SEO nel 2024: 5 tattiche chiave per ottimizzare i contenuti

Introduzione

Ogni giorno vengono pubblicati oltre 6 milioni di post sui blog e i motori di ricerca più famosi, come Google e Bing, ne sfornano altri milioni quando gli utenti premono il pulsante di ricerca.

Ci sono molti contenuti su internet, quindi come fare in modo che la vostra pagina si distingua?

Le pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) hanno aiutato i gestori di contenuti a portare i loro contenuti e prodotti nelle prime pagine dei vari motori di ricerca, sfruttando gli algoritmi dei software per posizionarsi in cima ai risultati di ricerca.

Ma le basi per il posizionamento di pagine e contenuti continuano a cambiare di anno in anno. Google, ad esempio, con il suo aggiornamento dei contenuti utili, continua ad aggiornare i suoi algoritmi per garantire che gli utenti del web ottengano i risultati migliori che corrispondono al loro intento di ricerca. Ciò significa che anche i fattori di ranking delle parole chiave sono in continua fluttuazione.

L'evoluzione dell'algoritmo richiede ai gestori di contenuti di essere all'avanguardia, tenendo traccia delle tendenze e implementando tattiche che funzionino per portare traffico organico folle e costante alle loro pagine web. Come si può fare SEO in modo diverso nel 2024?

1. Sfruttate le caratteristiche della SERP a vostro vantaggio

Le caratteristiche delle SERP (Search Engine Result Page) sono elementi delle pagine dei risultati che offrono indicazioni sugli aspetti dei contenuti a cui il pubblico di riferimento è maggiormente interessato. L'analisi di questi elementi aiuta a migliorare l'utilità delle pagine e la loro classificazione da parte del motore di ricerca.

Alcune caratteristiche comuni delle SERP includono:

• Le persone chiedono anche ai pannelli
• Snippet in primo piano
• Immagini e video
• Recensioni
• Ricerche correlate

Lemetriche di SEMRush indicano che circa il 25% delle ricerche da desktop e il 17,3% delle ricerche da mobile su Google si concludono senza un clic e che circa il 75% degli utenti non va oltre la prima pagina dei risultati. Questi dati dimostrano quanto possano essere importanti le caratteristiche delle SERP per fornire informazioni agli utenti.

Una di queste caratteristiche è la sezione More to Ask, dove si trovano altre probabili domande a cui gli utenti potrebbero voler rispondere.

È possibile raccogliere queste domande e inserirle nei contenuti in modo che, quando gli utenti le espandono, Google visualizzi l'anteprima della pagina del blog sotto le domande. Questo funziona solo se ottimizzate la vostra pagina per posizionarvi su Google.

Ad esempio, se si cerca su Google "come acquistare i chicchi di caffè", i risultati della prima SERP sono ottimizzati per il posizionamento. La domanda che ho espanso nell'immagine sottostante, "Qual è il miglior caffè in grani per i principianti?", proviene da una pagina ottimizzata per il posizionamento, ed è per questo che la vedo (e posso espanderla).

Se lo desidero, posso continuare la mia ricerca direttamente sul sito web di coffeeness.

Ora, immaginate se quella pagina che potrebbe rispondere direttamente alla mia domanda non fosse stata ottimizzata per posizionarsi su Google. È un sacco di traffico che il sito web di coffeeness avrebbe potuto perdere... Ed è per questo che dovreste sfruttare le caratteristiche della SERP a vostro vantaggio.

Potete anche utilizzare la sezione Ricerche correlate per generare parole chiave da incorporare nei vostri contenuti.

Tornando alla ricerca "come acquistare i chicchi di caffè", ecco il risultato della sezione di ricerca correlata:

Ciò significa che anche gli utenti del web cercano queste parole chiave e voi potete filtrarle nei vostri contenuti o creare pagine separate per loro. Questa strategia funziona se la vostra attività di caffè copre le query - se vendete caffè Gourmet.

2. Utilizzare parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga hanno di solito bassi volumi di ricerca perché sono più specifiche delle parole chiave brevi.

