Tracciare il SEO: La guida completa su come misurare il ROI della SEO

Introduzione

Siete pronti a portare la visibilità del vostro sito web sui motori di ricerca a un livello superiore? Allora dovete padroneggiare l'arte del monitoraggio delle metriche SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di marketing digitale, poiché aiuta il vostro sito web a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca come Google e ad attirare più traffico organico.

Ma come si fa a sapere se i propri sforzi SEO stanno effettivamente dando i loro frutti? È qui che entra in gioco il monitoraggio della SEO. Monitorando le prestazioni del vostro sito web, potete vedere cosa funziona e cosa deve essere migliorato, e in definitiva misurare il ritorno sull'investimento (ROI) dei vostri sforzi SEO.

Ed è proprio questo che tratteremo in questa guida completa sul monitoraggio della SEO e sulla misurazione del ROI della SEO.

Che cosa significa il ROI della SEO?

Forse avrete sentito parlare di "ROI della SEO", ma ecco cosa significa:

ROI è l'acronimo di return on investment (ritorno sull'investimento) e, nell'ambito della SEO, si riferisce ai benefici che si ottengono grazie ai propri sforzi SEO.

In poche parole, è un modo per misurare il successo della vostra campagna SEO e determinare se il tempo, il denaro e le risorse che avete investito stanno dando i loro frutti. Naturalmente, per incrementare il vostro lavoro SEO è necessaria un'ottima strategia di content marketing.

Per calcolare il ROI della SEO, è necessario tenere traccia di metriche specifiche e valutare il loro impatto sui profitti. È qui che la conoscenza delle metriche SEO può essere utile. Alcune metriche comuni sono:

• Traffico del sito web
• Classifica delle parole chiave
• Tassi di conversione
• Vendite

Analizzando queste metriche, è possibile vedere come i vostri sforzi SEO stiano influenzando le prestazioni del vostro sito web e determinare se stanno portando i risultati desiderati.

(Fonte: Sam Romain)

Perché è importante misurare il ROI della SEO?

Conoscere i benefici finanziari dei vostri sforzi SEO vi permette di prendere decisioni informate sulla vostra strategia di marketing digitale.

Ad esempio, se vedete che i vostri sforzi SEO stanno portando a un aumento significativo del traffico sul sito web, ma non si traducono in vendite, potreste aver bisogno di concentrare i vostri sforzi sul miglioramento dei tassi di conversione.

D'altra parte, se vedete un ROI positivo dai vostri sforzi SEO, allocate più risorse alla vostra campagna SEO e ampliate i vostri sforzi.

Monitoraggio delle metriche SEO e del ROI

Ecco come misurare il vostro ROI SEO:

1. Definire gli obiettivi SEO e i KPI

Prima di iniziare l'esecuzione, la definizione degli obiettivi SEO e degli indicatori chiave di prestazione (KPI) è un passo fondamentale per monitorare il ROI degli sforzi SEO. Senza obiettivi e KPI chiari, è difficile determinare se la campagna SEO sta ottenendo i risultati desiderati.

Perché è così importante definire gli obiettivi? Stabilendo obiettivi specifici e misurabili, potete concentrare i vostri sforzi su ciò che è importante e monitorare i progressi. Questo vi permette di identificare le aree di miglioramento e di apportare modifiche alla vostra strategia SEO, se necessario.

"Avere obiettivi e KPI chiari aiuta a comunicare il valore dei propri sforzi SEO agli stakeholder, in quanto è possibile mostrare l'impatto dei propri sforzi su risultati specifici e misurabili", afferma Jonathan Rogers di Credexel.

Per quanto riguarda gli obiettivi SEO, è possibile scegliere tra una serie di opzioni, tra cui:

• Aumentare il traffico del sito web
• Migliorare il posizionamento delle parole chiave
• Aumentare i tassi di conversione
• Generare più contatti o vendite

Una volta definiti gli obiettivi SEO, il passo successivo è quello di determinare i KPI che vi aiuteranno a monitorare i progressi verso tali obiettivi. Alcuni KPI SEO comuni includono:

• Traffico del sito web
• Classifica delle parole chiave
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Tempo di permanenza in loco

Tracciando regolarmente questi KPI, potete vedere come i vostri sforzi SEO stiano influenzando le prestazioni del vostro sito web e determinare se state raggiungendo i vostri obiettivi. Grazie a queste informazioni, potrete prendere decisioni informate sulla vostra strategia SEO e migliorare continuamente i vostri risultati.

Utilizzare strumenti per il monitoraggio SEO

"Per monitorare il ROI del lavoro SEO, è assolutamente necessario disporre degli strumenti giusti. Esiste una varietà di opzioni disponibili, da quelle gratuite a quelle a pagamento, per cui può essere difficile determinare quali siano gli strumenti giusti per voi", afferma Sanjay Gupta, proprietario di Gurin Products.

Da un lato, sono disponibili strumenti gratuiti, come Google Analytics e Google Search Console, che offrono una grande quantità di dati e approfondimenti sulle prestazioni del vostro sito web. Tuttavia, gli strumenti gratuiti potrebbero non fornire tutti i dati e le funzionalità necessarie per monitorare efficacemente i vostri sforzi SEO.

