La guida definitiva alla SEO per entità: Aumentare la posizione del vostro sito web su Google

Introduzione

In un mercato digitale in fermento, assicurarsi una posizione ottimale nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google non è più un lusso, ma una necessità di sopravvivenza. Ciò richiede una profonda conoscenza dell'algoritmo di Google e dei fattori che influenzano il posizionamento del vostro sito web nell'indice. Ecco la Entity SEO, la strategia che sta rivoluzionando il modo di approcciare l'ottimizzazione dei siti web nel 2023. Questa tecnica può dare un forte impulso al vostro dominio, consentendo alla vostra azienda di superare i concorrenti nel ranking dei risultati di ricerca. Avete gli strumenti giusti per sfruttare questa tecnica rivoluzionaria? Approfondite la nostra guida definitiva per scoprire come la Entity SEO può far passare il posizionamento del vostro sito web su Google dall'oscurità alla visibilità nella prima pagina, aumentando la vostra visibilità presso i potenziali clienti. Un'analisi approfondita della Entity SEO vi aspetta; è il momento di elevare la vostra presenza online!

L'Entity SEO è un approccio emergente nell'ottimizzazione dei motori di ricerca che si concentra sulla comprensione e sull'ottimizzazione delle entità piuttosto che delle sole parole chiave. Riconoscendo e sfruttando oggetti o cose identificabili in modo univoco, come persone, luoghi, aziende, idee o concetti, la SEO delle entità aumenta la comprensione semantica del testo e migliora la rappresentazione delle query/documenti. L'incorporazione di strategie incentrate sulle entità nelle campagne SEO può potenzialmente influenzare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) influenzando i cluster di intenti e fornendo informazioni più pertinenti agli utenti. La sua forza consiste nell'aumentare la rilevanza del vostro dominio, rendendolo più attraente per gli utenti e temibile per i concorrenti.

Disimballare il SEO delle entità: Concetti chiave

Per intraprendere un viaggio verso la padronanza della SEO per entità, è fondamentale prima di tutto analizzare i concetti chiave associati a questo campo emergente. Comprendendo questi principi fondamentali, la vostra azienda potrà comprendere le basi su cui si fondano le strategie di ottimizzazione incentrate sulle entità.

Immaginate di essere un imprenditore che vuole migliorare la visibilità del proprio sito web su Google. Invece di affidarsi esclusivamente alle tradizionali tecniche SEO basate sulle parole chiave, l'Entity SEO offre una nuova prospettiva. Enfatizza l'ottimizzazione attraverso le entità che costituiscono il nucleo delle strutture di link e degli algoritmi di Google, indicando un cambio di paradigma dal semplice targeting delle parole chiave alla fornitura di contesto e rilevanza per le entità correlate alla vostra attività.

Uno dei concetti chiave dell'Entity SEO è riconoscere che i motori di ricerca come Google si concentrano sulle entità. Ma cosa sono esattamente le entità? Le entità sono oggetti o cose uniche che possono essere identificate attraverso i loro nomi, tipi, attributi e relazioni con altre entità. Questi attributi forniscono all'algoritmo di Google dati preziosi per indicizzare e classificare il vostro dominio. Possono spaziare da persone e luoghi a imprese, idee o concetti. Queste entità si trovano in vari cataloghi di entità come Wikipedia, Wikidata, DBpedia, Freebase e Yago.

Poiché il web diventa sempre più complesso, le entità aiutano i motori di ricerca a trovare un senso fornendo un modo strutturato per organizzare le informazioni e collegare tra loro i diversi pezzi. Questa struttura è in definitiva vantaggiosa sia per i clienti che per la vostra azienda, in quanto migliora l'accessibilità degli utenti e la visibilità del vostro dominio.

