SEO sostenibile: Costruire l'autorità a lungo termine senza scorciatoie

Introduzione

Immaginate la vostra strategia SEO come la semina di un giardino. Potreste faticare a mantenere in vita le vostre piante da interno, ma sapete che non basta gettare i semi per terra e sperare nel meglio. Dovete invece scegliere con cura gli alberelli giusti, nutrirli con acqua e luce solare e proteggerli dai parassiti. Costruire una forte presenza online attraverso la SEO è più o meno la stessa cosa.

La SEO non consiste nello spargere parole chiave sul sito e aspettarsi una crescita immediata. Infatti, secondo uno studio di Ahrefs, il 96,55% delle pagine non riceve traffico di ricerca organico da Google. Quindi, se volete battere le probabilità e costruire un giardino sostenibile - o, nel nostro caso, la SEO - avete bisogno di una strategia resistente che cresca in modo organico nel tempo.**

SEO 101

**L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste semplicemente nell'aumentare la visibilità del vostro sito web sui motori di ricerca **come Google. L'obiettivo principale è attrarre più traffico organico (non a pagamento) migliorando il posizionamento del sito nelle pagine dei motori di ricerca (SERP).

I vostri clienti cercano la vostra azienda online anche se voi non ne siete consapevoli, per cui una strategia SEO efficace è fondamentale per guidare il traffico, aumentare la consapevolezza del marchio e incrementare le entrate.

Strategie SEO etiche

Le strategie SEO possono essere classificate in due tipi: black-hat e white-hat.

• Ilblack-hat SEO prevede l'utilizzo di pratiche non etiche come il keyword stuffing, il cloaking e l'acquisto di link per manipolare le classifiche dei motori di ricerca. Queste tattiche possono fornire guadagni a breve termine, ma spesso portano a penalizzazioni e danni a lungo termine alla reputazione di un sito.
• D'altro canto, la SEO white-hat si concentra su pratiche etiche che rispettano le linee guida dei motori di ricerca. Ciò include la creazione di contenuti di alta qualità, l'ottimizzazione di elementi on-page e la creazione di backlink autentici. La SEO white-hat dà priorità all'esperienza dell'utente e mira a fornire un valore reale, portando a una crescita sostenibile e a un miglioramento delle classifiche.

Il "trucco" della SEO consiste nel rendere la crescita sostenibile. Concentrarsi su soluzioni rapide per migliorare le valutazioni è eccellente, ma stiamo per immergerci in profondità nel mantenimento di tali valutazioni e nel fornire un flusso costante di traffico organico.

Creare contenuti pertinenti e di alta qualità

Una strategia SEO di successo inizia con contenuti di alta qualità.

Sebbene si possa pensare che sia sufficiente inserire alcune parole chiave nei post del blog e chiudere la questione, una SEO sostenibile richiede un lavoro maggiore. Si tratta di creare contenuti di valore, coinvolgenti e informativi che aiutino realmente il vostro pubblico.

Ecco come farlo bene:

Contenuti di alta qualità

Pensate all'ultima volta che avete letto un articolo dall'inizio alla fine senza sfogliare le informazioni. Cosa lo ha reso così avvincente? È probabile che sia stato informativo, ben strutturato e probabilmente pieno di scenari relazionabili.

Questo è il tipo di contenuti che dovreste creare.

Volete che i vostri contenuti si distinguano e invitino i lettori a continuare a esplorare il vostro sito. Per questo è importante concentrarsi più sulla profondità che sull'ampiezza. Non è facile aggiungere valore ad argomenti ampi, quindi è meglio concentrarsi su nicchie specifiche.

• Per esempio, invece di scrivere un articolo generale sulla SEO, potete esplorare le sfumature della SEO locale per i proprietari di piccole imprese.

Ricerca di parole chiave

Abbiamo parlato di keyword stuffing come di un antico metodo per stipare il maggior numero possibile di parole chiave nel testo. È una pratica obsoleta per un motivo: è inefficace e può essere penalizzata dai motori di ricerca. Ma le parole chiave sono ancora importanti per il processo di creazione dei contenuti.

Una cosa è trovare parole chiave popolari utilizzando strumenti come Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush. Un'altra cosa è comprendere appieno l'intento che sta dietro a quelle parole chiave.