D'altra parte, gli strumenti a pagamento, come SEMrush e Ahrefs, offrono funzioni più avanzate e una gamma più completa di dati, ma hanno un prezzo considerevole.

Quindi, qual è l'opzione migliore per tracciare il ROI della SEO? La risposta dipende dalle vostre esigenze specifiche e dal vostro budget. Per una soluzione completa e all-in-one, utilizzate Ranktracker. Questa piattaforma offre una serie di strumenti SEO, tra cui il keyword finder, il SERP checker e le verifiche del sito web, tutto in un unico posto. Inoltre, consente di tracciare i progressi nel tempo, rendendo più facile vedere l'impatto dei vostri sforzi SEO sulle prestazioni del vostro sito web.

2. Misurare il traffico del sito web

"Si tratta di una metrica cruciale da tenere sotto controllo quando si valuta il ROI della SEO. La quantità di traffico che il vostro sito web riceve può avere un impatto significativo sulle vostre prestazioni SEO complessive insieme all'integrazione Magento to Shopify, in quanto è un fattore chiave nel determinare la visibilità del vostro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca", afferma Jay Soni, direttore generale di Yorkshire Fabric Shop.

Esistono diversi tipi di traffico di un sito web:

• Traffico organico: visitatori che trovano il vostro sito web attraverso una ricerca sui motori di ricerca.
• Traffico diretto: visitatori che accedono direttamente al vostro sito web utilizzando il vostro URL.
• Traffico di riferimento: visitatori che arrivano al vostro sito web da un link di un altro sito web.
• Traffico a pagamento: visitatori che arrivano al vostro sito web attraverso una ricerca o una campagna pubblicitaria a pagamento.

3. Tracciare le parole chiave rilevanti

(Fonte: Kai)

Le parole chiave giuste possono aiutare a portare traffico al vostro sito web, a incrementare la vostra visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e ad aumentare la rilevanza dei contenuti per il vostro pubblico di riferimento.

Ad esempio, un sito web immobiliare si concentrerà sulle parole chiave che si riferiscono al suo specifico bacino di clienti, ovvero le persone che cercano di acquistare un immobile. Un sito di commercio elettronico, invece, si concentrerà sul posizionamento delle pagine dei prodotti sulle parole chiave pertinenti ai prodotti che vende.

"Trovare le parole chiave giuste su cui puntare è il primo passo per monitorare le prestazioni SEO. Strumenti come Ranktracker forniscono preziose informazioni sul volume di ricerca delle parole chiave, sulla concorrenza e su altre metriche importanti, consentendo di selezionare le parole chiave che avranno il maggiore impatto sulle prestazioni SEO", afferma Rene Delgado, fondatore e CEO di Shop Indoor Golf.

Ecco come procedere:

• Identificare il pubblico di riferimento: Iniziate a capire i dati demografici, gli interessi e le esigenze del vostro pubblico di riferimento. Questo vi aiuterà a determinare le parole chiave più rilevanti per la vostra attività.
• Effettuare la ricerca delle parole chiave: Utilizzate gli strumenti sopra elencati per condurre una ricerca sulle parole chiave. Questo fornirà dati sul volume di ricerca delle parole chiave, sulla concorrenza e su altre metriche importanti.
• Valutare la concorrenza: Osservate i siti web che attualmente si posizionano per le parole chiave a cui mirate. Questo vi darà un'idea del livello di concorrenza che dovrete affrontare e vi aiuterà a determinare la fattibilità del posizionamento per determinate parole chiave.
• Considerare l'intento di ricerca: Capire cosa sta cercando di ottenere l'utente quando effettua una ricerca con una determinata parola chiave. Questo vi aiuterà a determinare se la parola chiave si applica alla vostra azienda e quale tipo di contenuto dovete creare per classificarvi per essa.
• Utilizzate parole chiave a coda lunga: Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave ampie. Possono essere più facili da classificare e fornire un traffico più mirato al vostro sito web.

Una volta individuate le parole chiave giuste, il passo successivo è il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave. Si tratta di monitorare il posizionamento del vostro sito web per parole chiave specifiche nel corso del tempo e di prendere decisioni basate sui dati per migliorare le vostre prestazioni.

4. Concentrarsi sulla creazione di link

I motori di ricerca utilizzano i link per determinare la credibilità e la rilevanza di un sito web e i link di alta qualità possono contribuire ad aumentare la visibilità del vostro sito nelle SERP.

Tracciare il successo dei vostri sforzi di link building è fondamentale per monitorare gli sforzi SEO e il loro ROI. Ci sono diverse metriche che potete utilizzare per monitorare il successo dei vostri sforzi di link building, tra cui il numero di link che avete ottenuto, la qualità dei link e il traffico di riferimento generato da questi link.

