Il ruolo dei social media nella SEO: Perché è importante e come trarne vantaggio

Da tempo è stato dimostrato che la SEO è un tesoro per le aziende. In un'era digitale, è l'arma principale per far notare il vostro marchio ai consumatori, per guidare il traffico e garantire le conversioni.

I social media, a loro volta, costituiscono una parte enorme della vita dei consumatori moderni. Secondo DataReportal, nel 2023 un utente medio di Internet trascorrerà 2 ore e 31 minuti sui social media al giorno. Si tratta del 2% in più rispetto ai dati dello scorso anno e questo indicatore ha la tendenza a crescere, il che rende questi canali un altro strumento cruciale per le aziende.

Sia la SEO che i social media sono ampiamente utilizzati dai marketer per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, anche se spesso vengono utilizzati separatamente. Ma questi strumenti sono collegati? La verità è che lo sono. Una saggia ottimizzazione delle pagine dei media può massimizzare l'esposizione del vostro marchio e scalare le classifiche di ricerca organica, aumentando l'efficacia del vostro SEO. Continuate a leggere per scoprire qual è il vero ruolo dei social media nella SEO e come potete utilizzare questi strumenti insieme per ottenere risultati eccezionali!

Importanza dei social media per la SEO

Un nuovo rapporto Digital 2023 April Global Statshot di DataReportal ha rivelato alcune interessanti informazioni sui social media e su come le aziende li sfruttano per il marketing. Il dato principale è la crescita della popolazione globale di utenti. Secondo i dati del rapporto, nel 2023 ci saranno 4,80 miliardi di utenti attivi dei social media, ovvero quasi il 60% dell'intera popolazione mondiale. L'anno scorso ha portato 150 milioni di nuovi utenti su diversi network, con una crescita annuale del 3,2% e il numero di utenti continua a crescere.

Un altro dato interessante è il rapporto tra le motivazioni di utilizzo di Internet e dei social media. La ricerca di prodotti e marchi (43,1%) rimane uno dei 10 motivi principali per cui le persone si collegano al web. Per quanto riguarda i social media, sempre più consumatori affermano che la ricerca di marchi e la ricerca di cose da fare e da comprare sono tra le motivazioni più comuni per utilizzare i network. Il 49,2% degli utenti di età compresa tra i 16 e i 24 anni definisce i network come il canale principale per la ricerca di marchi online. È anche il canale principale per la ricerca nella fascia d'età tra i 25 e i 34 anni e il secondo canale più popolare per gli utenti tra i 35 e i 44 anni. È interessante notare che anche i consumatori più anziani utilizzano i network per ricercare i marchi: il 38,2% tra gli utenti di 45-54 anni e il 30,6% tra quelli di 55-64 anni.

Queste statistiche indicano chiaramente la diffusione dell'uso dei social network tra gli utenti di tutto il mondo e di tutte le fasce d'età. Ma non è solo questo il valore di questi canali.

Il ruolo dei social media nel comportamento dei consumatori e nelle decisioni di acquisto è sorprendente. Secondo le analisi di settore degli ultimi anni, nel 2021 il 68% dei consumatori ha effettuato almeno un acquisto direttamente dai social media e il 98% dei consumatori prevede di effettuare almeno un acquisto di questo tipo nel 2022.

Inoltre, l'81% degli utenti statunitensi ha dichiarato che le pubblicazioni di amici e familiari influenzano direttamente le loro decisioni di acquisto sui social media. Un altro 78% ha dichiarato che anche i post dei marchi che seguono influenzano le loro decisioni di acquisto. Questi numeri suggeriscono che le aziende hanno oggi un'influenza molto maggiore sui social media rispetto al passato, il che le spinge a integrare maggiormente questi canali nelle loro strategie di marketing.

Capire il SEO e il suo significato

Ora che ne sapete di più sui social media e sul loro ruolo nel panorama aziendale moderno, passiamo alla seconda parte del nostro argomento.

