Guida passo passo alla creazione di contenuti che producono risultati concreti

Introduzione

Il content marketing è un approccio eccellente per far parlare dei vostri prodotti, servizi e attività. È una tecnica eccellente per coinvolgere il pubblico e forse anche per creare una comunità attraverso il content marketing. (Inoltre, l'aumento del SEO è sempre utile).

Panoramica

L'attività che richiede più tempo ai moderni content marketer è la creazione di contenuti. Che cos'è la creazione di contenuti? E cosa fa un creatore di contenuti? In questo articolo parleremo di questi generatori di idee per i contenuti.

Che cos'è la creazione di contenuti?

La creazione di contenuti conclude le fasi come la ricerca di un argomento fresco su cui scrivere, la selezione del formato che si desidera che il contenuto assuma, la formalizzazione del proprio approccio (che coinvolga o meno le parole chiave) e quindi la creazione effettiva del contenuto desiderato.

Prima che i contenuti siano pronti per la pubblicazione, la maggior parte delle procedure di sviluppo dei contenuti prevede ampie revisioni con gli altri stakeholder.

Il processo di creazione di contenuti è complesso e forse più difficile di quanto possa sembrare a prima vista, perché può assumere una varietà di formati, tra cui post di blog, eBook, Tweet, video, infografiche e pubblicità, per citarne alcuni. Tuttavia, il fatto di farlo può avere un'influenza reale sulla vostra azienda. Infatti, secondo un recente studio, fornire ai clienti contenuti educativi di alta qualità aumenta del 131% la loro probabilità di effettuare un acquisto presso di voi.

È possibile produrre contenuti meravigliosi. Vi accompagneremo passo dopo passo nel processo di sviluppo dei contenuti e vi mostreremo come questo possa aiutare il vostro pubblico e i vostri consumatori a trovare le risposte alle loro domande. Come iniziamo?

Cosa fa un creatore di contenuti?

Partiamo dalle basi, come la definizione di creatore di contenuti, prima di approfondire il processo di sviluppo dei contenuti.

Un creatore di contenuti è colui che si occupa di ideare, produrre e diffondere materiale che colleghi un marchio al suo mercato di riferimento.

Per aumentare il traffico del sito web, i contatti e le connessioni con la vostra azienda su piattaforme esterne come i social media, gli autori di contenuti si impegnano a fornire contenuti convincenti e in grado di attirare l'attenzione dei consumatori.

I contenuti informativi non sono obbligatori, anche se sono un'opzione. Ad esempio, può essere utilizzato per intrattenere e aumentare la riconoscibilità del marchio.

I creatori di contenuti scrivono contenuti appropriati per qualsiasi piattaforma o canale. Ogni azienda deve avere sviluppatori di contenuti impegnati.

Questi includono scrittori di contenuti e content marketer che vi aiuteranno a dare vita ai concetti attraverso materiale di alta qualità, dando al vostro sito web le migliori possibilità di posizionarsi nelle SERP e di attirare più visitatori.

Consigli utili per la strategia di creazione dei contenuti

Di seguito sono riportati alcuni generatori di idee per i contenuti che dovete prendere in considerazione:

• Scoprite le opportunità attraverso la ricerca di parole chiave: La ricerca per parole chiave è l'approccio migliore per scoprire come il vostro pubblico interagisce con un argomento. Inoltre, la ricerca per parole chiave può mostrarvi nuove idee di contenuto che non avreste potuto trovare da soli.
  
