Il concetto di Google E-A-T demistificato: Cos'è e come sfruttarlo al meglio

Introduzione

Google si impegna a portare i contenuti di alto valore in cima ai risultati di ricerca. Nel tentativo di contrastare le tecniche SEO che cercano di ingannare l'algoritmo, Google ha ideato il concetto E-A-T per migliorare l'esperienza di ricerca e classificare i siti web con competenza, autorità e affidabilità meglio di quelli che non ne hanno.

Per garantire che solo i contenuti di qualità più elevata arrivino in cima ai risultati di ricerca, Google ha fissato un'asticella molto alta e ora sta esaminando tutto. Non basta inserire le parole chiave giuste e meta descrizioni perfette. Un contenuto mediocre non basta.

Che cos'è l'E-A-T?

(Fonte: linkbuildinghq.com)

E-A-T è un acronimo che sta per "competenza, autorevolezza, affidabilità". Questo termine proviene dalle Linee guida di Google per i valutatori della qualità della ricerca e riflette le tre qualità che Google cerca per determinare la qualità di una pagina web.

Non si tratta di un algoritmo, ma piuttosto di un quadro di riferimento utilizzato dai Search Quality Raters per fornire feedback a Google e migliorare l'esperienza di ricerca. È documentato nelle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google (QRG) e garantisce l'efficacia dell'algoritmo di classificazione di Google.

Per tutti i siti web che vendono prodotti o forniscono informazioni che possono avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza degli utenti, Google vuole assicurarsi che forniscano informazioni corrette e pertinenti. In genere si tratta di siti B2B o YMYL (your money, your life) che possono influire sul benessere di una persona. Spetta al motore di ricerca garantire che le informazioni ottenute tramite Google siano utili, diversificate, credibili, accurate e non fuorvianti.

(Fonte: moz.com)

Perché è importante?

Se non siete estranei agli algoritmi di ricerca di Google, saprete che Google dà priorità a una cosa: fornire un customer journey ottimizzato e un'esperienza. Google ha cambiato il gioco della SEO e ora il modo per ottenere l'autorità del dominio è garantire che il vostro sito possa offrire ciò che promette. La vostra strategia SEO non può essere solo un modo per aumentare il traffico sul vostro sito web. È necessario che i contenuti siano di alta qualità e scritti da un esperto, e che il sito offra un'ottima esperienza di ricerca.

Dovete convincere Google che il vostro sito è legittimo e che nessun contenuto è potenzialmente dannoso per chi effettua una ricerca.

Se qualcuno vuole che i propri contenuti raggiungano la prima pagina dei risultati di ricerca, deve impegnarsi a fondo per acquisire competenza e costruire autorevolezza e affidabilità. Avere competenza significa sapere cosa si sta facendo e avere le giuste credenziali. Per essere autorevoli, gli altri nella vostra nicchia e oltre devono riconoscervi e rispettarvi. L'affidabilità richiede l'implementazione di protocolli e standard di sicurezza accettati.

Più alto è il vostro E-A-T, più alto sarà il vostro dominio nelle classifiche di ricerca. Significa che il vostro sito web è all'altezza. Non state aggirando gli standard di qualità di Google e non state usando furbescamente la SEO per arrivare in cima. E-A-T può incrementare il vostro SEO e tenervi al passo con le tendenze della customer experience digitale nei seguenti modi:

1. Informazioni di qualità significano che gli utenti trascorrono più tempo sul vostro sito web, il che è un parametro importante per il posizionamento nei motori di ricerca.
2. Gli utenti riconoscono i siti web che offrono valore in termini di contenuti, il che aumenta la visibilità del marchio e il traffico.
3. Gli utenti condividono i vostri contenuti su Internet, aumentando i backlink, la visibilità, il traffico e le menzioni.

Come si valuta l'E-A-T?

Non esiste un punteggio o un algoritmo E-A-T. Il framework aiuta a informare e a fornire un feedback umano per l'algoritmo di ranking di Google. I 10.000.) quality raters tengono sotto controllo il sistema e si assicurano che dia priorità ai contenuti di alta qualità. Un quality rater non deve valutare l'E-A-T del vostro sito web. Non è così che vengono classificati i siti web.

Ciò che è importante è che, nel grande schema delle classifiche dei motori di ricerca, l'E-A-T gioca un ruolo fondamentale perché l'algoritmo viene continuamente migliorato per riconoscere i siti con un E-A-T migliore.

Ci sono molti segnali legati alla competenza, all'autorevolezza e all'affidabilità che Google misura. Questi fattori di ranking includono:

• reputazione dell'autore
• Backlink da siti web affidabili
• Un certificato SSL
• Un design web professionale
• Pochi errori di battitura
• Contenuti rilevanti per la nicchia
• Alcuni vecchi contenuti rilevanti
• Un nome di dominio reale
• Presenza sui social media

I nomi di dominio dei siti web sono particolarmente importanti, soprattutto per la visibilità sui motori di ricerca. Il dominio .com va bene per quasi tutti, ma se siete nel mondo accademico, il dominio .edu sarebbe più appropriato. Se vi occupate di intelligenza artificiale, il dominio .ai sarebbe più adatto, secondo la definizione di ai domain definition.

(Fonte: pixabay)

Come migliorare l'E-A-T SEO

Ora che abbiamo sottolineato le implicazioni dell'ignorare l'E-A-T di Google, approfondiamo alcuni modi per migliorare e dimostrare l'E-A-T con il vostro sito web.

Assumere esperti

Se volete avere competenza in qualsiasi argomento su cui pubblicate informazioni, dovete assumere un esperto. Se state scrivendo di diritto virtuale o magari di studio legale senza carta, è meglio che un avvocato condivida le sue conoscenze. Quando gli articoli sono attribuiti a persone che conoscono l'argomento, le persone e Google li favoriscono.

