Introduzione
Negli ultimi anni, la ricerca vocale è cresciuta rapidamente in popolarità, diventando un attore significativo nel mondo dei motori di ricerca. Secondo ComScore, entro il 2022 il 50% di tutte le ricerche saranno vocali. Questo cambiamento nel modo in cui le persone cercano informazioni ha costretto i responsabili marketing e i proprietari di siti web a ottimizzare i loro siti per la ricerca vocale. In questo articolo esploreremo l'ascesa della ricerca vocale, il suo impatto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e come ottimizzare il vostro sito web per gli assistenti vocali.
La crescita della ricerca vocale
L'aumento della ricerca vocale può essere attribuito alla crescente popolarità di altoparlanti intelligenti come Alexa di Amazon, Google Home e HomePod di Apple. Questi dispositivi, insieme agli assistenti vocali come Siri e Google Assistant, hanno reso più facile per gli utenti interagire con la tecnologia semplicemente parlandole. Si prevede infatti che entro il 2022 il 55% delle famiglie disporrà di uno smart speaker.
Inoltre, l'uso della ricerca vocale non è limitato agli smart speaker. È diventato sempre più popolare anche sugli smartphone. Google ha riferito che il 20% di tutte le ricerche da mobile sono ricerche vocali. Si prevede che questa tendenza continui, man mano che le persone si sentono più a loro agio nell'uso degli assistenti vocali e che la tecnologia continua a migliorare.
L'impatto della ricerca vocale sulla SEO
L'aumento della ricerca vocale ha implicazioni significative per la SEO. Le strategie SEO tradizionali si concentrano sull'ottimizzazione dei siti web per parole chiave specifiche che gli utenti possono digitare in un motore di ricerca. Con la ricerca vocale, è più probabile che gli utenti utilizzino un linguaggio colloquiale per cercare informazioni. Ciò significa che i siti web devono ottimizzare le query in linguaggio naturale, che riflettono il modo in cui le persone parlano nelle conversazioni quotidiane.
Le ricerche vocali sono in genere più lunghe di quelle testuali. Secondo Backlinko, il risultato medio di una ricerca vocale è di 29 parole. Ciò significa che i siti web devono creare contenuti che rispondano alle domande con un tono colloquiale e forniscano informazioni preziose agli utenti.
Un altro aspetto della SEO che viene influenzato dalla ricerca vocale è quello dei featured snippet. I featured snippet sono brevi riassunti di contenuti che appaiono in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Con la ricerca vocale, i featured snippet sono ancora più importanti perché spesso forniscono la risposta alla domanda dell'utente.
Come ottimizzare il sito web per la ricerca vocale
Ora che abbiamo discusso dell'impatto della ricerca vocale sulla SEO, analizziamo alcune strategie per ottimizzare il vostro sito web per gli assistenti vocali.
- Utilizzare il linguaggio naturale: Come abbiamo detto in precedenza, le query di ricerca vocale sono spesso più lunghe e più colloquiali rispetto alle ricerche testuali. Per ottimizzare il vostro sito web per la ricerca vocale, è importante utilizzare un linguaggio naturale nei vostri contenuti. Ciò significa utilizzare frasi complete e rispondere alle domande con un tono colloquiale. Potete utilizzare strumenti come Answer The Public e SEMrush per trovare le domande più comuni relative al vostro settore e creare contenuti che rispondano a tali domande.
- Ottimizzare per la ricerca locale: Molte ricerche vocali riguardano aziende o servizi locali. Per ottimizzare la ricerca locale, assicuratevi che il vostro sito web includa il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda (NAP) in un formato coerente in tutte le pagine. Dovreste anche rivendicare e ottimizzare il vostro elenco Google My Business e altre directory online per garantire che la vostra azienda appaia nei risultati di ricerca locali.
- Collaborare con un'agenzia SEM affidabile: La collaborazione con un'agenzia SEM affidabile, come SEM Agency Dubai, può fornire preziose intuizioni e competenze per l'ottimizzazione del vostro sito web per la ricerca vocale. Questi professionisti possono aiutarvi a identificare le strategie più efficaci per il vostro settore specifico e il vostro pubblico di riferimento, assicurando che il vostro sito web rimanga competitivo mentre la ricerca vocale continua a crescere in popolarità.
