SEO per gli annunci di lavoro: 8 strategie per posizionarsi sui risultati delle offerte di lavoro

Introduzione

Gli annunci di lavoro sono una parte essenziale del processo di reclutamento, ma possono essere facilmente trascurati se non si applicano le pratiche SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca può aiutare a garantire che le persone in cerca di lavoro trovino il vostro annuncio durante le ricerche online. Utilizzando le tecniche giuste, otterrete maggiore visibilità e avrete maggiori possibilità di trovare il candidato giusto per l'offerta di lavoro.

Google per i lavori

Google for Jobs è una funzione di Google che aiuta chi cerca lavoro a trovare annunci di lavoro pertinenti.

Sia che stiate cercando di assumere uno sviluppatore full-stack o un ingegnere del software, l'inserimento nell'elenco di Google aiuterà i vostri annunci di lavoro a essere visti nei risultati dei motori di ricerca. Questo è particolarmente importante ai fini SEO, in quanto i potenziali candidati sono più propensi a cliccare sugli annunci di lavoro che appaiono in cima ai risultati di ricerca.

Per iniziare, registrate un account Google for Jobs e create un annuncio di lavoro nella categoria appropriata.

Scegliete se pubblicare un annuncio sul vostro sito web o se utilizzare una job board di terzi.

Se si utilizza la seconda opzione, è sufficiente verificare se il fornitore di lavoro partecipa già all'esperienza di ricerca di lavoro su Google.

Se si opta per la prima opzione, assicurarsi di implementare il markup schema seguendo questi passaggi.

Implementare il markup Schema

Ilmarkup Schema è una forma di HTML che aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti del vostro sito web. È un importante strumento SEO che può essere utilizzato per aumentare la visibilità degli annunci di lavoro.

Aggiungendo dati strutturati al vostro sito web, i motori di ricerca possono facilmente riconoscere gli annunci di lavoro e mostrarli nei risultati di ricerca.

Per iniziare, create un codice di markup schema per ogni annuncio di lavoro e aggiungetelo alla vostra pagina dell'elenco di lavoro.

È possibile seguire la documentazione ufficiale di Google:

In alternativa, si può usare un generatore di marcatori di schema o lo Structured Data Markup Helper per generare il codice.

Una volta creato il codice, aggiungetelo alla pagina dell'elenco dei lavori e poi testatelo con lo Strumento di test dei dati strutturati di Google.

Ora che i vostri annunci di lavoro sono stati ottimizzati con lo schema markup, è il momento di concentrarsi sulle parole chiave SEO.

Usare le parole chiave giuste

Gli annunci di lavoro devono includere parole chiave che corrispondano al titolo del lavoro, alle qualifiche e ad altri criteri pertinenti.

Questi termini devono essere collocati strategicamente in tutta la descrizione del lavoro per garantire che la SEO lavori a vostro favore.

Per scegliere i termini giusti, pensate al linguaggio che usereste se steste cercando un'offerta di lavoro.

Le parole chiave selezionate devono basarsi anche sul tipo di annuncio di lavoro, sul settore e sulla località. Per esempio, un annuncio di lavoro per un grafico a New York richiederà termini diversi rispetto a una posizione di ingegnere informatico in California.

È possibile trovare parole chiave rilevanti utilizzando diverse risorse gratuite, come ad esempio

• Rispondere al pubblico
• Google Keyword Planner
• Ubersuggest

Con questi strumenti, sarete in grado di generare un elenco di parole chiave che include il vostro titolo di lavoro e le frasi correlate che sono frequentemente ricercate nella vostra località. Inoltre, potrete scoprire il numero di volte in cui ogni parola chiave viene cercata al mese!

L'ideale sarebbe posizionare il termine target nella parte:

• Titolo del lavoro
• Primo paragrafo
• URL
• Titolo meta
• Meta descrizione

Una volta selezionate le parole chiave giuste, è il momento di ottimizzare gli annunci di lavoro per la SEO.

Ottimizzare l'URL

L'URL di un annuncio di lavoro deve essere breve, descrittivo e SEO-friendly.

Dovrebbe includere il titolo della posizione e tutte le parole chiave pertinenti utilizzate nella descrizione del lavoro.

Ad esempio, un annuncio di lavoro di Graphic Designer nell'area di NY potrebbe avere il seguente URL SEO-friendly:

example.com/designer-jobs-newyorkcity

In generale, seguite queste best practice per ottimizzare gli URL:

• Assicuratevi che il vostro URL sia pertinente e conciso (incorporando i vostri termini target)
• Evitare valori numerici o caratteri speciali (a meno che non facciano parte del titolo del lavoro).
• Non utilizzate un numero eccessivo di trattini per non allungare l'URL.

