Copywriting SEO: Guida alla creazione di contenuti di qualità

Introduzione

Indexed Web, un progetto che tiene traccia della crescita di Internet su base giornaliera, mostra che nel 2022 ci saranno oltre _cinque miliardi e mezzo di _pagine web disponibili per l'accesso.

È fondamentale che come copywriter siate consapevoli della vastità di Internet per cui state producendo contenuti.

Per far sì che il vostro articolo si distingua da oltre cinque miliardi di altri articoli, post di blog e landing page e per assicurarvi che si posizioni il più in alto possibile, dovrete padroneggiare l'arte del SEO copywriting.

Copywriting SEO: Guida alla creazione di contenuti di qualità

Che cos'è il SEO copywriting?

Mentre il copywriting indica l'atto di creare contenuti scritti (o "copy") per sé o per un cliente, il _SEO _copywriting è una forma specializzata di scrittura che aderisce a un insieme di regole e principi in continua evoluzione dettati dagli algoritmi dei motori di ricerca.

Per determinare quali sono i contenuti più rilevanti per la ricerca di ogni singolo utente, i motori di ricerca come Google, Ecosia, Firefox e Safari utilizzano una serie di filtri e crawler per individuare le pagine web meglio scritte su Internet da visualizzare nelle SERP.

Sia che vogliate assumere un esperto SEO, sia che vogliate affrontare da soli la sfida del SEO copywriting, vale la pena di conoscere le migliori pratiche che stanno alla base di un'efficace "ottimizzazione per i motori di ricerca".

Comprendere e soddisfare l'intento di ricerca

Esistono vari trucchi relativi al tipo di linguaggio utilizzato, alla codifica HTML impiegata, agli strumenti SEO a cui ci si affida e al formato dei propri articoli che contribuiscono a un posizionamento più elevato. Tuttavia, prima di tutto questo, è fondamentale concentrarsi sulla conoscenza dei propri lettori.

Che cos'è il Search Intent?

Quando qualcuno, voi compresi, utilizza un browser web per cercare qualcosa, c'è un motivo specifico per cui lo fa. Pensateci: per trovare questo articolo, è probabile che abbiate iniziato digitando una domanda nel vostro motore di ricerca preferito. Il vostro intento, in questo caso, era quello di acquisire una maggiore comprensione su come creare ottimi contenuti SEO che si posizionano.

Esistono tre tipi principali di intento di ricerca, di cui la maggior parte delle ricerche su Internet comporta almeno uno:

1. Intento di navigazione: L'utente vuole contenuti che lo aiutino a trovare ciò che sta cercando.
2. Intento informativo: L'utente vuole contenuti che lo aiutino a saperne di più su un argomento a cui è interessato.
3. Intento transazionale: L'utente vuole contenuti che lo aiutino ad acquistare un prodotto o un servizio online.

Come implementare l'intento di ricerca nel vostro copywriting

Per determinare il tipo di contenuto da creare, un buon punto di partenza è considerare l'intento di ricerca che si vuole raggiungere.

Se, ad esempio, avete un podcast di narrazione che presenta una breve narrativa di genere, i contenuti che producete devono rispondere a un _intento di navigazione, ovvero devono aiutare gli utenti dei motori di ricerca a trovare ciò che stanno cercando: ad esempio un podcast divertente o un audiolibro breve.

Una volta stabilito quali sono gli intenti di ricerca che si intendono perseguire con i propri contenuti, e quali sono i tipi di persone che potrebbero effettuare tali ricerche, è possibile adattare la ricerca delle parole chiave in modo da incorporare tali intenti.

Scegliere le parole chiave giuste

E a proposito di ricerca di parole chiave...

Una delle prime cose che si leggono quando si fa una ricerca su come creare contenuti che abbiano un buon posizionamento e su quali siano le tendenze attuali della SEO sono le parole chiave. Le parole chiave sono parole che compaiono frequentemente nelle ricerche su Internet. Più parole chiave si usano (e in modo pertinente) nei contenuti, più questi si posizioneranno in alto, perché in questo modo si è ampliato il campo delle potenziali query di ricerca che l'articolo copre.

