I 5 problemi tecnici SEO più comuni e come risolverli

Introduzione

Il 93% delle esperienze online inizia con i motori di ricerca. Tra gli acquirenti al dettaglio, oltre l'80% utilizza i motori di ricerca prima di acquistare qualcosa. Questi numeri dimostrano l'indispensabilità dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per il successo online della vostra azienda.

È un'ottima cosa se state già utilizzando la SEO, ma dovete sapere che non si tratta di un'operazione una tantum. La vostra campagna può iniziare in modo perfetto e poi cadere nel vuoto alla prossima verifica del sito.

Ad esempio, volete posizionarvi per il termine marketing della riabilitazione dalla droga. Avete realizzato diversi tipi di contenuti e li avete utilizzati come frasi chiave. Avete persino creato dei video con descrizioni che utilizzano il termine. All'inizio, il vostro pratico tracker di posizionamento mostrava che stavate guadagnando posizioni nelle prime pagine dei motori di ricerca. Tuttavia, con il passare del tempo, i contenuti sono diminuiti fino a scivolare nella seconda e terza pagina dei risultati di ricerca.

Sebbene i fattori coinvolti siano molteplici, gli aggiornamenti costanti dei motori di ricerca sono tra i colpevoli più comuni. Google è particolarmente noto per i suoi algoritmi mutevoli, quindi è sempre saggio eseguire una diagnostica di tanto in tanto. Altrimenti, i problemi possono derivare da veri e propri errori di ottimizzazione tecnica. In questo caso, se non avete ancora un'agenzia che offre servizi SEO, dovrete ricorrere all'assistenza di un'agenzia. Questo potrebbe costarvi di più, soprattutto se state già affrontando delle difficoltà.

SEO tecnico vs. SEO di pagina

La maggior parte delle persone pensa alla SEO come a parole chiave, backlinking, meta descrizioni, meta tag, ecc. Anche se non hanno tutti i torti, considerano solo un lato della medaglia: la SEO delle pagine. Al contrario, nella parte posteriore, c'è la SEO tecnica. È qui che avviene l'azione critica.

LaSEO tecnica è quella che definisce l'indicizzabilità e la crawlabilità del sito o, più semplicemente, il suo potenziale posizionamento nei risultati di ricerca. È la spina dorsale della vostra campagna SEO. Se non la si ottiene correttamente, quasi nulla di ciò che si può fare per la SEO delle pagine avrà importanza.

Cinque problemi tecnici comuni di SEO e come risolverli

(Immagine di Myriam Jessier su Unsplash)

Mentre lavorate alla vostra SEO tecnica, fate sempre attenzione agli errori che potrebbero frenare le vostre classifiche di ricerca. Potrebbero essercene una miriade, ma iniziamo con i cinque problemi più comuni.

Nessuna crittografia SSL

Con circa 52 milioni di violazioni di dati solo nel secondo trimestre del 2022, non si può sopravvalutare l'importanza della sicurezza dei siti. I cyberattacchi hanno un impatto negativo sulla SEO di un sito web e per risolverli di solito è necessaria un'intera serie di trucchi. Tuttavia, si può iniziare con un certificato SSL.

SSL è l'acronimo di Secure Sockets Layer, un protocollo che cripta i dati che viaggiano tra un server e un client. Un certificato SSL è una garanzia digitale dell'autenticità di un determinato server. Significa anche che i dati in entrata e in uscita dal vostro sito web saranno crittografati o codificati per impedirne l'uso non autorizzato.

È sufficiente digitare il nome del vostro dominio in Google Chrome per verificare se il vostro sito web è sicuro. Se il vostro sito non è criptato, Google visualizzerà un avviso "non sicuro" sul browser.

Un altro modo per verificare è digitare il nome del dominio nella barra degli indirizzi. Il vostro sito è sicuro se vedete "HTTPS" all'estremità sinistra, accanto all'icona di un lucchetto. "HTTPS" sta per Hypertext Transfer Protocol Secure, un metodo di autenticazione che combina SSL con HTTP, un altro protocollo di sicurezza web.

Affrontare il problema

Per ottenere la crittografia del vostro sito web, ottenete un certificato SSL da un'autorità di certificazione e implementatelo sul vostro sito web. Ecco come fare:

Preparare le informazioni corrette.

