SEO vs. SEM: qual è la differenza e quale è meglio per il business online?

Introduzione

SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) sono due espressioni comunemente utilizzate nel marketing digitale. Il miglioramento della presenza su Internet e l'aumento del traffico sul sito web richiedono l'uso di queste tattiche. Tuttavia, hanno funzioni diverse e utilizzano approcci differenti. Comprendere la distinzione tra SEO e SEM è fondamentale per le aziende che vogliono migliorare la propria visibilità online. Per aiutarvi a decidere quale sia la strategia migliore per la vostra attività online, questo articolo esplora le sottili differenze tra SEO e SEM.

Che cos'è la SEO?

Il termine SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, si riferisce a un insieme di metodi utilizzati per migliorare la posizione di un sito web nei risultati naturali (non a pagamento) dei motori di ricerca. L'obiettivo principale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è migliorare l'esposizione e aumentare il traffico organico attraverso l'allineamento delle prestazioni, della struttura e dei contenuti del sito web con gli algoritmi dei motori di ricerca. La ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione on-page, la costruzione di backlink e l'ottimizzazione tecnica sono tutti componenti comuni delle tecniche SEO.

L'aumento dell'ottimizzazione per i motori di ricerca sul vostro sito web e su Internet richiede un ampio elenco di attività diverse che costituiscono la SEO. Di solito, queste azioni possono essere suddivise in due gruppi:

• SEO on-page: Il termine "SEO on-page" descrive le attività di ottimizzazione che si svolgono sul vostro sito web, come la modifica del tag title, l'aggiunta di un nuovo post sul blog o l'aumento della velocità della pagina. Quando si parla di SEO on-page, il controllo è totale.
• SEO off-page: Il termine "SEO off-page" descrive le attività di ottimizzazione che si svolgono al di fuori del vostro sito web, come la condivisione dei contenuti, l'outreach e l'ottimizzazione dei profili sui social media. Quando si tratta di SEO off-page, avete un certo controllo, ma non molto.
• SEO tecnica: Le modifiche che aiutano Google e gli altri motori di ricerca a scansionare e indicizzare il vostro sito web sono definite SEO tecnica. Può riguardare argomenti come il linking interno e l'ottimizzazione della velocità della pagina.

Alcuni elementi chiave dell'azione SEO includono di solito:

• Ottimizzazione dei titoli delle pagine e delle meta descrizioni
• Ricerca e analisi delle parole chiave
• Ottimizzazione del sito e del server
• Creazione e ottimizzazione dei contenuti

Che cos'è il SEM?

Il marketing per i motori di ricerca è un termine più generale che comprende diverse tattiche volte a migliorare la visibilità di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), utilizzando metodi sia a pagamento che non. Sebbene la SEO faccia parte del SEM, quest'ultimo consiste anche in tecniche pubblicitarie a pagamento come gli annunci sponsorizzati e le campagne Pay-Per-Click (PPC). L'obiettivo principale del SEM è quello di portare traffico mirato a un sito web, indipendentemente dal fatto che sia realizzato con mezzi a pagamento o organici.

Cinque strategie SEM popolari includono:

1. PPC
2. SEO locale
3. Pubblicità su display
4. Pubblicità di acquisti o di prodotti
5. Remarketing

Come la SEO, la SEM si basa su diverse tattiche, tra cui:

