Reporting SEO: Le migliori pratiche per ottenere informazioni chiare e attuabili

Introduzione

I SEO condividono spesso i report SEO con i loro clienti e team, ma le metriche complesse e confuse lasciano i membri non tecnici a grattarsi la testa. Un report SEO ben fatto dovrebbe essere una guida chiara, concisa e attuabile. Che aiuta l'utente (o altri membri del team) a prendere decisioni informate per incrementare la visibilità del sito web e aumentare il traffico organico.

Questo blog vi illustrerà le migliori pratiche per la creazione di report SEO in grado di eliminare il rumore e fornire le informazioni di cui avete effettivamente bisogno.

Quali sono i fondamenti della reportistica SEO?

Il rapporto SEO fornisce un'istantanea di quanto il vostro sito stia facendo bene nei motori di ricerca come Google. Ma non si tratta solo di voti o punteggi. Si tratta di capire i punti di forza e di debolezza specifici della presenza online del vostro sito, aggiunge Alison Lancaster, CEO di Pressat.co.uk.

Ecco le cose principali che troverete in un tipico rapporto SEO.

• Traffico organico
• Classifica delle parole chiave
• Tasso di penetrazione dei clic (CTR)
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Backlink
• Autorità di dominio

Idan Avitan, CEO di Growee, afferma: "Un report SEO include analisi e approfondimenti che aiutano a comprendere il significato dei dati e a capire cosa si può fare per migliorare le prestazioni del sito web". Ciò include raccomandazioni per l'ottimizzazione dei contenuti del sito web, il miglioramento del profilo di backlink o la risoluzione di problemi tecnici che potrebbero ostacolare le classifiche".

Inoltre, esistono molti tipi di rapporti SEO. Potreste vedere rapporti SEO tecnici che si concentrano sugli aspetti tecnici del vostro sito web. Rapporti SEO sui contenuti che analizzano le prestazioni dei contenuti. Oppure i rapporti SEO locali che tengono traccia delle vostre posizioni nei risultati di ricerca locali.

Robbin Schuchmann, cofondatore di Employ Borderless, aggiunge: "La frequenza dei rapporti varia. Alcune aziende preferiscono rapporti giornalieri o settimanali per tenere sotto controllo le loro prestazioni, mentre altre optano per rapporti mensili o trimestrali per avere una panoramica più ampia dei loro progressi".

Migliori pratiche per la creazione di rapporti SEO efficaci

Ecco i migliori consigli per creare rapporti SEO efficaci.

Iniziare con un sommario esecutivo

Immaginate di provare a spiegare la trama di un film complesso a un amico in 30 secondi. Non iniziereste con gli intricati dettagli del secondo atto, giusto? Lo stesso principio si applica alla vostra relazione SEO.

Consideratela come la versione "cliff notes" del vostro report. Dovrebbe evidenziare i dati principali, come la quantità di traffico organico ricevuto dal vostro sito web, le parole chiave che stanno guidando il traffico maggiore e qualsiasi cambiamento significativo nelle classifiche dei motori di ricerca. Potete anche includere una breve analisi di questi risultati, riassumendo le prestazioni complessive della vostra strategia SEO, aggiunge David Salib, CEO di MINVO.

Ma un riepilogo esecutivo non è solo uno specchietto retrovisore: è il vostro faro, che mostra il percorso verso migliori risultati SEO. È il punto in cui si evidenziano i miglioramenti, le opportunità non sfruttate e i prossimi passi concreti per incrementare le prestazioni del sito web.

Concentrarsi sulle metriche rilevanti

Sebbene i report SEO siano ricchi di dati, ricordate che non tutti i numeri hanno lo stesso peso. Alcune metriche sono più direttamente legate agli obiettivi aziendali specifici rispetto ad altre, afferma Soledad Galli, fondatrice di Train In Data,

Quindi, considerate cosa volete ottenere con i vostri sforzi SEO. Volete aumentare la notorietà del marchio? Allora metriche come le impressioni e il coinvolgimento sui social media sono i vostri punti di riferimento. Volete incrementare le vendite? Concentratevi sui tassi di conversione e sulle entrate generate dal traffico di ricerca organico.

