Introduzione
Il marketing digitale è una delle attività commerciali più critiche per qualsiasi marchio. Una persona media trascorre circa 413 minuti al giorno online. Numerose attività vengono svolte online, dallo shopping al lavoro, fino alla vita sociale. L'incontro e il marketing con il proprio pubblico sono fondamentali per il successo di molte aziende. Ma per farlo, è necessario conoscere le statistiche più importanti del marketing digitale. Ecco quindi le statistiche più importanti per guidarvi.
Le dimensioni del settore del marketing digitale
- La crescita annuale del settore del marketing digitale è prevista al 9% su base annua.
- La crescita del digital display dovrebbe essere del 15,5%, mentre la spesa per la ricerca dovrebbe crescere del 12,2% su base annua.
- Dal 2021, quasi due terzi delle aziende (63%) hanno aumentato il budget destinato al marketing digitale.
- Tra il 2020 e il 2021, la spesa per il marketing digitale è aumentata del 14%.
Il ROI del marketing digitale
- IlPPC rende circa 2 dollari per ogni 1 dollaro.
- Gli annunci di Facebook e Google hanno il più alto tasso di ROI di tutti i canali a pagamento.
- Quasi la metà di tutte le aziende (49%) dichiara che la ricerca organica porta il miglior ROI.
- Il marketing via e-mail ha un ROI molto elevato, con 36 dollari di fatturato per ogni 1 dollaro speso.
- Le piccole imprese sostengono che l'email marketing offre il miglior ROI.
- Un'azienda su cinque afferma che il numero di lead generati è il parametro principale per determinare il successo di una campagna di marketing.
- Il content marketing e la SEO forniscono i due migliori ROI per i marketer.
Il predominio del marketing digitale nel budget di un marchio
- Circa il 72% del budget di un marchio viene speso per i canali di marketing digitale.
- Più della metà (55%) del marketing è ora digitale.
- La spesa totale per la pubblicità digitale nel 2021 è stata di 436 miliardi di dollari, contro i soli 196 miliardi di dollari della pubblicità offline.
- Un'azienda locale media destina fino al 10% del proprio fatturato al budget per il marketing digitale.
- Una grande azienda media dichiara di destinare il 14% del proprio fatturato al marketing digitale.
Comportamenti dei consumatori
- I consumatori spendono il 50% in più per ogni ordine se un'azienda risponde regolarmente alle recensioni.
- Il 93% dei consumatori legge le recensioni online durante una decisione di acquisto.
- I consumatori trascorreranno il 500% di tempo in più su un sito web dopo aver visto una recensione negativa.
- Il 45% dei consumatori preferisce acquistare online e farsi consegnare l'ordine piuttosto che ritirare il prodotto in negozio.
- Solo il 25% dei consumatori guarda alla seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca.
Statistiche SEO
- Google controlla il 91% del mercato dei motori di ricerca.
- Il settore SEO vale 80 miliardi di dollari.
- Oltre la metà (53%) del traffico di un sito web sarà generato dalla ricerca.
- I marchi che scrivono e pubblicano un blog ottengono il 55% di traffico in più.
- I contatti provenienti da una ricerca hanno un tasso di conversione del 15%.
- Le grandi aziende possono spendere fino a 20.000 dollari al mese per la SEO.
- Le piccole imprese spendono fino a 5.000 dollari per la SEO ogni mese.
- Quasi la metà delle ricerche (46%) riguarda marchi, prodotti e servizi locali.
- Circa il 92% delle parole chiave riceve meno di 10 ricerche al mese.
- Il 28% delle ricerche locali si traduce in una conversione entro 24 ore.
Statistiche sulla pubblicità display
- Gli annunci pubblicitari su display aumentano dell'80% la notorietà del marchio di un'azienda.
- Il 155% dei consumatori effettua ricerche con termini specifici del marchio dopo aver visto un annuncio pubblicitario.
- I consumatori hanno il 70% di probabilità in più di acquistare dopo aver visto un annuncio di retargeting.
- I consumatori che effettuano ricerche su Google o altri motori di ricerca convertono il 59% delle volte.