Il potere del riconoscimento e dello sfruttamento delle entità risiede nel potenziamento della comprensione semantica e nel miglioramento delle rappresentazioni di query e documenti. Associando le menzioni di entità nel testo alle voci delle basi di conoscenza, attraverso un processo chiamato entity linking, i motori di ricerca approfondiscono la comprensione dei contenuti e la loro relazione con gli oggetti del mondo reale.

Ora che abbiamo familiarizzato con i concetti chiave dell'Entity SEO, approfondiamo cosa definisce esattamente questo approccio. Un'analisi dettagliata dell'algoritmo chiarirà ulteriormente i potenziali vantaggi per la vostra azienda in termini di prestazioni superiori alla concorrenza e di attrazione di più clienti.

Definizione di Entità SEO

In sostanza, la Entity SEO può essere intesa come una strategia di ottimizzazione che ruota attorno alla creazione di contenuti e pagine topicamente correlati e che garantiscono l'interconnessione tra loro. Questa tecnica mira a fornire maggiori informazioni su un oggetto di interesse e sul contesto in cui viene utilizzato, migliorando la visibilità complessiva e la rilevanza del vostro sito web.

Sebbene l'Entity SEO comprenda una serie di pratiche e tattiche, un'applicazione pratica può essere vista nei siti di notizie, in particolare quando si tratta di Google Discover. Strutturando i contenuti in base alle entità e stabilendo forti relazioni tra le entità, gli editori di notizie possono aumentare le loro possibilità di essere presenti in primo piano nel feed di notizie personalizzato di Google. Questa tattica può migliorare notevolmente la visibilità del vostro dominio, attirando più clienti e superando i concorrenti. L'uso pratico della SEO per entità nei siti web standard comporta l'ottimizzazione di pagine come gli articoli "Best X", selezionandoli con cura, commercializzandoli e collegandoli diligentemente con entità pertinenti. Ad esempio, se avete un sito web che tratta di viaggi, l'ottimizzazione del prodotto "Migliori destinazioni balneari" potrebbe comportare l'interconnessione con entità quali località balneari popolari o attrazioni turistiche associate a tali destinazioni. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere gli argomenti e la rilevanza dei vostri contenuti, rispondendo meglio alle esigenze dei vostri clienti.

Pensate all'Entity SEO come alla costruzione di una rete di connessioni tra le informazioni, come un fornitore di servizi che stabilisce connessioni e canali di comunicazione, come le e-mail, con una serie di clienti. Allo stesso modo, questa strategia invia ai motori di ricerca segnali sul contesto e sulle relazioni tra le diverse entità all'interno dei vostri contenuti, migliorando l'esperienza dell'utente.

Adottando un approccio Entity SEO, non solo migliorate la visibilità del vostro sito web, ma fornite agli utenti informazioni più complete e interconnesse che si allineano meglio con il loro intento di ricerca. In sostanza, state adattando il vostro prodotto o servizio in modo che sia più accessibile e rilevante per i vostri clienti, un aspetto fondamentale di un buon marketing.

I cataloghi di entità svolgono un ruolo fondamentale nella SEO delle entità. Questi cataloghi, come Wikipedia, Wikidata, DBpedia, Freebase e Yago, fungono da depositi di conoscenza su varie entità. Forniscono informazioni preziose che i motori di ricerca come Google possono utilizzare per comprendere meglio il contesto e le relazioni tra le entità.