• Raccogliere il feedback dei clienti: Chiedere ai vostri consumatori può sembrare un modo semplice per ottenere idee, ma potete spesso rispondere a qualsiasi domanda irrisolta che abbiano sul vostro marchio o sui vostri servizi.
  I vostri clienti attuali saranno direttamente e significativamente influenzati dalla creazione di contenuti che producete intorno a queste domande.
• Analizzare i concorrenti: In qualità di creatori di contenuti, dovreste essere costantemente consapevoli degli argomenti che i vostri rivali, identificati e non, trattano nella vostra nicchia.
  Conoscere il modo in cui i vostri rivali affrontano un argomento vi permetterà di distinguere il vostro marchio dal loro, di individuare i punti deboli nella loro strategia di creazione di contenuti e di rendere il vostro materiale più interessante durante il processo di vendita.
• Pensate dal punto di vista del vostro pubblico: Capire il vostro pubblico è il vostro primo dovere di marketer. Per questo motivo, quando fate un brainstorming di nuove idee, considerate ciò che il vostro pubblico di riferimento potrebbe trovare affascinante, coinvolgente o utile.
  Quindi, valutate come questi concetti possano essere inseriti nella vostra strategia di creazione di contenuti. Per scoprire quali sono gli argomenti su cui le persone sono interessate a informarsi nelle vostre aree di competenza, consultate siti web come Quora.

Come creare un piano di creazione dei contenuti?

Iniziamo con i passi necessari per creare un sito web di alto livello con contenuti accattivanti che attirino il traffico e favoriscano l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

1. Conoscere il pubblico

Dovete conoscere i visitatori più frequenti del vostro sito web. La cosa migliore da fare è creare delle personas utente basate su un certo tipo di persona. È fondamentale perché si vuole puntare su una persona e non su tutte.

Gli utenti non saranno attratti da materiale ampio e generico perché non risponde alle loro esigenze o ai loro desideri. È invece molto meglio concentrarsi su una specialità.

Di seguito sono riportate alcune domande da porsi in merito al proprio pubblico:

• Come troveranno il mio sito web?
• Cosa stanno cercando?

2. Creare una forte proposta di valore

Per determinare come affrontare i loro problemi, dovete innanzitutto capire quali sono i problemi che i vostri potenziali clienti o consumatori devono affrontare.

In questa situazione, però, dovrete prestare attenzione anche ai vostri concorrenti.

Le domande da porre in questa fase includono:

• Cosa fornisco precisamente ai miei clienti?
• Quali problemi sto risolvendo? Come li gestisco?
• Cosa fanno i miei rivali? Affrontano gli stessi problemi nello stesso modo?
• Cosa mi distingue dall'opposizione?

3. Organizzare il layout della pagina

Una volta deciso il contenuto, è necessario decidere come visualizzarlo.

In genere le persone si concentrano maggiormente sull'angolo in alto a sinistra dello schermo.

Gli utenti sono molto più propensi ad abbandonare il sito se devono scorrere per trovare i dati di cui hanno bisogno. Per questo motivo è necessario organizzare il layout della pagina in modo pratico.

Considerate quanto segue:

• È un'immagine o un titolo forte?
• Cosa li invoglierà a continuare a scorrere?
• Il layout della mia pagina è compatibile con i dispositivi mobili?

4. Testare e rivedere i contenuti

Non si può valutare onestamente il proprio lavoro, per quanto si abbia talento come scrittore o fotografo.

Pertanto, anche se voi credete che il vostro contenuto sia interessante e avvincente, gli altri potrebbero non pensarla allo stesso modo.

Gli utenti potrebbero cogliere prima altri aspetti o leggere i vostri contenuti in modo diverso da come li avevate previsti.

È quindi fondamentale testare e rivedere i contenuti.

Il contenuto fornisce valore?

Una volta realizzato l'allineamento dei contenuti del sito web, è necessario assicurarsi che siano efficaci.

Non si può semplicemente mostrare a qualcuno qualche modello di friggitrice ad aria e chiudere la questione solo perché ne sta cercando una.

Una dimostrazione approfondita del prodotto, grafici di confronto come il diagramma di Sankey e suggerimenti di ricette sono tutti ottimi modi per convincere i clienti ad acquistare qualcosa.

In generale, il materiale del sito web di alta qualità non si limita a fornire una risposta, ma offre anche un contesto sufficiente.

Considerazioni finali

Ora avete capito il processo di creazione dei contenuti per i siti web. Abbiamo già detto che è importante considerare i risultati da un'altra prospettiva.

La buona notizia è che Jeenaminfo può valutare le vostre pagine e farvi sapere come funzionano. Possiamo quindi creare un piano di content marketing e assistervi nella sua attuazione.