Inoltre, sono spesso associati a esperti e a persone che sono alla fine della loro ricerca di informazioni.

Qual è un esempio di parole chiave a coda lunga? Una ricerca su Google per "dove comprare caffè in grani a New York" ha questi risultati:

Come potete vedere, si tratta di pagine di e-commerce dove è possibile acquistare direttamente caffè in grani a New York.

Se invece cerco caffè in grani speciali, otterrò questo:

Queste sono pagine di risultati che non soddisfano il mio intento di acquisto - In altre parole, utilizzate parole chiave a coda lunga per gli utenti che sono pronti ad acquistare, perché sono più specifici nella loro ricerca rispetto agli utenti che vogliono essere istruiti sui vostri prodotti o servizi.

Un altro vantaggio è la mancanza di concorrenza sulle parole chiave a coda lunga. Perché?

Il pubblico di riferimento per queste parole chiave è più vicino a chi si trova nella fase decisionale. Per questo motivo, avete maggiori probabilità di posizionarvi per queste parole chiave e di convertire i visitatori in clienti.

Come si ottengono le parole chiave a coda lunga?

È possibile trovare indizi di parole chiave a coda lunga nella sezione Ricerche correlate delle SERP; si può anche utilizzare uno strumento come Answer the Public. Un rapido controllo per "chicchi di caffè speciali" mostra questo rapporto:

Potete scegliere tra queste parole chiave e inserirle nel corpo delle vostre pagine di categoria o nei contenuti del blog.

3. Creare contenuti ad alto valore aggiunto e relazionabili

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Gli ultimi algoritmi di Google si basano sull'EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Queste linee guida sottolineano l'importanza di affidare la creazione di contenuti a esperti e a persone che hanno esperienza diretta dell'argomento. Questi contenuti sono accurati e hanno una visione più personale, il che li rende più utili e relazionabili per gli utenti.

Google vuole garantire che i risultati di ricerca ai primi posti siano rilevanti per gli utenti e che tali pagine siano autorevoli e affidabili. Ecco alcuni modi per garantire che il vostro sito/blog/contenuto dimostri competenza ed esperienza:

• Far revisionare i contenuti da esperti, come un esperto di finanza che revisiona un blog di economia. (nerdwallet lo fa spesso; si veda l'esempio qui sotto: l'autore e l'editore sono diversi, il che significa che è scritto da un esperto del settore e controllato da uno di loro).

Potete affidarvi a un'agenzia di marketing specializzata, cheha accesso a esperti del settore e a redattori in grado di creare e controllare pezzi ben dettagliati.

• Citare riferimenti o collegamenti ipertestuali a fonti attendibili come blog di settore, riviste e studi autorevoli.
• Creare biografie di autori per i creatori di contenuti, siano essi esperti interni o ospiti.
• Includete esempi di vita reale e casi di studio che siano più facilmente comprensibili per gli utenti.

Mantenere i contenuti aggiornati garantisce inoltre che siano pertinenti alle richieste degli utenti.

Nell'aggiornare il vostro blog o la vostra banca di contenuti, dovreste tenere conto dell'evoluzione degli interessi del vostro pubblico e adattare i vostri contenuti per soddisfare le loro esigenze in particolari periodi.

Per esempio, un'azienda che si occupa di fitness potrebbe voler pubblicare articoli di blog basati sulle tecniche di allenamento a casa, dato che le attuali tendenze del fitness (a partire dal COVID) sono legate agli allenamenti a casa.

Un altro modo per aggiungere un po' di realismo ai vostri contenuti è quello di includere le recensioni degli utenti.

Google è diventato molto interessato ai contenuti generati dagli utenti (UGC) e i suoi algoritmi hanno classificato sempre più spesso le pagine con contenuti provenienti dagli utenti. Considerando l'esigenza di relazionalità e di "veridicità", le recensioni degli utenti stanno diventando delle tattiche SEO micidiali.

