L'impatto della Blockchain sulla Marketing Automation nel 2023

Introduzione

Come marketer digitali, cerchiamo costantemente modi per semplificarci la vita. Il software di automazione del marketing è il modo più comune ed efficace per farlo.

Uno strumento online che mi permetta di impostare e dimenticare i pezzi fondamentali del puzzle del marketing, come i messaggi di posta elettronica, le campagne sui social media e la pubblicità di ricerca mirata?

Sì, grazie!

Grazie all'automazione del marketing, i digital marketer di tutto il mondo hanno potuto concentrare la loro attenzione sul quadro generale piuttosto che su noiosi compiti amministrativi che fanno venire voglia di lanciare il laptop contro il muro.

Ma mentre ci avviciniamo al 2023, un certo progresso tecnologico ha rivoluzionato lo spazio dell'automazione del marketing, rendendolo molto più preciso ed efficiente.

Questo progresso è la blockchain.

Aspettate! Non cliccate!

Sì, la blockchain è tipicamente associata alle criptovalute e probabilmente avrete ricevuto molte e-mail di spam che vi chiedono di intraprendere un viaggio di investimento nella blockchain.

Sono solidale con voi.

Ma la blockchain non è esplicitamente legata alle criptovalute. Si tratta di un enorme salto tecnologico che crea un libro mastro condiviso e decentralizzato distribuito digitalmente.

E questo lo rende incredibilmente utile nel mondo dell'automazione del marketing.

In che modo la blockchain sta influenzando la marketing automation? Come potete sfruttarla per migliorare le vostre campagne di marketing?

Continuate a leggere per scoprirlo.

Perché la tecnologia blockchain viene utilizzata nella marketing automation?

La prima domanda che ci si potrebbe porre è perché le piattaforme di automazione del marketing si stanno rivolgendo alla blockchain. La risposta è in realtà molto semplice.

È più sicuro e preciso.

Idati sono fondamentali per ogni azienda nell'era digitale.

Ma quando ci affidiamo a terzi che hanno i loro scopi per fornirci quei dati, questi possono essere manipolati o abusati.

Che si tratti della manipolazione dei prezzi degli annunci da parte di Google o della storia di Facebook sull'uso improprio dei dati degli utenti, sia i consumatori che le aziende stanno cercando di rompere il controllo che queste aziende hanno sul settore pubblicitario a favore di qualcosa di più trasparente e sicuro.

Entra in gioco la blockchain.

Non può essere manipolato per ottenere vantaggi aziendali.

Utilizzando la blockchain, eliminiamo di fatto la possibilità per queste aziende di sovrastimare le metriche degli annunci o di addebitarci i clic che provengono dai bot.

Inoltre, ci permette di avere una visione più chiara del nostro pubblico, compresi i suoi gusti e le sue preferenze, che cambiano in tempo reale.

Come funziona?

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Una transazione avviata da un utente viene trasmessa a una rete P2P. La rete (che in realtà è un insieme di computer o nodi) convalida la transazione e verifica lo stato dell'utente utilizzando algoritmi sofisticati.

Una volta che i nodi verificano la transazione, questa viene combinata con altre transazioni per formare un blocco di nuovi dati. Il blocco di dati viene quindi aggiunto al registro della blockchain.

Esiste in questa forma per sempre, in un modo pubblicamente disponibile e non rintracciabile. Inoltre, nessuno può alterarlo o manipolarlo in alcun modo.

Quindi, in realtà, la domanda sul perché stiamo iniziando a vedere l'introduzione della blockchain può essere riassunta semplicemente dicendo: "Perché migliora l'automazione del marketing". Tra un attimo vedremo esattamente come.

5 modi in cui la blockchain avrà un impatto sull'automazione del marketing digitale

1. Impatto sulle prestazioni della campagna

L'automazione del marketing basata sulla blockchain può contribuire a migliorare le prestazioni complessive delle vostre campagne, fornendovi una visione chiara del vostro pubblico e dei suoi comportamenti.

Per anni, i marketer hanno impostato campagne pubblicitarie automatizzate che alla fine falliscono perché lavorano con dati imprecisi o vecchi.

Utilizzando la blockchain, si dispone di un database centralizzato a cui ogni reparto dell'azienda può accedere.

Inoltre, elimina efficacemente gli intermediari dal processo di acquisto e vendita degli annunci. Questo crea una maggiore fiducia e responsabilità grazie alla completa trasparenza.

Inoltre, non dovrete più affidarvi a grandi aziende per ottenere i dati sulle prestazioni delle vostre campagne. Grazie al sistema di libro mastro della blockchain, potete monitorare i clic, i like e altri preziosi KPI che vi aiuteranno a definire il futuro delle vostre strategie di marketing.

Poiché è impossibile modificare le informazioni memorizzate sulla blockchain, significa anche che nessuno può disabilitare o manipolare questi risultati.

2. Sicurezza migliorata

La blockchain è stata inizialmente sviluppata pensando alla privacy e alla sicurezza. Implementando questa tecnologia nelle piattaforme di automazione e combinandola con metodi tradizionali come l'"autenticazione senza password", stiamo portando ulteriore sicurezza nelle nostre campagne di marketing.

La sicurezza dei dati è una preoccupazione enorme per qualsiasi azienda.

Se attori malintenzionati o criminali informatici accedono al vostro database, potrebbero impossessarsi di molti dati preziosi dei vostri clienti.

Questo tipo di violazione della sicurezza può silurare la fiducia che il pubblico aveva in voi.

Ma grazie al modo decentralizzato di archiviare i dati della blockchain, potete proteggere la vostra azienda da una simile violazione.