• Un sondaggio del 2022 ha concluso che il 61,3% dei content marketer ha riconosciuto la crescente importanza della Entity SEO nelle loro strategie per ottenere risultati organici sui motori di ricerca.
• La ricerca ha dimostrato che nel 2023 il 70% degli snippet presenti nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) di Google saranno legati alla comprensione delle entità, influenzando direttamente il CTR (tasso di clic).
• In uno studio comparativo condotto alla fine del 2022, i siti ottimizzati per le entità hanno mostrato un aumento del traffico organico di circa il 47% rispetto a quelli ottimizzati solo per le parole chiave tradizionali.
• L'Entity SEO è una strategia di ottimizzazione che si concentra sulla creazione di contenuti e pagine topicamente correlati e interconnessi. L'obiettivo è fornire maggiori informazioni su uno specifico oggetto di interesse e sul suo contesto, migliorando così la visibilità e la rilevanza di un sito web. Un'applicazione pratica dell'Entity SEO può essere vista nei siti di notizie, dove la strutturazione dei contenuti in base alle entità e la creazione di forti relazioni tra le entità possono aumentare le possibilità di apparire in primo piano nel feed di notizie personalizzato di Google. Nei siti web standard, l'Entity SEO comporta l'ottimizzazione di pagine come gli articoli "Best X", selezionandoli con cura e collegandoli con entità pertinenti, aiutando i motori di ricerca a comprendere gli argomenti e la rilevanza che circondano il contenuto. Adottando un approccio Entity SEO, i proprietari dei siti web non solo ne migliorano la visibilità, ma forniscono agli utenti informazioni più complete e interconnesse, in linea con il loro intento di ricerca.

Il ruolo dei cataloghi di entità

Prendiamo ad esempio Wikipedia. Contiene articoli esaurienti su persone, luoghi, aziende, idee, concetti e altro ancora. Proprio come le e-mail di marketing mirano a catturare l'esperienza di un prodotto o di un servizio per i clienti, i motori di ricerca scorrono queste pagine per raccogliere informazioni e costruire i propri grafi di conoscenza. Sfruttando i cataloghi di entità, i motori di ricerca possono associare le menzioni di entità nel testo a voci specifiche del catalogo - un processo noto come entity linking - soddisfacendo meglio le esigenze dei ricercatori.

I cataloghi di entità sono come scrigni di informazioni che consentono ai motori di ricerca di collegare i punti tra le diverse entità e di arricchire la loro comprensione dei contenuti online. Sono simili a un ampio database di clienti che un fornitore di servizi potrebbe avere, evidenziando l'esperienza chiave che ogni cliente sta cercando.

Ora che abbiamo compreso l'importanza dei cataloghi di entità nella SEO per le Entità, analizziamo il progetto di una strategia SEO per le Entità efficace. È come progettare una strategia di marketing che allinei il prodotto o il servizio con le esigenze dei potenziali clienti.

Lo sviluppo di un'efficace strategia SEO per le entità coinvolge diversi componenti chiave che lavorano in modo coesivo per aumentare il posizionamento del vostro sito web su Google. Sebbene ogni strategia vari a seconda del sito web e degli obiettivi specifici, come ogni piano di marketing solido, ecco un piano generale per iniziare:

Schema per la strategia SEO delle entità

Identificare le entità target: Determinare le entità principali, simili all'identificazione delle esigenze dei vostri potenziali clienti, per le quali volete ottimizzare il vostro sito web, che si tratti del nome del vostro marchio, di prodotti/servizi o di altre entità rilevanti. La comprensione delle entità target è fondamentale in quanto modella gli sforzi di creazione e ottimizzazione dei contenuti, così come la comprensione dei clienti modella la strategia di marketing.