- Migliorare la velocità della pagina: La velocità della pagina è un fattore importante per la SEO e può avere un impatto anche sui risultati della ricerca vocale. Gli utenti si aspettano esperienze rapide e senza interruzioni quando utilizzano gli assistenti vocali. Per migliorare la velocità della pagina del vostro sito web, potete utilizzare strumenti come Google PageSpeed Insights e GTmetrix per identificare e risolvere eventuali problemi che rallentano il vostro sito.
- Creare backlink locali: La creazione di backlink locali è un aspetto importante dell'ottimizzazione del vostro sito web per la ricerca vocale. I backlink provenienti da siti web locali possono aiutare i motori di ricerca a identificare la rilevanza e l'autorità del vostro sito web nell'area locale. Per creare backlink locali, prendete in considerazione la possibilità di contattare aziende o organizzazioni locali per collaborazioni e sponsorizzazioni. Ciò può includere la sponsorizzazione di un evento locale, l'offerta di uno sconto ai clienti di un'altra azienda locale o la collaborazione per una campagna di marketing congiunta.
- Concentrarsi sull'ottimizzazione dei dispositivi mobili: L'ottimizzazione per i dispositivi mobili è fondamentale per l'ottimizzazione della ricerca vocale, poiché la maggior parte delle ricerche vocali viene effettuata su dispositivi mobili. Assicuratevi che il vostro sito web sia mobile-friendly e abbia un design reattivo. Ciò significa che il vostro sito deve adattarsi a schermi e dispositivi di diverse dimensioni. Per verificare se il vostro sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, potete utilizzare il Mobile-Friendly Test di Google.
- Utilizzare parole chiave a coda lunga: Le parole chiave a coda lunga sono frasi più specifiche e meno comuni delle parole chiave generiche. Spesso riflettono le query in linguaggio naturale utilizzate nelle ricerche vocali. Per ottimizzare le parole chiave a coda lunga, utilizzate strumenti come Keyword Planner di Google e SEMrush per trovare parole chiave pertinenti e ad alto traffico relative alla vostra attività o al vostro settore.
- Creare pagine di FAQ: Le pagine di FAQ sono un ottimo modo per ottimizzare il vostro sito web per la ricerca vocale. Forniscono una raccolta di domande e risposte relative alla vostra attività o al vostro settore che possono essere facilmente captate dagli assistenti vocali. Assicuratevi di utilizzare un linguaggio naturale e di rispondere alle domande con un tono colloquiale.
- Ottimizzare i Rich Snippet: I rich snippet sono risultati di ricerca migliorati che includono informazioni aggiuntive, come recensioni, valutazioni e immagini. L'ottimizzazione per i rich snippet può aiutare il vostro sito web a emergere nei risultati di ricerca e a migliorare il tasso di clic. È possibile utilizzare il markup schema per aggiungere i rich snippet al proprio sito web.
- Usare un tono colloquiale nei contenuti: Per ottimizzare il vostro sito web per la ricerca vocale, è importante utilizzare un tono colloquiale nei vostri contenuti. Ciò significa utilizzare frasi complete e un linguaggio naturale. È inoltre possibile utilizzare domande nei contenuti per aiutare gli assistenti vocali a individuare le informazioni pertinenti.
- Test del sito web: Infine, è importante testare l'ottimizzazione del sito web per la ricerca vocale. Utilizzate gli assistenti vocali come Alexa, Google Assistant e Siri per verificare le prestazioni del vostro sito web. Assicuratevi di porre una serie di domande relative alla vostra attività o al vostro settore e verificate come risponde il vostro sito web.
Sfruttare i vantaggi dell'ottimizzazione della ricerca vocale
- Miglioramento delle classifiche di ricerca: Quando gli utenti effettuano una ricerca vocale, è più probabile che utilizzino un linguaggio naturale e query più lunghe rispetto alle ricerche tradizionali basate sul testo. Ciò significa che i siti web ottimizzati per la ricerca vocale hanno maggiori possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale. Utilizzando il linguaggio naturale e le parole chiave a coda lunga nei vostri contenuti, potete aumentare le possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale e, di conseguenza, migliorare le vostre classifiche di ricerca. Ad esempio, se un utente effettua una ricerca vocale per "la migliore pizza vicino a me", un sito web che ha ottimizzato i propri contenuti per le query in linguaggio naturale e per le parole chiave a coda lunga ha maggiori possibilità di apparire nei risultati della ricerca rispetto a un sito web che ha ottimizzato i propri contenuti solo per la parola chiave generica "pizza".
