Tipi di branding e ruolo di un buon logo nella strategia di branding

Introduzione

Con 5,5 milioni di imprese lanciate solo nell'ultimo anno, distinguersi dalla concorrenza è più che mai cruciale e il branding è un modo efficace per raggiungere questo obiettivo. Il fondamento della creazione di un marchio risiede in una pianificazione e in un'esecuzione meticolose. Dalla definizione della strategia e dell'identità del marchio all'implementazione di solide tattiche di marketing, ogni aspetto gioca un ruolo cruciale nel plasmare la percezione del marchio nella mente dei consumatori, di cui parleremo in dettaglio.

In questo articolo ci addentreremo nell'ambito del branding, esplorando vari tipi di branding, come quello aziendale, personale, di prodotto, geografico e di servizio. Esploreremo anche il ruolo centrale del logo nella creazione di un'immagine di marca duratura e affidabile, un fattore chiave per guidare il successo e la crescita nel mercato competitivo di oggi.

Costruire un marchio: Le basi

La costruzione del marchio comporta:

• Strategia: Cosa, dove, come e a chi trasmetterete il messaggio del vostro marchio?
• Identità: Come si mettono in pratica i concetti di base, ad esempio attraverso i colori, i loghi, la messaggistica del marchio e altro ancora.
• Marketing: Si concentra sul targeting delle varie piattaforme di social media e sull'allocazione dei budget pubblicitari.

Il primo passo per la costruzione di un marchio è l'identificazione del pubblico di riferimento, ad esempio attraverso la creazione di un buyer's persona. Si tratta di un abbozzo del lead ideale che venderete. Un brand persona dovrebbe riguardare il reddito, il sesso, l'ubicazione, il caso d'uso del prodotto, ecc.

Ricercate i vostri concorrenti per individuare i loro punti di forza e capitalizzare le debolezze, come i settori non sfruttati o le inefficienze del mercato. Utilizzate gli strumenti di ricerca per parole chiave per identificare gli argomenti e i temi su cui i vostri concorrenti devono puntare.

Creare una dichiarazione di missione che stabilisca ciò che il vostro marchio vuole raggiungere e realizzare, allineandosi ai vostri piani e valori aziendali. Sviluppare una voce e una personalità del marchio che risuoni in tutte le operazioni del marchio, dalle pagine dei prodotti alle e-mail e ai profili dei social media. Le cinque personalità di base del marchio che potete considerare di adottare sono:

• Sincerità
• Sofisticatezza
• Eccitazione
• Competenza
• Robustezza

Per il nome del marchio si possono usare figure ispiratrici come Nike (una dea della mitologia greca), parole inventate come Adidas o combinazioni di parole come Facebook. Per far conoscere il vostro marchio, prendete in considerazione le seguenti strategie:

• Progettate un grande logo e posizionatelo ovunque
• Sviluppate una tagline concisa, significativa e memorabile che catturi l'essenza del vostro marchio.
• Integratelo con ogni aspetto aziendale, come ad esempio l'abbigliamento del vostro venditore o il modo in cui rispondete al telefono.
• Scrivete il messaggio del vostro marchio e assicuratevi che ogni dipendente ne conosca gli attributi.
• Create standard di marca per i vostri materiali di marketing attraverso il posizionamento standard del logo, gli schemi di colore e i caratteri.

Il ruolo del logo nella strategia di branding

Un logo è un simbolo che rappresenta testo, grafica e colori utilizzati per identificare un marchio o un prodotto. Se eseguito in modo efficace, un logo agisce in prima linea per la vostra attività, aiutando il pubblico a ricordare la vostra identità e i vostri valori. Il logo funge da presentazione iniziale del vostro marchio ai consumatori, aiutandovi a creare una prima impressione positiva. Una volta catturato il loro interesse, è più probabile che acquistino.

Un logo ben progettato può darvi un vantaggio competitivo creando un'identità unica per la vostra azienda e aiutandovi a differenziarvi dalla concorrenza, aprendovi maggiori opportunità di crescita aziendale. Un logo di successo traduce i valori e il messaggio di un marchio in un linguaggio visivo, attirando i consumatori che risuonano con i valori del marchio, come la compassione, la connessione o l'amore. Si rivolge ai consumatori che condividono valori simili.