1. Ottimizzare gli elementi della pagina: Una volta identificate le entità target, ottimizzate di conseguenza gli elementi on-page del vostro sito web. Ciò include l'ottimizzazione dei meta tag (tag title, meta description) con parole chiave pertinenti relative alle entità target e la garanzia di un corretto markup schema per i dati strutturati che rappresentano queste entità, analogamente all'ottimizzazione delle presentazioni dei vostri prodotti o servizi in base alle esigenze dei vostri clienti.
2. Creare contenuti orientati alle entità: Sviluppate contenuti di alta qualità che ruotino intorno alle vostre entità target. Questo può includere post di blog, articoli, video e altre forme di media che forniscano informazioni preziose e coinvolgano il vostro pubblico di riferimento, come l'invio di e-mail di marketing mirate. Incorporate naturalmente parole chiave specifiche per le entità all'interno dei contenuti per aumentare la pertinenza.
3. Costruire autorità e backlink: Stabilire che il vostro sito web è un'autorità nella vostra nicchia è fondamentale per il successo della SEO delle Entità, così come lo è stabilire fiducia e fedeltà con i clienti in qualsiasi campo di servizi o prodotti. Concentratevi sulla creazione di backlink di qualità da fonti affidabili per dimostrare la vostra competenza e credibilità agli occhi dei motori di ricerca, proprio come le esperienze positive dei clienti migliorano la reputazione di un marchio. Guest blogging, collaborazioni con influencer e campagne di outreach possono lavorare insieme per rafforzare il vostro profilo di backlink. Uno dei principali vantaggi di queste strategie è che possono migliorare il linguaggio dei vostri contenuti, costruendo un grafo di conoscenza più ricco nel vostro dominio.
4. Ottimizzare le relazioni tra entità: Nella SEO per entità, è essenziale stabilire relazioni tra le entità del vostro sito web. Queste connessioni o "link" possono essere tra qualsiasi parola, cosa o concetto del vostro sito. Collegate le pagine pertinenti utilizzando un testo di ancoraggio che includa parole chiave specifiche per le entità. Questo aiuta i motori di ricerca a capire il contesto e le relazioni tra le diverse entità del sito, che possono essere fattori di ranking SEO.
5. Immaginate di organizzare una biblioteca in cui ogni libro è interconnesso attraverso i riferimenti, creando una rete di conoscenze accessibili sia ai lettori che ai bibliotecari. Allo stesso modo, l'ottimizzazione delle relazioni tra entità sul vostro sito web crea un ecosistema digitale più coeso e completo, che assomiglia a un grafo della conoscenza.

Seguendo questo schema e monitorando e adattando costantemente la vostra strategia in base alle analisi e alle tendenze del settore, potrete migliorare significativamente il posizionamento del vostro sito web su Google e aumentarne la visibilità per gli utenti che cercano entità rilevanti.

Quando si tratta di migliorare il posizionamento del vostro sito web su Google, l'implementazione di un efficace piano SEO per entità è fondamentale. Allineando i contenuti del vostro sito web con le entità - persone, luoghi, cose e una o due parole che si riferiscono al vostro contenuto - potete migliorarne la rilevanza e la visibilità nei risultati di ricerca. Ecco i passaggi chiave per creare un piano SEO efficace per le entità:

I passi per un efficace piano SEO dell'entità

Identificare le entità rilevanti: Iniziate a identificare le entità più rilevanti per il vostro sito web e il vostro settore. Potrebbe trattarsi di prodotti, servizi, persone chiave, concetti specifici del settore o anche di alcuni tipi di contenuti che sono esperti di per sé, come un lavoro per il quale avete speso molto tempo e sforzi. Comprendere le entità che contano vi aiuterà a ottimizzare i vostri contenuti in modo più efficace.

1. Eseguire una ricerca sulle entità: Effettuare una ricerca approfondita su ogni entità identificata per raccogliere informazioni sugli attributi, le relazioni e il contesto. Considerate l'utilizzo di grafici di conoscenza e di altri strumenti per capire come queste entità siano interconnesse e come questi collegamenti siano utili alla vostra strategia SEO.
2. Creare contenuti ricchi di entità: Sviluppate contenuti di alta qualità che incorporino naturalmente le entità rilevanti. Questo include la menzione delle entità nei titoli, nelle intestazioni, nel testo del corpo e nei tag alt delle immagini. Utilizzate il markup dei dati strutturati per contrassegnare le entità citate nei vostri contenuti.
3. Ottimizzare le entità correlate: Identificate le entità correlate che sono associate alle entità principali e assicuratevi che siano anch'esse incorporate nei vostri contenuti. Così facendo, creerete una rappresentazione più completa e autorevole del vostro argomento, cosa che piace molto ai motori di ricerca!
4. Costruire l'autorità delle entità: Stabilite l'autorità e la credibilità nel vostro settore creando contenuti che mettano in evidenza la vostra competenza su entità specifiche. Ciò può avvenire attraverso guide approfondite, casi di studio o interviste con esperti del settore relativi alle entità su cui ci si concentra. Questo lavoro può consolidare la vostra posizione nel settore e fornire vantaggi in termini di SEO.
5. Monitorare le prestazioni e adattarsi: Monitorate costantemente le prestazioni dei vostri sforzi SEO attraverso gli strumenti di analisi. Tracciate il traffico organico, le classifiche delle parole chiave e le metriche di coinvolgimento degli utenti per identificare le aree di miglioramento e apportare modifiche alla vostra strategia basate sui dati.
6. Seguendo questi passaggi, è possibile sviluppare un solido piano SEO per le entità che migliora la visibilità e il posizionamento del vostro sito web su Google.