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), ovvero il processo di miglioramento della qualità di un sito o di una pagina web per soddisfare i criteri di posizionamento dei motori di ricerca. L'obiettivo principale di questo processo è aumentare la visibilità del sito nelle pagine dei risultati di ricerca, note come SERP. L'obiettivo principale della SEO è il traffico non pagato invece di quello diretto o a pagamento.

La SEO è un campo onnicomprensivo che abbraccia un gran numero di fattori del sito web che ne influenzano le prestazioni, il traffico, ecc. In particolare, gli elementi chiave della SEO comprendono:

• Parole chiave;
• Meta tag;
• Backlink;
• Immagini;
• Contenuto;
• Collegamenti interni;
• Esperienza utente.

Oltre a questi fattori, esistono anche aspetti tecnici che influiscono sul posizionamento. Questi includono l'architettura del sito web, la velocità di caricamento delle pagine, il crawling, l'indicizzazione, ecc. Tutti questi elementi influenzano il modo in cui i motori di ricerca vedono il vostro sito web e, rispettivamente, la vostra posizione nelle SERP.

L'importanza della SEO per le aziende è difficile da sottovalutare. Secondo Google, il 51% dei consumatori utilizza Google per ricercare i prodotti che intende acquistare online. Inoltre, il 74% degli acquirenti in negozio effettua ricerche online prima di recarsi in negozio. In altre parole, i motori di ricerca sono ora la fonte principale per i consumatori per scoprire i marchi e i prodotti/servizi che vogliono acquistare. E poiché la SEO vi aiuta a posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca, in pratica rende il vostro marchio più visibile ai potenziali acquirenti. Inoltre, l'ottimizzazione dei motori di ricerca aiuta le aziende a ottenere molto traffico organico e a convertire i potenziali clienti in acquirenti effettivi.

Se volete battere il gioco e portare il vostro sito web più in alto nelle SERP, avete bisogno di una brillante strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca che aderisca agli algoritmi più aggiornati. Attualmente, i fattori principali che influenzano le classifiche sono:

• Sicurezza e accessibilità del sito web;
• Velocità della pagina;
• Facilità di utilizzo per i dispositivi mobili e velocità della pagina per i dispositivi mobili;
• URL e età del dominio;
• Autorità;
• SEO tecnico;
• Contenuti ottimizzati con parole chiave pertinenti e aggiornate;
• Link (compresi quelli in uscita, interni e backlink);
• Esperienza utente;
• Informazioni commerciali aggiornate per la SEO locale.

Una volta implementati tutti questi fattori sul vostro sito web, il vostro posizionamento salirà alle stelle. Tutto ciò di cui avete bisogno è una strategia saggia e il miglior software di monitoraggio del posizionamento per monitorare i vostri progressi e trovare aree di miglioramento. Su Top10seosoftware potete scoprire una vasta gamma di software SEO di prim'ordine e scegliere strumenti pratici che vi aiuteranno non solo nel monitoraggio del posizionamento, ma anche in molte altre aree dell'ottimizzazione. Ma non è tutto.

Vantaggi dell'uso dei social media per la SEO

Tra i vari fattori che influenzano il vostro posizionamento, ce n'è uno spesso trascurato: i social media.

La parola ufficiale di Google è ferma: i segnali sociali, come le condivisioni, non sono considerati un fattore di ranking. I motori di ricerca non considerano i link provenienti da reti come Facebook o Instagram altrettanto autorevoli di quelli provenienti da siti web affidabili.

Tuttavia, alcune delle pagine più votate di Google hanno in genere molte condivisioni, like e altri segnali. Questi segnali influenzano le classifiche SEO, ma non direttamente.

Ecco alcuni dei maggiori vantaggi dei media per la SEO a conferma di ciò:

Miglioramento delle prestazioni dei contenuti

Se permettete agli utenti di condividere i vostri contenuti senza problemi sulle reti, genererete un maggiore coinvolgimento. Allo stesso tempo, si ottiene l'accesso a un pubblico più ampio grazie alle condivisioni. E più persone si impegnano con i vostri contenuti, più benefici otterrete in termini di posizionamento.