Nelle iniziative commerciali online e offline, una solida strategia di marketing è essenziale per attirare i clienti presentando efficacemente i vostri prodotti e servizi su piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter. Il vostro logo appare ovunque venga menzionato il nome del vostro marchio, il che lo rende un elemento chiave del marketing. Un logo ben progettato può essere memorabile, aiutando i clienti a ricordare il vostro marchio e rappresenta un modo molto efficace per incrementare le vendite.

I tipi di branding

Il logo e il marchio variano a seconda del progetto che si lancia. I designer di siti web professionali e gli esperti di marketing, come quelli di Bizango, possono assicurarsi che la vostra presenza digitale e il marketing riflettano le linee guida del vostro marchio in modo coerente. Approfondiamo i tipi di branding:

1. Marchio aziendale

Il corporate branding si concentra sull'azienda nel suo complesso e copre tutti gli aspetti, come i dipendenti, i servizi e i prodotti. Si concentra sulla proposta di valore dell'azienda e sui punti di vendita unici (USP) e su come comunicarli al pubblico e ai clienti. Aiuta ad attrarre partner commerciali, investitori e candidati di alto livello.

2. Personal Branding

Il personal branding si differenzia dall'immagine personale, che rappresenta il modo in cui gli individui si fanno conoscere. È tipicamente utilizzato da marketer affiliati, freelance e influencer. Ha lo scopo di attirare il pubblico che si vuole raggiungere e può essere costruito attraverso incontri, post sui social media e altro ancora.

3. Marchio del prodotto

Il branding di prodotto viene fatto per singole linee di prodotto, perché i diversi prodotti hanno benefici, punti di prezzo e utenti finali diversi. Considerate di condurre un'analisi della concorrenza per vedere come i vostri concorrenti commercializzano prodotti simili.

Il marchio distintivo del prodotto aiuta l'identificazione; i clienti riconoscono facilmente il vostro prodotto tra i suoi simili. L'espansione in una nuova categoria di prodotti o in un nuovo mercato diventa più facile, poiché crea credibilità per il nuovo prodotto. Un forte marchio di prodotto può creare barriere all'ingresso scoraggiando altre aziende dall'entrare nella vostra nicchia, il che significa che dovrete competere meno sul prezzo.

4. Marchio geografico

Il branding geografico è ideale per l'industria del turismo. Si concentra sui clienti e sui consumatori della vostra zona e sulle caratteristiche della regione come punti di vendita per attirare le persone in uno stato, in una città o in un paese o per attirare i locali creando un senso di comunità. Per un branding geografico di successo, inserire nel logo un'attrazione, un punto di riferimento o una statua famosa può generare interesse.

5. Branding del servizio

Il branding dei servizi è simile a quello dei prodotti, in quanto si concentra su un aspetto commerciale. Tuttavia, è più impegnativo da creare perché non si dispone di un oggetto fisico o tangibile come il prodotto o la sua confezione. È necessario generare fiducia attraverso il branding di qualcosa che i clienti non possono vedere, concentrandosi sulla sensazione e sull'esperienza che si offre ai potenziali clienti attraverso il proprio servizio per risolvere i loro problemi. Una tagline e un logo personalizzati, il coinvolgimento dei clienti attraverso podcast, blog e video e una solida presenza online contribuiscono a un branding efficace dei servizi.

6. Branding online

Il branding online o Internet si riferisce al modo in cui la vostra azienda si posiziona online. Gli esempi includono la pubblicazione di blog, la costruzione di siti web, la pubblicità online e la presenza sui social media. È necessario prestare attenzione a:

• Rafforzare la pagina Chi siamo
• Creare una buyer's persona per raggiungere il giusto target di riferimento
• Create lo stile del vostro marchio, che comprende la coerenza, la storia del marchio, la missione, gli obiettivi, la gamma di colori, il logo e altro ancora.
• Collaborare con gli influencer per raggiungere nuovi pubblici e aumentare le opportunità di vendita.

