Il ruolo dei social media nelle strategie di link building

Introduzione

Il link-building è essenziale per ogni strategia SEO. Più backlink di qualità ha un sito web, più alto sarà il suo posizionamento sui motori di ricerca.

Purtroppo, la maggior parte dei link builder tende a trascurare il ruolo dei social media nelle strategie di link building. Sebbene non esista un legame diretto tra social media e SEO, i social media possono aiutarvi a sviluppare relazioni significative con i leader di pensiero e il pubblico. Quindi, possono indirettamente aiutarvi a ottenere più backlink di alta qualità per la SEO.

In questo articolo scoprirete le strategie e le best practice di link-building sui social media.

Capire il Link-Building nella SEO

Illink-building è una strategia che consiste nel far sì che altri siti web rimandino alle pagine del vostro sito. In ambito SEO, questi link sono chiamati backlink.

I motori di ricerca considerano autorevoli i siti con backlink di qualità. Ogni backlink è visto come un voto di fiducia per il vostro contenuto. Di conseguenza, i siti con backlink di qualità vengono premiati con un posizionamento elevato nelle SERP. A loro volta, ottengono più traffico di ricerca.

Esistono diversi modi per creare backlink.

• Creazione di link interrotti - Fornire un link alternativo (il vostro link) al proprietario del sito per sostituire un link morto sul suo sito.
• Guest blogging - Creare contenuti di valore per un altro sito in cambio di un backlink.
• Inserti di link - Inserite un backlink al vostro sito in un contenuto esistente di un altro sito web.
• Tecnica del grattacielo - Creare e promuovere presso i proprietari dei siti una risorsa migliore di quella a cui si collegano attualmente.
• Relazioni pubbliche - Condividete una storia sul vostro marchio per far sì che altri siti web (soprattutto siti di notizie) ne parlino.

Analizziamo ora il link-building sui social media per vedere come le piattaforme sociali possono incrementare i vostri sforzi di link-building.

Il ruolo dei social media nella creazione di link

Il social media link-building consiste nell'utilizzare i social media per acquisire backlink per il vostro sito web. Come già detto, è difficile convincere qualcuno a inserire un link al vostro sito se non conosce voi o la vostra attività. Ciò significa che è necessario creare connessioni per incentivare i proprietari dei siti a collegarsi a voi. I social media possono aiutarvi in questo senso.

Attraverso le piattaforme dei social media, potete intrattenere conversazioni reali con persone del vostro settore. Inoltre, potete aggiungere valore agli altri commentando e condividendo nuove conoscenze. Questo è molto utile quando si cerca di costruire il proprio marchio utilizzando i social media.

Sebbene i link e le condivisioni sui social media non abbiano un impatto diretto sul vostro posizionamento SEO, supportano le vostre campagne di link-building in diversi modi:

1. Promozione dei contenuti
2. Costruzione di relazioni
3. Raggiungimento

Parleremo più diffusamente di ciascuno di questi tre aspetti nella prossima sezione.

Strategie per la creazione di link sui social media

Affinché i vostri sforzi di link-building abbiano successo, parte della vostra strategia di content marketing dovrebbe essere la creazione di contenuti degni di link. Ciò significa generare contenuti creativi, accattivanti, informativi, sorprendenti e condivisibili. Volete che i proprietari dei siti web e i leader di pensiero della vostra nicchia vogliano innanzitutto collegarsi ai vostri contenuti.

Ecco un esempio di contenuto del sito web degno di link. Si tratta di un diagramma dei migliori strumenti di progettazione con cui gli utenti possono anche interagire. Non si limita a fornire dati preziosi. Coinvolge anche gli utenti:

Naturalmente, non basta produrre grandi pezzi nell'ambito della produzione di contenuti per il settore retail o SaaS. È necessario promuovere i contenuti anche sui social media. La promozione dei contenuti vi permetterà di attirare l'attenzione dei leader del settore e dei proprietari di siti web.

Non limitatevi a pubblicare il link del vostro sito web sui social media. Effettuate anche una ricerca sugli hashtag. Se utilizzate hashtag popolari e pertinenti per i vostri contenuti promossi, aumenterete le possibilità che gli utenti dei social media interessati scoprano i vostri contenuti quando effettuano una ricerca sulla piattaforma sociale.

Effettuare una ricerca sugli hashtag non è così difficile come sembra. Tutto ciò che dovete fare è digitare una parola chiave nella vostra piattaforma di social media preferita. In genere si ottiene un elenco degli hashtag più popolari utilizzati. Un altro modo è quello di utilizzare gli strumenti per gli hashtag. Hashtagify, per esempio, vi dice quanto è popolare un hashtag:

Potete usare i social media per costruire relazioni con persone che hanno maggiori probabilità di collegarsi ai contenuti del vostro sito web. Il modo migliore per farlo è coinvolgere anche il vostro pubblico di riferimento. Quando qualcuno commenta la bontà del vostro post sui social media, un semplice ringraziamento può essere molto utile.

Non dimenticate di sfruttare le caratteristiche interattive delle piattaforme di social media. Potete mettere "mi piace" ai contenuti dei vostri potenziali clienti su Facebook, retwittare un loro post su Twitter o condividere un loro video su Instagram. Queste non solo vi aiuteranno a costruire relazioni con i potenziali clienti. Vi aiuteranno anche a ottenere follower su Instagram e a generare like e retweet su Facebook da parte di altre persone che hanno trovato interessante il contenuto ripostato.

