Suggerimenti per i marchi lifestyle per sfruttare al meglio i social media visivi

Introduzione

I social media visivi - pensiamo a video, filmati, immagini e storie - sono molto più che sfide di ballo virali e routine di skincare alla moda. È il modo in cui i marchi lifestyle creano connessioni emotive reali con il loro pubblico.

I risultati parlano da soli: oltre l'83% dei marketer dichiara che almeno il 20% dei propri contenuti include ora immagini, perché queste stimolano il coinvolgimento e incrementano le vendite come nient'altro. Ma le piattaforme di social media come Instagram e TikTok sono in continua evoluzione: nuove funzionalità, modifiche all'algoritmo, tipi di contenuti di tendenza, eccetera. Quindi, per tenere il passo e rimanere visibili, i brand devono creare contenuti freschi che si connettano con il loro pubblico in modo significativo.

La buona notizia? Esiste un modo per superare il rumore.

Raccontate la storia del vostro marchio

Lo storytelling eleva il vostro marchio al di là della promozione del prodotto, trasformandolo in un'entità relazionabile e orientata al valore.

Ecco come:

• Mostrate il vostro lato umano: Le storie personali o gli scorci dietro le quinte danno vita al vostro marchio. Questi momenti genuini creano fiducia e rendono il vostro marchio comprensibile.
• Create connessioni emotive: Condividete storie che risuonano, che si tratti di un traguardo di cui siete orgogliosi o di una causa che si allinea ai valori del vostro marchio. Sono questi i momenti che alimentano la fedeltà.
• Evidenziare il valore del prodotto: Dimostrate come i vostri prodotti o servizi risolvono sfide specifiche o migliorano la vita dei vostri clienti. Per esempio, immaginate un acquirente che utilizza il vostro tappetino da yoga sostenibile per creare uno spazio rilassante ed ecologico per la sua pratica domestica. Condividete contenuti visivi per comunicare come questo prodotto li abbia aiutati a mantenere la loro routine di benessere, sostenendo al contempo i loro valori di sostenibilità.

Lo storytelling convincente consiste nel mostrare la differenza che fanno i vostri prodotti, non solo nell'elencare le caratteristiche.

La campagna #TheFaceOf10 di Dove è un esempio lampante di come lo storytelling radicato nei valori di un'azienda alimenti la fedeltà al marchio.

Invece di lanciare una generica campagna di prodotto, Dove ha utilizzato le sue piattaforme sociali per affrontare un tema importante: proteggere le giovani ragazze dalle pressioni dei messaggi sulla cura della pelle anti-invecchiamento. Su TikTok e Instagram, Dove ha condiviso contenuti autentici e relazionabili utilizzando l'hashtag #TheFaceOf10. Questi video coinvolgenti hanno stimolato conversazioni sugli standard di bellezza dannosi, incoraggiando il pubblico a concentrarsi sull'accettazione di sé.

Oltre alla semplice sensibilizzazione, Dove ha fornito anche risorse pratiche come The Gen A Skincare Talk, che offre ai genitori e agli educatori strumenti per aiutare le ragazze a superare queste pressioni. L'impatto della campagna è stato amplificato da Drew Barrymore, il cui personaggio, simpatico e caloroso, ha risuonato con le famiglie e il pubblico giovane, rafforzando la sincerità del messaggio di Dove.

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La campagna #TheFaceOf10 di Dove evidenzia il potere dello storytelling di rafforzare i valori di un marchio e di favorire un coinvolgimento significativo. Tuttavia, lo storytelling non deve essere limitato a campagne singole.

I contenuti serializzati su piattaforme come Instagram Stories o TikTok aumentano le cose offrendo video e immagini brevi ed episodiche che catturano l'attenzione e fanno sì che le persone tornino a cercarne altre. Questo approccio consente ai marchi di mescolare momenti dietro le quinte con contenuti divertenti o informativi, creando una storia che crea un legame più forte con il pubblico.

Per mantenere questa narrazione coerente e coinvolgente, strumenti come Later o Planoly possono aiutare a mantenere un arco narrativo chiaro. Ad esempio, una serie come "Meet the Makers" potrebbe mettere in luce gli artigiani o i creatori che stanno dietro ai vostri prodotti, offrendo al pubblico uno sguardo più ravvicinato sulle persone che definiscono il vostro marchio.

Aumentare il riconoscimento del marchio con immagini coerenti

Quando l'illuminazione, i filtri e i colori delle vostre immagini sono in linea con l'etica del vostro marchio, lavorano insieme per raccontare una storia coesa che rafforza la vostra identità. Ad esempio, toni ispirati alla natura e luci soffuse possono comunicare un'estetica incentrata sul benessere, mentre colori decisi e contrasti netti possono segnalare energia e innovazione.

Alo Yoga, un marchio di lifestyle e activewear di alto livello, è un ottimo esempio di come un'identità visiva raffinata possa rafforzare la messaggistica del marchio. I loro contenuti sociali combinano costantemente illuminazione da studio, toni naturali e ambasciatori di alto profilo come Rosie Huntington-Whiteley, riflettendo perfettamente la loro estetica orientata al benessere. Attraverso campagne come "Move Into Wellness", Alo Yoga utilizza immagini raffinate e aspirazionali per elevare la sua personalità di marchio premium, creando connessioni più forti con il suo pubblico e consolidando la sua posizione di leader nelle nicchie del benessere e dello stile di vita.

