SEO nel 2024: come capire e migliorare le prestazioni del vostro sito web

Introduzione

L'avete già sentito, e ora lo sentite più che mai.

"La SEO è morta!"

"State sprecando tempo e denaro!".

"È meglio passare ad altri modi di guidare il traffico!".

Sì, la SEO nel 2024 è diversa da quella del passato. Ma è tutt'altro che morta. Ecco come approfittarne e come posizionare la vostra azienda per ottenere enormi ritorni.

Non siete soli a investire nella SEO

Investire o meno nella SEO è una decisione aziendale che dovete prendere da soli. Tuttavia, c'è qualcosa che dovete sapere.

Secondo Search Engine Land, la maggior parte dei CMO sta aumentando o mantenendo costantemente i propri budget SEO.

Naturalmente, c'è una grande differenza tra il semplice investimento in SEO e l'investimento intelligente in SEO.

Diventate intelligenti immergendovi nei dettagli più fini.

Come valutare le prestazioni SEO di un sito web

Uno dei maggiori errori che si possono commettere è quello di indovinare se un investimento in SEO sta generando un ritorno positivo. Non dovrebbe esserci alcuna zona grigia. Dovrebbe essere chiaro.

L'approccio migliore consiste nel tenere traccia di specifici indicatori chiave di prestazione (KPI). Iniziate con questi cinque:

1. Posizione attuale nei risultati di ricerca

Tenete traccia del livello di posizionamento delle vostre pagine web per le parole chiave più importanti. Stanno scalando i risultati di ricerca, si mantengono stabili o diminuiscono? Questo rivela quanto i vostri sforzi SEO stiano rendendo il vostro sito visibile per le ricerche effettuate dagli utenti.

2. Traffico di ricerca organico

Identificate quanti visitatori ricevete dai motori di ricerca, al netto degli annunci a pagamento. Questo dimostra l'efficacia del SEO nel portare traffico gratuito e mirato al vostro sito.

3. Impressioni

Misurare la frequenza con cui le vostre pagine web appaiono nei risultati di ricerca, anche se gli utenti non cliccano. Questo vi aiuta a capire quanti potenziali clienti vedono il vostro sito nei risultati di ricerca.

4. Tasso di penetrazione dei clic (CTR)

Scoprite quale percentuale di utenti clicca sulla vostra pagina web nei risultati di ricerca. Un CTR elevato indica che il vostro elenco di risultati di ricerca è convincente e cattura efficacemente l'interesse degli utenti.

5. Tasso di coinvolgimento

Iltasso di coinvolgimento indica quanto tempo i visitatori rimangono sul vostro sito e quante pagine visualizzano. Un forte coinvolgimento indica che i vostri sforzi SEO stanno attirando i visitatori giusti e che i vostri contenuti li mantengono interessati.

Sebbene questi KPI siano tra i più importanti, ve ne sono altri da considerare.

Ad esempio, l'autorità del dominio può essere utile per tenere traccia, soprattutto se si prevede di vendere il proprio sito web in futuro.

Un'autorità di dominio più elevata significa una valutazione del dominio più alta, che vi farà guadagnare di più se decidete di vendere la vostra azienda.

11 consigli per migliorare le prestazioni SEO dei siti web nel 2024 e oltre

Quando si parla di prestazioni SEO, ci sono solo due cose che contano davvero:

• Che i risultati della ricerca si stanno orientando nella giusta direzione
• Che state utilizzando tecniche "white hat" che non comportano una penalizzazione del sito web.

Se avete bisogno di una spinta nella giusta direzione, ecco 10 consigli su cui basarvi per migliorare le prestazioni SEO del vostro sito web nel 2024 e oltre.

1. Concentrarsi sulle funzioni vitali del web

Queste metriche misurano la velocità di caricamento, la reattività e la stabilità visiva. I siti più veloci e fluidi vengono premiati dai motori di ricerca. Sfruttate PageSpeed Insights di Google per individuare le aree da migliorare. Comprimete le immagini, riducete al minimo il codice e utilizzate la cache del browser per rendere il vostro sito più veloce.