Per migliorare l'entità della SEO del vostro sito web, è fondamentale ottimizzare gli elementi on-page. Implementando le seguenti tecniche, è possibile massimizzare la visibilità e la rilevanza:

Tecniche per l'ottimizzazione SEO On-Page delle entità

Ottimizzare i titoli delle pagine e le meta-descrizioni: Creare tag di titolo e meta-descrizioni convincenti che includano entità rilevanti. Rendeteli concisi, accattivanti e ottimizzati per il tasso di clic.

1. Utilizzate i tag di intestazione in modo strategico: Utilizzate i tag di intestazione (H1, H2, ecc.) per strutturare i vostri contenuti ed evidenziare le entità chiave. Questo esercizio di chiarimento analizza il termine "entità" e ne chiarisce il significato nell'ambito della SEO. In questo contesto, le entità indicano qualcosa di importante sia per gli utenti sia per i motori di ricerca. Comprendere il loro significato aiuta i motori di ricerca a elaborare i dati in modo più efficace attraverso i loro algoritmi, il che gioca un fattore chiave nel risultato finale. Questo non solo aiuta i motori di ricerca a comprendere l'importanza di queste entità, ma migliora anche la leggibilità per gli utenti, fornendo loro esempi chiari.
2. Incorporare il markup schema: Implementare il markup dei dati strutturati utilizzando il vocabolario schema.org per fornire ai motori di ricerca informazioni esplicite sulle entità citate nelle pagine web. Questo migliora la visibilità nei rich snippet e nei knowledge panel, fornendo un maggiore significato ai contenuti e rendendoli facilmente comprensibili.
3. Collegare le pagine pertinenti: In concreto, create una struttura logica di link interni che colleghi pagine o articoli relativi a entità specifiche. Questo collegamento rafforzato consente ai motori di ricerca di stabilire correlazioni tra i vostri contenuti, migliora la navigazione degli utenti e fornisce informazioni agli algoritmi di web crawling.
4. Ottimizzare gli attributi alt delle immagini: Quando si utilizzano le immagini, è importante considerare un altro fattore: l'inclusione di parole chiave pertinenti basate su entità nel testo alt. Questo fornisce un contesto sia ai motori di ricerca sia agli utenti ipovedenti, rendendo il vostro sito web più accessibile e significativo.
5. Ricordate che l'ottimizzazione on-page non è una strategia a breve termine, ma un processo continuo. Ricordate di rivedere e aggiornare periodicamente i vostri contenuti per assicurarvi che siano in linea con la vostra strategia SEO, alimentando gli algoritmi dei motori di ricerca con dettagli freschi e pertinenti.

La visibilità off-page è un aspetto influente che influenza in modo decisivo il posizionamento del vostro sito web su Google. In questo caso, l'Entity SEO svolge un ruolo cruciale, consentendovi di migliorare la visibilità off-page e, di conseguenza, la rilevanza e l'autorità del vostro sito web agli occhi dei motori di ricerca. Il principio di fondo è quello di mettere in evidenza entità o concetti specifici piuttosto che concentrarsi semplicemente sulle parole chiave, aumentando così la visibilità nei risultati di ricerca.

