Suggerimenti per mantenere i vostri contenuti sempreverdi e rilevanti

Introduzione

In un panorama digitale in continua evoluzione, la creazione di contenuti che resistano alla prova del tempo è una sfida che i creatori di contenuti, i marketer e i proprietari di aziende devono affrontare. Il viaggio verso la creazione di contenuti sempreverdi e rilevanti non consiste solo nel produrre contenuti che mantengano il loro valore nel tempo, ma anche nel rimanere in sintonia con le dinamiche mutevoli delle preferenze del pubblico, delle tendenze del settore e dei progressi tecnologici.

In questo articolo esploreremo consigli e strategie per mantenere i contenuti sempreverdi e rilevanti. Dalla ricerca di argomenti intramontabili all'informazione sulle tendenze del settore, questi suggerimenti vi permetteranno di creare contenuti che attirino l'attenzione non solo oggi, ma anche nei giorni, se non negli anni, a venire.

Focus su argomenti senza tempo

Dare priorità agli argomenti senza tempo aiuta a minimizzare l'impatto del tempo sulla loro rilevanza. Gli argomenti senza tempo ruotano attorno a concetti fondamentali che rimangono rilevanti per un lungo periodo di tempo. Gli argomenti senza tempo non sono fortemente legati a eventi, stagioni o tendenze specifiche. I contenuti evergreen tendono ad attrarre un interesse di ricerca costante nel tempo e gli utenti sono più propensi a cercare informazioni su argomenti perenni che su quelli legati a tendenze fugaci. I contenuti che rispondono a domande durature o forniscono soluzioni a problemi persistenti migliorano il valore di vita dei contenuti.

Aggiornare regolarmente i contenuti

È inoltre necessario rivedere e aggiornare costantemente i contenuti per garantire che rimangano accurati. Utilizzate il vostro sistema di gestione dei contenuti per perfezionare alcuni dei vecchi contenuti del vostro sito web e aggiornarli per renderli più evergreen. Considerate la possibilità di aggiungere nuove informazioni, di citare casi di studio e di fornire esempi di supporto per mantenere i vostri contenuti freschi e pertinenti.

Evitare l'uso di date

All'interno dei vostri contenuti, evitate di utilizzare date specifiche, in quanto ciò può far sembrare i vostri contenuti obsoleti. Ad esempio, i post "migliori del 2023" verranno probabilmente saltati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca nel 2024, diventando sempre meno rilevanti con il passare degli anni. L'uso di termini come "recentemente" o "negli ultimi anni" offre invece una maggiore flessibilità.

Creare contenuti completi

Garantire ai lettori contenuti completi è una strategia efficace per mantenerli sempre attuali e rilevanti. Affrontando l'argomento in modo approfondito e fornendo una copertura dei vari sottoargomenti, soddisfate le esigenze immediate del vostro pubblico, evitando che cerchi ulteriori informazioni e che esca dal vostro sito web.

Una risorsa completa ha anche un valore più duraturo. I lettori sono più propensi a inserire nei preferiti, condividere e tornare a consultare i contenuti che fungono da risorsa di riferimento per le loro esigenze. Inoltre, un contenuto completo, se studiato e realizzato con cura, richiederà meno aggiornamenti nel corso del tempo, e il suo materiale di base rimarrà rilevante per gli anni a venire.

Utilizzare parole chiave sempreverdi

Non solo i vostri argomenti devono essere evergreen, ma dovete anche sfruttare le parole chiave evergreen nei vostri contenuti. Le parole chiave evergreen sono termini che rimangono rilevanti e coerenti nel tempo. Inoltre, le parole chiave evergreen hanno in genere un volume di ricerca più stabile, il che significa che le persone cercano costantemente questi termini. L'inclusione di parole chiave sempreverdi nei vostri contenuti può contribuire a portare un flusso costante di traffico ai vostri contenuti. Ad esempio, questa azienda fornisce rapporti di credito per la finanza personale e include la parola chiave evergreen "punteggio di credito" per assicurarsi di attirare costantemente un flusso di visitatori alla ricerca di informazioni su questo argomento.