• Cosa cerca il vostro pubblico: informazioni, acquisti o servizi specifici?

Una volta compreso il percorso del vostro cliente e una lista ragionevole di parole chiave, potete iniziare ad aggiungerle al vostro testo in modo organico e naturale. Questo aggiungerà valore ai vostri lettori e informerà i motori di ricerca che il vostro testo è rilevante per l'argomento.

Fonte: Barrafton, Backlinko, Search Engine Journal

Questo grafico è una rappresentazione visiva che dovrebbe aiutarvi a capire quanto sia importante rivolgersi a utenti con intenti diversi per creare strategie SEO efficaci. La maggior parte degli utenti appartiene alla categoria dei navigatori "informativi", che vogliono risposte e iniziano le loro ricerche con "Come fare" o "Cos'è".

Questo indica chiaramente che le parole chiave sono rilevanti solo se si conosce il proprio pubblico e ciò che potrebbe cercare.

Coinvolgente e informativo

Anche se oggi parliamo di SEO sostenibile, dovete ricordare che state scrivendo contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. Se i vostri contenuti sono aridi e difficili da leggere, nessuna ottimizzazione SEO riuscirà a trattenere il vostro pubblico.

Quando scrivete i vostri contenuti, usate un tono colloquiale, spezzate il testo con sottotitoli, punti elenco e immagini, oppure includete esempi e aneddoti di vita reale. Un altro modo efficace per coinvolgere i lettori è rivolgersi direttamente a loro. Usate il "tu" e il "tuo" per rendere il testo più personale e relazionabile.

• Sapevate che il 70% degli utenti della Gen Z crede nella personalizzazione? Questa generazione di spendaccioni vuole che il vostro sito web sappia subito per cosa sono venuti e fornisca le informazioni giuste.

Sfruttare i social media per la SEO

Instagram può essere ottimo per i selfie e Pinterest per le ispirazioni, ma sapevate che i social media possono essere un potentissimo stimolo per il vostro percorso SEO?

Ecco come sfruttare al meglio i vostri account sui social media:

Presenza sui social media

Consideriamo le piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn come motori di ricerca a tutti gli effetti. Le persone usano queste piattaforme per scoprire contenuti, prodotti, servizi e intrattenimento.

Essendo presenti nel luogo in cui si trova il vostro pubblico, gli inviate promemoria costanti e lo attirate maggiormente verso i vostri contenuti. L'idea è di spingerli a reagire con post regolari sul blog, video, infografiche o qualsiasi altro contenuto che fornisca valore. Poi, esplorate questa reazione, partecipate ai commenti e alle discussioni e mostrate apprezzamento per il loro sostegno. Perché?

• Le interazioni creano una comunità fedele e segnalano ai motori di ricerca il valore e la rilevanza dei contenuti.

Influencer Marketing

Le raccomandazioni provenienti da fonti autentiche possono fare la differenza per la vostra azienda, e addirittura il 69% dei consumatori è più propenso a fidarsi degli influencer piuttosto che della promozione diretta dell'azienda. Questa è una buona notizia per la vostra strategia SEO, in quanto potete utilizzare il micro-influencing a vostro vantaggio.

Gli influencer hanno fan fedeli che si fidano del loro giudizio e delle loro raccomandazioni. Quindi, quando un influencer condivide i vostri contenuti o menziona il vostro marchio, può portare un notevole traffico al vostro sito web e, di conseguenza, migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca.

Sebbene queste collaborazioni siano fruttuose, è una buona idea formalizzare le partnership con un chiaro contratto per influencer. Potete utilizzare un modello di contratto per influencer sui social media per definire i vostri ruoli. Un contratto per influencer ben redatto assicura che entrambe le parti comprendano le proprie responsabilità e aspettative, portando a una collaborazione di maggior successo.

Ecco una rapida rappresentazione visiva dell'impatto delle campagne di influencer marketing su impressioni e coinvolgimento per Youfoodz, Pedigree e Hulu. Come si può vedere, l'utilizzo dell'influencer marketing per aumentare la visibilità del marchio, l'engagement e il SEO presenta vantaggi tangibili.