Per prima cosa è necessario un indirizzo IP unico per ogni certificato SSL desiderato. Esistono diversi tipi di certificati che si possono acquistare. Ad esempio, è possibile ottenere la convalida di base del dominio, che è la più economica.

Se possedete diversi domini, potete ottenere la convalida multidominio, proteggendone fino a cento con un solo certificato. In ogni caso, ricordate che potete crittografare solo pagine specifiche di ciascun sito web o tutti.

Si noti che la CA controllerà anche il record WHOIS del nome di dominio fornito. Assicuratevi di eseguire questo controllo in anticipo per aggiornare eventuali informazioni obsolete.

Se si punta a un certificato ad alta garanzia, la CA può anche scavare nei database governativi per verificare la vostra attività. Potrebbero anche chiedervi di fornire copie dei documenti di registrazione dell'azienda.

Scegliere una CA.

Se fate una ricerca, troverete decine di CA in tutto il mondo. Naturalmente, vorrete scegliere quella che gode di una reputazione eccellente e che si adatta al vostro budget e ai vostri obiettivi.

Presentare una richiesta alla CA prescelta.

La prima cosa da fare è generare una Certificate Signing Request sul vostro server web. Una volta ottenuta, è possibile richiedere un certificato SSL alla CA scelta. Questa emetterà il certificato in base ai dati della CSR. (Potete chiedere al vostro host di aiutarvi a generare un CSR).

Acquistate il vostro certificato SSL e attendete la convalida.

Una volta generato un CSR, è possibile acquistare il certificato SSL attraverso il sito web della CA scelta. Tuttavia, è necessario attendere la loro convalida prima di implementare il certificato. A seconda del tipo di certificato acquistato, questo può richiedere da poche ore a qualche giorno.

Installate il certificato SSL sul vostro sito web.

L'installazione del certificato SSL dipende dal sistema operativo del server web. Anche in questo caso, potete chiedere aiuto al vostro host web.

Robot assenti o mal configurati

I file robots.txt indicano ai crawler dei motori di ricerca quali URL possono accedere al vostro sito web. Lo scopo non è quello di impedire il crawling delle pagine, ma piuttosto di bloccare le richieste eccessive sul vostro sito. Ciononostante, i file robots.txt sono fondamentali per ottenere traffico organico ed è necessario risolvere eventuali errori il prima possibile.

Per sapere se avete problemi con i robot, digitate l'URL del vostro sito web con il suffisso "/robots.txt" nella barra degli indirizzi. Un risultato che recita "User-agent: * Disallow: /" indica un problema.

Affrontare il problema

È possibile risolvere rapidamente i problemi dei robot aggiornandoli. Ecco come dovrebbero apparire:

Crawlabile solo da Google

User-agent: Googlebot Consenti: /

Crawlabile da tutti i motori di ricerca

User-agent: * Consenti: /

Google Search Console consente di testare queste modifiche offline. Una volta che ne siete sicuri, potete applicarle ai vostri file robots.txt live.

Pagine a caricamento lento

Le pagine web che si caricano lentamente possono indurre i visitatori del sito ad abbandonare il sito, con la conseguenza di perdere opportunità di vendita. In generale, creano un'esperienza negativa per l'utente, che si traduce in una riduzione delle classifiche di ricerca. Per conoscere la velocità del vostro sito, potete utilizzare Google PageSpeed Insights o qualsiasi altro sito web creato a tale scopo.

Affrontare il problema

Ci sono molte cose che si possono fare per risolvere il problema del caricamento lento di un sito web. È possibile comprimere le immagini, evitare i reindirizzamenti quando non sono necessari e memorizzare nella cache le pagine.

L'attivazione della cache del browser è un'altra cosa da fare, così come la minimizzazione di CSS, JavaScript e HTML. Minificare significa eliminare tutti i dati ridondanti o non importanti senza impattare la dinamica tra il browser e la risorsa.

Esempi di cose che si possono rimuovere sono i commenti al codice e i codici inutilizzati. Anche l'uso di variabili e nomi di funzioni ridotti può contribuire ad aumentare la velocità del sito.

