Il futuro della SEO: Prepararsi a un mondo senza cucina

Introduzione

Il mondo digitale si evolve senza sosta, adottando nuove tecnologie e modificando le regole esistenti per diventare migliore. Questo progresso riguarda soprattutto l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Il mondo senza cookie è il futuro del marketing online, che comporta cambiamenti drastici nella priorità della privacy degli utenti e una minore dipendenza dai cookie di terze parti.

Il cambiamento è inevitabile. Tuttavia, non significa che non possiate avere successo con le strategie SEO. Alcune di esse richiederanno delle modifiche per allinearsi alle nuove regole e politiche. Pertanto, in questo post, vi parleremo di:

• Che cosa significa l'ambiente cookieless?
• Come influenzerà la SEO?
• Quali strategie SEO si adattano efficacemente alle nuove linee guida?
• Le sfide che potreste affrontare con le nuove strategie SEO.
• Possibili tendenze future nel mondo cookieless.

Comprendere l'ambiente cookieless

I siti web chiedono spesso ai visitatori di condividere i loro cookie. Tale richiesta comprende informazioni essenziali e facoltative che l'utente può fornire.

• Icookie di prima parte comprendono piccole informazioni che vengono trasmesse a un sito web, consentendo a una piattaforma di migliorare l'esperienza dell'utente e di condurre strategie di marketing efficaci.
• Icookie di terze parti includono dati demografici e altri comportamenti su Internet che vengono trasmessi a social network e inserzionisti per campagne pubblicitarie.

Tuttavia, il futuro dell'ambiente cookieless si concentra sulla riduzione della necessità di cookie di terze parti. Nel gennaio 2024, Google ha avviato il processo di eliminazione graduale. Chrome ha limitato i cookie di terze parti all'1% degli utenti. Ciò consente di soddisfare i nuovi requisiti delle normative sulla privacy come il GDPR e il CCPA.

Questo cambiamento influenza notevolmente le aziende. Per rimanere efficaci nel marketing e mantenere alte le metriche, le aziende cercano nuove soluzioni e le adottano.

L'impiego di servizi di ingegneria dei dati può migliorare notevolmente la gestione e l'analisi di grandi insiemi di dati, consentendo di migliorare il processo decisionale e la pianificazione. Questi servizi semplificano l'elaborazione, l'archiviazione e l'integrazione dei dati, rendendo più efficienti le risorse di dati.

L'utilizzo di un gestore di password può migliorare notevolmente la vostra sicurezza online, garantendo che tutte le vostre password siano memorizzate in modo criptato e facilmente accessibile. Questo non solo aiuta a proteggere i vostri dati sensibili, ma vi permette anche di gestire più account senza sforzo. Adottando un robusto gestore di password, potete evitare le insidie delle password deboli e assicurarvi che ogni account abbia una password unica e forte, riducendo il rischio di violazioni e accessi non autorizzati.

[Fonte Statista]

Impatto sulla SEO

L'imminente eliminazione dei cookie di terze parti influenzerà notevolmente le comuni pratiche SEO. I responsabili del marketing e i proprietari di siti web non saranno in grado di raccogliere e utilizzare i dati secondo modalità consolidate. Ciò comporta la necessità di trovare e sviluppare nuovi metodi di raccolta delle informazioni e di targettizzazione del pubblico che siano in linea con le normative.

Perdita della tracciabilità dettagliata

Con la rimozione dei cookie di terze parti, non è possibile tracciare il comportamento degli utenti online con grande precisione. Ciò comporta l'assenza di dati sulle preferenze e sugli interessi di un pubblico target. Di conseguenza, i clienti non potranno ricevere raccomandazioni personalizzate. Inoltre, le aziende possono incorrere in tassi di conversione più bassi quando le loro strategie di marketing si basano su dati specifici che non possono più essere raccolti.

Cambiamento dei metodi di raccolta dei dati

Nel mondo cookieless, i siti web devono affidarsi maggiormente ai dati raccolti direttamente dai visitatori. Ciò comporta l'utilizzo di approcci diversi, come ad esempio:

• Sondaggi;
• Abbonamenti;
• Recensioni;
• Feedback
• Interazioni dirette;
• Programmi di fidelizzazione.

Per raccogliere più informazioni, i siti web devono introdurre strumenti e tecnologie che si concentrano sui cookie di prima parte.

Modifiche al targeting degli annunci

Poiché i metodi tradizionali di tracciamento degli utenti su Internet non sono più disponibili, i responsabili del marketing devono adottare nuovi approcci. Uno di questi è la pubblicità contestuale. Analizza i contenuti delle pagine web e sviluppa annunci pubblicitari in linea con l'argomento. In questo modo si ottiene una pubblicità pertinente per il pubblico.