Per raggiungere il livello di coerenza tecnica ed estetica che si riscontra nelle campagne di successo, strumenti come Facetune possono svolgere un ruolo fondamentale. Ecco come:

• Perfezionare le immagini: Utilizzate l'editing di precisione per migliorare l'illuminazione, regolare i dettagli e applicare filtri che siano in linea con l'identità del vostro marchio, assicurando che ogni immagine sia curata.
• Evidenziate i dettagli chiave: Concentratevi su elementi sottili come la manicure o gli accessori utilizzando lo strumento per le unghie di Facetune, elevando la narrazione visiva e migliorando l'attrattiva complessiva della presentazione del prodotto.

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• Ottimizzare la creazione di contenuti: Producete senza problemi più versioni della stessa immagine per adattarla alle campagne stagionali, contribuendo a mantenere un flusso costante di contenuti freschi e di alta qualità, che si rivolgono sia al vostro pubblico sia agli algoritmi dei social media.

Mantenere i video corti e dolci

I video di breve durata dominano i social media perché catturano rapidamente l'attenzione e hanno un alto potenziale di viralità.

Per sfruttare al meglio questo formato, ecco tre tipi di video efficaci da prendere in considerazione:

• Tutorial: Gli how-to rapidi e visivamente coinvolgenti sono perfetti per mostrare le caratteristiche dei prodotti o offrire consigli in meno di 30 secondi. Ad esempio, un marchio di lifestyle potrebbe mostrare una semplice routine di cura della pelle utilizzando i suoi prodotti, con istruzioni passo-passo e sovrapposizioni di testo per guidare il pubblico.
• Mini-vlog: I frammenti di vita quotidiana o i momenti dietro le quinte aiutano a umanizzare il marchio e a creare connessioni emotive con il pubblico. Per esempio, un marchio di benessere potrebbe documentare la routine mattutina di un'istruttrice di yoga, abbinando immagini tranquillizzanti a didascalie stimolanti per entrare in risonanza con gli spettatori.
• Domande e risposte interattive: Instagram Reels e TikTok sono ottimi per rispondere alle domande frequenti in modo divertente e interattivo. Rendono facile la connessione e la conversazione con il pubblico, il che è ottimo per creare un rapporto. Ad esempio, un marchio di fitness potrebbe rispondere alle domande più comuni sulla forma corretta durante gli allenamenti e mostrare come eseguire gli esercizi, rendendo il tutto informativo e coinvolgente per il pubblico.

Strumenti come InShot sono incredibilmente utili per la creazione di video di breve durata. Offre funzioni come il ritaglio, la sovrapposizione di testo e la musica per aiutarvi a produrre un flusso costante di contenuti di qualità professionale per i vostri social.

Creare buzz con contenuti generati dagli utenti e condivisibili

I contenuti generati dagli utenti (UGC) non sono solo popolari, ma sono una strategia comprovata ed efficace. Le ricerche dimostrano che il 40% degli acquirenti online preferisce elementi visivamente coinvolgenti come gli UGC, rendendoli uno strumento fondamentale per i marchi lifestyle.

Perché l'UGC è importante?

• Autenticità: L'UGC mostra clienti reali che utilizzano i vostri prodotti, rendendo il vostro marchio più relazionabile e affidabile.
• Prova sociale: Le esperienze positive condivise da altri ispirano fiducia. Infatti, il 74% dei consumatori afferma che le recensioni positive aumentano la loro fiducia in un'azienda.

Un ottimo esempio di UGC in azione è la campagna #SephoraSquad di Sephora. Questo programma di ambasciatori della durata di un anno, lanciato nel 2019, riunisce gli influencer di bellezza per sostenere l'autenticità e l'inclusività.

Entro il 2023, l'iniziativa comprendeva 68 ambasciatori che hanno creato oltre 6.000 contenuti originali, raggiungendo un pubblico di oltre 200 milioni di persone. Sephora ha favorito un senso di comunità attraverso voci diverse e relazionabili, aumentando in modo significativo la propria visibilità e il coinvolgimento sociale.

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La gestione di iniziative UGC su larga scala come quella di Sephora potrebbe essere rilevante solo per i marchi globali affermati, ma strumenti come UGC Rights Management di Flockler semplificano il processo, consentendo ai marchi più piccoli di replicare la strategia in una certa misura. Flockler aiuta i marchi a raccogliere, organizzare e garantire le autorizzazioni per i contenuti, assicurando la conformità e liberando tempo per concentrarsi sulla narrazione.

Con gli strumenti giusti, i marchi possono utilizzare gli UGC per creare connessioni più profonde e raccontare storie avvincenti che risuonano con il loro pubblico.

Siete pronti a sfruttare al meglio i social media visivi?

Ora che avete gli strumenti e le strategie per migliorare il vostro marketing visivo, è il momento di passare all'azione e potenziare la presenza del vostro marchio lifestyle sui social media. Ci piacerebbe sapere come state applicando questi consigli: condividete i vostri risultati o le vostre domande nei commenti qui sotto e continuiamo la conversazione!