L'importanza del traffico organico

Introduzione

Se siete alle prime armi con la SEO, potreste essere un po' confusi dai diversi tipi di traffico che possono portare a un sito. Forse la forma di traffico più comunemente discussa è il traffico organico, e per una buona ragione. Il traffico organico è probabilmente il traffico più importante che potete portare al vostro sito.

Nel corso di questa guida spiegheremo cos'è il traffico organico, lo confronteremo con alcuni altri tipi di traffico e discuteremo perché è così importante. Dopo aver stabilito tutte queste basi, ci addentreremo in alcuni modi per incrementare il traffico organico al vostro sito.

Che cos'è il traffico organico?

(Risultati organici di SpaceX)

Se inserite una query di ricerca in un motore di ricerca come Google, vedrete una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) che contiene i siti più rilevanti per la ricerca effettuata. Se si fa clic su uno di questi risultati, si ottiene traffico organico. Si tratta della forma più comune di traffico sui motori di ricerca, poiché è per questo che sono stati progettati.

A confronto con altre forme di traffico, come quello a pagamento, in cui si paga per pubblicare annunci per il proprio sito. Questi annunci si trovano solitamente in cima ai risultati di ricerca o in un punto ben visibile, dove è più probabile che le persone facciano clic e vengano condotte alla vostra attività.

Traffico organico vs. traffico a pagamento

(SERP Checker - A pagamento vs organico)

Ovviamente, quando si inserisce un annuncio in un motore di ricerca per ottenere traffico a pagamento, si paga per quello spazio pubblicitario. D'altra parte, se lavorate per sviluppare e mantenere i vostri risultati di ricerca organici, dovrete solo fare un investimento iniziale sulla SEO e il vostro traffico da quel momento in poi sarà essenzialmente gratuito.

Il modo più comune in cui le aziende di successo ottengono migliori risultati di ricerca organica è quello di lavorare sulla SEO, sia internamente che con aziende specializzate nel settore. La maggior parte sceglie quest'ultima opzione perché la SEO è un panorama in continua evoluzione che richiede almeno un certo livello di competenza e intuizione.

D'altra parte, se si vuole ottenere più traffico a pagamento sul proprio sito, è sufficiente pubblicare un annuncio. Le tariffe sono in genere basate sulla quantità di concorrenza per la particolare parola chiave per la quale si sta cercando di posizionarsi, e questi annunci sono solitamente distribuiti in base a un sistema di offerte.

Questo sistema è noto come PPC (Pay Per Click) perché dovete pagare ogni volta che qualcuno clicca sull'annuncio per raggiungere il vostro sito. Una differenza cruciale tra questo sistema e i risultati di ricerca organici è che nel momento in cui si interrompe la campagna PPC, si assisterà probabilmente a un notevole calo del traffico verso il sito.

Perché il traffico organico è così importante?

Come abbiamo appena detto, un fattore importante che separa il traffico a pagamento da quello organico è che dovete continuare a pagare per il vostro traffico organico. Questo può facilmente ridurre i profitti derivanti dal traffico che viene indirizzato al vostro sito, il che non è l'ideale per ovvie ragioni.

Tuttavia, il traffico organico è fondamentale anche per l'intento dei ricercatori che lo compongono. Quando qualcuno digita una query in un motore di ricerca, è molto probabile che stia cercando qualcosa di specifico e se riuscite a soddisfare questa esigenza, avrete maggiori probabilità di ottenere un nuovo cliente.

Anche se non vendete nulla, potreste ottenere un altro iscritto alla vostra lista di e-mail o un altro follower sui social media. Il traffico organico è uno strumento versatile che può essere utilizzato non solo dalle aziende che vendono prodotti o servizi, ed è relativamente a bassa manutenzione rispetto al traffico a pagamento, almeno dal punto di vista finanziario.

Un'altra ragione per cui il traffico organico è fondamentale è che vi permette di aumentare la fiducia nel vostro sito. Quando le persone vedono un sito comparire in alto nei risultati di ricerca, si fidano perché credono che Google garantisca che solo i siti migliori arrivino in cima alle pagine dei risultati, il che è generalmente vero.

Quali sono gli altri tipi di traffico?

Tipi di traffico](kinds-of-traffic.png) (Google Analytics - Tipi di traffico)

Finora abbiamo parlato solo di traffico a pagamento e di traffico organico, ma esistono molte altre forme di traffico che possono portare le persone al vostro sito.

Traffico a pagamento

Abbiamo già discusso a lungo del traffico a pagamento, ma per ribadire che si tratta di traffico che si ottiene pagando, in genere attraverso annunci PPC.

Traffico di riferimento

Il traffico di riferimento vi arriva quando le persone visitano il vostro sito attraverso un altro sito. Ad esempio, se un altro sito vi linka come fonte e qualcuno clicca su quel link.

Traffico diretto

Il traffico diretto si ha quando qualcuno arriva al vostro sito senza nemmeno usare un motore di ricerca. Piuttosto, digita l'URL del vostro sito nella barra del browser.

Traffico sociale

Il traffico sociale è quello che proviene da piattaforme di social media come Instagram, Facebook o Twitter.

Traffico Display

Il traffico display è simile al traffico a pagamento in quanto proviene da annunci, ma questi annunci sono inseriti in altri siti. Google Ads consente di pubblicare annunci per il proprio sito su altri siti, anche se ciò è facoltativo, per cui se si desidera attenersi al traffico a pagamento tradizionale, si può scegliere di non farlo.

Traffico e-mail

Questo tipo di traffico proviene dalle vostre campagne di email marketing. Per poterlo registrare in Google Analytics, è necessario collegarlo in anticipo al software di email marketing.

Aumentare il traffico organico

Per incrementare il vostro traffico organico, la cosa principale da fare è soddisfare l'intento di ricerca delle persone che hanno maggiori probabilità di diventare vostri clienti. Rispondere alle loro domande e creare un rapporto di fiducia con loro farà sicuramente bene.

È inoltre necessario disporre di numerosi backlink da fonti affidabili, nonché di parole chiave e query di ricerca comuni nei titoli e nei tag di intestazione dei contenuti. Questo è solo un esempio di come si possa aumentare il traffico organico, poiché si tratta di un argomento a sé stante.