Scrivere titoli e meta-descrizioni adeguati

Il titolo dell'annuncio di lavoro deve includere la posizione, la località e tutte le parole chiave pertinenti identificate nella fase di ricerca delle parole chiave.

Dovreste anche includere il titolo nella meta descrizione, perché questo aiuterà la SEO e informerà i potenziali candidati su cosa aspettarsi dal lavoro.

La meta descrizione deve essere SEO-friendly e descrivere la posizione lavorativa in modo accattivante. Dovrebbe inoltre includere almeno una volta le parole chiave di riferimento.

Per ottenere i migliori risultati, mantenete i meta titoli e le descrizioni il più possibile brevi e descrittivi. Limitate i meta-titoli a 65 caratteri o meno e le meta-descrizioni a 155 caratteri o meno per ottimizzare la leggibilità nei motori di ricerca.

Volete che il candidato giusto capisca subito se la vostra offerta di lavoro è quella ideale per lui.

A meno che non siate sicuri che gli utenti target stiano cercando la vostra azienda in modo specifico, non fate in modo che l'incipit del vostro contenuto sia dedicato ad essa. Un titolo chiaro, così come una descrizione, dovrebbero funzionare.

Se vi state chiedendo come iniziare, provate a ricreare il percorso di un candidato cercando il ruolo su Google; prendete nota di ciò che appare al primo posto!

Creare descrizioni dettagliate dei lavori

Gli annunci di lavoro devono includere descrizioni dettagliate e SEO-friendly.

Iniziate includendo le qualifiche pertinenti, come l'esperienza nel settore, le competenze tecniche e la formazione necessaria per la posizione.

Includete parole chiave SEO nella descrizione del lavoro per facilitare l'indicizzazione e il posizionamento del vostro annuncio da parte dei motori di ricerca.

Assicuratevi che la descrizione del lavoro sia completa, ma allo stesso tempo concisa. Non è il caso di essere troppo prolissi, perché gli utenti potrebbero annoiarsi a leggere e non candidarsi per la posizione.

Includere posizione e stipendio

Ogni annuncio di lavoro dovrebbe includere l'ubicazione del posto di lavoro e i dettagli relativi alla retribuzione.

Le persone in cerca di lavoro sceglieranno probabilmente il vostro annuncio se sanno che si trova nella regione geografica giusta e che lo stipendio è adatto al loro stile di vita. L'inclusione di queste informazioni renderà il vostro annuncio di lavoro anche SEO-friendly.

Inoltre, la presenza di questi dettagli nel vostro annuncio di lavoro vi aiuterà ad attirare il giusto tipo di candidati.

Creare link agli annunci di lavoro

Il link-building è una strategia essenziale quando si tratta di promuovere i propri annunci.

Alcuni dei modi più efficaci per creare link per gli annunci di lavoro includono:

• Schede di lavoro ad alto traffico
• Forum popolari
• Il vostro blog
• Media sociali

Schede di lavoro ad alto traffico

Lejob board come Monster e Indeed sono molto popolari tra chi cerca lavoro.

Pubblicare il vostro annuncio di lavoro su questi siti vi aiuterà ad attirare più traffico sul vostro sito web e a migliorare la SEO.

Forum popolari

Potete pubblicare il vostro annuncio di lavoro su vari forum correlati al lavoro che state offrendo. Ciò contribuirà a creare backlink e ad aumentare il valore SEO del vostro annuncio di lavoro.

Il vostro blog

Potete creare un post sul blog relativo all'annuncio di lavoro e includere contenuti SEO-friendly, come parole chiave e backlink. Ciò contribuirà a potenziare la SEO per l'annuncio di lavoro.

Media sociali

Promuovete i vostri annunci di lavoro su piattaforme di social media come Twitter, LinkedIn, Pinterest o Facebook per raggiungere un maggior numero di potenziali candidati. Potete anche utilizzare contenuti e parole chiave SEO-friendly per garantire una migliore performance.

Parole finali

L'ottimizzazione per i motori di ricerca può essere uno strumento potente per migliorare la visibilità dei vostri annunci di lavoro.

Se volete massimizzare la portata dei vostri annunci di lavoro, assicuratevi che siano SEO-friendly includendo parole chiave pertinenti, descrizioni dettagliate e creando link come discusso in precedenza in questo articolo.

Ciò contribuirà a incrementare il traffico verso i vostri annunci di lavoro e ad attirare un maggior numero di potenziali candidati.

Buona fortuna!