Ad esempio, un panificio locale dà priorità alle classifiche di ricerca locale e al tasso di click-through dalle ricerche locali, mentre un negozio di abbigliamento online si concentra maggiormente sul valore medio degli ordini e sulle entrate per visitatore. Allo stesso modo, un sistema di formazione per i dipendenti potrebbe contribuire a migliorare la visibilità delle risorse formative e ad aumentare il tasso di coinvolgimento dei dipendenti attraverso strategie SEO mirate.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director di Adverity, aggiunge: "Scegliere le metriche giuste vi permette di creare un report SEO che racconta una storia mirata sulle prestazioni del vostro sito web e sul suo impatto sul vostro business". Questo approccio mirato non solo rende il vostro report più prezioso, ma fornisce anche informazioni utili che possono alimentare la vostra strategia di marketing complessiva".

Prendiamo l'esempio di Airbnb. Ha modificato la sua strategia SEO per concentrarsi su parole chiave a coda lunga relative a destinazioni ed esperienze specifiche.

Fonte dell'immagine: OMNIUS

In questo modo, Airbnb ha potuto migliorare il suo posizionamento per le ricerche più pertinenti e, in ultima analisi, ottenere un maggior numero di prenotazioni.

Fornire contesto e analisi

I numeri, da soli, non riescono a cogliere il quadro completo dei vostri sforzi SEO. È come cercare di capire un film guardando solo i numeri del botteghino: si perderebbero la trama, i personaggi e l'impatto complessivo. Lo stesso vale per i rapporti SEO. Per comprendere veramente l'efficacia della vostra strategia, avete bisogno di un contesto e di un'analisi", afferma Khashayar Shahnazari, Chief Executive Officer di FinlyWealth.

Il vostro rapporto SEO dovrebbe raccontare la storia del viaggio del vostro sito web. Quali sfide avete affrontato, quali vittorie avete ottenuto e quali ostacoli state cercando di superare? Fornendo un contesto, si dà un significato ai numeri.

Se, ad esempio, il traffico organico è aumentato del 15%, spiegate il fattore catalizzatore: un nuovo post sul blog che è diventato virale, una campagna di social media ben mirata o forse una soluzione tecnica che ha migliorato la velocità del sito. È importante capire il "perché" dei numeri. _

Sumeer Kaur, fondatore di Anarkali, spiega: "Analisi significa scavare più a fondo nei dati per scoprire modelli e intuizioni nascoste. Ciò comporta l'identificazione di parole chiave specifiche che superano le altre, o la ricerca di landing page che faticano a mantenere i visitatori impegnati. Quindi, analizzando queste tendenze, è possibile individuare le aree di miglioramento e prendere decisioni strategiche su dove concentrare gli sforzi SEO".

Visualizzare i dati

La visualizzazione dei dati SEO è molto importante. Un semplice grafico o diagramma può rendere immediatamente le informazioni complesse più facili da capire e più memorabili. Infatti, alcuni studi hanno dimostrato che le persone hanno il 65% di probabilità in più di ricordare le informazioni quando sono presentate visivamente.

Michael Hess, esperto tecnico di Code Signing Store, afferma: "Abbandonate i noiosi fogli di calcolo e trasformate i vostri dati in immagini accattivanti. Utilizzate grafici a barre per confrontare le classifiche delle parole chiave, grafici a linee per monitorare le tendenze del traffico e grafici a torta per visualizzare la ripartizione delle fonti di riferimento. In questo modo, potrete rendere i dati più facili da capire e anche più persuasivi e d'impatto".

Prendiamo ad esempio Ranktracker. Nei loro rapporti SEO, non si limitano a elencare le classifiche delle parole chiave. Utilizzano grafici a barre per confrontare visivamente il posizionamento del vostro sito con quello dei vostri concorrenti.

Utilizza anche grafici a linee per mostrare come le classifiche sono cambiate nel tempo, fornendo così un quadro chiaro dei progressi compiuti. Rendendo i dati visivi, Moz facilita la comprensione delle prestazioni del proprio sito web anche a chi non è esperto di SEO e identifica le aree di miglioramento.

Includere raccomandazioni attuabili

I dati sono ottimi, ma sono preziosi solo se si sa cosa farne. Il vostro rapporto SEO non deve limitarsi a evidenziare i problemi, ma deve offrire soluzioni chiare. Invece di dire: "La vostra frequenza di rimbalzo è alta", fornite raccomandazioni attuabili come: "Considerate l'aggiunta di link interni a contenuti correlati per mantenere i visitatori impegnati", dice Gerrid Smith, CMO di Joy Organics.

Per fare un'analogia, il vostro rapporto SEO è una visita medica. Non volete solo una diagnosi, ma anche un piano di trattamento. Quindi, fornite istruzioni chiare, passo dopo passo, su come migliorare metriche specifiche. In questo modo il rapporto non è solo informativo, ma anche utile e aiuta il team o i clienti ad agire e a raggiungere i loro obiettivi SEO", spiega Indie Basi, direttore di WadeSupplies.

