Sitelink: Massimizzare le proprietà immobiliari della SERP per una migliore visibilità

Introduzione

I sitelink organici sono tra le caratteristiche di ricerca più comuni, apparse per la prima volta nel 2005, e rappresentano collegamenti ad altre pagine sotto lo stesso risultato di ricerca della pagina principale. Il loro scopo è navigare verso le pagine di destinazione più importanti relative al risultato principale della SERP.

Sebbene i sitelink organici siano più evidenti per le query di ricerca di marca, in quanto consentono di navigare rapidamente verso le sezioni importanti del sito web, essi tendono a comparire anche per le parole chiave informative.

Tipi di sitelink

I sitelink hanno fatto molta strada dal 2005 e si sono evoluti per essere visualizzati in diversi modi. Google, in particolare, modifica regolarmente i sitelink organici in base al modo in cui gli utenti interagiscono con essi, cambiando costantemente il numero o l'aspetto dei sitelink organici per soddisfare i risultati di ricerca sempre più pertinenti.

Sitelink organici

Per accedere a un sitelink organico, la cosa migliore è inserire una query di ricerca di marca. In questo caso i motori di ricerca, e Google in particolare, utilizzano il nome del marchio come ancora, fornendo una serie di sitelink aggiuntivi direttamente sotto la pagina di destinazione principale. Come ci si può aspettare, un insieme implica la presenza di più sitelink e il numero di sitelink può variare da 1 a 6 link aggiuntivi.

È importante ricordare che il loro aspetto è diverso per le versioni mobile e desktop di Google Search e che appaiono solo nei primi risultati di ricerca.

Link al sito organico a linea singola

A differenza dei sitelink organici semplici, i sitelink organici a riga singola possono comparire su vari tipi di query di ricerca, non solo sulle ricerche di marca. Allo stesso modo, il numero tipico di sitelink a riga singola è 4, ma non mancano alcune varianti di sitelink che mostrano un numero maggiore. Di norma, i sitelink a riga singola conducono ad altre pagine pertinenti del sito web o, in alcune occasioni, possono saltare direttamente a sezioni della stessa pagina, utilizzando il cosiddetto link a frammenti (#).

Su siti web particolarmente autorevoli, come Wikipedia, questi sitelink a riga singola possono assumere altre forme, come ad esempio cursori che comprendono un numero maggiore di sitelink. Alcuni di essi possono anche includere miniature di immagini.

Sitelink a box di ricerca organica

Un sitelink alla casella di ricerca consente agli utenti di effettuare ricerche direttamente sul sito web in questione. È presente solo per i termini di ricerca di marca, tipicamente su siti web particolarmente grandi e, nel caso di Google, viene aggiunto automaticamente.

Tuttavia, va notato che questa funzione SERP può essere influenzata dall'aggiunta di dati strutturati di search box sitelink alla vostra homepage. Sebbene si ritenga che ciò possa far comprendere meglio a Google il vostro sito web, non è dimostrato che Google lo rilevi effettivamente e aggiunga un sitelink alla casella di ricerca del vostro marchio nelle SERP per le parole chiave di marca.

Vale la pena ricordare che i diversi tipi di sitelink non funzionano sempre in modo isolato. Non è raro vedere combinazioni di sitelink sotto lo stesso risultato di ricerca.

Vantaggi di Sitelinks

Uno dei principali vantaggi dei sitelink organici è che massimizzano lo spazio reale della SERP occupato dal vostro marchio. Su desktop questo significa che il vostro marchio occupa uno spazio reale nella SERP da quattro a cinque volte maggiore, mentre su mobile può significare che il risultato della SERP occupa l'intero schermo visibile. Di conseguenza, l'aumento dello spazio reale della SERP attraverso i sitelink organici può aumentare il tasso di clic.

Inoltre, apportano il vantaggio di far risaltare il vostro marchio rispetto agli altri concorrenti nelle SERP. Dopotutto, almeno per quanto riguarda le ricerche di brand, questo è uno dei loro scopi: fornire un maggior numero di risultati di ricerca da parte del brand che è stato cercato all'inizio, oltre a raggruppare ordinatamente i link più vicini tra loro.

I sitelink apportano anche il vantaggio aggiuntivo di presentare agli utenti i vostri contenuti più velocemente, dando loro un'anticipazione di ciò che potrebbero trovare sul sito web vero e proprio.

Ottimizzazione dei sitelink

Non c'è modo di programmare i sitelink direttamente nelle SERP. Sebbene in passato fosse possibile declassare i sitelink in Google Search Console, questa non è più un'opzione, spingendo gli esperti SEO a ricorrere ad altre misure per influenzare la loro comparsa nelle SERP.