Creare contenuti educativi

I contenuti educativi si concentrano su conoscenze, competenze e principi fondamentali, che hanno meno probabilità di diventare rapidamente obsoleti. Questo tipo di contenuti non si basa su eventi o tendenze attuali, contribuendo alla longevità e al valore dei contenuti per un lungo periodo di tempo. Le persone sono sempre alla ricerca di opportunità di apprendimento continuo e i contenuti educativi soddisfano questa richiesta, promuovendo un flusso regolare di traffico verso la pagina.

I contenuti educativi possono essere rivolti sia ai principianti che agli studenti più esperti. Rivolgersi a uno spettro di livelli di competenza attraverso i propri contenuti assicura che siano rilevanti per un pubblico più ampio. Grazie all'interesse della ricerca per gli argomenti educativi, i vostri contenuti educativi continueranno ad attrarre traffico organico finché le persone saranno interessate all'argomento.

Utilizzare tendenze di lunga durata

Garantire che i vostri contenuti coprano le tendenze con una certa longevità vi permette di attingere agli interessi attuali, assicurando al contempo che i vostri contenuti rimangano validi nel tempo. Le tendenze con una certa longevità rappresentano un equilibrio tra tempestività e atemporalità. Se da un lato possono essere radicati negli interessi attuali, dall'altro dovrebbero avere il potenziale per evolversi e fornire una rilevanza continua ai vostri contenuti. L'incorporazione di tendenze attuali può catturare l'interesse del pubblico sul momento, con conseguente aumento del coinvolgimento e della visibilità. Tuttavia, hanno anche una durata maggiore rispetto ai fatti di breve durata. Individuare le tendenze che probabilmente dureranno nel tempo può ridurre il rischio di una rapida obsolescenza dei contenuti.

Aggiornate i titoli e le meta-descrizioni

Un'altra considerazione importante riguarda i titoli e le meta-descrizioni dei contenuti. Questi elementi non solo sono fondamentali per la vostra strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca, ma rappresentano anche la prima impressione sul vostro contenuto. Utilizzate questi elementi per attirare un pubblico eterogeneo e manteneteli ampi e senza tempo per una maggiore durata.

Rendete evergreen anche i vostri contenuti multimediali

Non solo il copy deve essere evergreen, ma anche gli elementi multimediali devono esserlo. I video, le infografiche e le immagini che trasmettono informazioni senza tempo hanno maggiori probabilità di rimanere rilevanti nel tempo. I contenuti multimediali evergreen devono essere una risorsa a cui gli utenti possono fare riferimento ripetutamente senza preoccuparsi che le informazioni siano obsolete.

Alcuni formati multimediali, come i video didattici e le infografiche, si prestano intrinsecamente ai contenuti evergreen, che possono continuare ad attrarre e coinvolgere i lettori a lungo termine. I motori di ricerca danno priorità ai contenuti che rimangono rilevanti nel tempo e gli elementi multimediali possono migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.

Promuovere i contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti apportano una varietà di prospettive ed esperienze, aggiungendo profondità ai vostri contenuti e consentendo loro di rimanere rilevanti per una più ampia gamma di utenti. Gli UGC spesso riflettono le tendenze attuali, le discussioni e gli interessi degli utenti in tempo reale. Promuovendo questi contenuti, potete sfruttare la tempestività e la rilevanza delle conversazioni in corso all'interno della vostra community.

Incoraggiare gli UGC sul vostro sito web e sulle vostre piattaforme favorisce il coinvolgimento continuo del vostro pubblico. Gli utenti che contribuiscono sono più propensi a rimanere impegnati con il vostro marchio, creando un senso di comunità che può crescere nel tempo.

Includere una strategia di linking interno

I link interni guidano gli utenti verso i contenuti rilevanti del vostro sito web e facilitano la ricerca e la scoperta di altri contenuti di loro interesse, assicurando che rimangano impegnati con il vostro sito web e abbiano accesso a un'ampia gamma di risorse sempreverdi. Una strategia di link interni contribuisce anche a una solida struttura SEO. I motori di ricerca utilizzano i link interni per navigare e comprendere la gerarchia dei contenuti del vostro sito web. Una strategia di linking interno ben strutturata può migliorare la visibilità del vostro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Monitoraggio dei dati analitici

Il monitoraggio dei dati analitici del sito web è fondamentale per mantenere i contenuti sempre attuali e pertinenti. Le analisi offrono informazioni sul comportamento degli utenti, consentendovi di capire come i visitatori del sito interagiscono con i vostri contenuti. L'analisi di metriche come le visualizzazioni di pagina, il tempo di permanenza sulla pagina e la frequenza di rimbalzo possono aiutarvi a identificare i contenuti che hanno maggiore risonanza sul vostro pubblico e a modificare la vostra strategia di conseguenza.

