Introduzione
Il PPC, o Pay Per Click, è una forma di pubblicità online. Sicuramente l'avrete visto, quando cercate qualcosa su Google e i risultati producono alcuni annunci nella parte superiore della pagina: sono loro.
Ma quanto sono efficaci e vantaggiosi gli annunci PPC? Scopriamolo attraverso le statistiche PPC.
Statistiche generali PPC
- La pubblicità PPC è molto diffusa: addirittura il 45% delle piccole imprese la utilizza e il 62% degli addetti al marketing prevede di aumentare il budget destinato al PPC.
- Circa l'80% delle persone legge i titoli solo quando cerca qualcosa. Utilizzando un titolo potente, avrete catturato l'80% del vostro pubblico.
- Nel 2019 le aziende di tutto il mondo hanno investito 104,8 miliardi di dollari in pubblicità PPC.
- La spesa prevista nel 2022 per il PPC è di oltre 137 milioni di dollari.
- Ignorare gli annunci è una pratica comune per gli utenti online: il 92% dei PPC passa inosservato.
- Le persone sono piuttosto impazienti, ed è per questo che un sito che impiega 3 secondi a caricarsi farà sì che il 53% delle persone se ne vada.
- Una landing page PPC personalizzata sarà più efficace del 5%. Vale quindi la pena di investire in un costruttore di landing page.
Statistiche di Google Ads
- Per quanto riguarda Google Ads, in media, per ogni 1 dollaro speso un'azienda guadagna 2 dollari.
- Il 65% di tutti i clic di Google Ads sono quelli con un alto intento commerciale.
- 1,86 dollari è il costo medio per clic (CPC) per gli annunci di Facebook e 2,69 dollari per gli annunci di Google.
- La maggior parte della spesa pubblicitaria proviene da Google e Facebook, che rappresentano oltre il 60%.
- La piattaforma su cui gli utenti sono più propensi a cliccare su un PPC è Google, con una probabilità 4 volte maggiore di farlo rispetto a qualsiasi altro motore di ricerca.
- Google domina il mercato globale della ricerca e ne deterrà il 92% entro il 2021.
Statistiche degli annunci display
- In media, gli annunci di testo hanno il 49% di probabilità di essere cliccati.
- La piattaforma determina la forma di annuncio più popolare. Ad esempio, gli annunci video sono preferiti dal 36% degli utenti di YouTube, mentre gli utenti di Amazon preferiscono gli annunci di inserzioni di prodotti e acquisti (50%) e quelli di Google gli annunci di testo (55%).
- Oltre l'80% del pubblico di Internet in tutto il mondo è raggiunto dalle campagne display di Google.
- Il 33% delle persone trova frustranti gli annunci display e dichiara che sono "intollerabili".
- Gli annunci display sono battuti dagli annunci nativi, che ricevono il 53% di visualizzazioni in più.
Statistiche Shopping PPC
- Il 52% dei consumatori ha un'alta probabilità di chiamare un'azienda se clicca o si confronta con un annuncio PPC.
- La stragrande maggioranza degli utenti di smartphone (69%) usa il telefono per fare acquisti.
- All'inizio della pandemia, la realtà del lavoro a domicilio ha rappresentato una grande spinta per le aziende di forniture per ufficio. Il settore ha registrato un aumento del 35% dei clic sugli annunci di ricerca a pagamento e un incremento del 90% delle ricerche generali.
Statistiche PPC mobile
- Almeno una volta alla settimana il 60% degli utenti di telefonia mobile, vale a dire quasi ⅔, clicca su un PPC.
- Le entrate pubblicitarie per i dispositivi mobili sono molto importanti, tanto che Alibaba stessa ha previsto una spesa di 35 miliardi di dollari entro la fine del 2021.
- I dispositivi mobili con blocco degli annunci sono aumentati di quasi 460 milioni dal 2018 al 2019.
- Infastidito dagli annunci, l'83% degli utenti mobili dichiara che vorrebbe filtrarli.
Statistiche PPC per i social media
- Nel 2020 sono stati spesi 40 miliardi di dollari in pubblicità sui social media.
