Tipi di pubblicità su Google: 7 consigli degli esperti per l'ottimizzazione delle campagne Google Ads

Introduzione

Esplorate i vari tipi di pubblicità su Google e acquisite preziose informazioni sull'ottimizzazione delle vostre campagne Google Ads. Imparate dai consigli e dalle strategie degli esperti per massimizzare l'efficacia dei vostri sforzi pubblicitari. Migliorate la vostra presenza online e ottenete un traffico mirato con questa guida completa all'ottimizzazione delle campagne Google Ads.

Google Ads è la piattaforma pay-per-click (PPC) di Google. Il suo scopo è quello di consentire alle aziende di ottenere visibilità sulle proprietà di Google. La forma più popolare di pubblicità su Google è la pubblicità di ricerca, che appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per le ricerche relative ai prodotti e ai servizi dell'inserzionista.

Tipi di pubblicità su Google Ads

1. Annunci di ricerca su Google

Gli annunci di ricerca di Google sono gli annunci di testo che vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca di Google (SERP). Gli annunci di ricerca possono essere visualizzati in cima ai risultati di ricerca organici o in fondo alla pagina.

2. Annunci di visualizzazione

Mentre gli annunci di ricerca sono basati sul testo e consentono di indirizzare parole chiave specifiche, gli annunci display sono basati sulle immagini e consentono di indirizzare le persone che potrebbero essere interessate ai vostri prodotti ma non li stanno più cercando.

3. Annunci video

Poiché YouTube è di proprietà di Google e funziona come un motore di ricerca, solo per i video, potete indirizzare i vostri clienti su YouTube in base a ciò che guardano. Con oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo, avete un vasto pubblico a cui rivolgervi!

4. Annunci di shopping

Gli annunci Google Shopping sono annunci basati sui prodotti e visualizzati specificamente per le ricerche di prodotti su Google. A differenza degli annunci di ricerca tradizionali, gli annunci shopping mostrano l'immagine del prodotto insieme al nome, al prezzo, al nome del negozio e alle recensioni. Forniscono ai consumatori importanti informazioni sul prodotto prima ancora di visitare un negozio online.

5. Annunci di app

Avete un'applicazione mobile per la vostra attività? Con Google Ads, potete promuoverla attraverso la pubblicità in-app sulle proprietà di Google, tra cui Google Play, YouTube, la ricerca e la Rete Display di Google.

7 consigli degli esperti per l'ottimizzazione delle campagne Google Ads

Non siete sicuri di come sfruttare Google Ads? Abbiamo alcuni suggerimenti per iniziare.

1. Avere un obiettivo chiaro

Come per qualsiasi campagna sui social media, avrete successo solo se avete in mente un obiettivo ben definito. Non volete fare pubblicità alla cieca, perché è uno spreco di tempo e denaro (due aspetti del business che sembrano andare di pari passo).

Volete aumentare la notorietà del vostro marchio? O di aumentare il numero di visitatori del vostro sito web. Google Ads può aiutarvi a fare tutte queste cose, ma prima di redigere il vostro annuncio, cercate di capire cosa volete dalla campagna e come misurarne l'efficacia.

2. Scegliere una rete per la campagna

È possibile scegliere tra due tipi di reti: di ricerca e display. Gli annunci ricevuti dalla rete di ricerca di Google raggiungono le persone quando stanno già cercando un prodotto o un servizio specifico. I vostri annunci di ricerca appaiono su quella pagina grazie alle query di parole chiave.

La Rete Display di Google inserisce il vostro annuncio su migliaia di siti web partner al di fuori di Google Search, consentendovi di entrare in contatto con i clienti attraverso una varietà di mezzi di comunicazione su oltre due milioni di siti web.

3. Usare parole negative

Le parole chiave negative vi danno la possibilità di escludere i termini di ricerca dalla vostra campagna. Scegliere su cosa concentrarsi è importante quanto scegliere su cosa non concentrarsi. Le parole chiave negative vi permettono di farlo. Supponiamo, ad esempio, che Apple lanci oggi.

Se stanno cercando di ottenere visibilità attraverso la pubblicità online, sceglieranno "mela" come parola chiave e "torte di mele" e "alberi di mele" come parole chiave negative, perché non sono correlate all'azienda tecnologica Apple. Pensate alla vostra attività e ai termini di ricerca che possono generare risultati errati. Trasformateli in parole chiave negative per ottimizzare il vostro annuncio.