Strategie per il SEO in un mondo senza cucina

Le strategie SEO efficaci si basano sui dati raccolti dagli utenti di Internet. La mancanza di cookie di terze parti incoraggia le aziende a passare a quelli di prima parte.

[Fonte Deloitte.Insights]

Tuttavia, non tutte le strategie richiedono questo passaggio. Alcuni approcci introducono nuovi modi di condurre un marketing efficace.

Concentrarsi sui dati di prima parte

Con il passaggio ai cookie di prima parte, le aziende continuano a condurre strategie di marketing e SEO efficaci. La raccolta dei dati richiede un'interazione più diretta con il pubblico. Attraverso i sondaggi, gli utenti possono descrivere le loro preferenze e i loro interessi.

Ad esempio, per le aziende di e-commerce come Whop è importante dare la priorità ai cookie di prima parte mentre il panorama SEO si evolve verso un ambiente senza cookie. Ciò consente loro di raccogliere direttamente dati preziosi sui clienti, arricchendo i loro CRM e consentendo un marketing e un'esperienza utente più personalizzati.

Inoltre, le aziende devono migliorare il coinvolgimento. Contenuti esclusivi e programmi di fidelizzazione contribuiscono a creare fiducia in un marchio, rendendo gli utenti più disposti a condividere le loro preferenze.

La strategia dei dati di prima parte prevede anche l'utilizzo di sistemi di Customer Relationship Management (CRM). Questi raccolgono informazioni sull'interazione degli utenti con la piattaforma web. Ciò consente di ottenere preziose informazioni sul comportamento dei clienti, permettendo alle aziende di personalizzare e migliorare l'esperienza dell'utente.

Investire nella pubblicità contestuale

Con una minore dipendenza dai cookie, la SEO può concentrarsi sulla pubblicità contestuale. Questa strategia comprende diversi punti chiave da considerare:

• Glistrumenti di analisi dei contenuti analizzano i contenuti delle pagine web per comprenderne gli argomenti e i temi. Ciò consente di sviluppare annunci pertinenti, in linea con gli interessi del pubblico;
• Lacreazione di annunci dinamici si concentra sulla comprensione dei contenuti del sito web in tempo reale per gli inserzionisti, consentendo loro di personalizzare i messaggi e gli elementi pubblicitari.
• Lepartnership con gli editori consentono di ottenere contenuti di alta qualità e pertinenti, di ottenere annunci orientati al pubblico e di promuovere associazioni positive con il marchio.
• Lemetriche di performance fanno luce sulla viewability e sui tassi di coinvolgimento, aiutando a identificare l'efficacia della pubblicità e le possibilità di ottimizzazione.

Sfruttare il tagging lato server

Questa strategia si concentra sulla raccolta, l'elaborazione e la trasmissione delle informazioni sul lato posteriore, piuttosto che sulla visualizzazione da parte dei visitatori del sito web. Ciò comporta diversi vantaggi, tra cui il controllo e la sicurezza dei dati. Questo approccio aiuta a soddisfare le normative sulla privacy e riduce il rischio di violazioni.

Inoltre, si ottimizzano le prestazioni del sito web. Una minore latenza e tempi di caricamento più rapidi aumentano l'esperienza dell'utente. È inoltre fondamentale per la SEO. Durante il posizionamento, Google tiene conto delle prestazioni di una piattaforma.

Per evitare sanzioni, è necessario seguire le norme sulla privacy GDPR e CCPA. Questo non solo crea una reputazione positiva per un marchio, ma facilita anche l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Migliorare l'esperienza dell'utente (UX)

L'esperienza dell'utente è ciò che sta a cuore a molte aziende. Con la riduzione delle informazioni sul comportamento dei clienti fornite dai cookie di terze parti, diventa fondamentale per i siti web mantenere una UX ottimale. La soddisfazione del pubblico influenza la fidelizzazione, il coinvolgimento e le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

[Fonte Deventure.co]

Un aspetto del miglioramento della strategia di esperienza utente si concentra sull'ottimizzazione dei dispositivi mobili. Poiché il traffico mobile continua a crescere, è necessario garantire prestazioni di alta qualità e convenienza. Questo si traduce in un feedback positivo e nella fedeltà a un marchio. Le recensioni e le reazioni dei clienti sono nuove fonti di informazioni preziose che possono parzialmente sostituire la perdita dei cookie di terze parti.