- Con un fatturato mondiale di 153 miliardi di dollari nel 2021, la pubblicità sui social media è al secondo posto dopo la pubblicità di ricerca per quanto riguarda il più grande mercato degli annunci digitali.
- Ilmarketing di Facebook guida il mercato degli annunci PPC sui social media, controllando il 21,5% del mercato.
- Il 14,6% della quota di mercato degli annunci PPC è controllato da LinkedIn.
- Si prevede che entro la fine del 2022 ci sarà un aumento del 20,1% della spesa per gli annunci video sui social media, che porterà il mercato a superare i 24 miliardi di dollari.
Statistiche PPC per le aziende
- Il PPC è ottimo per le aziende in quanto vede, in media, un ROI del 200%.
- Gli annunci su Instagram possono raggiungere circa 928,5 milioni di persone, di cui quasi ⅔ sono persone di età compresa tra i 13 e i 34 anni.
- Entro il 2022 i marchi statunitensi spenderanno oltre 56 miliardi di dollari in pubblicità sui social media. La maggior parte di questa cifra è destinata a Facebook, che vede l'80% dei profitti.
- La maggior parte dei marchi è soddisfatta del mercato PPC, con l'84% degli intervistati che dichiara di aver ottenuto buoni risultati.
Statistiche sui PPC finanziari
- Gli annunci PPC sono utilizzati da 7 milioni di inserzionisti e hanno superato un budget di 10,1 miliardi di dollari.
- Il CPC medio è compreso tra 1 e 2 dollari.
- La parola chiave più costosa, con 59 dollari per clic, è quella delle assicurazioni, in quanto questa attività può generare molti profitti da un solo cliente.
- Un aumento dell'80% della notorietà del marchio è possibile grazie a Google Ads.
- Il costo medio annuo del PPC è compreso tra 108.000 e 120.000 dollari.
Statistiche SEO vs PPC
- I visitatori organici hanno il 50% di probabilità in meno di acquistare qualcosa rispetto ai visitatori PPC, il che dimostra che gli annunci PPC sono più efficaci.
- L'apprendimento della SEO di base può richiedere un po' di tempo, fino a 3 mesi, mentre l'apprendimento del PPC può richiedere solo 3 settimane.
- Il PPC richiede di continuare a investire nelle campagne, mentre il SEO lavora costantemente per voi.
- Se il vostro PPC si trova tra i primi 3 risultati di un annuncio di ricerca, è probabile che vediate un coinvolgimento, ma se questo non è il caso, il 94% degli utenti lo salterà per passare ai risultati organici.
- Gli annunci PPC hanno una visibilità illimitata, mentre il SEO può essere limitato a 2 o 3 motori di ricerca.
Tendenze PPC
- Il mercato dei PPC sta investendo molte energie nell'automazione, che sta iniziando a prendere il sopravvento in molti altri mercati.
- La ricerca vocale è destinata a diventare uno dei più grandi aumenti per il PPC. Con elementi come Alexa e Siri, si prevede che entro la fine dell'anno il mercato varrà 4 miliardi di dollari.
- Dal momento che AR e VR stanno diventando popolari, il passo successivo è quello di far arrivare gli annunci davanti a quegli occhi virtuali, e la prossima strada per il PPC sarà il mondo della Realtà Virtuale.
- Con gli annunci video che aiutano il 93% delle aziende ad attirare nuovi clienti, i contenuti video di breve durata saranno una tendenza molto popolare nei prossimi anni. Da un lato, ciò è dovuto allo sviluppo dei social network, dall'altro allo sviluppo di vari servizi che aiutano i marketer e gli imprenditori a realizzare video di marketing. Per questo motivo, la concorrenza sta crescendo e le aziende cercano di attirare i clienti con vari programmi gratuiti, come ad esempio un video promozionale gratuito o la selezione automatica di filtri per video e foto.
Conclusione
Non molti amano la pubblicità, ma saremmo sciocchi se dicessimo che non la vogliamo affatto.
Il PPC è la prova che le persone trovano utili gli annunci pubblicitari e che le aziende possono trarre vantaggio dall'avere un grande budget PPC. È possibile preparare un modello di proposta per la propria azienda per ottenere un maggior numero di clienti PPC.