1. Struttura dell'account: L'ottimizzazione della spesa pubblicitaria e l'organizzazione della strategia sono facilitate dalla struttura degli account, che va dalla campagna al gruppo di annunci, all'annuncio e viceversa. Le pubblicità di scarpe da uomo e da donna, per esempio, dovrebbero essere incluse nella stessa campagna pubblicitaria.
2. Offerte: L'importo massimo che la vostra azienda spenderà per un clic sulla vostra pubblicità dipende dalla vostra offerta. Su alcune piattaforme, come Google Ads, esistono opzioni di offerta automatizzata che possono aiutare la vostra azienda a raggiungere i propri obiettivi pur rimanendo nel budget pubblicitario.
3. Punteggio di qualità: La qualità e la pertinenza dell'annuncio si riflettono nel Punteggio di qualità, una statistica esclusiva di Google Ads. Posizionamenti migliori degli annunci e un costo per clic ridotto (CPC) sono associati a punteggi di qualità più elevati.
4. Risorse pubblicitarie: Copia, foto e video sono esempi di risorse pubblicitarie. Se gli asset pubblicitari sono ottimizzati, la vostra azienda ha maggiori possibilità di visualizzare annunci pertinenti che aumentano il tasso di clic (CTR).

Differenze chiave tra SEO e SEM

* Panoramica e caratteristiche principali?

La SEO si concentra sull'ottimizzazione di un sito web per ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca organici, mentre la SEM comprende strategie sia organiche che a pagamento per migliorare la visibilità.

* Quanto costano?

La SEO comporta tipicamente costi iniziali per l'ottimizzazione del sito web, la creazione di contenuti e gli sforzi continui per la creazione e il mantenimento dei link. D'altro canto, il SEM comporta costi immediati per le campagne pubblicitarie a pagamento, in cui le aziende pagano per i clic o le impressioni. Per le aziende che intendono investire nella SEO, la collaborazione con un'agenzia SEO esperta può semplificare il processo di ottimizzazione e garantire un approccio completo al miglioramento della visibilità organica.

* Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati?

La SEO è un approccio a lungo termine che richiede perseveranza e lavoro costante. Possono essere necessari diversi mesi per osservare un aumento apprezzabile del traffico e delle classifiche organiche. D'altra parte, il SEM può produrre risultati fin da subito perché, quando viene lanciata una campagna, gli annunci a pagamento vengono visualizzati in primo piano nei risultati di ricerca.

* Quale utilizzare?

La scelta tra SEO e SEM è influenzata da alcune variabili, tra cui la concorrenza, la tempestività, il denaro e gli obiettivi aziendali. Mentre il SEM offre visibilità immediata e controllo sul posizionamento degli annunci, le agenzie SEO offrono vantaggi sostenibili a lungo termine.

Sebbene la SEO sia di solito l'opzione migliore, ci sono circostanze specifiche in cui il SEM è più vantaggioso della SEO.

Ad esempio, il SEO dovrebbe essere utilizzato quando:

• Potrebbero passare da tre a sei mesi prima di vedere un aumento delle vendite, dei contatti e del traffico su Internet.
• Dovreste adottare un piano di marketing digitale che non richieda il pagamento regolare di pubblicità.
• Voi o la vostra agenzia SEO****ha il tempo e i mezzi per gestire la SEO in modo proattivo.

D'altra parte, il SEM dovrebbe essere utilizzato quando:

• Dovete iniziare subito a generare traffico, contatti o vendite.
• Desiderate essere visibili nei risultati di ricerca più competitivi senza dover aspettare la SEO.
• Avete denaro, tempo e risorse sufficienti per gestire i vostri annunci settimanalmente.

In generale, la preferenza per SEM o SEO dipenderà dalle vostre esigenze e dalla tempestività.

* Contenuto vs. budget

L'ottimizzazione per i motori di ricerca dipende dal calibro dei contenuti, mentre la pubblicità pay-per-click è una tattica basata sul budget. Se si vuole ottenere trazione in modo naturale, è necessario scrivere contenuti che rispondano a query di ricerca pertinenti e che rispettino le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca.

In questo modo attirerete il pubblico giusto e lo incoraggerete a visitare il vostro sito web per ulteriori dettagli.

D'altra parte, le campagne pubblicitarie pay-per-click sono gestite dal vostro budget.

Questo è uno dei motivi per cui le piccole imprese continuano a concentrarsi sulla produzione di contenuti che possano favorire il loro pubblico e migliorare l'esposizione sui motori di ricerca.