Oltre a incrementare il valore SEO, incorporare UGC come recensioni e testimonianze nella vostra pagina web aumenta la credibilità del vostro sito, il che è utile per le conversioni se state scrivendo post di blog o descrizioni di prodotti.

Così, se da un lato riuscite a convincere i vostri lettori con le recensioni, dall'altro i vostri contenuti si posizionano ai primi posti nei risultati di ricerca.

4. Sviluppo di backlink: Qualità più che quantità

In passato, Google classificava i siti web che avevano un numero sufficiente di backlink rispetto agli altri. All'epoca, Google dava priorità ai backlink come indicatore di autorevolezza e affidabilità. Anche se la situazione è cambiata, Google apprezza ancora i backlink provenienti da domini autorevoli (come blog o riviste di settore).

Perché? I backlink provenienti da questi luoghi dimostrano che il vostro sito web rimanda a pagine credibili, il che, a lungo termine, rende il vostro blog una fonte credibile di informazioni.

Come ottenere backlink di alta qualità? Ecco alcuni consigli per voi.

• Concentratevi su contenuti utili e coinvolgenti. Questo perché altri blog che ricercano un argomento simile potrebbero collegarsi al vostro sito web.
• Scrivere come ospite o contribuire a un sito web rinomato nella stessa nicchia.
• Realizzate e pubblicate rapporti di settore rilevanti, in modo che blog autorevoli possano collegarsi alle vostre statistiche (e, così facendo, ottenere un backlink da una fonte credibile).

5. Considerate gli elementi multimediali

Le immagini sono da sempre un elemento di ottimizzazione dei contenuti e la loro aggiunta alle pagine web aumenta le possibilità di convertire i contatti in vendite.

Inoltre, l'ottimizzazione di tali immagini con descrizioni basate su parole chiave influisce sul posizionamento SEO complessivo della pagina, esponendola a un maggior numero di occhi.

Ora, grazie alla recente attenzione di Google per gli elementi visivi, le immagini dei vostri contenuti possono essere visualizzate in anteprima nella prima pagina dei risultati di ricerca. Prima ancora che gli utenti richiedano le immagini, le immagini pertinenti vengono visualizzate prima dei risultati di ricerca organici su Google, aumentando così la probabilità di conversione grazie a immagini ottimizzate.

Questi recenti sviluppi sono ancora più rilevanti per i negozi di e-commerce, dove un elemento visivo attraente gioca un ruolo significativo nel generare un traffico elevato e nell'aumentare le possibilità di conversione sulla pagina web. Questi sono alcuni dei modi in cui potete ottimizzare le vostre immagini web per ottenere un posizionamento SEO più elevato:

• Comprimete le immagini caricate per ridurne le dimensioni e migliorare la velocità di caricamento delle pagine. Le pagine lente da caricare sono poco attraenti per gli utenti e riducono le possibilità di conversione.
• Piuttosto che utilizzare descrizioni generiche per le immagini web, etichettatele con tag specifici, tenendo conto delle parole chiave, per migliorare il posizionamento complessivo della pagina.
• Utilizzate formati di immagine adeguati per garantire che si carichino facilmente su tutti i dispositivi.
• Strutturate i contenuti testuali e visivi in modo appropriato, affinché i motori di ricerca possano comprendere i vostri dati e classificarli in modo ottimale.

Per saperne di più sulla ricerca visiva, leggete qui: Come adattare la strategia SEO all'ascesa della ricerca visiva.

Per concludere

Il marketing dei contenuti è fondamentale per far conoscere i prodotti e i marchi agli utenti dei motori di ricerca. Con la quantità di contenuti che appaiono quotidianamente sul web, dovete assicurarvi che i vostri contenuti rimangano in cima alle SERP per raggiungere il vostro pubblico di riferimento.

Google e gli altri motori di ricerca creano sempre nuovi modi per garantire che solo i contenuti pertinenti e verificati arrivino agli utenti/consumatori. Per questo motivo è necessario comprendere queste tendenze e migliorare la visibilità e le conversioni del proprio blog/sito web.