Le 10 principali strategie per costruire una forte presenza del marchio su TikTok

Introduzione

TikTok ha completamente rivoluzionato il marketing, offrendo ai marchi l'accesso diretto a 1 miliardo di utenti attivi mensilmente. Questa vibrante comunità di creatori e spettatori presenta un immenso potenziale per le aziende, che possono costruire connessioni significative su scala.

Ma per emergere su TikTok è necessaria una solida strategia di marketing. È necessario capire cosa coinvolge il pubblico di TikTok e parlare la sua lingua.

Questo blog rivela le 10 principali tattiche per stabilire una presenza influente e riconoscibile del marchio su TikTok nel 2023. Imparerete a sfruttare i profili aziendali, i formati di contenuto, gli influencer e molto altro per attirare e coinvolgere il vostro pubblico di riferimento su TikTok. Iniziamo!

Capire l'algoritmo di TikTok

Prima di immergersi nelle strategie, è importante capire cos'è e come funziona TikTok. TikTok è un'applicazione per brevi video della durata massima di 60 secondi che spaziano tra categorie come la commedia, la danza, il cibo, gli animali, e così via.

La piattaforma è nota per i suoi contenuti creativi e divertenti e per il suo potente algoritmo che aiuta i follower di TikTok a scoprire nuovi contenuti.

L'algoritmo di TikTok tiene conto di una serie di fattori per decidere quali contenuti mostrare agli utenti, tra cui la posizione, la lingua e gli interessi dell'utente. Ciò significa che le aziende possono utilizzare TikTok per raggiungere un pubblico altamente mirato con i loro contenuti.

In effetti, TikTok ha i tassi di coinvolgimento più alti tra tutte le piattaforme di social media, con un tasso medio di coinvolgimento del 17,5% per gli account con meno di 1.000 follower.

10 tattiche comprovate per aumentare la presenza del vostro marchio su TikTok

Vediamo ora alcune delle strategie più efficaci che potete mettere in pratica per incrementare la presenza del vostro marchio su TikTok:

1. Creare una forte identità di marca

Stabilire un'identità di marca autentica, convincente e assolutamente coerente è fondamentale per entrare in risonanza con gli utenti su TikTok. Secondo un'ultima indagine, il mantenimento di un branding uniforme tra le reti migliora il riconoscimento del marchio del 23%.

Prima di pubblicare contenuti su TikTok, definite chiaramente la missione del vostro marchio, il tono, il pubblico di riferimento e l'estetica. Sviluppate linee guida dettagliate per didascalie, hashtag, immagini e video che siano in linea con l'immagine del vostro marchio. La vostra biografia su TikTok è una prima impressione fondamentale: assicuratevi che metta in evidenza i vostri elementi di differenziazione.

Mantenere un branding coerente mentre si costruiscono i contenuti genera autenticità e fiducia nel pubblico è fondamentale per distinguersi su TikTok. Prendetevi il tempo necessario per creare linee guida e risorse di branding che rafforzino la vostra identità.

2. Ricerca del pubblico di riferimento

Conoscere a fondo il proprio pubblico di riferimento è fondamentale per creare contenuti TikTok di marca che abbiano una certa risonanza. Prima di creare contenuti su un tema specifico, inseritelo in Rank Tracker per vedere quali risultati produce sui motori di ricerca in oltre 50 Paesi e decidere se vale la pena produrre contenuti su quel dominio o meno.

Analizzate i concorrenti e gli influencer della vostra nicchia per ottenere informazioni sul coinvolgimento e modellare i contenuti di marca. Indagare direttamente i follower esistenti attraverso sondaggi e domande per ottenere preziosi dati di prima parte sulle loro preferenze. Esaminate le analisi di TikTok per ottenere dettagli demografici come età, sesso e interessi.

Testate campioni di contenuto con diversi richiami psicografici e analizzate le reazioni. In questo modo si scopre a cosa risponde meglio il vostro target demografico. Un approccio "audience-first" porta a un maggiore coinvolgimento e a conversioni più elevate.