Mantenere la concisione e la facilità di lettura

La vostra relazione SEO non deve sembrare un libro di testo. Abbandonate il gergo e i termini tecnici e utilizzate un linguaggio semplice e comprensibile a tutti. Ricordate che il vostro obiettivo è comunicare informazioni ai vostri clienti o al vostro team. Quello che voi sapete sulla SEO, loro difficilmente lo faranno.

Josh Pather, fondatore di Photo Booth International, afferma: "Per rendere il vostro rapporto facile da leggere e da digerire, attenetevi a frasi semplici e concise, a punti elenco e a titoli chiari".

Struttura per il successo

Un rapporto SEO ben organizzato rende le informazioni facili da trovare e da digerire. Utilizzate titoli e sottotitoli chiari per suddividere il report in sezioni logiche, guidando il lettore attraverso i risultati.

Inoltre, mantenete un formato coerente, sia per quanto riguarda lo stile dei grafici sia per quanto riguarda il modo in cui presentate i dati. Questa coerenza crea un flusso omogeneo e rende le informazioni meno difficili.

Lavorare in modo più intelligente, non più duro

Non perdete tempo ad estrarre manualmente i dati da più fonti. Esistono molti strumenti di reportistica SEO, come G2Vape, che possono automatizzare questo processo, facendovi risparmiare tempo e fatica.

Dan Tabaran, responsabile marketing di Influencity, ha dichiarato: "Cercate strumenti in grado di estrarre dati da Google Analytics, Google Search Console e altre fonti e di presentarli in dashboard e report di facile comprensione". In questo modo è possibile concentrarsi sull'analisi dei dati e prendere decisioni informate, piuttosto che rimanere impantanati nella complessità della raccolta dei dati".

Strumenti e risorse per la reportistica SEO

Ecco alcuni dei principali strumenti e risorse che possono aiutarvi a ottimizzare il vostro reporting SEO.

1. Ranktracker

Fonte dell'immagine: Ranktracker

Ranktracker è una piattaforma SEO all-in-one progettata per darvi un vantaggio competitivo. Offre una suite completa di strumenti che vi aiutano a monitorare i vostri progressi, a identificare le opportunità e a risolvere i problemi che vi ostacolano.

Ecco cosa offre Ranktracker.

• Rank Tracker: Tenete d'occhio il posizionamento delle vostre parole chiave in diversi motori di ricerca e luoghi, e seguite il vostro sviluppo nel tempo.
• Keyword Finder: Utilizzando un vasto database di miliardi di parole chiave, insieme a informazioni sul traffico di ricerca e sulla complessità, è possibile scoprire nuove prospettive di parole chiave.
• SERP Checker: per scoprire la vostra posizione rispetto alla concorrenza, controllate le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per qualsiasi termine in più di 50 paesi.
• Web Audit: Ottenere una guida specifica su come affrontare eventuali problemi tecnici di SEO che potrebbero limitare le vostre classifiche.
• Controllo e monitoraggio dei backlink: Analizza i profili backlink dei concorrenti, monitora i propri e cerca le opportunità di creare link di alta qualità.

Ranktracker ha ottenuto numerosi riconoscimenti e premi, come la classificazione di G2 come Winter Leader e High Performer nel 2022 e 2023. Le sue statistiche affidabili, il design facile da usare e l'ampia gamma di funzioni lo rendono adatto sia ai principianti che ai professionisti SEO esperti. Con oltre 35.000 utenti in tutto il mondo, Ranktracker ha dimostrato il suo valore nell'aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi SEO.

Prendiamo l'esempio di Vithurs, il CEO di Blessed CBD. Era confuso dal numero di strumenti SEO presenti sul mercato.

Fonte dell'immagine: Ranktracker

Ha apprezzato la semplicità con cui è stato possibile ottenere un quadro chiaro delle prestazioni SEO del suo sito web e identificare le aree di miglioramento dopo aver testato Ranktracker. La prova gratuita di 7 giorni, che gli ha permesso di testarlo prima di impegnarsi, è stata particolarmente interessante per lui.

2. Google Analytics

Fonte dell'immagine: Google Analytics

Questo strumento gratuito di Google è il migliore per ottenere informazioni sui visitatori del vostro sito web. È possibile vedere da dove provengono, quali pagine visitano maggiormente e quanto tempo rimangono. Questo vi aiuta a capire quali contenuti si adattano al vostro pubblico e quali devono essere migliorati.