Ricerca di parole chiave

Prima di mettere la penna sulla carta (o il dito sulla tastiera), dovete condurre un'adeguata ricerca di parole chiave se volete che i vostri contenuti si classifichino. Per farlo, avete due opzioni a disposizione:

1. FAI DA TE: Cercate voi stessi gli articoli sull'argomento che avete scelto. Leggete quelli visualizzati nella prima pagina dei risultati e fate un elenco completo di tutte le parole chiave utili che compaiono.
2. Usare un cercatore di parole chiave: Risparmiate tempo utilizzando un apposito AI keyword finder che setaccia Internet per voi e stila un elenco delle parole chiave più popolari, classificate in base alla popolarità.

Cluster di parole chiave

I cluster di parole chiave sono una tendenza attuale del SEO copywriting che è utile conoscere. Combinando più parole chiave pertinenti in frasi più lunghe, è possibile ampliare la portata potenziale dei contenuti e raddoppiare gli intenti di ricerca per i quali è stato creato il testo.

Ad esempio, ecco tre frasi diverse:

• Tony's a Brooklyn serve tre diversi tipi di pizza al salame piccante.
• Si può scegliere tra pizza normale, piccante e super piccante al salame piccante.
• Il miglior trancio di pizza al salame piccante di Brooklyn si trova da Tony's, che sia normale, piccante o super piccante.

Le prime due frasi colpiscono un solo tipo di intento di ricerca (navigazione e informazione, rispettivamente). La terza, invece, utilizza un cluster di parole chiave per colpire tutti e tre i tipi di intento di ricerca contemporaneamente (navigazione, informazione e transazione).

L'utilizzo di cluster di parole chiave di questo tipo funge da imbuto per gli utenti che cercano risposte specifiche e localizzate alle loro query, elevando così l'utilità - e quindi il ranking - dei vostri contenuti.

Analizzare i concorrenti e altri articoli di alta classifica

C'è un consiglio che può essere applicato a quasi tutti gli aspetti della vita e che si riduce a due sole parole: Ricerca di mercato.

Uno dei modi migliori per diventare un maestro del SEO copywriting è leggere gli articoli di altri autori SEO. Determinate cosa fanno meglio, cosa potrebbe essere migliorato e perché i loro articoli appaiono per primi nella prima SERP di Google per la vostra _specifica _query.

Dopo aver analizzato la concorrenza, è possibile applicare le conoscenze acquisite al proprio copywriting SEO.

Cosa cercare

Quando leggete altri articoli di alto livello per il vostro argomento di nicchia, dovete fare attenzione ad alcuni aspetti diversi.

• Lunghezza - La lunghezza di un articolo ha un ruolo importante nel determinare la posizione di un motore di ricerca. Se è troppo lungo, l'algoritmo decide che annoierà i lettori. Se è troppo corto, l'algoritmo decide che non è abbastanza informativo. Scoprite quanto sono lunghi gli articoli dei vostri concorrenti e cercate di replicare più o meno la lunghezza media.

• Linguaggio - I motori di ricerca prestano grande attenzione alla leggibilità di un articolo (che approfondiremo in seguito). Anche in questo caso, si tratta di trovare il giusto equilibrio tra un'esposizione articolata e autorevole e un linguaggio sufficientemente accessibile da permettere a chiunque ne abbia bisogno di ottenere le informazioni contenute.

• Angolo - A Google e agli altri motori di ricerca piacciono molto gli articoli che aggiungono un valore reale all'esperienza dei loro utenti. Di quegli oltre 5 miliardi di pagine web di cui abbiamo parlato prima, la maggior parte di esse saranno apparentemente delle repliche l'una dell'altra. Se riuscite a trovare un angolo di nicchia sul vostro argomento che non è stato utilizzato dai vostri concorrenti, fatelo!

• Formato - Si dice che il contenuto sia il re. Ebbene, il formato è la regina! Parleremo del formato in un secondo momento, ma per il momento vale la pena sottolineare che gli articoli più votati saranno formattati in modo da rendere l'esperienza di lettura semplice e piacevole, non solo per l'utente umano, ma anche per i bot dei motori di ricerca.

Il contenuto è il re! Creare articoli facili da leggere e divertenti

In fin dei conti, è importante non perdere di vista il motivo per cui si è deciso di scrivere l'articolo.