Promozione incrociata e backlink

I canali dei social media sono molto interconnessi e questa connessione significa che **potete promuovere i contenuti in modo incrociato con piccole modifiche. **Condividete i vostri ultimi blog, aggiornamenti sui prodotti o offerte speciali su tutti i canali sociali. Questo incoraggerà i vostri follower a visitare il vostro sito web per ottenere maggiori informazioni, generando traffico organico e incrementando il vostro SEO.

Inoltre, i social media possono aiutarvi a creare preziosi backlink. Quando i vostri contenuti vengono condivisi, significa che sono di valore e aumentano le possibilità che altri siti li trovino e li linkino. Questi backlink costituiranno la spina dorsale della vostra SEO e faranno capire ai motori di ricerca che i vostri contenuti sono affidabili e autorevoli.

Gestione degli account pubblicitari

Gestire più account e rimanere aggiornati su tutti i contenuti può essere impegnativo.

Prendete in considerazione l'idea di assumere dei professionisti o di affidarvi a un'agenzia di marketing per fare tutto il lavoro pesante. Ma tenete presente che questo significa che dovrete condividere l'accesso a Facebook, Instagram e altri account. Condividere le password e gli accessi agli account è rischioso, quindi assicuratevi di rimanere sul sicuro. Un buon modo per farlo è utilizzare strumenti affidabili per aggiungere un utente al vostro account pubblicitario di Facebook. In questo modo, potrete concedere l'accesso amministrativo necessario senza compromettere la sicurezza del vostro account.

Concentrarsi sulla SEO tecnica

Finora abbiamo sottolineato l'importanza dei contenuti per la SEO, ma non dimentichiamo la spina dorsale delle vostre operazioni: il vostro sito web. Sebbene i contenuti, i social media e le parole chiave siano essenziali, dovete anche prestare molta attenzione agli aspetti tecnici del vostro sito web e assicurarvi che i motori di ricerca possano scansionare, indicizzare e comprendere i vostri contenuti.

Fondamenti di SEO tecnica

Considerate la SEO tecnica come l'ottimizzazione dell'infrastruttura del vostro sito web. Iniziate con alcuni elementi di base come:

• Velocità del sito - Gli utenti si aspettano pagine a caricamento rapido. Strumenti come Google PageSpeed Insights possono aiutarvi a individuare potenziali problemi e aree di miglioramento.
• Ottimizzazione per i dispositivi mobili - Il 58,67% del traffico globale dei siti web avviene oggi su dispositivi mobili. Ciò significa che il vostro sito web deve essere mobile-friendly, reattivo e offrire un'esperienza senza soluzione di continuità su tutti i dispositivi.
• Connessioni sicure - Proteggete il vostro sito con un certificato SSL per proteggere i vostri utenti e aumentare la SEO. Google favorisce i siti HTTPS nelle sue classifiche di ricerca.

Tecniche avanzate

Se volete ottenere un ulteriore vantaggio sulla concorrenza, approfondite le tecniche SEO avanzate. Ecco alcuni suggerimenti:

1. Markup Schema

   Creare dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contesto dei contenuti. In questo caso, lo schema markup può aiutarvi a evidenziare informazioni importanti come recensioni, valutazioni e date di eventi, rendendo i vostri annunci più interessanti per gli utenti.

2. Tag canonici

   Evitate i contenuti duplicati utilizzando i tag canonici e specificate la versione preferita di un sito web. In questo modo si consolida la link equity e si migliora la SEO. Quando si hanno più pagine con contenuti simili, i tag canonici indicano ai motori di ricerca quale versione privilegiare.

3. Caricamento pigro

   Nessuno ha il tempo di aspettare il caricamento di pagine e immagini. Il vostro pubblico vuole tutte le informazioni vitali all'istante, quindi dovreste ritardare il caricamento delle risorse non critiche fino a quando non sono necessarie. In questo modo, il caricamento iniziale della pagina sarà più veloce.

4. Indicizzazione delle pagine web

   Per alcune tecniche SEO avanzate, un po' di conoscenza della codifica può essere molto utile. Questo è particolarmente vero quando si tratta di indicizzazione e rendering delle pagine web. Ma anche se non siete dei codificatori professionisti, ci sono dei modi per garantire che il vostro sito web, ricco di JavaScript, venga indicizzato correttamente dai motori di ricerca. Il pre-rendering delle pagine può aiutare i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti in modo più efficiente.