Migliorare la visibilità fuori pagina attraverso la SEO delle entità

Che cos'è esattamente l'Entity SEO? Per definizione, si tratta di un approccio strategico che consiste nell'ottimizzare i contenuti del vostro sito web in base a entità specifiche. Esempi chiave di entità sono una persona, un luogo, un'organizzazione o qualsiasi altro concetto che abbia importanza per la nicchia o il settore specifico del vostro sito web, conferendogli così un significato unico.

L'esecuzione del SEO per entità inizia con una ricerca approfondita per identificare le entità chiave rilevanti per il vostro sito web e il suo pubblico di riferimento. Queste entità possono spaziare da nomi di marchi, prodotti, influencer del settore, eventi e altro ancora. Il passo successivo è quello di iniziare a incorporare queste entità in modo strategico nei contenuti del vostro sito web, alimentando così gli algoritmi di ricerca con dettagli precisi e pertinenti.

Per esempio, supponiamo di gestire un blog di fitness che mira a migliorare la visibilità off-page attraverso l'Entity SEO. Entità come "consigli per la perdita di peso", "influencer del fitness" o "ricette salutari" diventano rilevanti in questo scenario durante la creazione dei vostri contenuti. Inserendo questi elementi, segnalate ai motori di ricerca le informazioni preziose disponibili sul vostro sito web in relazione a queste entità.

Tuttavia, il miglioramento della visibilità off-page attraverso l'ottimizzazione delle entità non finisce qui. La chiave per creare una solida impronta digitale è stabilire solide relazioni con altri siti web ed entità affidabili all'interno della vostra nicchia. Ciò può avvenire attraverso il guest blogging, le collaborazioni con gli influencer, le partnership e la promozione dei contenuti.

Stabilire queste connessioni e guadagnare backlink da fonti autorevoli nel vostro settore non solo aumenta la credibilità del vostro sito web, ma migliora anche la sua possibilità di apparire in primo piano nei risultati di ricerca per le query pertinenti, ottimizzando così le prestazioni degli algoritmi di ricerca.

Inoltre, l'implementazione del markup schema, un altro ingrediente essenziale di questa strategia, può migliorare significativamente la vostra visibilità off-page. Aggiunge un ulteriore livello al significato dei vostri contenuti e fornisce dati aggiuntivi agli algoritmi dei motori di ricerca, garantendo così un rendimento ottimale dei vostri sforzi SEO.

Inoltre, l'implementazione del markup Schema può migliorare notevolmente la vostra visibilità off-page. Il markup Schema è una forma di dati strutturati che fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sulle entità citate nei vostri contenuti. Implementando lo schema markup, consentite ai motori di ricerca di visualizzare rich snippet e altri elementi visivamente accattivanti nei risultati di ricerca, aumentando la probabilità di attirare clic e di portare traffico organico al vostro sito web.

Ad esempio, se si applica lo schema markup per un'entità ricetta sul proprio blog di cucina, i motori di ricerca possono mostrare le valutazioni in stelle, i tempi di cottura e persino il conteggio delle calorie direttamente nei risultati di ricerca. Questa maggiore attrattiva visiva può migliorare significativamente il tasso di clic e la visibilità del vostro sito web.

In conclusione, migliorare la visibilità off-page attraverso la SEO delle entità è una strategia potente per aumentare il posizionamento del vostro sito web su Google. Ottimizzando i contenuti in base alle entità pertinenti, costruendo solide relazioni con fonti autorevoli e implementando il markup dello schema, è possibile aumentare la pertinenza, la credibilità e, in ultima analisi, la visibilità del sito web nel competitivo panorama online. Questo articolo è stato scritto da Anthony Brooks di Brooks Internet Marketing.