È inoltre possibile tracciare le conversioni (come acquisti o iscrizioni) per verificare l'efficacia del sito nel trasformare i visitatori in clienti.

3. Google Search Console

Fonte dell'immagine: Google Search Console

È la linea diretta con Google. Vi mostra come Google vede il vostro sito web, comprese le parole chiave per le quali vi state posizionando e gli eventuali problemi che vi ostacolano. Riceverete avvisi su errori tecnici, problemi di indicizzazione e persino problemi di sicurezza, in modo da poterli risolvere rapidamente. Questo strumento è il migliore per mantenere la salute e la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca di Google.

4. SEMrush

Fonte dell'immagine: SEMrush

SEMrush offre un'ampia gamma di funzioni, dalla ricerca approfondita delle parole chiave all'analisi dei concorrenti, dalla verifica dei backlink ai controlli sullo stato di salute dei siti web. È anche possibile monitorare le classifiche per parole chiave specifiche nel corso del tempo. Inoltre, vi aiuta a scoprire le opportunità per migliorare la visibilità del vostro sito web e superare i vostri rivali.

5. Ahrefs

Fonte dell'immagine: Ahrefs

Ahrefs è un kit di strumenti SEO progettato per aiutare le aziende a migliorare la loro visibilità online e il posizionamento nei motori di ricerca. Ahrefs offre una serie di funzioni, tra cui la ricerca di parole chiave, l'analisi dei concorrenti, il monitoraggio dei backlink e la verifica dei siti.

Permette inoltre di identificare le parole chiave ad alto potenziale, di analizzare le strategie dei concorrenti, di monitorare i backlink del sito e di ottimizzarlo per ottenere prestazioni migliori.

Tecniche avanzate di reporting SEO

Approfondiamo alcune tecniche avanzate che possono aiutarvi a scoprire intuizioni più profonde e a prendere decisioni migliori.

Cruscotti personalizzati

Siete stanchi di passare al setaccio un'infinità di dati? Mateusz Mazurek, fondatore di Prehost, ha dichiarato: "I cruscotti personalizzati sono un pannello di controllo personalizzato per i vostri sforzi SEO. Scegliete a mano le metriche più importanti per voi e visualizzatele in un formato facilmente digeribile".

È possibile monitorare le classifiche di prodotti specifici, tracciare il traffico del sito web da determinate regioni o persino monitorare le prestazioni dei concorrenti, il tutto in un'unica comoda posizione.

La maggior parte degli strumenti SEO offre anche questa funzione, quindi approfittatene e progettate una dashboard che si adatti perfettamente ai vostri obiettivi aziendali.

Segmentazione

Il traffico del vostro sito web non è una massa omogenea. È composto da diversi segmenti, ognuno con comportamenti ed esigenze uniche.

Rasmus Adeltoft, Business Owner di Lenspricer, afferma: "Segmentando i dati (ad esempio, in base alla fonte di traffico, al tipo di dispositivo o ai dati demografici degli utenti), è possibile scoprire preziose informazioni sul modo in cui i diversi gruppi di persone interagiscono con il vostro sito web". Ad esempio, potreste scoprire che gli utenti di dispositivi mobili hanno una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto agli utenti di desktop".

Previsioni

Anche se non possiamo prevedere il futuro con una precisione del 100%, possiamo usare i dati passati per fare delle ipotesi. La previsione comporta l'analisi dei dati storici per prevedere le tendenze future delle prestazioni SEO.

Ad esempio, si possono utilizzare i dati del passato per prevedere come cambierà il traffico organico nei prossimi mesi. Questo può aiutarvi a pianificare le vostre campagne di marketing e ad allocare le risorse in modo più efficace.

Benchmarking

Come si fa a sapere se i propri sforzi SEO stanno dando i loro frutti? Un modo è quello di confrontare le vostre prestazioni con quelle dei vostri concorrenti. Il benchmarking consiste nel tracciare le metriche chiave del vostro sito web e di quelli dei vostri concorrenti, per vedere come vi comportate. Questo può aiutarvi a identificare le aree in cui state eccellendo e quelle in cui dovreste cambiare.

Conclusione

Rapporti SEO chiari aiutano sempre a capire cosa funziona e cosa no. Quindi, manteneteli semplici, concentratevi sui dati chiave e suggerite sempre i passi successivi. In questo modo è più facile per tutti vedere i progressi e pianificare i miglioramenti", spiega Ben Ajenoui, CEO di SEO HERO.

Ricordate che i buoni report sono fatti di intuizioni chiare e azioni pratiche. Rendono le attività SEO più semplici ed efficaci.