Ci sono quindi una serie di elementi da tenere sotto controllo per influenzare se e quali sitelink compaiono nelle SERP organiche:

• Struttura del sito: La struttura del sito web svolge un ruolo cruciale, in particolare per quanto riguarda la visualizzazione dei sitelink per ciascuna pagina di destinazione nelle SERP. A seconda della struttura degli URL, è possibile che nelle SERP vengano visualizzati sitelink diversi. Se l'architettura del sito web è ben definita, può essere più facile per i motori di ricerca come Google selezionare i sitelink. Se invece la struttura del sito web è piatta, i motori di ricerca, non ultimo Google, possono decidere di affidarsi ad altri fattori per determinare quali sitelink mostrare, come ad esempio l'interazione degli utenti con il sito web.
• Link interni: Un altro fattore che determina quali sitelink verranno visualizzati nelle SERP organiche è il metodo di collegamento interno delle pagine e il loro testo di ancoraggio. Ad esempio, c'è un metodo di collegamento interno particolarmente utile per influenzare i sitelink organici: le briciole di pane, perché sono un indicatore piuttosto potente della struttura del sito web. Tuttavia, questi non sono gli unici link interni che i sitelink organici possono visualizzare direttamente nelle SERP. Tra gli altri vi sono i link di navigazione e i link onsite. Vale la pena ricordare che Google tiene conto del numero di link interni che conducono a una pagina quando decide se visualizzarla tra i sitelink organici.
• Pagine noindex: Sebbene non si tratti di un metodo popolare e nemmeno di uno ampiamente raccomandato, le pagine noindex, come ci si potrebbe aspettare, non appariranno nei sitelink organici.
• Sitelinks searchbox: Come già detto in precedenza, questa caratteristica delle SERP può essere influenzata dall'aggiunta dei dati strutturati del sitelink della casella di ricerca alla vostra homepage, anche se non vi è alcuna prova che Google la rilevi effettivamente e aggiunga un sitelink della casella di ricerca al vostro marchio nelle SERP. Un aspetto interessante, tuttavia, è che se si desidera rimuovere una casella di ricerca sitelink, è possibile farlo aggiungendo un tag alla propria homepage: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: Nei casi in cui una ricerca viene effettuata in una lingua diversa, i tag hreflang possono aiutare i motori di ricerca, tra cui Google, a visualizzare i sitelink pertinenti in base alle preferenze di lingua e paese che hanno.
• Titoli: Nei casi un po' più rari in cui i sitelink organici portano a sezioni particolari di una pagina di destinazione, questi sitelink tendono a essere ampiamente influenzati dai titoli stessi.
• Indice dei contenuti: Gli indici forniscono una panoramica dei contenuti della pagina e, come nel caso dei titoli, possono influenzare i sitelink organici nei motori di ricerca come Gooogle per determinare quali sitelink aggiuntivi appaiono nelle SERP organiche.
• Ricerche organiche: Sebbene non sia assolutamente confermato, alcuni operatori SEO hanno notato che potrebbe esserci una correlazione tra le ricerche organiche ricevute dalla pagina di destinazione e i sitelink visualizzati. Questo è particolarmente rilevante per le ricerche di marca abbinate a termini di ricerca. Quindi, considerando che Google è interessato a mostrare prima i risultati di ricerca pertinenti, potrebbe cercare di "indovinare" l'intento della ricerca e visualizzare un numero aggiuntivo di accessi organici al sito web tramite sitelink organici.
• Segnali degli utenti: Come già detto, anche i segnali degli utenti possono avere un ruolo nel determinare quali sitelink organici appaiono per quali parole chiave. Ad esempio, se gli utenti finiscono per approdare su una pagina particolare che è diversa da quella del ranking, questo potrebbe essere un indicatore di rilevanza per quella particolare parola chiave. Non sorprende quindi che Google o altri motori di ricerca siano interessati a mostrare prima le pagine di destinazione. Anche questo, tuttavia, rimane un fattore non confermato.

Conclusione

I sitelink sono un ottimo modo per massimizzare lo spazio nelle SERP e fornire ai clienti la possibilità di raggiungere pagine rilevanti del vostro sito web in una fase iniziale del loro ciclo decisionale, direttamente dalle SERP organiche. Anche se, come afferma Google stesso, "i sitelink sono automatizzati" e il controllo da parte dei proprietari di siti web è limitato, è possibile intervenire su di essi:

• Assicurarsi di posizionarsi al primo posto per il termine di ricerca del proprio marchio
• Assicurarsi che i titoli e le intestazioni delle pagine siano informativi, pertinenti e compatti.
• Creare strutture logiche per i siti web, che si manifestano sia attraverso le tassonomie degli URL sia attraverso la struttura dei collegamenti interni.
• Creare siti web facilmente navigabili che consentano agli utenti di accedere a pagine rilevanti da altre pagine rilevanti.
• Ottimizzare il testo di ancoraggio dei link interni in modo che sia conciso e pertinente alle pagine a cui puntano.
• Evitare il più possibile le ripetizioni all'interno dei contenuti.