L'anatomia di un'intestazione irresistibile per la homepage: 6 esempi di ispirazione

Introduzione

Immaginate di visitare il sito web di un marchio B2B estetico che si carica così velocemente, ma a metà della homepage vi annoiate a leggere il copy noioso e vago della pagina.

Ora, potreste essere il loro Cliente ideale, ma in poco tempo non sono riusciti a catturare la vostra attenzione con la loro homepage.

È proprio così che molte aziende perdono l'attenzione dei clienti ideali a causa di una homepage scritta male.

Il design di un sito web è importante, ma il copy per un design conta molto. E il titolo della homepage del vostro sito web è solo un pezzo del vostro copy.

Sapevate che in media 8 persone su 10 leggono un titolo, ma solo 2 su 10 leggono il resto della homepage(secondo copyblogger)? Questo è il segreto del potere del vostro titolo e del perché esso determini così tanto l'efficacia dell'intera pagina web.

E se l'unica cosa che il visitatore vede sul vostro sito web è solo l'intestazione, comprerà il vostro prodotto?

Ogni azienda ha una homepage, ma solo poche hanno titoli convincenti che spingono i potenziali clienti a diventare tali.

Ma aspettate, scusate se vi ho fatto saltare in aria

Questo articolo non riguarda i titoli dei post dei blog, delle pagine di vendita o dei contenuti dei social media. Si tratta solo di quel breve testo che si trova all'inizio di ogni sito web. In questo articolo imparerete a capire come si fa a creare titoli convincenti per un sito web, grazie a sei esempi stimolanti.

La maggior parte dei titoli delle homepage fa schifo, il vostro dovrebbe spaccare!

Come si è detto nell'introduzione, solo pochi marchi hanno colto il punto di forza dell'utilizzo di parole potenti che descrivono la loro soluzione principale.

Il titolo della vostra homepage è un riassunto di ciò che offre il vostro marchio e se non ne create uno unico, farete fatica a convertire i visitatori in clienti.

Ad esempio, se state cercando un software per l'automazione delle e-mail, cercate su Google e trovate raccomandazioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La prima pagina che visitate ha un titolo che recita: " Automazione delle e-mail per ogni azienda".

Sembra bello, ma non lo si sente. Quindi, consultate un'altra pagina e vedete: il primo strumento di automazione delle e-mail, facile da usare, senza codice, senza installazione... fidato da +5500 utenti.

Scorrete la pagina (ricordate che non avete visitato la prima pagina del sito) e vedete le testimonianze e i vantaggi del software. Andate a vedere la sezione del loro blog e consumate un po' di contenuti... ora avete sentito il momento "aha"...

Quindi, la domanda è: da quale marchio probabilmente acquisterete?

Il secondo marchio giusto? Ottimo! Ora, il marchio A può essere migliore del marchio B. Ma il problema è che il marchio B non ha paura di vantarsi di ciò che fa e sa giocare con le parole.

La headline del primo marchio fa schifo, mentre quella del secondo spacca. Potete posizionare il vostro marchio nel top 1% del vostro settore creando una homepage potente.

Ho scelto sei marchi straordinari con titoli di homepage di altissimo livello. Diamo un'occhiata alla suddivisione.

Il primo della lista;

1. Ranktracker

Il primo della lista è Ranktracker, sì! Il sito su cui vi trovate attualmente. Una piattaforma SEO utilizzata da molti content marketer, agenzie SEO e aziende di alto livello in tutto il mondo. Le prime parole della homepage sono comprese tra 7 e 8, con alcune immagini di stelle e nuvole.

Il titolo di ranktracker mi colpisce per qualcosa. È così specifico per la soluzione. Ecco una ripartizione;

"Tutto in uno" - Senza giri di parole, dritto al punto. Questa frase esprime la totalità e smonta le "promesse a metà".

Ciò significa che alcuni software non offrono "tutto ciò che serve".

La situazione è migliorata solo con la frase successiva;

"Piattaforma per una SEO efficace" - Semplice, senza parole complesse. E una promessa primaria: una SEO efficace (specifica per i contenuti e il sito web) significa che si ottengono i migliori risultati dall'attività di SEO.

Formula di assunzione:

"Tutto in uno" + la vostra promessa principale + la promessa secondaria (orientata ai risultati)...

