanti per rendere le informazioni sulla salute più accessibili e comprensibili, pur rispettando le leggi sulla privacy. Utilizzando piattaforme analitiche e piattaforme di dati dei clienti (CDP) conformi, è possibile navigare in queste normative e allo stesso tempo ottenere informazioni per migliorare la strategia SEO del sito web.

Influencer Marketing e impatto della SEO locale

La collaborazione con gli influencer vi permette di attingere al loro vasto pubblico, creando visibilità per i vostri servizi sanitari. Questo può portare più traffico al vostro sito web, aumentando potenzialmente il vostro posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, gli influencer possono migliorare i vostri sforzi di SEO locale. Quando menzionano i vostri servizi sanitari, aumentano la consapevolezza locale e possono portare a un maggior numero di ricerche locali per la vostra azienda.

Inoltre, le recensioni positive degli influencer possono fare miracoli per la vostra reputazione online. Google considera le recensioni online per determinare le classifiche di ricerca locali. Pertanto, una buona recensione da parte di un influencer può farvi salire nei risultati di ricerca locali.

Non dimenticatevi di Google My Business (GMB). Assicuratevi che il vostro profilo GMB sia completamente ottimizzato, poiché le interazioni su questa piattaforma hanno un impatto sulle classifiche SEO locali. Incoraggiate gli influencer a lasciare recensioni anche qui.

Conclusione

Comprendere le tendenze del mercato sanitario e il loro impatto sul posizionamento nei motori di ricerca è essenziale per essere all'avanguardia nel panorama digitale. Concentrandosi su contenuti di qualità, creazione di fiducia, ottimizzazione del sito, integrazione dei social media, conformità e analisi, è possibile potenziare la propria presenza online.

L'obiettivo finale non è solo la visibilità, ma fornire servizi sanitari validi e affidabili. Quindi, sfruttate queste intuizioni, adattate la vostra strategia SEO e potenziate i vostri servizi sanitari con solide strategie digitali.

Domande frequenti

Che cos'è l'ottimizzazione dei motori di ricerca nel settore sanitario?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca nel settore sanitario si riferisce alla strategia di miglioramento della visibilità online dei siti web o delle piattaforme sanitarie. Ciò include l'uso di parole chiave pertinenti, l'aggiunta di contenuti di qualità, il miglioramento del design e del funzionamento del sito web, per posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, attirare più traffico e connettersi con potenziali pazienti.

Qual è la forma completa di SEO in termini medici?

In termini medici, SEO è ancora l'abbreviazione di search engine optimization (ottimizzazione dei motori di ricerca).

Che cos'è la SEO per i medici?

La SEO per i medici è una strategia di marketing digitale specificamente concepita per i professionisti del settore medico. Aiuta i siti web dei medici a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, attirando così un maggior numero di pazienti, migliorando la reputazione online e costruendo credibilità nel loro campo.

Quali sono i tre pilastri dell'ottimizzazione per i motori di ricerca?

I tre pilastri dell'ottimizzazione per i motori di ricerca sono:

• Pertinenza, ovvero avere contenuti di qualità che corrispondano alle richieste degli utenti;
• Autorità, che si ottiene avendo altri siti di alta qualità che si collegano al vostro; e
• Esperienza dell'utente, che implica la presenza di un sito web facilmente navigabile, veloce e compatibile con i dispositivi mobili.