Un sito web veloce mantiene i visitatori impegnati e torna a visitarlo, aumentando al contempo il posizionamento nei risultati di ricerca.

2. Privilegiare la progettazione mobile-first

Oltre la metà delle ricerche avviene su dispositivi mobili.

Se il vostro sito web non è mobile-friendly, vi state perdendo un'enorme fetta di traffico potenziale. Date priorità a un'esperienza mobile senza soluzione di continuità utilizzando un design reattivo. In questo modo il vostro sito si adatta a qualsiasi dimensione dello schermo, dagli smartphone ai tablet.

Eseguite test approfonditi per identificare e risolvere eventuali problemi di navigazione o usabilità che potrebbero frustrare gli utenti mobili.

Ricordate che un'esperienza mobile facile da usare non è più "piacevole da avere". È un must nel mondo odierno guidato dalla telefonia mobile.

3. Utilizzare il markup schema

Ilmarkup Schema è come un linguaggio segreto che si può usare per comunicare con i motori di ricerca. Questo codice aiuta i motori di ricerca a comprendere i vostri contenuti, come una ricetta, un evento o un prodotto. Utilizzate il markup Schema per creare risultati di ricerca più ricchi che possono includere elementi come recensioni, valutazioni o date di eventi.

Fornendo ai motori di ricerca un maggiore contesto sui vostri contenuti, il markup schema aumenta la visibilità e i clic.

4. Creare contenuti di alta qualità

I contenuti di alta qualità sono la pietra miliare di qualsiasi strategia SEO di successo. Per diventare un'autorità in materia di contenuti, create contenuti informativi e di valore che vi rendano esperti nel vostro campo. Puntate su parole chiave pertinenti, ma privilegiate l'intento dell'utente.

Rispondete alle domande che il vostro pubblico cerca in modo chiaro, conciso e coinvolgente. Pubblicate regolarmente contenuti freschi per mantenere gli utenti impegnati e dimostrare la vostra competenza.

5. Ottimizzazione per la ricerca vocale

Il modo in cui le persone effettuano le ricerche sta cambiando. La ricerca vocale è in aumento e le persone utilizzano un linguaggio colloquiale per trovare informazioni. Per catturare questo mercato in crescita, concentratevi sulle parole chiave a coda lunga e sulle frasi in linguaggio naturale. Immaginate come qualcuno potrebbe fare una domanda ad alta voce sul vostro prodotto o servizio e ottimizzate i vostri contenuti di conseguenza.

Incorporando il linguaggio colloquiale, sarete meglio posizionati per catturare il crescente mercato della ricerca vocale.

6. Migliorare l'esperienza dell'utente (UX)

Un sito web con un'ottima esperienza utente è un sito web felice, e i siti web felici si posizionano più in alto nei risultati di ricerca. Rendete il vostro sito un piacere da usare con una navigazione chiara, un design intuitivo e un facile accesso alle informazioni. Identificate e risolvete i punti dolenti che frustrano i visitatori, come i link non funzionanti o i layout confusi. Un'esperienza utente positiva fa sì che i visitatori si impegnino e tornino, inviando segnali positivi anche ai motori di ricerca.

Un'esperienza utente fluida non è solo una questione di posizionamento. Si tratta di creare un sito web che converta i visitatori in fan fedeli.

7. Proteggere il sito web

Proteggete il vostro sito web per proteggere i dati degli utenti e creare fiducia. Utilizzate password forti, certificati SSL e mantenete il software aggiornato. Un sito web sicuro favorisce la fiducia e incoraggia i visitatori a esplorare ulteriormente, portando potenzialmente a conversioni o visite ripetute.

La sicurezza non si limita a proteggere i dati, ma crea anche un'esperienza online affidabile che fa sì che i visitatori continuino a tornare.

8. Focus su cluster di argomenti

Organizzare i contenuti in base a gruppi di argomenti è utile per la SEO e fornisce anche una guida alla creazione di contenuti.