Gli Analytics possono anche aiutarvi a identificare i contenuti evergreen più performanti. Riconoscendo le pagine con alti livelli di coinvolgimento, potete dare la priorità all'aggiornamento e all'ottimizzazione di questi contenuti per renderli sempre più rilevanti. L'uso degli analytics per identificare le tendenze e gli schemi di coinvolgimento degli utenti può aiutarvi a capire quali argomenti sono sempre più popolari e a individuare le lacune nei contenuti.

Diffusione sui social media

La diffusione sui social media può anche aiutarvi a mantenere i vostri contenuti sempreverdi e rilevanti. La diffusione sui social media garantisce che i vostri contenuti raggiungano un pubblico più ampio e, condividendo i vostri contenuti evergreen su varie piattaforme, potete ampliare il vostro pubblico assicurandovi che rimangano rilevanti. Progettare campagne sui social media intorno ai vostri contenuti evergreen assicura un coinvolgimento costante. Queste campagne possono includere serie, sfide o temi che mantengono l'interesse e incoraggiano la partecipazione del pubblico. Il broadcasting sui social media vi permette di riproporre i vostri contenuti in diversi formati. Ad esempio, potreste creare brevi video per TikTok e infografiche di alta qualità per Instagram.

Ad esempio, se il vostro marchio rilascia una nuova categoria sul vostro sito web per i regali per gli sposi, dovrete assicurarvi che i vostri post sui social media non si concentrino sui regali per le vacanze, l'estate, ecc. Volete che il vostro pubblico sappia che questi regali per sposi sono presenti sul vostro sito tutto l'anno e che da qui in poi non potranno che crescere.

Riutilizzare contenuti obsoleti

La riproposizione di contenuti obsoleti può dare nuova vita a materiali che hanno perso la loro rilevanza iniziale. I contenuti diventano obsoleti quando le informazioni incluse non sono più accurate o rilevanti. Il repurposing dei contenuti vi permette di aggiornarli e rinfrescarli con informazioni aggiornate, in modo che rimangano accurati e rilevanti. Riproponendo i contenuti obsoleti, è possibile allinearli alle tendenze e alle discussioni attuali.

Un'altra strategia per riproporre i vecchi contenuti consiste nell'utilizzare nuovi formati che possono essere più popolari o efficaci nell'attuale panorama digitale. Ad esempio, potreste convertire un post del blog in un'infografica o in un video per soddisfare le preferenze di un pubblico diverso. Potete anche identificare le componenti evergreen dei vostri contenuti obsoleti che possono essere conservate durante il repurposing del materiale.

Rimanete informati

Infine, tenersi informati è una strategia cruciale per mantenere i contenuti sempre verdi e rilevanti. I settori e le nicchie si evolvono e ogni giorno emergono nuove tecnologie, tendenze e best practice. Rimanere informati su questi cambiamenti vi permette di aggiornare i vostri contenuti per riflettere gli ultimi sviluppi e garantirne la costante rilevanza.

Analogamente alle tendenze fluttuanti del settore, i comportamenti e le preferenze dei consumatori si evolvono nel tempo, influenzando il modo in cui cerchiamo e consumiamo i contenuti. Rimanere informati sui cambiamenti del comportamento dei consumatori vi permette di adattare la vostra strategia di contenuti per soddisfare le preferenze e le esigenze in continua evoluzione.

Mantenere l'evergreen

Con la continua evoluzione del panorama digitale, l'importanza di creare contenuti sempreverdi è evidente. Mettendo in pratica i suggerimenti di cui sopra, potrete affrontare le sfide della creazione di contenuti in un ambiente in costante evoluzione. Ricordate che il viaggio verso la creazione di contenuti sempreverdi non è un'impresa unica, ma un processo continuo di adattamento, ottimizzazione e creatività.