Un altro modo per costruire relazioni è quello di entrare nelle comunità dei social media. Con i gruppi di Facebook e LinkedIn, ad esempio, potete accedere a persone che gestiscono siti autorevoli che possono collegarsi ai contenuti del vostro sito. Siate membri attivi di questi gruppi. Fornite valore contribuendo alle discussioni del gruppo per dimostrare l'autorità del vostro marchio. Potete anche promuovere i contenuti del vostro sito web in questi gruppi.

Potete anche utilizzare i social media per cercare opportunità di link-building.

Ad esempio, potete inviare ai webmaster dei DM in cui chiedete loro possibili opportunità di guest post. Questo metodo diventa ancora più efficace se avete già iniziato a costruire le vostre relazioni con quei webmaster. Nel DM potete fare riferimento al loro post che avete promosso sulla vostra piattaforma di social media, ad esempio. Quindi, se chiedete loro un favore, come un'opportunità di guest post, potrebbero ricambiare il favore.

Naturalmente, per far sì che il vostro outreach funzioni, dovete assicurarvi che la vostra piattaforma di social media abbia un aspetto professionale. Pensateci. Voi stessi probabilmente ignorerete un messaggio su Facebook proveniente da qualcuno che non ha un'immagine del profilo e che ha un profilo incompleto.

Pertanto, ottimizzate i vostri profili sui social media in modo che i potenziali destinatari dei vostri messaggi possano concludere che siete un'azienda legittima. Disponete di un'immagine professionale del profilo e di una biografia dettagliata, priva di problemi grammaticali e di errori di ortografia. Date un'occhiata al profilo Instagram di Hubspot:

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Per aumentare le probabilità che i potenziali clienti pensino che siete un vero affare, assicuratevi che le vostre piattaforme sociali riflettano lo stesso branding del vostro sito web. Per darvi un'idea, ecco uno screenshot della homepage di Hubspot:

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Notate la coerenza nell'uso del logo e della palette di colori nelle due piattaforme di marketing di Hubspot?

Questo non significa che la vostra attività di sensibilizzazione debba essere condotta esclusivamente sui social media. Se non funziona, potete utilizzare anche altre piattaforme di marketing, come le e-mail, per raggiungere i potenziali clienti.

Misurare e valutare il successo del social media link-building

Supponiamo che abbiate generato dei link utilizzando i social media. Ottimo! Ma il vostro lavoro non finisce qui. Dovete misurare l'efficacia della vostra campagna in base ai backlink generati.

A tal fine, è sufficiente tornare agli obiettivi e ai traguardi che avreste dovuto fissare prima dell'inizio della vostra campagna di link-building sui social media. Quanti backlink volevate ottenere? Quali erano i siti web specifici da cui volevate ottenere backlink nell'ambito della vostra strategia di backlink?

Utilizzate poi strumenti come Rank Tracker per trovare le vostre fonti di backlink e referral dopo la campagna. Avete raggiunto gli obiettivi che vi eravate prefissati? Se sì, allora la vostra campagna di link-building sui social media ha funzionato. Dovreste continuare a fare quello che state facendo sui social media per continuare a costruire link di successo.

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Se non l'avete fatto, cercate di capire cosa state sbagliando. Forse non state promuovendo i vostri contenuti in modo così efficace? O forse non siete altrettanto attivi nelle vostre comunità sui social media? Allora apportate le modifiche necessarie.

Casi di successo di strategie di link-building sui social media

Esistono molti casi di studio di aziende che hanno utilizzato con successo i social media per la creazione di link.

Ad esempio, un'organizzazione no-profit, Invisible Children, ha creato un video sull'Esercito di Resistenza del Signore in Uganda. Il video è diventato virale sui social media, generando 35 milioni di visualizzazioni.

Di conseguenza, anche la stampa internazionale, come la BBC e il Guardian, ha ripreso la storia. Quando hanno scritto i loro articoli, hanno anche linkato il video sul sito web della nonprofit. In questo modo, il sito ha guadagnato molti backlink di alta qualità, incrementando le sue classifiche di ricerca.

L'avventurosa Kate rappresenta un altro utilizzo di successo dei social media per la creazione di link. Ha scritto un post sul blog in cui raccontava di essere naufragata durante una gita in barca in Indonesia. Ha condiviso il blog sui social media ed è diventato un contenuto virale.

(Fonte)

Molti siti di viaggio autorevoli come Travelers Point e Hostel Bookers hanno ripreso la storia e hanno linkato il suo post. Il risultato? Un miglioramento anche dal punto di vista SEO.

Questi due casi di studio dimostrano il legame indiretto tra i segnali dei social media e i backlink di qualità. Utilizzate i social media a vostro vantaggio e potrete ottenere anche voi questi risultati.

Conclusione

Per concludere, abbiamo parlato del ruolo dei social media nella creazione di link. Abbiamo anche visto le strategie di link-building con i social media e come misurarne il successo.

Le best practice e i casi di studio evidenziati sopra dovrebbero aiutarvi a elaborare un'ottima strategia per generare link di alta qualità. Utilizzate i social media per promuovere i contenuti, costruire relazioni e fare outreach.

Vedrete risultati eccellenti.