Ripensare i modelli di attribuzione

I modelli di attribuzione tradizionali sono efficaci nell'analizzare quali canali e interazioni contribuiscono maggiormente. Tuttavia, si basano fortemente su informazioni di terze parti. Nel mondo cookieless, dovrete adottare nuovi modelli.

• Lamodellazione del media mix è una soluzione efficace che utilizza l'analisi statistica per comprendere l'influenza dei canali di marketing sulle vendite e sulle conversioni.
• Iltest graduale è un altro modello che si concentra sulla conduzione di esperimenti per verificare l'efficacia degli approcci di marketing e pubblicità.
• L'attribuzione multi-touch è un modo per studiare come i diversi touchpoint e interazioni del sito web influenzino le decisioni dei consumatori per le azioni desiderate.

Rafforzare la comunità e la fedeltà al marchio

I clienti fedeli sono la priorità assoluta per le aziende. Questo pubblico sostiene un marchio e continua ad acquistare i suoi prodotti. Sebbene il rafforzamento della strategia di community non contribuisca direttamente alla SEO, esso porta a un miglioramento della visibilità online e delle SERP.

La comunicazione personalizzata è uno dei passi per migliorare la fedeltà al marchio. Tratta i clienti come individui, elevando l'esperienza dell'utente. Una risposta così positiva da parte del pubblico aumenta la qualità e il valore della piattaforma, con conseguente aumento del ranking.

Un altro passo è l'introduzione di programmi di fidelizzazione. Questi programmi incoraggiano i clienti a ripetere le visite e gli acquisti per ottenere premi per ulteriori interazioni con il marchio e i suoi prodotti. Inoltre, il pubblico rimane soddisfatto dei vantaggi extra che riceve.

Adozione dell'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale non è solo una tecnologia di tendenza. È anche molto potente per facilitare la SEO. La strategia AI SEO comprende l'analisi predittiva. Le aziende possono prevedere il comportamento dei clienti in base alle interazioni esistenti o in tempo reale. Questo aiuta a sviluppare approcci di marketing corrispondenti per soddisfare le esigenze dei consumatori.

Inoltre, l'intelligenza artificiale offre nuove modalità di ottimizzazione dei contenuti. Grazie all'analisi approfondita dei dati, può produrre materiali che migliorano l'esperienza dell'utente e soddisfano le preferenze dei motori di ricerca. Questo porta a migliorare le SERP e a ottenere traffico organico verso un sito web.

Le sfide del mondo senza cucina

Mentre gli utenti godono di una maggiore privacy e sicurezza dei dati in un ambiente cookieless, le aziende possono trovarsi ad affrontare diverse sfide:

• Ilimiti di tracciamento cross-site rendono difficile tracciare l'attività degli utenti su più piattaforme;
• Lebarriere della strategia di retargeting riducono l'identificazione dei potenziali clienti;
• Lasegmentazione del pubblico diventa meno accurata, riducendo la precisione dei contenuti personalizzati per gruppi specifici di consumatori;
• Laconformità alla privacy dei dati richiede misure più rigorose e trasparenti per il consenso degli utenti nella condivisione dei dati;
• Lelimitazioni del limite di frequenza rendono più difficile controllare correttamente l'esposizione alla pubblicità;
• L'assenza di dati di terze parti può causare un'interruzione dell'analisi delle prestazioni di un sito web.

Tendenze future

Con i cambiamenti imminenti, le aziende hanno già iniziato a prepararsi. Questo porta a possibili tendenze nel prossimo futuro.

Orientamento ai dati di prima parte

Le aziende si affideranno sempre di più alla raccolta e allo sfruttamento dei dati direttamente attraverso strategie basate sul consenso degli utenti.

Tecnologie incentrate sulla privacy

Con la crescente necessità di aggiornare le misure di tutela della privacy, appariranno nuove soluzioni e servizi.

Diversificazione dei canali di marketing

La necessità di un traffico multicanale aumenterà per evitare di affidarsi solo alle capacità delle piattaforme digitali.

Istruzione e sviluppo delle competenze

Il passaggio a un mondo senza cucina richiederà esperti con le relative competenze per soddisfare tutte le nuove esigenze SEO.

Per riassumere

Il mondo senza cucina diventa sempre più vicino. Ma è ancora possibile prepararsi adeguatamente ai cambiamenti per mitigare il calo delle conversazioni. Esistono già diverse strategie, strumenti e servizi SEO. Possono essere di grande aiuto nella transizione verso nuovi modelli di marketing e mantenere il successo.