Contenuti duplicati

Si ha contenuto duplicato quando almeno una pagina del vostro sito web è accessibile attraverso diversi URL. Potreste utilizzare un sistema di blogging che salva automaticamente URL diversi quando inserite lo stesso post in varie sezioni.

Forse volete che il vostro sito web sia accessibile su più tipi di dispositivi. Quindi, avete un URL per i dispositivi non mobili, un altro per quelli mobili e un altro ancora per le AMP (pagine mobili accelerate).

In ogni caso, i contenuti duplicati danneggiano la vostra SEO. Confonde i motori di ricerca e impedisce loro di fornire i contenuti giusti al vostro pubblico di riferimento.

Affrontare il problema

L'obiettivo della risoluzione della duplicazione dei contenuti è uno solo: specificare quale dei "duplicati" è la pagina principale. Questo processo è noto come canonicalizzazione e ci sono tre modi per farlo.

301 reindirizzamento

Iniziamo con il classico reindirizzamento 301, che significa semplicemente reindirizzare gli utenti dalla pagina duplicata alla pagina principale. Una cosa che si può fare con le pagine potenzialmente di alto livello è combinare il loro contenuto nella pagina principale. Non ci sarà concorrenza tra le pagine e la pagina principale otterrà un punteggio più alto in termini di rilevanza e popolarità. Il risultato è un potenziale page rank più alto.

Rel="canonico"

Il compito dell'attributo rel="canonical" è quello di indicare ai motori di ricerca di trattare una determinata pagina come una copia della pagina principale. Tutto ciò che influisce sul potere di classificazione di quella copia deve essere trasferito alla pagina principale.

Rel="canonical" è un pezzo di codice aggiunto alla porzione di testa dell'HTML di ogni duplicato e ha un aspetto simile a questo:

<head>...[codice esistente]...<link href="URL della pagina principale" rel="canonical" />...[altro codice esistente]...</head>

Google Search Console

Il metodo più semplice per risolvere la duplicazione dei contenuti è utilizzare Google Search Console. Basta andare sul sito e seguire le istruzioni per impostare il dominio preferito. Come opzione, è possibile indicare se Googlebot deve eseguire il crawling di URL diversi in modo univoco, a seconda dei parametri impostati.

Entrambi possono funzionare singolarmente o insieme, considerando la struttura degli URL e il motivo per cui si hanno contenuti duplicati. Il problema di Google Search Console è che qualsiasi regola impostata funzionerà solo per Google e per nessun altro motore di ricerca.

Tag ALT assenti o non funzionanti

I tag Alt aiutano i motori di ricerca a identificare le immagini presenti sul vostro sito web. Inoltre, rendono più probabile l'indicizzazione delle vostre pagine quando le persone cercano qualcosa che potete offrire. Quindi, come una pagina lenta, i problemi di tag alt possono significare opportunità di SEO e di vendita mancate. Inoltre, i tag alt migliorano l'esperienza degli utenti che visualizzano le pagine web con uno screen reader.

Affrontare il problema

Correggere i tag alt è facile quasi quanto aggiungerli. È anche una delle tante ragioni per condurre regolarmente audit SEO. Le verifiche SEO consentono di individuare e correggere al volo i problemi relativi ai tag alt, siano essi rotti o inesistenti. Il processo dipende dalla vostra piattaforma, ma spesso è semplice come digitare un testo che descriva l'immagine.

Comprendere e perfezionare la SEO tecnica

(Immagine di Oleksandr Pidvalnyi su Pexels)

Una solida SEO tecnica è la chiave per una campagna SEO di successo. Ogni sviluppatore lo sa a memoria, ma anche voi dovreste saperlo. Come proprietario di un sito web, dovete tenere sotto controllo le cose, compresi gli errori nella vostra SEO tecnica.

Non è necessario apportare le correzioni da soli, ma è bene capire cosa sta succedendo. Anche questo è un ottimo motivo per avere un rapporto positivo con il vostro sviluppatore. Potete avere le vostre risorse di riferimento, dai podcast agli e-book agli strumenti di monitoraggio delle classifiche. Tuttavia, lavorare con il vostro sviluppatore può essere un'esperienza di apprendimento permanente. Chissà che in futuro non ne abbiate bisogno.