Tracciare le prestazioni della SEO locale e prendere decisioni basate sui dati

Introduzione

Congratulazioni! Vi siete tuffati a capofitto nell'eccitante mondo della SEO locale. Avete richiesto l'inserimento in Google My Business, avete ottimizzato il vostro sito web per le ricerche locali e vi siete persino cimentati nella gestione della reputazione online. Ma dopo tutti questi sforzi, sorge una domanda cruciale: come si fa a sapere se sta funzionando?

È qui che l'analisi del sito web diventa la vostra arma segreta. Dimenticatevi di rincorrere metriche di vanità come il traffico del sito web o i like sui social media. Le analisi SEO locali servono a capire cosa conta davvero: attrarre lead qualificati e convertirli in clienti fedeli per la vostra attività locale.

Definire gli obiettivi della SEO locale

Prima di tuffarvi nell'abisso dei dati, fate un passo indietro. Quali sono i vostri obiettivi specifici di SEO locale?

Ecco alcuni obiettivi comuni alle imprese locali:

• Aumentare il traffico del sito web: Attirare più visitatori sul vostro sito web, in particolare quelli della vostra zona.
• Aumentare le telefonate e l'invio di moduli di contatto: Incoraggiate i potenziali clienti a contattarvi direttamente.
• Aumentare il traffico pedonale: Fate in modo che le persone passino attraverso le vostre porte.
• Migliorare il posizionamento nella ricerca locale: Scalare la classifica dei risultati della ricerca locale di Google per parole chiave pertinenti.
• Generare recensioni online: Incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare un feedback positivo online.

Una volta identificati i vostri obiettivi, sarete meglio attrezzati per scegliere gli strumenti di analisi giusti e interpretare i dati che vi forniscono.

Il vostro kit di strumenti analitici per la SEO locale

Esiste un tesoro di strumenti di analisi gratuiti e a pagamento, ma per la SEO locale si distinguono alcuni attori chiave:

• Google Search Console: Questo strumento gratuito di Google offre preziose informazioni sulle prestazioni di ricerca del vostro sito web. Consente di vedere per quali parole chiave vi state posizionando, di identificare gli errori di crawl che potrebbero ostacolare la visibilità e di analizzare i backlink al vostro sito web: tutti elementi cruciali per il successo della SEO locale.
• Approfondimenti di Google My Business: Approfondite i dati associati al vostro annuncio Google My Business. Tracciate quante persone cercano il nome della vostra attività, visualizzano le vostre foto o chiedono indicazioni stradali. Analizzate queste metriche per capire come il pubblico locale interagisce con la vostra presenza online.
• Analisi del sito web (Google Analytics): Questo strumento gratuito e potente fornisce una visione completa del traffico del vostro sito web. Consente di individuare le pagine che attraggono i visitatori locali, di monitorare le conversioni, come le telefonate o l'invio di moduli di contatto, e di ottenere preziose informazioni sul comportamento degli utenti sul vostro sito web.

Cosa monitorare per il successo della SEO locale

Ora passiamo al sodo. Ecco una ripartizione delle metriche chiave che dovreste monitorare per il successo della SEO locale:

• Classifica delle parole chiave locali: Monitorate il vostro posizionamento per le parole chiave pertinenti con un intento di ricerca locale. Strumenti come Google Search Console o strumenti di monitoraggio delle parole chiave a pagamento possono aiutarvi a tenere sotto controllo la vostra posizione nel ranking locale.
• Fonti di traffico del sito web: Da dove provengono i visitatori del vostro sito web? Analizzate le fonti di traffico all'interno dell'analisi del vostro sito web per vedere quanto traffico è organico (risultati dei motori di ricerca) e quanto proviene da elenchi locali o dai social media. Questo vi aiuta a capire quali sono i canali più efficaci per attirare i clienti locali.
• Ripartizione del traffico di ricerca organico: Una volta che sapete che state ottenendo traffico organico, andate più a fondo. All'interno dell'analisi del vostro sito web, analizzate le parole chiave che le persone utilizzano per trovare il vostro sito. Questo può rivelare opportunità nascoste e aiutarvi a perfezionare la vostra strategia SEO locale.
• Azioni locali: Questa sezione di Google My Business Insights tiene traccia delle azioni che gli utenti compiono in relazione al vostro annuncio, come richiedere indicazioni stradali, effettuare una chiamata o visitare il vostro sito web. Queste azioni sono tutti indicatori positivi del coinvolgimento dei clienti locali.
• Conversioni del sito web: È qui che la gomma incontra la strada. Tracciate le conversioni importanti per la vostra attività, come le telefonate avviate attraverso il vostro sito web, l'invio di moduli di contatto o le prenotazioni online. Queste metriche rivelano se i vostri sforzi di SEO locale si stanno traducendo in interazioni effettive con i clienti.

Trasformare le intuizioni in strategie rendendo i dati utilizzabili

Le analisi dei siti web sono potenti, ma hanno un valore pari alle azioni che si intraprendono sulla base dei dati. Quindi, cosa fare con tutte queste informazioni?