Non possono competere con i più grandi nomi del mercato a causa del loro budget ridotto. Inoltre, possono utilizzare le tecnologie AI SEO gratuite per accelerare i processi di sviluppo dei contenuti.

* Perpetuità contro rapidità

I risultati che si ottengono dall'ottimizzazione per i motori di ricerca e dalla pubblicità pay-per-click sono un altro fattore che li distingue.

Come già detto, per ottenere i risultati desiderati dall'ottimizzazione per i motori di ricerca, è necessario fornire contenuti pertinenti e di alta qualità.

Dopo aver creato e pubblicato i contenuti, potrebbe essere necessario un po' di tempo per ottenere i risultati previsti. I motori di ricerca hanno bisogno di tempo per scorrere il vostro materiale e valutarlo per assegnare alle vostre pagine le posizioni corrette. Per questo motivo, la SEO richiede costanza e pazienza per vedere i risultati del vostro lavoro.

Con la pubblicità pay-per-click, questo non è vero. Il PPC vi permette di raccogliere rapidamente i frutti del vostro lavoro. Affinché la vostra pubblicità appaia, non è necessario attendere che i bot dei motori di ricerca effettuino il crawling delle vostre pagine. Quasi subito dopo l'avvio della campagna, si possono vedere i risultati. Per questo motivo, per raggiungere i loro obiettivi a breve termine, le aziende preferiscono spesso il PPC. È anche un'ottima scelta se si vuole capitalizzare una tendenza o accelerare il processo di creazione di lead.

* Intento dell'utente

Il SEO si rivolge agli utenti che cercano attivamente informazioni, prodotti o servizi specifici, catturando così il traffico ad alta intensità. Il SEM consente alle aziende di indirizzare gli utenti in base a parole chiave, dati demografici, interessi e comportamenti, indipendentemente dal loro intento di ricerca.

In generale, esistono quattro categorie principali di intento di ricerca:

• Informativo: Gli utenti sono desiderosi di saperne di più su un argomento specifico.
• Navigazione: Le persone iniziano a cercare altre fonti di informazione.
• Commerciale: I clienti contemplano l'acquisto di un bene o di un servizio, ma non hanno ancora deciso.
• Transazionale: I clienti sono pronti a fare un acquisto.
• Impatto

La SEO crea credibilità e fiducia organica nel tempo, rafforzando l'autorità del marchio e promuovendo relazioni a lungo termine con i clienti. Il SEM è perfetto per campagne a breve termine o per obiettivi di marketing mirati, poiché offre visibilità e traffico immediati.

Il SEO o il SEM sono giusti per il vostro business online?

Per decidere se sia meglio il SEO o il SEM per la vostra attività su Internet, è necessario considerare attentamente diversi aspetti. Per prendere una decisione informata, valutate il vostro mercato di riferimento, i rivali, i vincoli di bilancio, la tempistica e gli obiettivi aziendali. La combinazione di tattiche SEO e SEM è spesso utile per aumentare l'esposizione online e attirare visitatori rilevanti.

Conclusione

Le principali distinzioni tra SEO e SEM sono le seguenti. Soprattutto per chi è alle prime armi, il saggio approfondisce ogni argomento per aiutarvi a comprendere le parole e a prendere la decisione migliore per voi. È importante tenere presente che nessuna delle due tattiche è più efficace dell'altra. Tutto dipende dai vostri interessi e obiettivi. In sintesi:

Come strategia a lungo termine, l'ottimizzazione per i motori di ricerca richiede più tempo e impegno a causa della necessità di produrre e ottimizzare i contenuti. Tuttavia, si tratta di una scelta a prezzi ragionevoli.

Il marketing sui motori di ricerca è un metodo rapido che richiede poco tempo di preparazione e dà risultati immediati. Ma il costo può essere piuttosto elevato.

Poiché il marketing sui motori di ricerca comprende sia il SEO che il PPC, è nostra raccomandazione ottenere i massimi risultati e una maggiore visibilità sui motori di ricerca.