La blockchain garantisce agli utenti l'anonimato nelle loro transazioni. Non associa le transazioni a identità reali.

La rete verifica le transazioni e i dati ad esse associati. Non vengono memorizzati dati identificativi.

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In questo modo i consumatori hanno un maggiore controllo su come vengono raccolte e utilizzate le loro informazioni personali. È possibile utilizzare la cronologia delle transazioni per ottenere automaticamente analisi senza problemi di privacy per gli utenti.

Il vantaggio per voi come marketer è che una migliore sicurezza informatica può migliorare la vostra SEO e l'esperienza dei vostri clienti. È sicuramente un vantaggio per tutti.

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3. Lotta alle frodi

Un problema importante che gli utenti del marketing automation devono affrontare è la frode sui clic. Quando si pagano gli annunci per clic, le impressioni fraudolente provenienti da account bot automatizzati possono compromettere il ROI e generare dati falsi.

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Le aziende perdono 6 miliardi di dollari all'anno a causa dei clic falsi, un problema costoso che può mettere in dubbio l'impatto dei vostri annunci e i dati che generate.

Blockchain è in grado di verificare ogni clic ricevuto. Con un registro blockchain dei punti vendita digitali verificati, sarete in grado di identificare immediatamente eventuali sistemi fraudolenti o truffe di click-farming che tentano di interagire con i vostri annunci.

In questo modo si crea un contratto intelligente di riferimento attraverso la blockchain, in grado di verificare automaticamente l'autenticità di ogni impressione e interazione.

Toyota ha iniziato a utilizzare la tecnologia blockchain per controllare le frodi sui clic già nel 2018. Di conseguenza, la casa automobilistica giapponese ha registrato un aumento del 21% dei visitatori validi del sito web.

Tutto si riduce alla trasparenza.

Gli attori malintenzionati si basano sulla mancanza di trasparenza per truffare gli operatori del marketing e farla franca. Blockchain elimina la loro capacità di nascondersi, trascinandoli alla luce del sole e rendendo la pubblicità un'impresa più sicura per tutti.

Potete automatizzare le vostre campagne pubblicitarie con la certezza che i clic ricevuti e pagati siano validi.

4. Monitorare la distribuzione degli annunci

A nessuno piace vedere gli stessi annunci ripetutamente, giorno dopo giorno. È probabile che se hanno già visto lo stesso annuncio più volte e non ci hanno cliccato sopra, non lo faranno.

I consumatori moderni vedono costantemente annunci pubblicitari: una persona media incontra fino a 10.000 annunci al giorno.

Grazie alla tecnologia blockchain, gli utenti potranno scegliere di visualizzare gli annunci che desiderano, o almeno gli annunci basati sui contenuti che desiderano vedere.

Questo ha alcune funzioni positive.

In primo luogo, gli inserzionisti possono ottenere maggiori informazioni su ciò che i loro consumatori desiderano, pur mantenendo l'anonimato di queste persone.

Questi utenti vedranno quindi più annunci personalizzati in base ai loro gusti specifici. Non ci saranno più annunci irrilevanti o ripetuti basati su un dato impreciso come la cronologia delle ricerche.

Ad esempio, supponiamo che vendiate attrezzature per il fitness e che stiate conducendo una campagna pubblicitaria che si basa sulle impressioni. Un appassionato di fitness in visita a un familiare usa il computer per cercare un argomento legato al fitness.

Il software di automazione del marketing determinerà quindi che la persona che possiede quel computer e quella sessione di navigazione vuole vedere annunci sul fitness.

Quando uno di questi annunci viene visualizzato su quel computer, la vostra azienda viene addebitata. L'utilizzo della blockchain elimina le congetture, creando un'esperienza personalizzata, trasparente e sicura.

5. Targeting del pubblico

Il primo passo di ogni campagna di marketing è la ricerca demografica del pubblico.

Ma l'intera campagna sarà falsata se si lavora con dati irrilevanti o errati.

Il vostro successo dipende dalla conoscenza del vostro pubblico.

La blockchain può contribuire a rendere questo processo il più infallibile possibile.

Esaminando i dati contenuti nelle transazioni blockchain, potrete capire meglio chi sono i vostri clienti.

E non stiamo parlando solo di una buyer persona generalizzata di qualcuno che potrebbe essere interessato a ciò che offrite, anche se è essenziale creare personas dettagliate per il vostro mercato di riferimento.

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Stiamo parlando di dati provenienti da persone che hanno specificamente dichiarato di soddisfare i criteri da voi stabiliti.

Sarete in grado di automatizzare l'invio di campagne a tutti coloro che rientrano in una serie specifica di parametri da voi identificati.

Questo potrebbe portare a un minor numero di impressioni, ma può essere un bene quando ci si rende conto di quanto denaro si sta perdendo per impressioni e clic irrilevanti.

Invece di raggiungere un vasto mare di potenziali clienti, molti dei quali non hanno alcun bisogno o interesse in ciò che state vendendo, vi presentate davanti a lead autentici e identificabili che hanno specificato un bisogno.

Si tratta di privilegiare la qualità rispetto alla quantità. Il che significa tassi di conversione più elevati.

Obiettivo raggiunto.

Conclusione

L'automazione del marketing sta per subire un'importante revisione nei prossimi anni.

L'emergere e l'ulteriore sviluppo della tecnologia blockchain creano l'opportunità di migliorare l'utilizzo dei dati per mostrare annunci a potenziali clienti rilevanti in modo da proteggerli e combattere i clic fraudolenti.

Rivolgendovi alla tecnologia blockchain per le vostre esigenze di marketing automation, migliorerete le prestazioni delle vostre campagne e creerete un ambiente più sicuro per voi e per il vostro pubblico esclusivo.