Ecco come trasformare i dati SEO locali in strategie attuabili:

• Raddoppiare ciò che funziona: Se vi state posizionando bene per specifiche parole chiave locali, prendete in considerazione la possibilità di creare altri contenuti mirati a termini simili.
• Ottimizzare le pagine poco performanti: Avete pagine di basso ranking con rilevanza locale? Migliorate il loro contenuto e assicuratevi che siano ottimizzate per le parole chiave locali e l'intento di ricerca.
• Individuare nuove parole chiave locali: Sulla base delle analisi del vostro sito web, identificate le parole chiave con intento di ricerca locale che i potenziali clienti stanno cercando attivamente e create contenuti mirati per migliorare il vostro posizionamento per questi termini.
• Localizzare la strategia dei contenuti: Non limitatevi a parlare dei vostri servizi: mettete in mostra la vostra esperienza locale! Includete informazioni specifiche sulla città, evidenziate le partnership locali e presentate testimonianze di clienti locali soddisfatti.
• Concentrarsi sulle conversioni: Le analisi possono rivelare le aree in cui il vostro sito web potrebbe perdere colpi in termini di conversioni. Ad esempio, se vedete un traffico elevato ma un basso numero di chiamate telefoniche, ottimizzate le informazioni di contatto per i dispositivi mobili e assicuratevi che siano facilmente accessibili in ogni pagina.
• Abbracciate il potere delle recensioni: Le recensioni online positive sono oro per la SEO locale. Tenete traccia del numero di recensioni che ricevete e analizzate il sentiment. Rispondete prontamente sia alle recensioni positive che a quelle negative, dimostrando il vostro impegno per la soddisfazione dei clienti.
• Partecipate alla rivoluzione mobile: Sempre più ricerche locali vengono effettuate su dispositivi mobili. Utilizzate le analisi del vostro sito web per vedere come gli utenti mobili interagiscono con il vostro sito. Assicuratevi che il vostro sito sia compatibile con i dispositivi mobili e prendete in considerazione l'aggiunta di funzioni come i pulsanti "click-to-call" per facilitare i contatti con i clienti locali.
• Andare oltre l'analisi del sito web: Non vivete in un silo di analisi. Combinate i dati del sito web con le conversioni offline per avere una visione olistica del successo della vostra SEO locale. Tracciate le promozioni in negozio o i picchi di traffico pedonale che potrebbero essere correlati agli sforzi di marketing online.

Monitoraggio delle metriche nel tempo

La SEO locale è una maratona, non uno sprint. Il vero potere dell'analisi dei siti web risiede nel monitoraggio delle metriche nel tempo. In questo modo è possibile identificare le tendenze a lungo termine, misurare l'efficacia dei cambiamenti SEO implementati e regolare la strategia di conseguenza.

Abbracciare la curva di apprendimento

Non scoraggiatevi se all'inizio l'analisi dei dati vi sembra opprimente. Esistono molte risorse gratuite e a pagamento per aiutarvi a comprendere le analisi dei siti web e a tradurle in informazioni utili. Il segreto è iniziare con poco, tracciare con costanza alcune metriche chiave e ampliare gradualmente la propria base di conoscenze.

Andare oltre i numeri

Sebbene le analisi dei siti web forniscano dati quantitativi preziosi, non trascurate il lato qualitativo dell'equazione. Prendete in considerazione la possibilità di incorporare nel vostro sito web sondaggi o moduli di feedback per ottenere informazioni più approfondite sulle loro esigenze ed esperienze. Questo può rivelare aree in cui potreste superare le aspettative o identificare lacune nel vostro servizio clienti che potrebbero ostacolare le conversioni.

Costruire un dream team per la SEO locale

Per le aziende più grandi che dispongono di team di marketing dedicati, si può considerare la collaborazione con un'agenzia SEO australiana come Local Digital. La loro esperienza può aiutarvi a interpretare dati complessi, a identificare problemi tecnici di SEO sul vostro sito web e a sviluppare una strategia SEO locale completa basata sui vostri obiettivi specifici e sul vostro pubblico di riferimento.

SEO locale oltre il sito web

Ricordate che il vostro sito web è solo un pezzo del puzzle della SEO locale. Tracciate e analizzate le prestazioni dei vostri annunci locali su piattaforme come Google My Business, Yelp e directory specifiche del settore. Monitorate il numero di visualizzazioni che ricevono le vostre inserzioni e il modo in cui gli utenti interagiscono con esse (ad esempio cliccando sul vostro sito web o richiedendo indicazioni stradali), e rispondete prontamente a qualsiasi domanda o recensione lasciata su queste piattaforme.

Il futuro delle analisi SEO locali

Il mondo delle analisi SEO locali è in continua evoluzione. Rimanete aggiornati sulle ultime tendenze e sugli strumenti più recenti. Ad esempio, la ricerca vocale sta diventando sempre più popolare, soprattutto per le ricerche locali. Considerate la possibilità di monitorare le parole chiave legate alla ricerca vocale e di ottimizzare i contenuti del vostro sito web tenendo conto delle query in linguaggio naturale. Inoltre, poiché le piattaforme dei social media continuano a integrare funzionalità di ricerca locale, esplorate i modi per sfruttare l'analisi dei social media per capire come il pubblico locale scopre e interagisce con il vostro marchio.

Il risultato

L'analisi del sito web non è una pallottola magica, ma è uno strumento potente nel vostro arsenale SEO locale. Tracciando le giuste metriche e traducendo le intuizioni in azioni, potete prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare la vostra presenza online, attirare un maggior numero di contatti qualificati e, infine, trasformare i visitatori del sito web in clienti fedeli per la vostra attività locale.

Ricordate che la SEO locale è un processo continuo. Monitorando costantemente le analisi, perfezionando le strategie e adottando un approccio basato sui dati, potete assicurarvi che la vostra attività locale prosperi in un panorama digitale in continua evoluzione. Quindi, sfruttate il potere dell'analisi, tenete traccia di ciò che conta di più e guardate la vostra storia di successo nella SEO locale.