Il potere dei dati in tempo reale: Come le metriche SEO istantanee possono trasformare la vostra strategia

Introduzione

Oggi la tecnologia circonda ogni aspetto della vita di un marketer. E l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non è da meno. La tecnologia ci fornisce report e dati utilizzabili per prendere decisioni informate.

Nel recente passato, i dati ricchi di informazioni erano qualcosa che potevamo ottenere con un certo ritardo: una settimana, due settimane, un mese, forse di più. Oggi, però, le cose sono diverse. Siamo sul punto di accedere a informazioni in tempo reale che possono trasformare definitivamente le nostre strategie SEO.

In questo articolo esploriamo cosa sono e cosa non sono i dati in tempo reale, quali sono i loro pro e i loro contro, nonché gli strumenti e le metriche che dovreste considerare di utilizzare e monitorare per potenziare la vostra attività SEO.

Diamo un'occhiata più da vicino.

Cosa sono i dati in tempo reale e l'analisi dei dati in tempo reale?

I dati in tempo reale sono spesso definiti dati in streaming, che sono dinamici e generati su base continua. Con i dati in tempo reale, non ci sono praticamente ritardi e i dati vengono generati non appena viene eseguita un'azione o attivato un processo.

Tuttavia, i dati da soli non sono abbastanza utili. Devono essere analizzati ed è qui che entra in gioco l'analisi dei dati in tempo reale. Questo aiuta gli specialisti del settore SEO a dare un senso a tutti i numeri che arrivano.

Successivamente, li aiuta a generare approfondimenti man mano che i dati affluiscono, in modo da poter prendere decisioni migliori, più informate e accurate.

Alcuni esempi di dati in tempo reale rilevanti per la SEO sono i seguenti:

• Attività del sito web
• Acquisti eCommerce
• Tracciamento della geo-localizzazione
• Traffico utenti
• E altro ancora

Per questi aspetti, i dati in tempo reale possono aiutare i professionisti SEO a cogliere potenziali problemi prima che si trasformino in problemi.

Dopo aver trattato cosa sono i dati in tempo reale, è importante esaminare anche ciò che non lo sono. Ad esempio, non si tratta di dati quasi in tempo reale, definiti in modo piuttosto generico come dati che non presentano "ritardi significativi", con una latenza minima. Tuttavia, questo termine è piuttosto relativo e un lasso di tempo "quasi immediato" può significare minuti o ore.

Vantaggi e svantaggi dei dati in tempo reale nella SEO

I dati in tempo reale nella SEO presentano pro e contro. Tuttavia, i pro superano di gran lunga gli svantaggi. Vediamo quali sono gli aspetti da considerare prima di iniziare a utilizzare i dati in tempo reale nella SEO.

Vantaggi dei dati in tempo reale nella SEO

La SEO è un campo piuttosto complesso e dinamico. Richiede di tenere sotto controllo diverse metriche simultaneamente per garantire una buona performance del sito web. Ma le prestazioni di un sito web sono un termine ampio e generale che può includere diversi elementi. Tra gli elementi che i dati in tempo reale possono aiutare in termini di SEO vi sono i seguenti vantaggi:

• Risolvere i problemi tecnici
• Migliorare il processo decisionale
• Aumentare la soddisfazione dei clienti
• Prevedere i comportamenti dei consumatori
• Aumentare gli sforzi di personalizzazione
• Migliorare la comprensione del cliente
• Migliorare l'esperienza del cliente
• Rafforzare l'efficacia della campagna
• Generare nuove opportunità di business
• Aumentare l'acquisizione e la fidelizzazione dei clienti
• Semplificare le esperienze di assistenza ai clienti
• Mantiene l'inventario aggiornato e le aziende più agili
• Controllare se le campagne Google AdWords sono eseguite e funzionano come dovrebbero
• Visualizzare le informazioni sui visitatori, come il browser del sito web, quanti sono i primi o i nuovi visitatori e la loro posizione reale.
• Confrontare il rendimento del PPC rispetto a canali quali SEO, display, social media, e-mail, ecc.
• Identificare gli errori del sito web, come i 404.
• Ottenere informazioni sulle modalità di utilizzo del vostro sito web da parte dei clienti
• Monitorare le prestazioni della campagna in tempo reale
• Costruire la consapevolezza del marchio