3. Sviluppare una forte identità visiva

Diversi studi recenti rivelano che la coerenza ha un impatto significativo sull'efficacia del branding. Il 60% dei consumatori preferisce acquistare da aziende con branding e immagini uniformi.

Incorporare in tutti i contenuti di TikTok elementi di identità visiva definiti come loghi, colori, font e immagini. La riproposizione di elementi visivi convincenti familiarizza gli spettatori e crea riconoscimento.

Le partnership strategiche con gli influencer aumentano la notorietà del marchio quando sono coerentemente abbinate a immagini di marca.

Mantenere uno stile creativo coerente tra i vari video consente al pubblico di familiarizzare nel tempo. In questo modo si costruisce gradualmente una maggiore autorità e fiducia con ogni pezzo coinvolgente di contenuto di marca.

4. Ottimizzare la scoperta attraverso gli hashtag e le sfide

I meccanismi di scoperta unici di TikTok, come gli hashtag e le sfide, presentano tattiche creative per ottimizzare il branding. Gli esperti consigliano di mescolare hashtag di nicchia pertinenti con hashtag di marca in ogni post per aumentare la portata.

La creazione di sfide di marca allineate ai lanci dei prodotti o alle campagne coinvolge ulteriormente gli utenti e diffonde la consapevolezza. La promozione di contenuti generati dagli utenti con hashtag di proprietà bilancia la visibilità.

Combinare in modo tattico gli hashtag di tendenza della community, ricercati di frequente, con hashtag di marca che gli utenti riconoscono, permette di attingere a conversazioni più ampie e di far conoscere i vostri contenuti ai follower. L'uso ponderato di entrambi i tipi di hashtag massimizza la scoperta e l'esposizione.

5. Coltivare l'autenticità con gli influencer

I dati dimostrano chiaramente che le sponsorizzazioni di influencer non autentiche e prive di allineamento possono ritorcersi contro in modo significativo. Potete conquistare una quantità significativa di clienti se collaborate efficacemente con gli influencer, riflettendo valori e interessi realmente condivisi.

È fondamentale valutare accuratamente i potenziali influencer al di là del semplice numero di follower. Cercate un vero allineamento sull'identità del marchio e sugli interessi del pubblico. Cercate campagne integrate a lungo termine piuttosto che sponsorizzazioni una tantum.

Compensare adeguatamente in base alla qualità dei contenuti e alle prestazioni. Se stabilite in modo strategico, queste relazioni possono consentire connessioni autentiche con nuovi gruppi demografici. L'autenticità dovrebbe guidare le partnership con gli influencer.

6. Ottimizzazione della frequenza di pubblicazione e delle prestazioni

Determinare la frequenza di pubblicazione ottimale è fondamentale per favorire la crescita e il coinvolgimento. Secondo un'analisi di Socialinsider, postare inizialmente una volta al giorno, per poi passare a 2-3 volte al giorno, ottimizza la visibilità del marchio man mano che si creano i contenuti.

Lo studio regolare delle analisi di back-end fornisce dati preziosi per individuare i momenti migliori e i formati di contenuto più performanti da riproporre. È fondamentale eliminare i tipi di contenuti poco performanti e duplicare quelli che hanno successo.

L'evoluzione continua della strategia di pubblicazione dei post in base ai dati e alle metriche di performance porterà a risultati migliori nel tempo. Tracciate i tassi di coinvolgimento, i like, i clic e le conversioni per identificare ciò che risuona. Poi raddoppiate i formati e gli orari di successo.

7. Creare connessioni con la comunità

L'impegno è fondamentale: secondo un recente studio, il 40% dei consumatori si aspetta che i marchi rispondano alle richieste o ai reclami entro la prima ora e il 79% si aspetta una risposta nelle prime 24 ore. Se non rispondete tempestivamente alle richieste dei vostri follower, la reputazione del vostro marchio può risentirne.

I marchi che promuovono l'impegno e le relazioni con i clienti vedono una maggiore lealtà e una maggiore adesione. Rispondere ai feedback crea fiducia, mentre i contenuti esclusivi danno ai fan un senso di appartenenza. Il coinvolgimento mostra ai clienti che la loro voce conta.