- L'attività di ricerca di un consumatore aumenta del 155% dopo aver visto una pubblicità display.
- Solo il 4% dei marketer aumenterà la spesa per la pubblicità digitale entro il 2022.
Media sociali
- Circa il 33% di tutta la spesa pubblicitaria digitale è destinata ai social media.
- Il traffico sociale a pagamento genera solo una visita su venti di un sito web.
- La spesa pubblicitaria annuale per i siti web sui social media è di 134 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento del 17%.
- I social media valgono 72,2 miliardi di dollari.
- Un marchio medio destinerà il 14,9% del suo budget di marketing al social media marketing.
- Oltre il 91% dei marchi utilizzerà i social media per fare marketing a consumatori e clienti.
- Il 93% dei marchi è attivo su Facebook.
- L'86% dei marchi utilizzerà la pubblicità su Facebook.
- Su LinkedIn sono registrate oltre 55 milioni di aziende.
- Su Instagram, di proprietà della società madre di Facebook, Meta, sono registrati oltre 200 milioni di account aziendali.
Campagne PPC
- Il 65% delle PMI gestisce una campagna PPC.
- Il 45% delle piccole imprese ha una strategia di ricerca a pagamento.
- Il 55% delle piccole imprese ha un annuncio pubblicitario.
- Il 96% delle entrate di Google proviene da Google Ads.
- Il tasso medio di clic per gli annunci di Google è del 18%.
- Il costo medio di un clic su Google Ads è di 3,53 dollari.
- Il costo medio per acquisizione su Google Ads è stimato in 41,40 dollari.
Video Marketing
- TikTok è la piattaforma di social media e di condivisione video in più rapida crescita.
- Il 40% delle aziende utilizzerà TikTok nella propria strategia di social media nel 2022.
- TikTok ha raggiunto un miliardo di utenti attivi in soli cinque anni, tre anni in meno di Facebook.
- Solo il 46% degli spettatori guarda i video fino alla fine.
Marketing via e-mail
- Ogni giorno vengono inviati due miliardi di e-mail.
- Una persona media riceve 120 e-mail al giorno.
- L'87% dei marchi utilizza l'email marketing per distribuire contenuti ai propri utenti.
- Nel 2020, il settore dell'email marketing valeva 7,5 miliardi di dollari. Entro il 2027 il valore sarà di circa 17,9 miliardi di dollari.
- Il 78% dei marketer del 2020 ha dichiarato che l'email marketing è fondamentale per il successo del proprio brand, rispetto al 71% del 2019.
- Per ogni 1$ speso in email marketing il ROI medio è di 22-44$.
- Una e-mail su cinque (20%) non è mobile-friendly.
- Il 47% dei destinatari delle e-mail apre un'e-mail in base all'oggetto.
- Quattro marketer digitali su cinque rinuncerebbero ai social media piuttosto che all'email marketing.
Siti web
- Meno di tre quarti (72%) delle piccole imprese hanno un sito web.
- Quasi il 60% dei consumatori non consiglierebbe un'azienda con un sito web mobile mal progettato.
- Il 70% dei siti web di piccole imprese non ha un invito all'azione nella homepage.
- Un consumatore impiega mezzo secondo per formarsi un giudizio su un sito web.
- La metà dei consumatori si aspetta un tempo di caricamento del sito web inferiore ai due secondi.
- Il tempo medio di caricamento di un sito web su desktop è di 10,3 secondi.
- Il tempo medio di caricamento di un sito web su un dispositivo mobile è di oltre 27 secondi.
Reporting sul marketing digitale
- Il 62% dei professionisti del marketing utilizza il software CRM per analizzare e creare report professionali sul successo delle campagne.
- Il 52% dei marchi utilizzerà il marketing attribution reporting.
Parola finale
Il marketing digitale comprende un'ampia varietà di canali. La complessità, i budget e l'affidamento al marketing digitale aumenteranno nei prossimi anni. La gestione corretta di questi canali sarà più difficile, ma con i giusti processi, le aziende possono ottenere maggiori risultati dalle loro campagne e crescere, anche in tempi difficili.