4. Eliminare le recensioni e i commenti negativi

Per input negativo si intende un input che può danneggiare il nome utente. Si tratta di una pubblicità di un'opzione alimentare salutare mostrata davanti a un video su come preparare le lasagne ai quattro formaggi. Anche se questo esempio sembra sciocco, altre aree negative sono i siti con contenuti pornografici, le sezioni classificate, i siti di notizie false, le pagine di errore e i video.

Gestite con cura il posizionamento e fate attenzione quando controllate dove viene visualizzato il vostro annuncio. Utilizzate il report sul posizionamento per vedere quali pagine web mostrano i vostri annunci e per saperne di più su impressioni, clic e dati di conversione.

5. Organizzare le parole

Nella maggior parte dei casi, un'azienda crea un annuncio e lo riempie con tutte le sue parole chiave. Questa pratica rende la campagna più ampia rispetto a una campagna mirata a uno specifico segmento di clienti. I clienti che vedono l'annuncio pensano che sia irrilevante e lo ignorano. Il risultato? Perdita di introiti pubblicitari e basso ritorno sull'investimento per la campagna.

La pratica migliore è quella di raggruppare le parole in gruppi strettamente correlati. Pertanto, se vendete vestiti, dovete separare la parte superiore da quella inferiore e gli accessori dagli articoli in vendita. Si può anche migliorare raggruppando le parole chiave relative allo stile, al colore e così via. In questo modo il vostro annuncio sarà più mirato e personalizzato per aiutare voi e i vostri clienti.

6. Conversione d'uso

Se vi impegnate tanto nella promozione dei vostri social media, volete essere sicuri di ottenere dei risultati, giusto? Per molte aziende, una conversione può essere un acquisto, un'iscrizione o un lead, e il vostro annuncio è l'elemento che ha ispirato queste azioni. Il monitoraggio delle conversioni è quindi uno strumento eccezionalmente utile da implementare, perché fornisce una metrica specifica per misurare il ROI della vostra campagna.

7. Diversificare le fonti mediatiche

Se c'è un consiglio per i soldi, è che in quasi tutte le situazioni va bene cambiare. Quando si tratta di pubblicità online, non è il caso di affidarsi esclusivamente a Google Ads.

Perché? Perché se Google Ads è una piattaforma ben progettata e ben funzionante, significa che dipendete da essa per tutti i vostri contatti e le vostre vendite. È una prospettiva spaventosa da tradurre in parole, non è vero? Cosa succederebbe se il mercato cambiasse o la concorrenza si scaldasse e i vostri annunci su Google iniziassero a rallentare?

Lista di controllo per l'ottimizzazione di Google Ads

Avete bisogno di aiuto per iniziare il vostro viaggio in Google Ads? Seguite questi semplici consigli e trucchi e sarete sulla strada del successo in pochissimo tempo.

1. Creare un testo pubblicitario efficace

È necessario ottimizzare la qualità del testo pubblicitario, altrimenti sarà difficile portare traffico al sito attraverso la pubblicità. Ecco alcuni consigli per l'ottimizzazione dei contenuti sui social media:

• Titoli incisivi - I titoli sono ganci che catturano l'attenzione delle persone. Rendeteli invincibili.
• Testo pubblicitario intelligente - Avete solo un numero limitato di parole: usatele con saggezza. Con frasi brevi, potete dire di più con meno parole. Concentratevi sul valore piuttosto che sulla strategia, portando valore agli utenti.
• CTA - Un forte invito all'azione che suscita una risposta. È possibile creare un senso di urgenza utilizzando sconti o offerte speciali che incoraggino un maggior numero di clic.
• Estensioni degli annunci - Aumentate la visibilità del contenuto dei vostri annunci con estensioni, come snippet, promozioni, estensioni di link al sito o estensioni di chiamata.