Le interazioni significative che forniscono valore sono fondamentali. Il coinvolgimento va oltre le vendite e l'autopromozione. I marchi che si impegnano in modo autentico ottengono sostenitori fedeli che si sentono legati allo scopo dell'azienda.

8. Amplificare la portata attraverso la pubblicità

Sebbene i contenuti organici siano la priorità, gli annunci strategici sono fondamentali per espandere gli sforzi di branding. Promuovete i contenuti organici più performanti attraverso annunci a pagamento per accedere a nuove fasce demografiche. Monitorare attentamente le prestazioni e ottimizzare gli obiettivi di conversione stabiliti.

La pubblicità a pagamento su TikTok integra la presenza organica sui social media, ampliando la portata a un nuovo pubblico. È inoltre possibile acquistare i "Mi piace" su TikTok per i propri contenuti, per promuoverli sulla piattaforma e ottenere un maggiore coinvolgimento degli utenti per il proprio marchio.

L'amplificazione dei contenuti di punta porta i messaggi a gruppi demografici mirati e suscettibili di conversione. L'ottimizzazione garantisce l'allineamento degli annunci agli obiettivi aziendali.

La pubblicità strategica a pagamento non deve mettere in ombra gli sforzi organici. Se combinati in modo ponderato, i contenuti amplificati e il branding consolidato creano una strategia completa per i social media. Gli annunci a pagamento ampliano il raggio d'azione, mentre i contenuti organici creano relazioni e fedeltà.

9. Monitoraggio delle prestazioni con le analisi

L'analisi analitica costante della vostra campagna di marketing su TikTok consente un'ottimizzazione basata sui dati, migliorando i risultati nel tempo. Traccia le visualizzazioni, i like, i commenti, le condivisioni e le fonti di traffico. Individuate i contenuti "eroi" da riproporre.

Le analisi continue forniscono i dati per ottimizzare gli sforzi e ottenere migliori prestazioni. Il monitoraggio delle metriche di coinvolgimento, portata e crescita identifica i contenuti che risuonano con il pubblico. Questi dati mostrano cosa sta funzionando per informare la strategia futura.

Gli Analytics offrono una tabella di marcia, tracciando i KPI per individuare i successi e le lacune. Un'analisi costante delle prestazioni porta a decisioni basate sui dati che migliorano i risultati nel tempo. In fin dei conti, l'ottimizzazione della strategia di marketing B2C o B2B sulla base di metriche e approfondimenti è fondamentale per la crescita dei social media.

10. Adattarsi alle prestazioni attraverso i test

Come già detto, testare diversi tipi di contenuti fornisce dati preziosi sulle prestazioni per adattarli di conseguenza. Sperimentate diversi formati: educativo, UGC, dietro le quinte. Analizzate i livelli di coinvolgimento. Concentratevi su ciò che funziona, eliminando ciò che non funziona.

Testare una varietà di contenuti fornisce i dati per ottimizzare la strategia. Il confronto delle metriche di performance tra post educativi, contenuti generati dagli utenti e accesso esclusivo al dietro le quinte informa le decisioni future.

La sperimentazione e l'adattamento continui sono fondamentali, soprattutto su piattaforme in rapida evoluzione come TikTok. Lasciate che siano i dati a guidare la vostra roadmap dei contenuti. L'agilità e l'ottimizzazione basate sui risultati dei test migliorano le prestazioni nel tempo.

Punti di forza

Stabilire una presenza influente del marchio su TikTok richiede impegno e autenticità. Il successo deriva dall'ottimizzazione di ogni elemento: visual branding, formati dei contenuti, influencer, didascalie, hashtag, analisi e altro ancora.

Anche se impegnativa, l'attuazione di queste strategie collaudate aiuta i marchi a creare una presenza influente su TikTok. Con un'ottimizzazione costante guidata dalle metriche di performance, è possibile creare contenuti di marca che risuonino realmente con la vivace comunità di TikTok. Buona fortuna!