Una volta che l'esperto è a bordo, concentratevi sulla vostra nicchia. Non scrivete contenuti solo per la SEO, per sfruttare le parole chiave ad alto volume e guadagnare traffico. Questo traffico sarà inutile per voi, quindi rimanete nella vostra corsia. Concentrarsi su una nicchia aiuta a sviluppare un marchio personale che diventerà presto la vostra identità. Crea un'immagine basata sull'autorità e fa sì che le persone vogliano condividere i vostri contenuti.

Alcune best practice da seguire quando si pubblicano contenuti scritti da esperti sono:

1. Includere la biografia dell'autore, specificando le sue qualifiche. Aggiungete un'immagine insieme alla prova delle loro conoscenze e ai link al loro profilo sui social media.
2. Citate le certificazioni e le appartenenze dell'autore. Questi distintivi sono stati concepiti per essere vantati e sono veri e propri indicatori di autorità.
3. Sul vostro sito web, avete una pagina con le biografie di tutti gli autori e del vostro team di leadership. Questo aiuta a creare fiducia nel vostro sito web, informando le persone che è gestito da persone che sanno il fatto loro.
4. Acquisite una pagina di Wikipedia. Anche se si tratta di un compito difficile, le linee guida del QRG chiedono ai valutatori di guardare a Wikipedia per stabilire l'autorità. Avere l'autore su Wikipedia o anche solo ottenere una menzione su Wikipedia può essere molto utile.

Ottenere backlink

[I backlink (/backlink-checker/) sono alla base di un'ottima SEO. I link significano che le persone parlano di voi. Indicano anche che le persone trovano le vostre informazioni abbastanza preziose da condividerle e, quindi, sono indicatori di autorità. Un portafoglio di backlink naturali può fare miracoli per la vostra SEO.

I backlink sono l'equivalente internet delle citazioni accademiche. Non siete un esperto se gli altri non vi riconoscono come tale, e i backlink sono il modo per farlo. I backlink dimostrano che altri siti web riconoscono la vostra competenza. Create una strategia SEO incentrata sulla raccolta di menzioni off-site da siti web degni di nota nella vostra nicchia.

Potete pubblicare dei guest post su altri siti autorevoli e includere dei backlink alle vostre pagine web, oppure potete essere citati nelle notizie. Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di essere sotto gli occhi di tutti su Internet, in modo da aumentare la vostra rilevanza per Google acquisendo backlink potenti e pertinenti.

(Fonte: pixabay)

Contenuti di alta qualità

I contenuti di qualità sono il modo migliore per ottimizzare il posizionamento della pagina. La vostra pagina deve fornire valore ai lettori ed essere anche visivamente attraente. Ricercate i vostri contenuti, non plagiateli e scrivete in modo mirato. È necessario pubblicare regolarmente i contenuti e garantire l'accuratezza scientifica e fattuale. La creazione di contenuti digitali è una strategia complessa ma gratificante per acquisire e coinvolgere i clienti.

Grazie alla miriade di strumenti disponibili, è possibile utilizzare immagini e video per creare contenuti che attirino l'attenzione. I contenuti con immagini si posizionano meglio su Google e aumentano le opportunità di coinvolgimento dei clienti.

I contenuti devono fornire un'analisi approfondita o informazioni interessanti, e non affermare l'ovvio. Create contenuti che un lettore vorrebbe condividere con un amico perché forniscono un valore sostanziale. I contenuti devono creare fiducia nel vostro marchio e devono essere realmente orientati a soddisfare gli interessi dei visitatori del vostro sito web.

Pensieri finali

(Fonte: pixabay)

Google E-A-T è la chiave per una grande SEO. Se volete migliorare le classifiche e ottenere più lead inbound vs outbound, dovete adottare il modo di pensare E-A-T. Concentrandosi sull'E-A-T si otterranno classifiche migliori, poiché si applicheranno inevitabilmente le migliori pratiche SEO.

Non basta costruire competenze e autorità. È necessario ostentare questa competenza. È l'unico modo in cui Google vi troverà. L'E-A-T può aiutare la vostra azienda ad avere successo se promettete che i vostri contenuti sono degni di fiducia e affidabili. Questa promessa deve estendersi a ogni aspetto del vostro sito web.

Utilizzate Ranktracker Web Audit tool per ottenere un controllo approfondito della vostra SEO. Verificherà ogni pagina del vostro sito web e vi fornirà un'analisi con approfondimenti praticabili sui fattori SEO. Utilizzate il QRG come bussola e mettete in relazione gli oltre 100 punti dati del report con le metriche essenziali per una strategia E-A-T di successo. In questo modo, potrete identificare i contenuti a bassa E-A-T ed eliminarli.

Costruite contenuti e un sito web che esigano rispetto in virtù della loro E-A-T. I clienti devono essere disposti a mettere in gioco i loro soldi per voi. Rafforzate il vostro E-A-T per avere il miglior sito possibile nella vostra nicchia, in modo da ottenere e mantenere un posizionamento elevato su Google.

Sull'autore

Jenna Bunnell - Responsabile senior del marketing dei contenuti, Dialpad

Jenna Bunnell è Senior Manager per il Content Marketing di Dialpad, un sistema di comunicazione unificata ospitato nel cloud e dotato di intelligenza artificiale che fornisce preziosi dettagli sulle chiamate a proprietari di aziende e rappresentanti di vendita. È determinata e appassionata nel comunicare la sensibilità progettuale di un marchio e nel visualizzare come i contenuti possano essere presentati in modo creativo e completo. Jenna ha scritto per domini come Mac Security e AgilityPR. Consultate il suo profilo LinkedIn.