Le sfide dei dati in tempo reale nella SEO

I dati in tempo reale nella SEO non sono privi di sfide. Vale la pena di considerare quanto segue se intendete utilizzarli:

• Sarà necessaria una rapida elaborazione dei dati in corso
• Il processo decisionale in tempo reale può essere difficile per alcuni esperti SEO.
• Può essere costoso, a seconda degli strumenti e dell'infrastruttura che si sceglie di utilizzare.
• Può richiedere integrazioni di dati complesse e dispendiose in termini di tempo.
• Grandi volumi di dati devono essere conservati e trasportati in modo sicuro per evitare violazioni.

Strumenti da utilizzare e metriche da monitorare

La SEO è un ecosistema complesso di metriche da monitorare e di informazioni da raccogliere. Tuttavia, se avete a disposizione gli strumenti giusti, potete assicurarvi di ottenere dati preziosi per prendere decisioni in tempo reale in base alle esigenze della vostra azienda e del vostro sito web.

Poiché l'ottimizzazione per i motori di ricerca è un processo continuo, è importante ricordare che richiede azioni agili per poter rispondere rapidamente alle richieste e alle aspettative dei visitatori.

Dopo tutto, la personalizzazione nell'uso dei siti web e nel consumo di contenuti è fondamentale, con un numero crescente di utenti negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito che cercano personalizzazione e valore in cambio della loro attenzione e, naturalmente, di acquisti e ordini.

Ecco perché abbiamo preparato un elenco di alcune delle metriche e degli strumenti più importanti da monitorare in tempo reale. Questi strumenti vi aiuteranno a guidare i vostri sforzi e a prendere le decisioni giuste nel più breve tempo possibile, al fine di aumentare le conversioni e rafforzare i vostri sforzi SEO.

Inventario dei contenuti

Lo scopo di questi è quello di aiutare a tracciare le pagine web in tempo reale e controllare i punteggi SEO in tempo reale. Con Google Analytics, ad esempio, è possibile vedere:

• Quali utenti sono attivi sul vostro sito in base alla posizione geografica
• Che i visitatori siano nuovi o di ritorno
• Quali sono le pagine che i visitatori stanno visualizzando e quanti si trovano su una determinata pagina

Ciò consente di visualizzare in tempo reale l'attività del sito e le visite di traffico a cui si fa riferimento da altri siti web. La sezione Rapporti in tempo reale di Google Analytics 4 consente di monitorare l'attività del sito web nel momento stesso in cui si verifica.

Offre approfondimenti su come le persone reagiscono alle vostre campagne e infrastrutture. Vale la pena notare che i report in tempo reale vengono forniti se c'è un evento attivato o una visualizzazione di pagina negli ultimi cinque minuti. I report standard, invece, sono definiti da una finestra di 30 minuti. Vediamo più da vicino cosa si può fare con i report in tempo reale.

Nella sezione Panoramica è possibile vedere il numero di visitatori attualmente presenti sul vostro sito web, le pagine su cui trascorrono il tempo, le principali fonti di traffico complessivo, le principali fonti di traffico sociale e la posizione geografica degli utenti attivi. Poi c'è la sezione Luoghi, che approfondisce i Paesi di provenienza dei visitatori attivi.

Nella sezione Fonti di traffico, organizzata in base al mezzo (sito web) da cui i visitatori vengono reindirizzati, alla fonte e al numero totale di visitatori. Nella sezione Contenuto è possibile vedere quali contenuti i visitatori stanno consumando. Sono inclusi dati quali l'URL, il titolo della pagina e il numero di visitatori attivi su ciascuna pagina.

Un altro strumento utile è Clearscope, che offre una dashboard per l'inventario dei contenuti in tempo reale che vi aiuta a tenere traccia dei punteggi SEO di tutti i contenuti pubblicati sul vostro sito web per aiutarvi a svolgere le vostre attività di SEO on-page. Consente di aggiungere tutte le pagine web pubblicate e di tenere traccia di ciascuna di esse.