2. Aggiornare la pagina di destinazione

Ogni volta che una persona fa clic sul vostro annuncio, viene inviata a una pagina di destinazione. Ecco alcuni consigli per l'ottimizzazione degli annunci per assicurarsi che la vostra pagina di destinazione non perda la traccia:

• Nome forte - Il nome è la prima cosa che un utente vedrà quando atterra. Deve essere chiaro e convincente, importante per la vostra offerta, ma anche per il visitatore.
• Responsività - Assicuratevi che le vostre landing page siano mobile-friendly, in modo da fornire un'esperienza utente fluida su qualsiasi dispositivo.
• Velocità di download - Le persone sono impazienti online. Se il vostro sito non si carica velocemente, se ne andranno!
• Rilevanza dei contenuti - Con contenuti più rilevanti, la qualità degli annunci e il ranking ne trarranno beneficio, poiché le persone trascorrono più tempo sul vostro sito.
• Aggiornamenti - Annunci promozionali con aggiornamenti regolari. Mantenete l'integrità del vostro marchio assicurandovi che il messaggio della vostra pagina di destinazione non diventi vuoto.

3. Pubblico di riferimento

Per costruire un business sostenibile è necessario conoscere il proprio pubblico. Ecco come migliorare l'ottimizzazione degli annunci con un migliore targeting del pubblico:

• Pubblico - Create un buon pubblico in modo da sapere chi state cercando di raggiungere. Questo guiderà la selezione degli argomenti e la creazione dei contenuti. Pubblicità demografica - Google Ads consente di targettizzare le persone in base all'età, al sesso o al reddito familiare in base al tipo di campagna. Mostrando l'annuncio al pubblico più importante, si riducono le spese inutili.
• Targeting del dispositivo - Il pubblico, il prodotto o la campagna possono determinare il dispositivo da utilizzare per la pubblicità PPC.
• Targeting temporale - Cercate di programmare l'annuncio quando il vostro pubblico è più attivo. È possibile regolare la conferma per confermare una data o un'ora specifica.
• Geo-Targeting - È utile per sviluppare il business a livello locale. Impostate aree specifiche in cui mostrare il vostro annuncio ed eliminate le aree inattive.

4. Parole chiave

Le parole chiave costituiscono la base di una campagna PPC. Preparate i vostri annunci per ottenere prestazioni migliori ottimizzando il vostro elenco di parole chiave.

• Ricerca delle parole chiave - Utilizzate Google Search Console e strumenti come PPCexpo Keyword Planner per identificare le parole chiave rilevanti per i vostri prodotti e servizi.
• Pertinenza - Puntate all'equilibrio e alla portata delle vostre parole chiave. Volete guidare, ma deve essere una strada degna della prossima svolta.
• Aumentare il costo delle parole chiave - Monitorare il CTR e il tasso di conversione delle parole chiave e regolarsi di conseguenza. Riducete i parametri di riferimento per i risultati peggiori e ottimizzate gli scenari migliori.
• Aggiungere parole chiave negative - Le parole chiave negative fungono da filtro per il traffico non necessario, consentendo di risparmiare denaro.
• Moduli di corrispondenza completi - Pensate ai vostri obiettivi PPC quando utilizzate i moduli di corrispondenza. Per la notorietà del marchio, è meglio il Broad Change, mentre l'Exact Match è più indicato per obiettivi specifici e conversioni.

5. Monitoraggio

L'ottimizzazione dei media e l'analisi dei dati vanno di pari passo. Ecco alcuni suggerimenti per rendere più efficaci il monitoraggio e l'analisi:

• Testate e valutate sempre - Con la pubblicità a pagamento, dovete sempre testare le cose! Attraverso test e analisi regolari, è possibile identificare i problemi, scoprire le opportunità e ottimizzare le campagne per ottenere un ROAS migliore.
• Provate nuovi testi pubblicitari - Non utilizzate un solo testo pubblicitario per il vostro annuncio. Fate degli split-test su diversi modelli e analizzate i risultati per trovare quello più efficace.
• Considerate la concorrenza - I mercati e le preferenze dei clienti cambiano rapidamente e voi dovete essere pronti ad adattarvi. Osservate il comportamento dei vostri concorrenti e traete insegnamento dall'analisi delle loro campagne. Studiando i concorrenti di successo si possono trovare parole chiave preziose, idee intelligenti per gli annunci e strategie di offerta efficaci.

Conclusione

Data la sua potenza e il suo potenziale, Google Ads dovrebbe far parte della vostra strategia a pagamento. Utilizzate i suggerimenti che abbiamo illustrato per iniziare e ricordate di aggiustare e modificare man mano.

Non esistono annunci Google che non funzionano, ma solo persone che hanno bisogno di un po' di lavoro. Utilizzando le strategie e le informazioni fornite sopra, avete a disposizione ciò che vi serve per creare una campagna di annunci Google di successo che generi clic e conversioni.