Oppure "Tutto ciò di cui hai bisogno" + la tua promessa primaria + la promessa secondaria (orientata ai risultati)...

Non solo.

Sotto l'intestazione c'è un breve slogan: "Ricerca di parole chiave, analisi della concorrenza, controllo e monitoraggio dei backlink e monitoraggio del posizionamento sui motori di ricerca - tutto con un'unica, potente piattaforma". Questo aggiunge maggiore autorità e specificità.

Un esempio:

• Tutto ciò di cui avete bisogno per ottenere più visualizzazioni su TikTok e ottenere più follower in meno tempo.
• Il software all-in-one per il repurposing di tutti i tipi di contenuti senza stress.

Facile da creare, vero? Passiamo al prossimo.

2. Flusso web

Al secondo posto della lista, ci sono le parole della homepage di Webflow. Brevi e chiare, ma che trasmettono il messaggio principale.

La frase di 8 parole fornisce una promessa primaria e affronta un punto dolente. Scomponiamola;

**"The Site you want" **- Fornisce una promessa primaria. Ciò significa che ogni azienda ha bisogno di un sito web, ma c'è un preferito: un sito web veloce ed efficiente.

"senza il tempo di sviluppo " - Risponde a un punto dolente. Lo sviluppo di un sito web richiede tempo, ma è possibile farlo in meno tempo senza un sviluppatore.

Non solo, c'è anche una tagline: il vostro sito web dovrebbe essere una risorsa di marketing, non una sfida ingegneristica.

Questa tagline amplifica l'headline. Aggiunge più pepe e mostra la Unique Value Proposition (UVP) di Webflow.

Ora vedete, il titolo di Webflow ha attirato la mia attenzione, mi sento spinto a creare un sito web ma poi voglio altre prove, quindi scorro la homepage.

E boom! "Webflow è utilizzato da oltre 3.500.000 progettisti e team... senza bisogno di codifica".

Mettere insieme le parole non è sufficiente, bisogna mostrare le prove di ciò che si dice. Quindi, Webflow dice che è possibile creare il sito web che si desidera senza codice, e lo sostiene con delle prove.

Questo è importante perché aiuta a mantenere l'attenzione dei visitatori del sito web. Mantenere la loro attenzione è importante quanto catturarla.

Formula di assunzione:

"il vostro prodotto + senza + punto dolente"

Un esempio:

• Il decoder TV di cui avete bisogno, senza installazione manuale. Prossimamente?

3. Negozio di contenuti premium

Premium Content shop è una fantastica agenzia di content marketing guidata da Victor Ijidola. Mi piace la dichiarazione di due righe all'inizio della loro homepage e scoprirete perché questo attirerà molta attenzione.

"Ogni marchio del vostro settore pubblica contenuti":nessuna complessità, nessuna promessa, solo un'affermazione ovvia. Ma non si sono fermati qui.

Se ci fate caso, c'è del testo nero su un pulsante blu sotto l'intestazione principale: "Aiutiamoci a distinguerci".

Questo è il messaggio principale di PContent shop. Vogliono aiutare i marchi a distinguersi e a differenziarsi dalla concorrenza.

Formula di assunzione:

"Ogni + dire l'ovvio + sparare la promessa".

Un esempio:

• La maggior parte degli scrittori invia e-mail a freddo che non ricevono risposta...
• Abbiamo aiutato oltre 565 persone a ottenere 5-6 risposte da 10 proposte giornaliere!

4. Primostati

Il grande momento! Mi sono divertito tantissimo ad analizzare l'headline della homepage di PrimoStats. Un'azienda che aiuta i content marketer a scalare la credibilità dei contenuti con le giuste statistiche basate sui dati.

L'urgenza è una caratteristica fondamentale dei titoli che attirano l'attenzione. Guardate la ripartizione;

"Trova le statistiche giuste più velocemente " - Fornisce un lasso di tempo per trovare le statistiche giuste. Significa che si ottengono più velocemente. Probabilmente alla velocità della luce o in pochi secondi.

"Ricerca senza problemi" -Riduce il punto dolente. Alcuni marketer fanno fatica a cercare le statistiche, ma la promessa centrale è quella di una ricerca senza problemi.