(Netflix ha una comoda barra con le funzioni di engagement proprio in cima a ogni post del blog)

Più opportunità per i backlink

Se avete contenuti eccellenti che passano inosservati, può essere difficile trovare opportunità di backlink. Tuttavia, i contenuti si diffondono con incredibile facilità attraverso i media. Pertanto, se ottenete delle condivisioni, c'è una buona probabilità che il vostro contenuto venga scoperto da persone che lo troveranno prezioso e vorranno fornirvi un backlink. E come già sapete, i backlink influenzano in modo significativo il vostro posizionamento.

Più traffico

Maggiore visibilità e traffico sono i due obiettivi principali della SEO. Essendo attivi su diversi network e diffondendo contenuti di valore, avete la possibilità di portare molto traffico organico al vostro sito web e, rispettivamente, di aumentare il vostro posizionamento.

Miglioramento della fiducia

Al giorno d'oggi, la maggior parte delle aziende grandi e riconosciute ha un profilo attivo. Per questo motivo, i consumatori si aspettano che tutti i marchi legittimi siano presenti. Per questo motivo, pagine social scadenti o inesistenti possono essere un segnale di allarme per gli acquirenti. Al contrario, se vi impegnate a sufficienza nella vostra strategia di SMM, vi aiuterà a creare fiducia nel vostro pubblico e ad aumentare la vostra reputazione online. Allo stesso tempo, è un ottimo modo per umanizzare il vostro marchio e coinvolgere il vostro pubblico a un livello più profondo.

Alta classifica per la ricerca del marchio

Infine, vale la pena di notare che non solo il vostro sito web può essere ottimizzato per posizionarsi più in alto nelle SERP. Potete fare lo stesso per i vostri account media. Una semplice ottimizzazione delle vostre pagine può portare i vostri profili in cima alle SERP per le query di ricerca di marca. Ciò svolge una funzione cruciale per la vostra azienda: le persone interessate a vedere i vostri account sui social media potranno accedervi direttamente dai motori di ricerca, senza dover cercare nel sito web.

(Se cercate "Apple Twitter" su Google, potete controllare subito l'account del marchio).

Strategie per massimizzare i social media per la SEO

Ora che sapete come il vostro SEO può trarre vantaggio dai social media, passiamo alla parte più interessante. Di seguito sono riportate le tre strategie principali che vi aiuteranno a massimizzare i vostri sforzi.

1. Sfruttare l'ascolto sociale

L'ascolto sociale è una delle migliori pratiche SEO, che mira a trovare e monitorare le menzioni online del vostro marchio. Questa tattica vi permette di monitorare la vostra reputazione. Ma soprattutto vi permette di monitorare la reputazione dei vostri concorrenti.

Con l'aiuto di questa tattica, potete tenere d'occhio ciò che i vostri concorrenti fanno sui social network e come il loro pubblico reagisce alle loro attività. In questo modo potrete ottenere preziose informazioni sui punti deboli dei vostri concorrenti e sfruttarli a vostro vantaggio.

2. Ottimizzare i profili

Se volete creare fiducia e posizionarvi in alto nelle ricerche di marca, dovete perfezionare i vostri profili. Ci sono alcune cose che potete fare a questo scopo.

Iniziate dalla vostra immagine

Un'immagine del profilo che non rispecchia lo stile del vostro marchio o che non è adatta a voi urla "non professionale!" proprio in faccia ai vostri potenziali clienti. Quindi, prima di fare qualsiasi altra cosa, assicuratevi di scegliere la foto perfetta. Prima di tutto, deve corrispondere all'immagine generale del vostro marchio: un logo o un'altra immagine che si associa al vostro marchio è una scelta perfetta.

In secondo luogo, deve essere della dimensione giusta:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimo 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimo 20 X 20 px

Suggerimento: la dimensione giusta non è l'unico fattore importante. I diversi network hanno forme diverse per le immagini del profilo (in genere circolari o quadrate). Quindi, se volete che la vostra pagina sia impeccabile, dovete tenere presente la forma dell'immagine per assicurarvi che la vostra foto si adatti perfettamente.

