Le basi della SEO locale

Introduzione

La SEO è un argomento molto vasto e descriverlo richiederebbe più di un singolo post. Per questo motivo abbiamo deciso di suddividere questi post in piccoli frammenti di informazioni che saranno più facili da digerire. Nel corso della guida di oggi, vi parleremo delle basi della SEO locale.

Inizieremo parlando del background dei motori di ricerca come Google, perché è un'informazione necessaria per saperne di più sull'evoluzione della SEO locale. Dopodiché, daremo un'occhiata a ciò che separa la SEO locale da forme più ampie di SEO e discuteremo anche su cosa concentrarsi quando si tratta di SEO locale.

Un po' di background

La prima cosa da considerare è l'evoluzione dei motori di ricerca, poiché in precedenza non esisteva una distinzione tra SEO locale e SEO generale. In precedenza, Google mostrava risultati di ricerca non basati sulla vostra area locale, concentrandosi invece solo sul valore SEO di un sito.

L'algoritmo di Google prendeva (e prende tuttora) in considerazione molti fattori diversi, tra cui il numero di backlink che un sito possiede, la sua corrispondenza con le parole chiave e molto altro. Anche gli aspetti tecnici di un sito giocano un ruolo nella posizione in cui viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Google vuole assicurarsi che solo i siti di alta qualità appaiano in alto nei risultati di ricerca, quindi il vostro sito deve essere ben strutturato per poter brillare. Come sempre, la popolarità è un fattore importante quando si tratta di assicurarsi di apparire in alto nei risultati di ricerca di Google, quindi anche se avete tutte le carte in regola, avrete qualche problema se non ricevete molto traffico.

Come abbiamo già detto, tutto questo fa ancora parte dell'algoritmo di Google ed è una parte importante del motivo per cui alcuni siti appaiono più in alto nei risultati di ricerca, ma dove entra in gioco la SEO locale? Fino a quando Google non ha iniziato a considerare il fatto che le persone vogliono vedere le aziende locali, la vicinanza non è mai stata un fattore.

In che modo la SEO locale è diversa?

La SEO locale e i risultati della ricerca organica sono nati quando Google si è reso conto di poter servire meglio i propri clienti mostrando loro le aziende che si trovano nelle loro vicinanze, soprattutto in alcuni settori come quello alimentare e dell'ospitalità. Dopotutto, perché si vorrebbe vedere un ristorante che si trova a cinquecento chilometri di distanza?

Probabilmente lo avete già fatto in passato, effettuando una ricerca che includa il nome della vostra città o un "vicino a me". Forse non sapete che Google tiene conto della vostra posizione nelle ricerche che non includono queste parole, soprattutto se la ricerca riguarda settori tipicamente locali.

Il fattore di prossimità funziona tenendo conto della posizione dell'utente quando effettua la ricerca e quindi incrementando i risultati di ricerca che sono vicini all'utente, collocandoli più in alto nella pagina. Potete provare a farlo effettuando la stessa ricerca da due luoghi diversi della vostra città. Se queste località sono molto distanti l'una dall'altra, si otterranno sicuramente risultati di ricerca diversi.

In passato la ricerca locale non era così importante come lo è ora, perché la maggior parte delle ricerche veniva effettuata da computer. Tuttavia, con l'avvento dei dispositivi mobili, le persone possono effettuare ricerche da quasi ogni luogo e Google ha capito che deve essere in grado di soddisfare le persone in base alla posizione.

Su cosa è necessario concentrarsi quando si tratta di SEO locale

Come si può trarre vantaggio da questa situazione se si è un marketer? La prima cosa da considerare è che esiste un algoritmo separato responsabile delle classifiche locali. Anche se nelle normali ricerche organiche viene visualizzato il pacchetto di mappe locali, il responsabile è un algoritmo completamente diverso.

Che cosa significa in pratica? Significa che potete far comparire la vostra attività sia nel map pack locale che nei risultati della ricerca organica. All'inizio questo può creare un po' di confusione e non aiuta il fatto che sembra che dobbiate dividere i vostri sforzi SEO in base alle ricerche locali e a quelle organiche standard.

Se state cercando di migliorare la vostra SEO locale, ci sono alcuni fattori che vi aiuteranno a spiccare il volo rispetto alla concorrenza. In primo luogo, dovrete indicare chiaramente dove si trova la vostra attività, menzionando la vostra posizione sul sito e assicurandovi di aver configurato il vostro Google My Business.

Se la vostra azienda ha diverse sedi, avrete bisogno di pagine di destinazione individuali per ciascuna di esse, in modo da rendere chiara la loro ubicazione. Come sempre, dovrete seguire le migliori pratiche SEO, assicurandovi che i vostri tag di intestazione e le meta-descrizioni siano tutti in ordine.

Un altro fattore che contribuisce a migliorare la SEO locale sono le recensioni. Se avete recensioni da parte di utenti che si trovano in un'area specifica, allora Google sa che la vostra attività si trova in quella zona. Questo è un altro motivo per cui la creazione di Google My Business è fondamentale.

Potete anche utilizzare strumenti SEO come il nostro SERP Checker per vedere come la vostra attività viene visualizzata in diverse aree e potete anche fare una ricerca sulle parole chiave locali per vedere cosa cerca comunemente il pubblico della vostra zona. Non dimenticate di inserire nel vostro sito alcuni contenuti basati sulla località, se volete davvero far capire il vostro punto di vista.

Come sfruttarlo al meglio

Ci auguriamo di essere riusciti a darvi un'idea più precisa di cos'è la SEO locale e di come potete fare in modo che la vostra azienda abbia maggiori probabilità di trarne vantaggio. Sebbene la SEO locale non si applichi a tutte le aziende, è fondamentale per quelle che lo fanno, soprattutto per le aziende come i ristoranti.

Non dimenticate che la SEO locale, come tutte le altre forme di SEO, è in continua evoluzione, quindi non compiacetevi e assicuratevi di tenervi aggiornati su tutti gli sviluppi più recenti per trarne il massimo vantaggio.