Formula di assunzione:

Soluzione + tempistica + affermazione del pain-point killer

Un esempio:

• Trovate i potenziali clienti B2B ideali in pochi secondi.
• Strumento di prospezione facile da usare.

Vedete come viene applicata la formula in questo titolo. Elimina il problema degli strumenti di prospezione difficili da usare e fornisce un calendario per la ricerca dei potenziali clienti B2B ideali.

5. CXL

L'intestazione della pagina di CXL è allettante, audace e autorevole. Se a prima vista non vi viene voglia di rimanere sul loro sito per qualche minuto, allora c'è qualcosa che non va.

Innanzitutto, c'è un piccolo testo sopra il titolo principale che recita: "CXL è la destinazione premium per l'educazione al marketing". La parola "premium" conferisce maggiore autorità. Il messaggio principale viene trasmesso ulteriormente nella seconda frase.

"I migliori professionisti del marketing del mondo vi insegnano ciò che sanno":questa frase dimostra l'unicità, l'autorità e il valore fondamentale di CXL, ovvero la competenza. Questa è la loro proposta di valore principale.

Come si fa a creare un titolo per la homepage come questo? Ecco una formula:

Formula di assunzione:

Le + "parole di potere" + valore o soluzione unica

Un esempio:

• Lo strumento di prospezione più facile da usare su Internet, che vi fornisce e-mail verificate in pochi secondi.

6. Asana

Il titolo principale di Asana è il più semplice che ho analizzato finora. Sfrutta le due caratteristiche più potenti di un buon titolo: semplicità e chiarezza.

È così chiaro e personalizzato che anche un bambino di 5 anni può capirlo. Diamo quindi un'occhiata alla formula di partenza e a un esempio.

Formula di assunzione:

Fate in modo che + "il vostro target Solution", + lavori per voi.

Ad esempio:

• Fate in modo che le e-mail a freddo lavorino per voi.

Ma non è tutto: è necessaria una tagline potente a sostegno del titolo principale. Questo è fondamentale perché la sostiene con più autorità e prove.

Di cosa avete bisogno per creare un titolo di Homepage convincente?

Avete studiato le ripartizioni. E adesso? Cosa vi serve per creare un titolo convincente.

Sono solo tre intuizioni necessarie per creare una rubrica che converta i visitatori del sito web in clienti.

• Un punto dolente: Qual è l'unico punto dolente o problema che il vostro marchio risolve?

Per Ahrefs, hanno scoperto il punto dolente: posizionarsi in alto e ottenere più traffico. Quali sono i problemi dei vostri clienti potenziali ed esistenti?

Ponete domande, fate ricerche e partecipate alle conversazioni sui diversi social network rilevanti per il vostro settore.

• Una soluzione unica: Un solo punto dolente, una sola soluzione. Non si può avere una soluzione senza aver prima compreso il problema.

Non si tratta di avere una soluzione, ma di avere una SOLUZIONE UNICA. Una soluzione unica è fatta su misura in base alla vostra proposta di valore unica.

Individuate le lacune nei titoli delle homepage dei vostri concorrenti, create i vostri e colmateli.

• Parole di potere: Alcune parole non sono abbastanza forti per trasmettere un messaggio. Altre invece sono molto potenti e colpiscono le emozioni all'istante.

Henneke Duistermaat ha qualcosa da dire sulle parole di potere;

"Le parole deboli hanno un significato superficiale: non fanno sentire qualcosa ai lettori e non permettono loro di visualizzare le vostre parole. Al contrario, le parole potenti tendono ad avere un significato forte. Spingono le persone ad agire: a scaricare il vostro rapporto, a contattarvi per un preventivo o a mettere in pratica i vostri consigli".

Ottenete un elenco di parole chiave da utilizzare per rendere più brillante il titolo della vostra homepage.

Pensieri finali

Se volete rinnovare l'headline della vostra homepage, non c'è momento migliore di questo, perché avete accesso a ciò che serve per crearne una che spacchi.

Mantenete un testo semplice, chiaro e convincente e non dimenticate che il testo della vostra homepage è importante quanto il design del vostro sito web. Inoltre, è bene aggiungere le parole chiave target nel titolo per ottenere un posizionamento elevato nelle query di ricerca correlate.