Per monitorare il successo dei vostri sforzi di link building, dovete concentrarvi su una serie di link diversi. Tuttavia, questi sono i tipi più importanti:

• Backlink: Si tratta di link di altri siti web che puntano al vostro sito. Sono un fattore chiave per determinare la credibilità del vostro sito web e possono avere un impatto notevole sul vostro posizionamento nei motori di ricerca.
• Link interni: Si tratta di collegamenti all'interno del sito web che puntano ad altre pagine del sito. Aiutano i motori di ricerca a capire la struttura e la gerarchia del vostro sito e possono aumentare la visibilità complessiva del vostro sito.
• Link in uscita: Si tratta di collegamenti dal vostro sito web ad altri siti web. Aiutano i motori di ricerca a determinare la pertinenza dei vostri contenuti e possono fornire ulteriore traffico di riferimento al vostro sito.
• Link nofollow: Si tratta di link contrassegnati dall'attributo "nofollow", che indica ai motori di ricerca di non seguire il link. I link nofollow possono comunque fornire un prezioso traffico di riferimento al vostro sito, ma non hanno un impatto diretto sul vostro posizionamento nei motori di ricerca.

5. Tracciare l'ottimizzazione on-page

L'ottimizzazione on-page consiste nell'ottimizzare le singole pagine web per ottenere un posizionamento più alto e un traffico più rilevante dai motori di ricerca. Comprende una serie di elementi, come i titoli delle pagine, le meta-descrizioni, i tag di intestazione e i link interni.

Il monitoraggio dei progressi dell'ottimizzazione on-page è essenziale per misurare il ROI della SEO. Monitorando le prestazioni dell'ottimizzazione on-page, potete prendere le decisioni giuste per migliorare la visibilità del vostro sito web nelle SERP.

Per monitorare i progressi dell'ottimizzazione on-page, è necessario concentrarsi su una serie di metriche diverse. Alcune delle metriche di ottimizzazione on-page più importanti da monitorare sono:

• Titoli delle pagine: Il titolo di ogni pagina del vostro sito web deve essere ottimizzato per riflettere il contenuto della pagina e per puntare a parole chiave pertinenti.
• Meta descrizioni: La meta descrizione riassume il contenuto di ogni pagina del vostro sito web. Viene visualizzata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e può influire sulla percentuale di clic.
• Tag di intestazione: Sono H1, H2, H3, ecc. e aiutano a strutturare il contenuto delle pagine e possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca.
• Link interni: I link interni aiutano i motori di ricerca a capire la struttura e la gerarchia del vostro sito web e possono aumentare la visibilità complessiva del vostro sito.
• Tempo di caricamento delle pagine: La velocità di caricamento delle pagine può influire sull'esperienza dell'utente e sul posizionamento nei motori di ricerca.

Suggerimento: I contenuti giocano un ruolo importante nelle classifiche, quindi è necessario ottimizzare i contenuti di tanto in tanto, aggiungendo parole e frasi chiave più pertinenti e aggiornando i contenuti obsoleti. Potrebbe essere necessario riscrivere anche alcune parti dei contenuti, cosa che si può fare manualmente o farsi aiutare da un riformulatore di frasi affidabile.

6. Misurare i tassi di conversione

I tassi di conversione sono una componente cruciale del monitoraggio delle metriche SEO. Vi dicono quanti visitatori del vostro sito compiono l'azione desiderata, che si tratti di un acquisto, della compilazione di un modulo o dell'iscrizione alla vostra newsletter.

Più alti sono i tassi di conversione, più efficaci sono i vostri sforzi SEO per attirare il traffico giusto sul vostro sito web. Tuttavia, i tassi di conversione possono essere influenzati da una serie di fattori, dalla qualità dei contenuti del sito web all'esperienza dell'utente.

Per monitorare i tassi di conversione dei vostri sforzi SEO, dovete comprendere chiaramente i vostri obiettivi e le azioni desiderate dai vostri visitatori. Da qui, è possibile utilizzare una serie di strumenti per monitorare e analizzare i tassi di conversione:

• Strumenti Heatmap: Gli strumenti di heatmap consentono di vedere come gli utenti interagiscono con il vostro sito web e di identificare le aree di miglioramento. Analizzando le heatmap, è possibile identificare le aree del sito web che possono influire sui tassi di conversione e prendere decisioni basate sui dati per migliorare le prestazioni SEO.
• Test A/B: Consente di confrontare due versioni diverse del sito web e di determinare quale versione sia più performante in termini di tassi di conversione.

Iniziate a migliorare il vostro ROI SEO oggi stesso

"Il monitoraggio della SEO è un aspetto cruciale per massimizzare il ritorno sull'investimento dei vostri sforzi SEO. Monitorando il traffico del vostro sito web, il posizionamento delle parole chiave, gli sforzi di link building, l'ottimizzazione on-page e i tassi di conversione, potete ottenere preziose informazioni sull'efficacia delle vostre strategie SEO e modificarle di conseguenza", afferma Jessica Shee di** **iBoysoft.

Sia che siate professionisti SEO esperti o che abbiate appena iniziato, il monitoraggio di questi sforzi vi aiuterà a sfruttare al meglio il vostro tempo, le vostre risorse e il vostro budget e a massimizzare gli sforzi del ROI SEO. Questo vale soprattutto per il design dei siti web finanziari, che forniscono calcolatori che consentono agli utenti di monitorare i loro sforzi di ROI.