Grazie a questa funzionalità, è possibile vedere in che misura il contenuto della pagina è ottimizzato per le parole chiave di destinazione e assegnare un punteggio al contenuto. Inoltre, è possibile visualizzare i contenuti già presenti sul sito per evitare di cannibalizzare le parole chiave.

Inoltre, è possibile trovare opportunità per ri-ottimizzare le pagine per parole chiave secondarie o per contenuti che stanno diventando obsoleti, per mantenerli sempre freschi. Altri strumenti sono Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations e lo strumento di ottimizzazione dei contenuti con intelligenza artificiale NeuronWriter.

SEO tecnico e rank-tracking

È l'ideale per verificare che il vostro sito web non presenti problemi di back-end o di contenuto. Dal punto di vista tecnico, è possibile monitorare più di 100 possibili sviluppi che possono influire sulla SEO attraverso lo strumento Content Guard. Questo strumento consente di aggiungere elementi personalizzati per le pagine proprie o dei concorrenti o di impostare diversi gruppi di pagine da monitorare quotidianamente, ogni ora o in tempo reale.

È inoltre possibile creare avvisi personalizzati, basati sulla gravità e sull'intensità delle modifiche in corso. Gli esempi includono le modifiche ai titoli e alle meta-descrizioni, alle intestazioni, ai canonici, allo schema markup, ecc.

È possibile effettuare audit del sito, analisi e correzione dei link, ricerca della concorrenza, monitoraggio e analisi delle classifiche, in modo più efficiente ed efficace con strumenti SEO tecnici in tempo reale. Inoltre, è possibile risolvere e correggere i problemi di contenuto duplicato, i link non funzionanti, i problemi relativi ai dispositivi mobili, le prestazioni delle pagine e i problemi di infrastruttura senza interventi manuali.

Con gli strumenti di rank-tracking, come SE Ranking, ContentKing e Botify, tra gli altri, è possibile determinare la posizione del proprio sito per le parole chiave target e osservare le variazioni di rank.

Gestione dei backlink e SEO locale

Mentre gli strumenti per la gestione dei backlink vi aiutano a osservare quali siti web vi linkano e come i backlink influiscono sulle vostre classifiche e sulla SEO, gli strumenti SEO locali in tempo reale possono aiutarvi a monitorare le classifiche locali e a ottimizzare il vostro profilo Google Business. Se volete monitorare i backlink, AgencyAnalytics potrebbe essere lo strumento che fa per voi.

Per quanto riguarda la SEO locale, potreste provare LOCALBOSS, che tiene traccia delle valutazioni a stelle di Google per aiutarvi a gestire la reputazione della vostra attività monitorando le recensioni dei clienti. Un altro strumento utile è Direction Local, che invia automaticamente i dati della vostra attività alle principali applicazioni di mappe e sistemi di navigazione. Ciò consente ai clienti di trovare e contattare facilmente la vostra attività attraverso la ricerca locale. Inoltre, è uno strumento potente che vi aiuta a vedere un feed di attività in tempo reale del coinvolgimento nelle vostre inserzioni online. Questo vi aiuterà a capire meglio come i clienti percepiscono la vostra attività.

Conclusione

Per concludere, è essenziale sottolineare che con i crescenti sviluppi tecnologici del machine learning, la SEO non è rimasta indietro e che gli strumenti disponibili in tempo reale possono contribuire a rafforzare la vostra strategia SEO, contribuendo al contempo a potenziare il vostro sito web e la vostra attività.

I dati in tempo reale nella SEO possono presentare delle sfide. Tuttavia, questi sono nettamente superati da tutti i vantaggi che si possono ottenere.

Per questo motivo, monitorare le principali metriche SEO in tempo reale e assicurarsi di utilizzare gli strumenti giusti a questo scopo può aiutare a illuminare il processo decisionale e a rendere la vostra azienda molto più competitiva.