Mantenere la propria identità visiva

In genere, non è possibile modificare molto il design dei social network. Tuttavia, potete sostenere la vostra identità visiva progettando i piccoli dettagli che potete effettivamente progettare. Ad esempio, su LinkedIn e Facebook è possibile aggiungere un'immagine di sfondo pertinente.

(Microsoft ha modificato la foto di sfondo di LinkedIn per allinearla al suo logo)

Su Instagram, è possibile pianificare la griglia in modo oculato e fare in modo che l'intera pagina sia in linea con l'immagine del proprio marchio.

(Too Faced Cosmetics si attiene alla stessa combinazione di colori nelle sue pubblicazioni su Instagram).

Trucchi come questi aiutano a creare un senso di coesione e a dare risalto al vostro marchio.

Scrivete una biografia da urlo

Ogni rete vi dà un po' di spazio per presentare la vostra pagina al pubblico. Alcune piattaforme offrono uno spazio più che sufficiente, mentre altre, come Instagram o Twitter, concedono solo poche frasi per dare il benvenuto ai propri follower. In entrambi i casi, dovete sfruttare al meglio la vostra biografia.

Se avete un'attività agli inizi, l'uso migliore di una bio è quello di fornire una descrizione chiara e aggiornata del vostro marchio. In questo modo gli utenti potranno conoscervi meglio. Inoltre, potete usare questo spazio per condividere il vostro slogan o informare gli altri sulle ultime promozioni. Oppure, se siete abbastanza coraggiosi, potete essere creativi con la vostra bio e mantenerla volutamente vaga.

(Pull&Bear ha utilizzato la sua bio di Instagram per condividere lo slogan del marchio e promuovere l'hashtag per incoraggiare un maggior numero di contenuti generati dagli utenti).

Aggiungi un link

Il prossimo punto di ottimizzazione non ha bisogno di essere spiegato. Se volete aumentare il traffico e la SEO con l'aiuto dei social network, dovete inserire nelle vostre pagine un link al vostro sito web. Inseriteli direttamente nella bio per dare agli utenti la possibilità di visitare il vostro sito.

3. Creare contenuti impeccabili

La qualità dei contenuti gioca il ruolo più importante nei vostri sforzi SEO sui social media. Dovete fare una ricerca approfondita sul vostro pubblico per creare contenuti che abbiano una certa risonanza. Ogni pubblicazione deve essere in linea con la visione e la missione del vostro marchio, apportare un valore reale ai lettori e, soprattutto, ispirare condivisioni e altri impegni. Maggiore è la qualità dei vostri contenuti, maggiore sarà il riconoscimento del marchio. Di conseguenza, avrete più possibilità di ottenere backlink, di costruire autorevolezza e di incrementare le vostre classifiche.

Inoltre, assicuratevi di aggiungere parole chiave pertinenti ai vostri post. Come sapete, le parole chiave giocano un ruolo cruciale nell'ottimizzazione per i motori di ricerca, quindi usatele al meglio. L'ideale è dotarsi del giusto software SEO per rendere precisa la ricerca delle parole chiave.

Infine, se volete massimizzare i vostri sforzi sui social media, iniziate a fare promozione incrociata dei vostri contenuti. Condividete le pubblicazioni che fate su tutti i vostri profili e incoraggiate gli spettatori a visitarli. Inoltre, promuovete i nuovi contenuti del vostro sito web o blog nei vostri account. Questo vi aiuterà a ottenere ancora più visibilità.

Conclusione

Anche se per alcune aziende potrebbe non essere ancora evidente, l'ottimizzazione per i motori di ricerca e il social media marketing dovrebbero andare di pari passo. Queste due potenti risorse possono portare molto traffico organico, creare consapevolezza e farvi salire nelle SERP. Utilizzate le conoscenze e i consigli di questa guida per portare la vostra strategia SEO a un livello completamente nuovo!