- Aumento del traffico: Con il miglioramento della visibilità del vostro sito web nei risultati della ricerca vocale, potete aspettarvi di vedere un aumento del traffico proveniente dalla ricerca vocale. La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare e l'ottimizzazione del vostro sito web per questa tecnologia può aiutarvi ad attirare nuovi utenti che potrebbero non aver trovato il vostro sito web attraverso i metodi di ricerca tradizionali. Secondo uno studio di BrightLocal, nell'ultimo anno il 58% dei consumatori ha utilizzato la ricerca vocale per trovare informazioni sulle aziende locali. Ottimizzando il vostro sito web per la ricerca locale e utilizzando il linguaggio naturale e le parole chiave a coda lunga, potete aumentare le possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale e attirare più traffico sul vostro sito web.
- Tassi di clic più elevati: Gli snippet in primo piano e i rich snippet sono spesso utilizzati per fornire risposte alle query di ricerca vocale. Ottimizzando il vostro sito web per questi tipi di snippet, potete migliorare il tasso di clic e attirare più traffico sul vostro sito. Gli snippet in primo piano sono brevi riassunti di contenuti che appaiono nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca. Fornendo risposte concise e preziose a domande relative alla vostra attività o al vostro settore, potete aumentare le probabilità di apparire nei featured snippet e attirare più clic sul vostro sito web. I rich snippet sono risultati di ricerca avanzati che includono informazioni aggiuntive, come recensioni, valutazioni e immagini. Utilizzando i dati strutturati per aggiungere i rich snippet al vostro sito web, potete far risaltare i vostri risultati di ricerca e migliorare il tasso di clic.
- Miglioramento dell'esperienza utente: La ricerca vocale è un modo per rendere più facile per gli utenti trovare le informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice. Ottimizzando il vostro sito web per la ricerca vocale, potete migliorare l'esperienza dell'utente e rendere più probabile che gli utenti tornino sul vostro sito in futuro. Ad esempio, creando pagine di domande frequenti e utilizzando un tono colloquiale nei contenuti, potete rendere più facile per gli utenti trovare le risposte alle loro domande. Concentrandosi sull'ottimizzazione dei dispositivi mobili e sul miglioramento della velocità delle pagine, è possibile fornire un'esperienza utente senza soluzione di continuità su tutti i dispositivi e migliorare l'esperienza complessiva dell'utente sul proprio sito web.
- Vantaggio competitivo: Con l'aumento della popolarità della ricerca vocale, le aziende che tardano ad adottare questa tecnologia possono rimanere indietro rispetto alla concorrenza. Implementando le strategie di ottimizzazione della ricerca vocale, potete ottenere un vantaggio competitivo e posizionare la vostra azienda per il successo futuro. Ad esempio, se i vostri concorrenti non hanno ancora ottimizzato i loro siti web per la ricerca vocale, potete ottenere un vantaggio significativo essendo una delle prime aziende a farlo. Migliorando la vostra visibilità nei risultati della ricerca vocale e attirando più traffico sul vostro sito web, potete ottenere un vantaggio competitivo e posizionare la vostra azienda per il successo a lungo termine.
In conclusione, l'implementazione di strategie di ottimizzazione della ricerca vocale può avere un impatto significativo sulla visibilità, sul traffico e sull'esperienza utente del vostro sito web. Utilizzando il linguaggio naturale, ottimizzando la ricerca locale, utilizzando i dati strutturati, migliorando la velocità delle pagine, concentrandosi sull'ottimizzazione per i dispositivi mobili, utilizzando parole chiave a coda lunga, creando pagine di FAQ, ottimizzando i rich snippet, utilizzando un tono colloquiale nei contenuti e testando il vostro sito web, potete migliorare le vostre possibilità di successo nel mondo della ricerca vocale.