7. Branding offline

Il branding offline avviene al di fuori del web e, nonostante la rivoluzione digitale, è un ottimo modo per promuovere i vostri prodotti e il vostro marchio. Il branding offline non è molto diverso da quello online; è il modo in cui utilizzate i vostri valori, i vostri loghi e altre risorse visive che fanno la differenza al di fuori dei canali digitali. Guida il modo in cui pubblicate il vostro lavoro su:

• Cartelloni pubblicitari
• Banner per eventi
• Collocazioni sui media
• Distribuire biglietti da visita
• Volantini e brochure
• Chiamate a freddo
• Comunicati stampa
• Organizzare pranzi seduti con i clienti o con i lead

8. Co-Branding

Il co-branding prevede l'utilizzo di diversi marchi per un servizio o un bene nell'ambito di una partnership o di un'alleanza strategica. Può anche verificarsi in seguito a fusioni o acquisizioni di aziende. In genere coinvolge almeno due aziende e mira a combinare la loro notorietà, la loro forza di mercato e la loro associazione positiva per spingere i clienti ad acquistare da loro con un sovrapprezzo. Alcuni esempi di successo di co-branding sono:

• Uber e Spotify
• GoPro e Red Bull
• Nike e Apple
• Starbucks e Spotify

9. Branding al dettaglio

Il retail branding mira a creare una forte percezione del negozio per i clienti attraverso il layout, l'ambiente, il servizio clienti e l'assistenza post-vendita. In questo modo si crea un'esperienza d'acquisto memorabile. Potete incorporare il vostro marchio nel negozio attraverso:

• Utilizzo di segnaletica di marca
• Ottenere la giusta illuminazione
• Riproduzione di musica
• Incorporare il logo e sfruttare i colori del marchio
• Attenzione al profumo
• Imballaggi ed espositori per prodotti

10. Branding attivista

Il branding attivista o attivismo del marchio, o "branding consapevole", è guidato dalla giustizia e si occupa dei problemi della società. È ciò che significa essere un'azienda "orientata ai valori". I marchi possono allinearsi con questioni sociali o ambientali, movimenti o cause per sostenere cambiamenti positivi attraverso opportunità di volontariato, campagne di raccolta fondi e altro.

Capire il rebranding

Sappiamo che la coerenza è fondamentale per il coinvolgimento e la stabilità a lungo termine del marchio; tuttavia, non persistete con strategie che non funzionano. Il rebranding può essere utile per attrarre nuovo pubblico o per attirare i clienti esistenti.

Potete trasformare il vostro logo e cambiare il tono di voce, la combinazione di colori e il target demografico che ritenete opportuno. Prima di implementare il rebranding, dovreste testarlo con attenzione, raccogliendo il feedback dei vostri clienti attuali per valutare le loro reazioni e opinioni. Potreste prendere in considerazione un rebranding quando:

• Il vostro modello di business è cambiato radicalmente
• Il vostro settore si è evoluto con un numero maggiore di concorrenti
• L'identità del vostro marchio non risuona con la vostra clientela target
• Ha subito associazioni negative
• Non è in grado di ottenere un vantaggio sui concorrenti
• Volete espandere la vostra attività a livello internazionale
• Quando vi trovate di fronte a sfide legali o di marchio
• Non è in grado di comunicare i valori aziendali
• Il marchio manca di coerenza nell'identità visiva

Nota finale

Nel mondo degli affari, con la sua concorrenza agguerrita e la prima impressione cruciale, il branding strategico può guidare la vostra azienda verso la distinzione. Dal marchio aziendale a quello personale, da quello di prodotto a quello geografico, da quello di servizio alle iniziative di co-branding, ogni tipo di branding serve a scopi diversi per creare l'identità di un marchio e risuonare con il suo pubblico di riferimento. Anche il logo è uno strumento fondamentale nel percorso di branding. Agisce come il volto del vostro marchio e come una forza di marketing, favorendo il riconoscimento e la fiducia, aumentando la memoria e guidando le vendite. La costruzione di un marchio richiede una strategia meticolosa, lo sviluppo dell'identità e le tattiche di marketing per creare un impatto duraturo nella mente dei consumatori.