Create una pagina centrale su un argomento ampio e collegatela a sottopagine che trattano in dettaglio i sottoargomenti correlati. Questa struttura migliora il flusso di informazioni per gli utenti e aiuta i motori di ricerca a comprendere la vostra competenza in una particolare area tematica.

Implementando i cluster tematici, è possibile affermare il proprio sito web come una risorsa preziosa su un argomento specifico, attirando traffico di alta qualità e incrementando il posizionamento SEO.

9. Creare backlink di qualità

Vedetela in questo modo: I backlink sono essenzialmente voti di fiducia da parte di altri siti web.

Ottenere backlink da siti di grande autorevolezza dimostra ai motori di ricerca che i vostri contenuti sono di valore. Il guest blogging su siti pertinenti e la creazione di contenuti degni di link sono ottimi modi per creare backlink in modo naturale.

I backlink di alta qualità possono migliorare significativamente il ranking e la credibilità del vostro sito web.

10. Tenere il passo con le tendenze SEO

Il settore SEO è in continua evoluzione. Per stare al passo con i tempi, tenetevi aggiornati sulle ultime tendenze e sulle migliori pratiche. Utilizzate i moderni strumenti e risorse SEO per monitorare i vostri progressi e identificare nuove opportunità per migliorare il posizionamento e la ricercabilità del vostro sito web.

Rimanendo informati sulle ultime tendenze SEO, potete assicurarvi che il vostro sito web rimanga competitivo nel panorama in continua evoluzione dei motori di ricerca. Questo vi aiuterà a rimanere visibili al vostro pubblico di riferimento e a raggiungere i vostri obiettivi SEO.

11. Impegnarsi seriamente nella SEO tecnica

LaSEO tecnica è la seconda fase di una solida strategia SEO. Si concentra sugli aspetti che stanno dietro le quinte e che rendono il vostro sito web compatibile con i motori di ricerca. Questo include elementi come sitemap, file robots.txt e dati strutturati.

Affrontando i problemi tecnici di SEO, potete migliorare la crawlabilità e l'indicizzazione del vostro sito web, rendendo più facile per i motori di ricerca trovare e comprendere i vostri contenuti. Anche se può sembrare complesso, ci sono molte risorse disponibili per aiutarvi a iniziare.

Investire nella SEO tecnica può sbloccare il pieno potenziale del vostro sito web e farvi scalare le classifiche dei motori di ricerca.

Questo è un consiglio "extra importante", perché riguarda tutto il vostro team. Ad esempio, se state assumendo uno sviluppatore, questi deve comprendere tutti gli aspetti della SEO tecnica, assicurandosi che lavori in modo produttivo ed efficace.

Come iniziare: Effettuare una verifica del sito web

È facile rimanere impantanati da tutte queste informazioni, ma non lasciatevi fermare. Invece, cominciate dall'inizio e procedete un passo alla volta. Per la maggior parte dei casi, ciò significa condurre una verifica del sito web.

Conducendo un audit del sito web, si otterranno preziose informazioni su:

• Visibilità sui motori di ricerca: quanto facilmente i motori di ricerca possono trovare e comprendere i contenuti del vostro sito web?
• Facilità di utilizzo per i dispositivi mobili: Il vostro sito web offre un'esperienza perfetta su smartphone e tablet?
• Esperienza utente: Il vostro sito web è facile da navigare e da usare per i visitatori?
• Problemi tecnici di SEO: Ci sono link rotti, tempi di caricamento lenti o altri problemi tecnici che ostacolano le prestazioni SEO?

Senza un audit, si è costretti a tirare a indovinare quale sia la posizione del sito su questi importanti dettagli e quali siano i primi consigli da affrontare.

Conclusione

La SEO nel 2024 non è così complicata come sembra. E sicuramente non è morta.

Seguendo i passi sopra descritti, siete sulla strada giusta per comprendere e migliorare le prestazioni del vostro sito web.