Al di sotto di tutto il gergo SEO c'è questo semplice fatto: state creando un contenuto che volete che gli altri leggano e apprezzino.

E-A-T: Competenza, autorevolezza, affidabilità

La grande novità di Google al momento è E-A-T, che sta per "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (competenza, autorevolezza e affidabilità). In sostanza, affinché i vostri contenuti si classifichino, devono essere accurati al 100% e scritti da un punto di vista autorevole. Con una tale quantità di contenuti in circolazione, i motori di ricerca cercano di promuovere solo quelli più affidabili e verificabili.

Per scrivere secondo gli standard dell'E-A-T, è indispensabile fare prima una ricerca. Questo non significa limitarsi a leggere le prime pagine di una SERP e a parafrasarle. Significa approfondire davvero, sinceramente, onestamente l'argomento trattato, in modo da poter fornire nuove e preziose informazioni a una comunità in cerca di informazioni affidabili.

Leggibilità e accessibilità: come formattare

Tuttavia, oltre a ottimizzare i contenuti per l'E-A-T, bisogna anche assicurarsi che siano leggibili e accessibili. L'uso del linguaggio è importante per la SEO e per il posizionamento dei contenuti. I motori di ricerca preferiscono contenuti adatti al lettore medio, piuttosto che a chi ha la fronte più bassa o più alta.

Può essere difficile da perfezionare, soprattutto per chi ha uno stile di scrittura particolare che si è costruito nel corso di anni e decenni. Fortunatamente, però, esistono strumenti che vi aiutano a raggiungere un'età di lettura ideale, valutando la vostra scrittura in tempo reale, come la Checklist SEO di Ranktracker.

Ottimizzare i metadati: Tag, descrizione e titoli

I metadati sono il linguaggio codificato che i motori di ricerca leggono per determinare quali pagine web classificare. Non è sempre visibile all'utente finale, né è evidente sulla pagina web stessa, ma svolge forse il ruolo più importante nel far notare i vostri contenuti.

Ecco come ottimizzare i metadati per garantire il posizionamento dei contenuti:

Meta tag

I tag sono come gli #hashtag allegati ai vostri contenuti. In genere è possibile applicare i meta tag attraverso il costruttore di siti web o il provider di blog che si utilizza. I tag aiutano non solo a identificare i temi centrali di un articolo, ma anche ad associarlo ad altri sul vostro sito, informando così i motori di ricerca di quanto il vostro sito sia un'autorità su un determinato argomento. Per ottenere i migliori risultati, utilizzate solo i tag più pertinenti.

Meta Titolo

Il meta-titolo di un post si riferisce al titolo cliccabile evidenziato in blu che appare nelle SERP (Search Engine Results Pages). Il meta titolo che utilizzate per il vostro contenuto dovrebbe essere diverso dal titolo dell'intestazione H1 che utilizzate nell'articolo vero e proprio, ma dovrebbe comunque mantenere le vostre parole chiave principali. È inoltre importante che il meta titolo non sia più lungo di 60-70 caratteri.

Meta descrizione

La meta description è il breve blocco di testo che appare sotto il meta title di una pagina visualizzata nelle SERP. La meta description dovrebbe includere alcune parole chiave, ma non dovrebbe essere piena di parole chiave. Deve essere breve, diretta e mirata a soddisfare l'intento di ricerca dell'utente. La lunghezza massima delle meta-descrizioni è di 120 caratteri per gli utenti mobili e di 160-170 caratteri per i browser desktop.

Titoli HTML

Abbiamo detto prima che il formato è la regina, ebbene, le intestazioni HTML sono quelle che si usano per perfezionare la formattazione dei contenuti. H1, H2, H3 e H4-H6 sono i tipi di intestazioni che potete utilizzare per formattare il vostro copywriting SEO.

• H1 - Per il titolo del pezzo, da usare una sola volta all'inizio, per indicare ai motori di ricerca di cosa si tratta esattamente. Deve contenere la parola chiave principale.

• H2 - Per le diverse sezioni principali del pezzo, che fungono da chiare linee guida per il lettore su quali elementi specifici dell'argomento generale vengono trattati. Dovrebbe contenere anche parole chiave pertinenti.

• H3 - Per suddividere le sezioni in sottosezioni ancora più dettagliate, per rendere l'esperienza di lettura complessiva un po' più facile e accessibile.