Migliorare il design del sito web e l'esperienza dell'utente

Una buona esperienza utente o UX e la SEO vanno di pari passo.

Quando gli utenti hanno un'esperienza positiva sul vostro sito, è più probabile che si fermino più a lungo, esplorino più pagine e si convertano in clienti. Questo, d'altra parte, invia segnali positivi ai motori di ricerca, che migliorano il vostro posizionamento.

Ecco un paio di domande per valutare meglio l'esperienza dell'utente:

1. Il vostro sito è facile da navigare, semplice e intuitivo?
2. Le pagine si caricano velocemente?
3. Gli utenti possono consultare i contenuti su tutti i dispositivi?
4. I vostri contenuti sono facili da leggere, digeribili e coinvolgenti?

Una volta ottenute tutte le risposte, potreste trovare dei margini di miglioramento. Questa è l'occasione perfetta per creare un prototipo del design del vostro sito web, dove potrete visualizzare e perfezionare il percorso dell'utente. Create un prototipo su Figma e testate diversi layout, funzionalità e flussi di utenti. Una semplice demo su Figma può aiutarvi a immaginare e a offrire un'esperienza utente eccellente ancora prima che il sito diventi operativo.

Esplora la SEO locale

La costruzione di una SEO sostenibile dipenderà anche dalla vostra posizione e dal desiderio di attrarre clienti in aree geografiche specifiche. È qui che le strategie SEO locali e una combinazione di fattori on-page e off-page giocano un ruolo significativo.

Ecco alcune delle strategie SEO locali più importanti:

Google My Business

Iniziate con la rivendicazione e l'ottimizzazione del vostro elenco Google My Business (GMB). Assicuratevi che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda (NAP) siano aggiornati, precisi e coerenti su tutte le piattaforme online.

SEO On-Page

Ottimizzate gli elementi on-page del vostro sito web per la ricerca locale. Tra questi figurano i tag del titolo, le meta-descrizioni, le intestazioni e i contenuti. Menzionate la vostra posizione e i vostri servizi in tutto il sito web e inserite Google Maps nella pagina dei contatti per facilitare la ricerca.

Citazioni

**Esponete la vostra attività nelle directory locali come Yelp, Pagine Gialle e TripAdvisor. **Informazioni NAP coerenti su tutti i siti possono aiutare i motori di ricerca a verificare la legittimità dell'azienda e a migliorare il posizionamento nelle ricerche locali.

Pagine di servizio

Concentrate i vostri sforzi SEO per attirare i clienti locali, sottolineando la vostra vicinanza e rilevanza. Ad esempio, se gestite un servizio di consegna, potete evidenziare i vantaggi di utilizzare un fornitore locale. Ad esempio, tempi di consegna più rapidi o servizi in giornata da parte dei vostri corrieri possono attirare un maggior numero di persone. Potete anche fare un passo avanti e creare pagine separate per i vostri "Servizi di corriere espresso" e "Consegne programmate" sul sito web, ognuna ottimizzata per la vostra specifica località.

Recensioni e valutazioni

Un'altra cosa che incrementerà il vostro posizionamento SEO, in particolare il SEO locale su cui ci concentriamo, sono le recensioni e le valutazioni. Ecco perché è importante incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive sui vostri profili. Assicuratevi di rispondere a tutti i commenti, positivi e negativi, per dimostrare che tenete al feedback dei vostri clienti.

Pensieri finali

Considerate la **costruzione di un SEO sostenibile come una maratona, non come uno sprint. **Concentratevi sulla creazione di contenuti di valore, utilizzate i social media per distribuirli, ottimizzate il vostro sito web per il pubblico in entrata e affermatevi come azienda autorevole.

La chiave per una crescita SEO di successo raramente si trova in soluzioni rapide e spesso si trova nel fornire un valore genuino al vostro pubblico (selezionato). Anche se la tentazione di prendere qualche scorciatoia sulla strada del successo SEO potrebbe essere forte, l'utilizzo di** pratiche etiche come luce guida è sempre una buona idea.