• H4-H6 - Per suddividere ulteriormente le sottosezioni, da usare solo se veramente necessario.

Aggiungere inviti all'azione

Infine, il nostro consiglio principale per migliorare il vostro SEO copywriting e creare contenuti di alto livello è quello di aggiungere alcune call-to-action al vostro pezzo.

Che cos'è un invito all'azione?

Una call-to-action è esattamente ciò che sembra: una frase o una frase - a volte un backlink ben posizionato - che incoraggia il lettore a fare attivamente qualcosa.

Per aumentare il rank dei vostri contenuti, volete che il lettore si impegni di più con il vostro sito e più a lungo. In fin dei conti, Google, Firefox, Edge, ecc. vogliono fornire ai loro utenti contenuti che li tengano impegnati e attivi online il più a lungo possibile.

Come utilizzare un invito all'azione

Esistono diversi modi di utilizzare le call-to-action, a seconda dell'intenzione del lettore.

Se, ad esempio, avete un prodotto o un servizio da vendere, le vostre call-to-action dovrebbero essere strutturate in modo da incoraggiare il lettore a effettuare un acquisto. Un link al vostro prodotto potrebbe funzionare, soprattutto se abbinato a un leggero richiamo al fatto che il prodotto è, per esempio, in vendita.

Se invece siete un blogger, potreste voler scrivere una call-to-action che incoraggi il lettore a passare a un altro post del blog una volta terminato quello attuale.

Utilizzare uno strumento di ottimizzazione dei contenuti: Introduzione a Ranktracker

È possibile padroneggiare il SEO copywriting indipendentemente da strumenti e applicazioni, certo. Tuttavia, per farlo occorrono anni di serio impegno (dovrei saperlo!).

D'altra parte, è possibile imparare molto più velocemente e probabilmente ottenere risultati migliori come copywriter SEO affidandosi a uno dei tanti eccezionali strumenti di ottimizzazione dei contenuti AI disponibili oggi.

Il nostro preferito, ovviamente, è Ranktracker. Ranktracker offre innumerevoli strumenti per aiutarvi a migliorare il SEO copywriting e a far sì che i vostri contenuti si posizionino in alto, rapidamente.

Strumento n. 1: Rank Tracker

Lostrumento Rank Tracker tiene sotto controllo in tempo reale il posizionamento delle vostre pagine web per varie ricerche correlate su diversi motori di ricerca e in diverse località. È possibile filtrare il Ranktracker Rank Tracker per visualizzare le prestazioni del vostro sito web in base a diversi KPI e metriche.

Strumento n. 2: Keyword Finder

Lostrumento Keyword Finder di Ranktracker vi dà accesso immediato alle parole e alle frasi più frequentemente ricercate relative a qualsiasi argomento e in qualsiasi paese.

Strumento n. 3: SERP Checker

Lostrumento SERP Checker è un pezzo unico. Permette di scoprire chi si posiziona su Google per un termine di ricerca specifico e mostra anche quanto sarà facile (o difficile) competere con loro. Se avete la possibilità di posizionarvi, potete iniziare a creare contenuti in quella nicchia. Se invece non avete alcuna possibilità, avete risparmiato tempo.

Strumento n. 4: Web Audit

Il Web Audit di Ranktracker è lo strumento che userete per aggiornare il vostro sito web e ogni articolo che scriverete. L'auditor identifica i punteggi SEO e gli eventuali problemi nell'intero sito e vi dice come risolverli.

Strumento #5: Backlink Checker

Lostrumento Backlink Checker determina il modo in cui i vostri principali concorrenti utilizzano il backlinking per migliorare la loro SEO e per posizionare i loro contenuti, in modo che possiate copiare - e migliorare - la loro tecnica per creare qualcosa di ancora migliore.

Conclusione

Il SEO copywriting può sembrare all'inizio una prospettiva scoraggiante, soprattutto se siete abituati a scrivere senza pensare al SEO. Tuttavia, vi rassicuriamo che con questa guida completa alla creazione di contenuti che si posizionano, e con gli strumenti adeguati, come Ranktracker, riuscirete a padroneggiare questa abilità in pochissimo tempo.

(Crediti immagine: Pexels, Pixabay)